5月10日,，第7個(gè)“中國品牌日”如約而至,。

同期，2023年中國品牌發(fā)展國際論壇和為期4天的中國品牌博覽會在上海世博展覽館舉辦,。此外，“2023世界品牌莫干山大會”（以下簡稱大會）等系列活動(dòng)也于5月10日至12日在浙江德清莫干山拉開了帷幕,。

中國品牌日系列主題活動(dòng)期間,，五糧液再度入選“2023外國人喜愛的中國品牌”，并受邀成為“2023世界品牌莫干山大會”最高等級特約合作伙伴,，深度融入各項(xiàng)議程及系列活動(dòng),，與世界共話品牌建設(shè)、共享品牌風(fēng)采,、共創(chuàng)美好前景,。

“中國品牌日”是中國企業(yè)向全球市場展示優(yōu)勢和價(jià)值的重要舞臺。五糧液作為中國白酒領(lǐng)軍品牌,，再次向世界傳遞了“和美五糧”的價(jià)值觀念,、展現(xiàn)了“大國濃香”的和美風(fēng)采。

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連續(xù)5年增長

彰顯民族品牌價(jià)值

今年年初,，全球領(lǐng)先品牌價(jià)值評估與品牌戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance在瑞士達(dá)沃斯發(fā)布《Brand Finance 2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單,。五糧液以302.9億美元的品牌價(jià)值位列榜單第59位，品牌強(qiáng)度評級達(dá)到全球最高級別AAA+,。

5年來品牌價(jià)值連續(xù)增長,、多次入選“外國人喜愛的中國品牌”、上榜多個(gè)國際品牌價(jià)值榜單,，五糧液何以有如此大的品牌吸引力,？

在2023中國品牌日活動(dòng)官方分論壇“中國品牌全球行”案例分享論壇上,，可以一探究竟。

中歐國際工商學(xué)院會計(jì)學(xué)教授,、朱曉明會計(jì)學(xué)教席教授,、中歐案例中心主任陳世敏在以《五糧液：“大國濃香” 打造高質(zhì)量發(fā)展中國白酒品牌》為題的分享中表示，五糧液品牌價(jià)值取得的成績首先得益于其品牌矩陣的優(yōu)化,。

目前,，五糧液明確了“1+3”產(chǎn)品體系，其中“1”指的是以第八代五糧液為代表的代際系列,，第八代五糧液是市場上千元價(jià)位段白酒中,，開瓶率、復(fù)購率領(lǐng)先的大單品,；而“3”,，則指的是501五糧液為代表的古窖系列、經(jīng)典五糧液為代表的年份系列,、五糧液生肖造型酒為代表的文化定制酒系列的三個(gè)系列,。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是其強(qiáng)化品牌價(jià)值的重要舉措，這讓本身就在千元價(jià)格帶具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的五糧液,，再次鞏固了市場地位,。

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定力十足

五糧液“質(zhì)”敬未來

然而品牌力并不是靜止的、一成不變的,，市場在變,、消費(fèi)者的需求在變、外部環(huán)境也在變,。在此情況下,，五糧液卻定力十足。在此次中國品牌博覽會上,，五糧液作為四川展館中唯一一家酒企參展,，彰顯了其蓬勃的創(chuàng)新力量與不凡的品牌實(shí)力。

▲曾從欽

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽在“2023世界品牌莫干山大會”上表示,，五糧液品牌建設(shè)的底氣來源于品質(zhì)。

“品牌靠品質(zhì)支撐,，是締結(jié)消費(fèi)者情感的重要紐帶,。”他認(rèn)為,，五糧液始終堅(jiān)持獨(dú)特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝,，代表著中國濃香型白酒的最高水平，“追求極致、始終如一”的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢,。

而隨著優(yōu)于國標(biāo),、國際領(lǐng)先的“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理體系的落地，顯而易見,，五糧液的品質(zhì)將會持續(xù)保持領(lǐng)先地位,。

以酒為媒，因品質(zhì)相識,，因品牌相聚,，因文化致遠(yuǎn)。文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵,，聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求,，可以賦予品牌強(qiáng)大的生命和非凡的張力。

曾從欽表示,，五糧液將始終堅(jiān)守中華文化立場,，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值,、世界意義的“和美”理念,，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，與全球消費(fèi)者共情,、共鳴,、共振。

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對話世界

五糧液的信心和決心

通過深度參與中國品牌日系列活動(dòng),，五糧液彰顯了中國品牌與世界對話的信心和決心,。據(jù)了解，當(dāng)前五糧液已經(jīng)構(gòu)建了亞太,、歐洲,、美洲三大國際營銷中心,，在海外城市建設(shè)品鑒中心,，穩(wěn)步推進(jìn)國際化進(jìn)程。

曾從欽在接受新華社專訪時(shí)表示,，加快建設(shè)世界一流企業(yè),，不僅僅是黨的二十大報(bào)告對國有企業(yè)提出的重要目標(biāo)任務(wù)，也是五糧液肩負(fù)時(shí)代使命,、做“中國酒王”的題中之義,。

談及建成世界一流企業(yè)的目標(biāo)，曾從欽信心十足,。因?yàn)閺奈镔|(zhì)屬性來看,，五糧液傳承優(yōu)勢不可復(fù)制、產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺、釀造技藝不可替代,，制曲工藝,、釀造菌群、風(fēng)味物質(zhì)獨(dú)一無二,，代表中國濃香型白酒最高水平,。

而從精神屬性上來看，以五糧液為代表的中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號,，承載著中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓,，貫穿于民族悠久歷史，滲透于人民日常生活,，升華于文化自信自強(qiáng),。

品牌力本就是知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一,，是物質(zhì)與精神的高度結(jié)合,，而五糧液早已有了這樣的實(shí)力。

在此情況下,，五糧液還有哪些增量,？

在“中國品牌全球行”案例分享論壇上，中歐國際工商學(xué)院表示,，一是可以通過渠道拓展,、管控和優(yōu)化提升市場滲透率和反應(yīng)速度；二是通過品牌宣傳提升知名度,、價(jià)值感,，與消費(fèi)者建立更緊密的關(guān)系。

五糧液2022年年報(bào)顯示,，過去一年渠道結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，2022年公司經(jīng)銷模式渠道實(shí)現(xiàn)營收404.92億元，同比增加7.19%,，直銷模式渠道實(shí)現(xiàn)營收270.70億元,，同比增加13.00%，直銷模式渠道占比的提升提高了企業(yè)的盈利能力,。

此外,，公司核心單品和系列酒產(chǎn)品矩陣持續(xù)調(diào)整優(yōu)化，尤其是五糧春,、五糧醇,、五糧特頭曲、尖莊等全國性戰(zhàn)略大單品和區(qū)域性重點(diǎn)品牌影響力持續(xù)增強(qiáng),，系列酒提價(jià)趨勢明顯,，為企業(yè)營收增長,、品牌力鑄造貢獻(xiàn)了發(fā)展動(dòng)能。

曾從欽表示,，品牌創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程,、長期工程，五糧液將堅(jiān)持以品質(zhì)體系建設(shè)為本,、以文化體系建設(shè)為魂,、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要、以營銷體系建設(shè)為綱,、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基,，持續(xù)提升品牌影響和品牌價(jià)值。