這個5月,，西鳳酒很忙：5月18日，全國行業(yè)媒體西鳳行活動在西鳳酒舉行,，17位酒業(yè)資深媒體人與酒文化學(xué)者王紅波一行到西鳳酒廠游學(xué),；5月25日，紅西鳳價值研討會暨紅西鳳1978上市發(fā)布會將在深圳召開,。

在西鳳酒,，忙碌的5月只是一個縮影。一邊是“引進(jìn)來”,，一邊是“走出去”,，西鳳酒正以“價值敘事”的方式，創(chuàng)新表達(dá),、全面呈現(xiàn),，展現(xiàn)了極強(qiáng)的發(fā)展自信與高質(zhì)量決心，通過品牌價值輸出賦能市場發(fā)展,，唱響西鳳酒價值好聲音,，推動更高質(zhì)量發(fā)展。

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引進(jìn)來

講好西鳳價值故事

“西鳳酒一季度業(yè)績增長34%,，其中紅西鳳增長超過50%”,，5月18日，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花在全國行業(yè)媒體西鳳行活動座談會上透露的這一組西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展成績,，引起了與會媒體的廣泛關(guān)注并結(jié)合各自不同視角和觀察進(jìn)行了報道,。

周艷花表示，西鳳酒堅持做大做強(qiáng)紅西鳳,、老綠瓶系列等自營產(chǎn)品,，目前自營產(chǎn)品市場銷售占比已經(jīng)達(dá)到60%，公司將推進(jìn)各大單品的產(chǎn)品系列化形成價格帶覆蓋,，力爭打造為幾十億級的大單品,。針對包銷產(chǎn)品，西鳳酒將繼續(xù)扶植頭部包銷品牌做大做強(qiáng),，同時已經(jīng)優(yōu)化掉80%的包銷品牌,。

與會媒體感覺震撼的不僅僅是西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展跑出的西鳳速度，更有創(chuàng)新發(fā)展的西鳳模式和西鳳酒3000年無斷代傳承的歷史底蘊(yùn),?；顒悠陂g，與會媒體走進(jìn)西鳳酒的制曲車間,、釀酒車間,、包裝車間、酒文化館,，以及即將建成的西鳳老街項目,，沉浸式體驗了西鳳酒近年來致力于高質(zhì)量發(fā)展的最新成果。

在西鳳酒,，邀請主管部門,、行業(yè)協(xié)會、企業(yè),、媒體以及渠道商走進(jìn)企業(yè)已經(jīng)成為常態(tài),，僅每年經(jīng)銷商走進(jìn)西鳳酒規(guī)模即達(dá)到數(shù)萬人次。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，西鳳酒通過“引進(jìn)來”的方式,，讓與會嘉賓通過直觀地參觀體驗以及企業(yè)互動，高效充分了解西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展的底氣,、成績與未來,，對西鳳酒品牌價值有了更深層次的認(rèn)知與認(rèn)同，進(jìn)一步展現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展自信,、品牌自信和產(chǎn)品自信,。

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走出去

賦能市場高質(zhì)量發(fā)展

在“引進(jìn)來”的同時，西鳳酒也不斷加大“走出去”力度,。

5月25日,，紅西鳳價值研討會暨紅西鳳1978上市發(fā)布會將在深圳召開，來自全國的文化學(xué)者,、行業(yè)專家,、嘉賓大咖等將齊聚一堂，共鑒紅西鳳品質(zhì)魅力,、共話鳳香型白酒品類價值,，西鳳酒核心大單品——紅西鳳1978于大會期間同步發(fā)布。

在西鳳酒,，“走出去”也已經(jīng)成為常態(tài),，通過亮相消博會、進(jìn)博會,、中國—東盟博覽會,、中國國際酒業(yè)博覽會等重要國內(nèi)外重磅會議，連續(xù)多年深度參與“一帶一路推介會”“一帶一路品牌萬里行”等活動,，走遍俄羅斯,、德國,、意大利、法國,、英國等陸上絲綢之路與海上絲綢之路重要沿線國家...

在不斷地“走出去”的過程中,，西鳳酒講好西鳳故事、中國白酒故事的同時,，展示了西鳳酒品質(zhì),、品牌、文化,、渠道方面的實力與優(yōu)勢,，樹立了中國酒業(yè)新時期高質(zhì)量發(fā)展的樣本。

“走出去”的背后,，是西鳳酒發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“加速度”新時代,。

周艷花透露，目前西鳳酒在全國成立了18個分公司,，形成1600多人的營銷團(tuán)隊,，全國化市場布局已經(jīng)完整，省外市場占比已經(jīng)超過50%,，且形成了山東,、河南、河北等主銷樣板市場,，2023年公司將聚焦客戶,、市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高質(zhì)量為目標(biāo)推動市場營銷升級,。

加速度背后,，是西鳳酒以文化和價值不斷夯實市場基礎(chǔ)，賦能企業(yè)發(fā)展,。

西鳳集團(tuán)黨委副書記郭拴新表示,，西鳳酒不斷深化溯源工程建設(shè)，與陜西省考古研究院和西北大學(xué)考古系等權(quán)威學(xué)者,、研究機(jī)構(gòu)合作,，科學(xué)詮釋“一杯西鳳酒、半部華夏史”的文化內(nèi)涵,，同時不斷創(chuàng)新西鳳酒文化的表達(dá)方式,，通過智庫、IP,、故事征集,、雙遺等方式，把西鳳酒深厚的歷史文化底蘊(yùn)傳遞出去、表達(dá)出去,，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感,。

郭栓新表示，西鳳酒已經(jīng)成立西鳳文化院和文旅產(chǎn)業(yè)公司,，將文旅業(yè)務(wù)延伸到西鳳“三條產(chǎn)業(yè)鏈,、三個平臺”（三條產(chǎn)業(yè)鏈：優(yōu)質(zhì)白酒生產(chǎn)、包裝產(chǎn)業(yè)配套,、文旅融合發(fā)展,；三個平臺：國家級檢測中心,、國家級工程技術(shù)中心和中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院）,，持續(xù)依托西鳳酒釀造技藝、西鳳酒釀造工業(yè)遺址兩大遺產(chǎn),，為市場銷售賦能,。

公開資料顯示，2022年,，西鳳酒品牌價值達(dá)到2120.11億元,，核心大單品紅西鳳品牌價值達(dá)到1228.78億元。

從酒行業(yè)來看,，市場持續(xù)向名酒集中,，名酒復(fù)興成為最大的行業(yè)風(fēng)口。伴隨著市場發(fā)展進(jìn)入加速度時代西鳳酒,，“引進(jìn)來”“走出去”雙發(fā)力,，西鳳酒正以“價值敘事”實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)釋放品牌,、文化勢能,，“西鳳酒品牌全面復(fù)興”正加速到來。