5月10日,，第7個“中國品牌日”如約而至,。

同期,，2023年中國品牌發(fā)展國際論壇和為期4天的中國品牌博覽會在上海世博展覽館舉辦,。此外,，“2023世界品牌莫干山大會”（以下簡稱大會）等系列活動也于5月10日至12日在浙江德清莫干山拉開了帷幕,。

中國品牌日系列主題活動期間，五糧液再度入選“2023外國人喜愛的中國品牌”,，并受邀成為“2023世界品牌莫干山大會”最高等級特約合作伙伴,，深度融入各項議程及系列活動，與世界共話品牌建設(shè),、共享品牌風采,、共創(chuàng)美好前景。

“中國品牌日”是中國企業(yè)向全球市場展示優(yōu)勢和價值的重要舞臺,。五糧液作為中國白酒領(lǐng)軍品牌,，再次向世界傳遞了“和美五糧”的價值觀念、展現(xiàn)了“大國濃香”的和美風采,。

?

連續(xù)5年增長

彰顯民族品牌價值

今年年初,，全球領(lǐng)先品牌價值評估與品牌戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance在瑞士達沃斯發(fā)布《Brand Finance 2023年全球品牌價值500強》榜單。五糧液以302.9億美元的品牌價值位列榜單第59位,，品牌強度評級達到全球最高級別AAA+,。

5年來品牌價值連續(xù)增長、多次入選“外國人喜愛的中國品牌”,、上榜多個國際品牌價值榜單,，五糧液何以有如此大的品牌吸引力？

在2023中國品牌日活動官方分論壇“中國品牌全球行”案例分享論壇上,，可以一探究竟,。

中歐國際工商學院會計學教授、朱曉明會計學教席教授,、中歐案例中心主任陳世敏在以《五糧液：“大國濃香” 打造高質(zhì)量發(fā)展中國白酒品牌》為題的分享中表示,，五糧液品牌價值取得的成績首先得益于其品牌矩陣的優(yōu)化。

目前,，五糧液明確了“1+3”產(chǎn)品體系,，其中“1”指的是以第八代五糧液為代表的代際系列，第八代五糧液是市場上千元價位段白酒中,，開瓶率,、復(fù)購率領(lǐng)先的大單品；而“3”,，則指的是501五糧液為代表的古窖系列,、經(jīng)典五糧液為代表的年份系列,、五糧液生肖造型酒為代表的文化定制酒系列的三個系列。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是其強化品牌價值的重要舉措,，這讓本身就在千元價格帶具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的五糧液,，再次鞏固了市場地位。

?

定力十足

五糧液“質(zhì)”敬未來

然而品牌力并不是靜止的,、一成不變的,，市場在變,、消費者的需求在變,、外部環(huán)境也在變。在此情況下,，五糧液卻定力十足,。在此次中國品牌博覽會上，五糧液作為四川展館中唯一一家酒企參展,，彰顯了其蓬勃的創(chuàng)新力量與不凡的品牌實力,。

▲曾從欽

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在“2023世界品牌莫干山大會”上表示,，五糧液品牌建設(shè)的底氣來源于品質(zhì),。

“品牌靠品質(zhì)支撐，是締結(jié)消費者情感的重要紐帶,?！彼J為，五糧液始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝,，代表著中國濃香型白酒的最高水平,，“追求極致、始終如一”的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢,。

而隨著優(yōu)于國標,、國際領(lǐng)先的“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理體系的落地，顯而易見,，五糧液的品質(zhì)將會持續(xù)保持領(lǐng)先地位,。

以酒為媒，因品質(zhì)相識,，因品牌相聚,，因文化致遠。文化是品牌最深沉的價值內(nèi)涵,，聯(lián)結(jié)著消費者的情感需求和精神需求,，可以賦予品牌強大的生命和非凡的張力。

曾從欽表示,，五糧液將始終堅守中華文化立場,，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合,，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念,，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”,，與全球消費者共情、共鳴,、共振,。

?

對話世界

五糧液的信心和決心

通過深度參與中國品牌日系列活動，五糧液彰顯了中國品牌與世界對話的信心和決心,。據(jù)了解,，當前五糧液已經(jīng)構(gòu)建了亞太、歐洲,、美洲三大國際營銷中心,，在海外城市建設(shè)品鑒中心，穩(wěn)步推進國際化進程,。

曾從欽在接受新華社專訪時表示，加快建設(shè)世界一流企業(yè),，不僅僅是黨的二十大報告對國有企業(yè)提出的重要目標任務(wù),，也是五糧液肩負時代使命、做“中國酒王”的題中之義,。

談及建成世界一流企業(yè)的目標,，曾從欽信心十足。因為從物質(zhì)屬性來看,，五糧液傳承優(yōu)勢不可復(fù)制,、產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺、釀造技藝不可替代,，制曲工藝,、釀造菌群、風味物質(zhì)獨一無二,，代表中國濃香型白酒最高水平,。

而從精神屬性上來看，以五糧液為代表的中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號,，承載著中華文明的精神標識和文化精髓,，貫穿于民族悠久歷史，滲透于人民日常生活,，升華于文化自信自強,。

品牌力本就是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一,，是物質(zhì)與精神的高度結(jié)合,，而五糧液早已有了這樣的實力,。

在此情況下，五糧液還有哪些增量,？

在“中國品牌全球行”案例分享論壇上,，中歐國際工商學院表示，一是可以通過渠道拓展,、管控和優(yōu)化提升市場滲透率和反應(yīng)速度,；二是通過品牌宣傳提升知名度、價值感,，與消費者建立更緊密的關(guān)系,。

五糧液2022年年報顯示，過去一年渠道結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，2022年公司經(jīng)銷模式渠道實現(xiàn)營收404.92億元,，同比增加7.19%,，直銷模式渠道實現(xiàn)營收270.70億元,，同比增加13.00%，直銷模式渠道占比的提升提高了企業(yè)的盈利能力,。

此外,，公司核心單品和系列酒產(chǎn)品矩陣持續(xù)調(diào)整優(yōu)化，尤其是五糧春,、五糧醇,、五糧特頭曲、尖莊等全國性戰(zhàn)略大單品和區(qū)域性重點品牌影響力持續(xù)增強,，系列酒提價趨勢明顯,，為企業(yè)營收增長、品牌力鑄造貢獻了發(fā)展動能,。

曾從欽表示,，品牌創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程、長期工程,，五糧液將堅持以品質(zhì)體系建設(shè)為本,、以文化體系建設(shè)為魂、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要,、以營銷體系建設(shè)為綱,、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基，持續(xù)提升品牌影響和品牌價值,。