五月，五糧液線上線下全面“霸屏”。

自5月1日起,，以“愛聚萬物,，因和更美”為主題的第二屆五糧液和美文化節(jié)啟幕之后,，五糧液在全國(guó)開展的一系列線上線下活動(dòng),，密集覆蓋了整個(gè)五月，為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)集視覺,、文化和美酒于一體的“和美”盛宴,。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示,，五糧液將持續(xù)強(qiáng)化“和美”IP打造,，與時(shí)俱進(jìn)豐富和美內(nèi)涵，讓“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界,、富有永恒魅力的共同價(jià)值,，與全球消費(fèi)者共情、共鳴,、共振,。

這一理念也貫穿于五糧液全年的品牌活動(dòng)當(dāng)中。據(jù)了解,，與首屆五糧液和美文化節(jié)相比,，今年的和美文化節(jié)在立足全國(guó)、實(shí)現(xiàn)線上線下全面交互的基礎(chǔ)上,，還在時(shí)間跨度,、活動(dòng)力度、活動(dòng)內(nèi)容矩陣等方面進(jìn)行了全面升級(jí),。

在這場(chǎng)屬于五糧液粉絲們的年度狂歡中,，一系列豐富多彩、創(chuàng)意十足的線上線下活動(dòng)令人目不暇接,，進(jìn)一步深化與消費(fèi)者互動(dòng),、交流，讓“五粉”感受到了五糧液對(duì)粉絲的厚愛,。

這打破了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)品牌,、傳統(tǒng)白酒的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者之間的零距離交流,，讓“大國(guó)濃香,、和美五糧,、中國(guó)酒王”的形象更加親切。毫無疑問,，和美文化節(jié)早已成為了白酒行業(yè)一大現(xiàn)象級(jí)IP,。

?

五大系列活動(dòng)

打造“專屬五月”

本屆文化節(jié)期間，五糧液用五大系列活動(dòng)即城市特色活動(dòng),、“和美盛宴”,、城市地標(biāo)燈光秀、線上互動(dòng),、渠道回饋，為消費(fèi)者打造了五糧液的專屬五月,。

首先是城市特色活動(dòng),。

五糧液在上海、廣州,、成都,、武漢、宜賓等多個(gè)城市,，結(jié)合城市本身特色開展了和美文化節(jié),，帶給消費(fèi)者前所未有的沉浸式和美體驗(yàn)感。

以5月21日開幕的上海站為例,， “滿滿我愛你·五糧液521和美文化節(jié)”與上海第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”緊密相連,，并結(jié)合海派文化與滬語(yǔ)特色開展。

通過“五糧液AR燈光秀”“五兩一咖酒館”“521滬言酒語(yǔ)快閃店”等線下線上多重多維度接地氣的文化體驗(yàn),、產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng),，五糧液的和美文化與上海本土完美相融，贏得了消費(fèi)者青睞,。

與城市相融的這一過程,，本身也是對(duì)“和美”文化的最好詮釋。此外,，在和美文化節(jié)宜賓站,，“和美”也被賦予了更多的意義。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，宜賓站和美之夜,，不僅是為了感恩家鄉(xiāng)而打造的視覺盛宴，更是對(duì)宜賓和五糧液彼此成就,、和美與共的真情流露,，還有對(duì)家鄉(xiāng)父老及廣大朋友和美相守、共融共生的專屬告白,。

二是舉辦和美盛宴,。

為回饋核心消費(fèi)者,，第二屆五糧液和美文化節(jié)“和美盛宴”圓滿舉辦。5月19日至21日,，五糧液邀請(qǐng)了五糧液核心消費(fèi)者,、消費(fèi)意見領(lǐng)袖等嘉賓參加五糧液“和美盛宴”活動(dòng)，共享五糧液和美之旅,，全國(guó)多城同步開啟,，總共開展了1000場(chǎng)。

三是舉行城市地標(biāo)燈光秀,。

在“5·20”當(dāng)晚,，五糧液聯(lián)動(dòng)北京、上海,、廣州,、成都等12座城市的著名地標(biāo)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)和美燈光視覺盛宴,。

北京通盈中心,、廣州塔,、成都金融城雙子塔,、上海環(huán)球港雙塔,、鄭州宏光協(xié)和廣場(chǎng),、南京雙子塔,、西安萬眾國(guó)際,、太原長(zhǎng)風(fēng)街晉陽(yáng)湖國(guó)際立方屏,、宜賓合江門廣場(chǎng),、杭州錢江新城群樓等著名城市地標(biāo)被點(diǎn)亮,，為前來觀景的人們帶來了“520”的別樣告白,。

四是線上互動(dòng)。

第二屆五糧液和美文化節(jié)“#五糧液wloveyou”抖音全民挑戰(zhàn)賽,、“愛聚萬物,，因和更美”抖音挑戰(zhàn)賽,、“愛的告白·和美酒星許愿”H5活動(dòng)等引發(fā)全民參與熱潮,。

數(shù)據(jù)顯示,，截至5月22日，“#五糧液wloveyou”和“愛聚萬物 因和更美”兩大抖音挑戰(zhàn)賽,，分別獲得超2.6億次、3.2億次熱度曝光,，有數(shù)十萬用戶參與到活動(dòng)中,；在《愛的告白》H5活動(dòng)中,，用戶訪問221萬,、參與抽獎(jiǎng)189萬。

五是渠道消費(fèi)活動(dòng),。

在和美文化節(jié)期間，五糧液的市場(chǎng)動(dòng)銷又增添了新動(dòng)能,，宴席、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)持續(xù)不停,。

據(jù)悉,，訂購(gòu)39度五糧液、五糧液1618,、金裝五糧液,，滿足訂購(gòu)單款活動(dòng)產(chǎn)品3件及以上，同時(shí)宴席桌數(shù)3桌及以上,，經(jīng)核實(shí)后即可獲得——經(jīng)典五糧液小酒手提袋（100ml* 2）1盒或5L五糧人家大壇酒1壇,。滿足訂購(gòu)單數(shù)活動(dòng)產(chǎn)品10件及以上，同時(shí)宴席桌數(shù)10桌以上,，經(jīng)核實(shí)后即可獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶,。

有消費(fèi)者表示，金裝五糧液細(xì)節(jié)之處十分考究,，非常適合婚宴場(chǎng)景,；經(jīng)過這一輪活動(dòng)，深刻感受到了五糧液的和美力量,，在下月即將到來的父親節(jié),，將首選五糧液。

可以說,，本屆和美文化節(jié)是五糧液傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的又一次創(chuàng)新嘗試,，洞察當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)好酒、文化、情感的消費(fèi)需求,，并取得了十分可觀的市場(chǎng)效果,。

?

和美文化節(jié)

何以成為超級(jí)IP？

本屆和美文化節(jié),，為何能夠大獲成功,？

究其原因，一是活動(dòng)覆蓋的范圍非常廣泛,。從地理分布角度看,，五糧液在北京、上海,、廣州,、成都、杭州,、蘇州,、武漢、長(zhǎng)沙,、宜賓,、昆明等城市重點(diǎn)開展了主題和美活動(dòng)，輻射全國(guó)26個(gè)營(yíng)銷大區(qū),，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，策劃開展五糧液和美文化節(jié)系列活動(dòng)；從渠道角度看,，系列活動(dòng)在線上和線下全覆蓋，為消費(fèi)者感受和美之美,、體驗(yàn)五糧液之醇,，提供了多樣選擇。

二是持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng),。盡管現(xiàn)在已是五月下旬,，但本屆和美文化節(jié)的活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中。據(jù)了解,，團(tuán)購(gòu),、宴席、零售等渠道動(dòng)作不斷,，系列和美活動(dòng)也將持續(xù)開展,。

三是活動(dòng)矩陣強(qiáng)。從燈光秀到和美宴,、從抖音挑戰(zhàn)賽到線下打卡集贊,、從渠道動(dòng)作到C端帶動(dòng)市場(chǎng)，本屆和美文化節(jié)系列活動(dòng)涵蓋了不同類型、不同方面,、不同渠道,，由點(diǎn)及面形成了閉環(huán)鏈條，讓和美文化節(jié)的IP更加深入人心,。

正是這樣豐富的宣傳方式和營(yíng)銷矩陣,，和這樣“一年更比一年強(qiáng)”的活動(dòng)力度，五糧液和美文化節(jié)才能夠成為全國(guó)性的大IP,，成為白酒行業(yè)每年五月的一大盛事,。

這對(duì)于五糧液品牌的賦能效果是顯而易見的，同時(shí)其創(chuàng)新打造的“和美文化節(jié)”“五糧液玫瑰婚典”等文化IP,，又展示了五糧液對(duì)于“和美”文化的不間斷傳承和創(chuàng)新,，也將會(huì)深刻影響白酒行業(yè)對(duì)文化、情感的重視程度和表達(dá)方式,。

以和美成就品牌,，以品牌對(duì)話世界。五糧液和美文化節(jié)的系列活動(dòng),，讓一個(gè)傳統(tǒng)與時(shí)尚并存,、經(jīng)典與潮流并行的五糧液更加完整、鮮活地展現(xiàn)在了消費(fèi)者面前,。

什么是打造超級(jí)IP的秘訣,？五糧液已經(jīng)給出最佳回答。