五月,，五糧液線上線下全面“霸屏”。

自5月1日起,，以“愛聚萬物,，因和更美”為主題的第二屆五糧液和美文化節(jié)啟幕之后，五糧液在全國開展的一系列線上線下活動,，密集覆蓋了整個五月,，為消費者帶來了一場集視覺、文化和美酒于一體的“和美”盛宴,。

五糧液集團（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽表示，五糧液將持續(xù)強化“和美”IP打造,，與時俱進豐富和美內(nèi)涵,，讓“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值,，與全球消費者共情,、共鳴、共振,。

這一理念也貫穿于五糧液全年的品牌活動當中,。據(jù)了解，與首屆五糧液和美文化節(jié)相比，今年的和美文化節(jié)在立足全國,、實現(xiàn)線上線下全面交互的基礎上，還在時間跨度,、活動力度,、活動內(nèi)容矩陣等方面進行了全面升級。

在這場屬于五糧液粉絲們的年度狂歡中,，一系列豐富多彩,、創(chuàng)意十足的線上線下活動令人目不暇接，進一步深化與消費者互動,、交流,，讓“五粉”感受到了五糧液對粉絲的厚愛。

這打破了消費者對于傳統(tǒng)品牌,、傳統(tǒng)白酒的認知,，實現(xiàn)了與消費者之間的零距離交流，讓“大國濃香,、和美五糧,、中國酒王”的形象更加親切。毫無疑問,，和美文化節(jié)早已成為了白酒行業(yè)一大現(xiàn)象級IP,。

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五大系列活動

打造“專屬五月”

本屆文化節(jié)期間，五糧液用五大系列活動即城市特色活動,、“和美盛宴”,、城市地標燈光秀、線上互動,、渠道回饋,，為消費者打造了五糧液的專屬五月。

首先是城市特色活動,。

五糧液在上海,、廣州、成都,、武漢,、宜賓等多個城市，結(jié)合城市本身特色開展了和美文化節(jié),，帶給消費者前所未有的沉浸式和美體驗感,。

以5月21日開幕的上海站為例， “滿滿我愛你·五糧液521和美文化節(jié)”與上海第四屆“五五購物節(jié)”緊密相連,，并結(jié)合海派文化與滬語特色開展,。

通過“五糧液AR燈光秀”“五兩一咖酒館”“521滬言酒語快閃店”等線下線上多重多維度接地氣的文化體驗、產(chǎn)品體驗活動,，五糧液的和美文化與上海本土完美相融,，贏得了消費者青睞,。

與城市相融的這一過程，本身也是對“和美”文化的最好詮釋,。此外,，在和美文化節(jié)宜賓站，“和美”也被賦予了更多的意義,。

五糧液相關(guān)負責人表示,，宜賓站和美之夜，不僅是為了感恩家鄉(xiāng)而打造的視覺盛宴,，更是對宜賓和五糧液彼此成就,、和美與共的真情流露，還有對家鄉(xiāng)父老及廣大朋友和美相守,、共融共生的專屬告白,。

二是舉辦和美盛宴。

為回饋核心消費者,，第二屆五糧液和美文化節(jié)“和美盛宴”圓滿舉辦,。5月19日至21日，五糧液邀請了五糧液核心消費者,、消費意見領袖等嘉賓參加五糧液“和美盛宴”活動,，共享五糧液和美之旅，全國多城同步開啟,，總共開展了1000場,。

三是舉行城市地標燈光秀。

在“5·20”當晚,，五糧液聯(lián)動北京,、上海、廣州,、成都等12座城市的著名地標,，為消費者呈現(xiàn)了一場和美燈光視覺盛宴。

北京通盈中心,、廣州塔,、成都金融城雙子塔、上海環(huán)球港雙塔,、鄭州宏光協(xié)和廣場,、南京雙子塔、西安萬眾國際,、太原長風街晉陽湖國際立方屏,、宜賓合江門廣場、杭州錢江新城群樓等著名城市地標被點亮，為前來觀景的人們帶來了“520”的別樣告白,。

四是線上互動,。

第二屆五糧液和美文化節(jié)“#五糧液wloveyou”抖音全民挑戰(zhàn)賽、“愛聚萬物,，因和更美”抖音挑戰(zhàn)賽,、“愛的告白·和美酒星許愿”H5活動等引發(fā)全民參與熱潮。

數(shù)據(jù)顯示,，截至5月22日，“#五糧液wloveyou”和“愛聚萬物 因和更美”兩大抖音挑戰(zhàn)賽,，分別獲得超2.6億次,、3.2億次熱度曝光，有數(shù)十萬用戶參與到活動中,；在《愛的告白》H5活動中,，用戶訪問221萬、參與抽獎189萬,。

五是渠道消費活動,。

在和美文化節(jié)期間，五糧液的市場動銷又增添了新動能,，宴席,、團購等活動持續(xù)不停。

據(jù)悉,，訂購39度五糧液,、五糧液1618、金裝五糧液,，滿足訂購單款活動產(chǎn)品3件及以上,，同時宴席桌數(shù)3桌及以上，經(jīng)核實后即可獲得——經(jīng)典五糧液小酒手提袋（100ml* 2）1盒或5L五糧人家大壇酒1壇,。滿足訂購單數(shù)活動產(chǎn)品10件及以上，同時宴席桌數(shù)10桌以上,，經(jīng)核實后即可獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶,。

有消費者表示，金裝五糧液細節(jié)之處十分考究,，非常適合婚宴場景,；經(jīng)過這一輪活動，深刻感受到了五糧液的和美力量,，在下月即將到來的父親節(jié),，將首選五糧液。

可以說，本屆和美文化節(jié)是五糧液傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的又一次創(chuàng)新嘗試,，洞察當下消費者對好酒,、文化、情感的消費需求,，并取得了十分可觀的市場效果,。

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和美文化節(jié)

何以成為超級IP？

本屆和美文化節(jié),，為何能夠大獲成功,？

究其原因，一是活動覆蓋的范圍非常廣泛,。從地理分布角度看,，五糧液在北京、上海,、廣州,、成都、杭州,、蘇州,、武漢、長沙,、宜賓,、昆明等城市重點開展了主題和美活動，輻射全國26個營銷大區(qū),，并結(jié)合當?shù)匚幕厣?，策劃開展五糧液和美文化節(jié)系列活動；從渠道角度看,，系列活動在線上和線下全覆蓋,，為消費者感受和美之美、體驗五糧液之醇,，提供了多樣選擇,。

二是持續(xù)時間更長。盡管現(xiàn)在已是五月下旬,，但本屆和美文化節(jié)的活動仍在火熱進行中,。據(jù)了解，團購,、宴席,、零售等渠道動作不斷，系列和美活動也將持續(xù)開展,。

三是活動矩陣強,。從燈光秀到和美宴,、從抖音挑戰(zhàn)賽到線下打卡集贊、從渠道動作到C端帶動市場,，本屆和美文化節(jié)系列活動涵蓋了不同類型,、不同方面、不同渠道,，由點及面形成了閉環(huán)鏈條,，讓和美文化節(jié)的IP更加深入人心。

正是這樣豐富的宣傳方式和營銷矩陣,，和這樣“一年更比一年強”的活動力度,，五糧液和美文化節(jié)才能夠成為全國性的大IP，成為白酒行業(yè)每年五月的一大盛事,。

這對于五糧液品牌的賦能效果是顯而易見的,，同時其創(chuàng)新打造的“和美文化節(jié)”“五糧液玫瑰婚典”等文化IP，又展示了五糧液對于“和美”文化的不間斷傳承和創(chuàng)新,，也將會深刻影響白酒行業(yè)對文化、情感的重視程度和表達方式,。

以和美成就品牌,，以品牌對話世界。五糧液和美文化節(jié)的系列活動,，讓一個傳統(tǒng)與時尚并存,、經(jīng)典與潮流并行的五糧液更加完整、鮮活地展現(xiàn)在了消費者面前,。

什么是打造超級IP的秘訣,？五糧液已經(jīng)給出最佳回答。