后兩百億時(shí)代,，劍南春的高端化進(jìn)程正在加快。

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今年1月，劍南春通過次高端與老酒的組合，推出劍南春老酒，在次高端領(lǐng)域,，成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值遞增。

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不到半年,，劍南春再次宣布將推出打磨多年的高端核心產(chǎn)品——皇家劍南春,，此舉透露出一個(gè)積極的信號(hào)：劍南春高端市場(chǎng)戰(zhàn)略正在深化布局，并積極推動(dòng)戰(zhàn)略落地,。

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新品代號(hào)：皇家+高端

品如其名,，從外觀上看，皇家劍南春就具有貴族氣質(zhì),。

酒瓶整體以紅釉為主,，與皇家宮殿紅墻碧瓦有異曲同工之妙，正面則加入鋅合金作為標(biāo)牌,，加上工業(yè)化精心雕刻,，張弛有度，采用傳統(tǒng)祥云紋理,，中間坐有“螭虎”,，水晶玻璃頭以更多的切面呈現(xiàn)鉆石質(zhì)感，瓶蓋設(shè)計(jì)更加簡約時(shí)尚,，且加入唐時(shí)盛行忍冬卷草紋,，具有時(shí)代特色。

酒盒設(shè)計(jì)上也顛覆傳統(tǒng),，首次采用“盒中盒”的雙層嵌套方式,，外層盒子簡約，內(nèi)層則古樸莊嚴(yán),，取和合之意,，寓意和諧美好,。

酒盒采用對(duì)開門形式，門上柳釘和獅子獸首銜環(huán)而立,，面門之右是“皇家劍南春”之名,，頂部有宮廷梁柱紋飾，將劍南春的歷史與大唐的時(shí)代風(fēng)韻悄然呼應(yīng),。

包裝的每一處細(xì)節(jié)都映射著皇家劍南春對(duì)于產(chǎn)品定位的雕琢,，極富收藏價(jià)值。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，皇家劍南春禮盒裝將在天貓平臺(tái)首發(fā),，本次618購物節(jié)全球首發(fā)30000套。從5月25日開始,，在購物節(jié)期間,，消費(fèi)者每天10:00、20: 00,，可在天貓平臺(tái)“劍南春官方旗艦店”支付定金，鎖定購買名額,，在618當(dāng)天購買皇家劍南春可抵扣300元,。未來，皇家劍南春也將在線下渠道銷售,。

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何為“皇家”,？

敢在產(chǎn)品名中冠以“皇家”二字，皇家劍南春絕非只有外觀,，其內(nèi)涵更值得考究,。

自古以來，皇家文化都代表著歷朝歷代高水平文化與技藝,，由古代社會(huì)精英以高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造,，皇家劍南春的也有相似的“追求”。

作為劍南春的高端產(chǎn)品,，皇家劍南春是沿襲傳統(tǒng)釀造工藝,，選用了優(yōu)質(zhì)的五種谷物，使用冰川雪水進(jìn)行釀造,，經(jīng)過千年的窖池發(fā)酵,，再經(jīng)過精心調(diào)配，制成為陳香純正,、滋味幽雅細(xì)膩,、酒體豐滿圓潤、香味自然協(xié)調(diào)怡暢,、余味悠長凈爽的酒品,，具有典雅獨(dú)特的風(fēng)格,。

從品牌歷史上看，劍南春有據(jù)可查的歷史可追溯到1500年前的南齊時(shí)期,，其前身劍南燒春作為唐代宮廷御酒見于《舊唐書·德宗本紀(jì)》,，是載入正史并傳承至今的唐代宮廷御酒。

劍南春方面透露,，本次首發(fā)皇家劍南春,，禮盒裝內(nèi)含一份“萬壽無疆”限量禮盒，禮盒創(chuàng)意源于文物“乾隆款剔紅飛龍紋宴盒”,，盒中兩只“掐絲琺瑯萬壽無疆杯”,，原型為乾隆萬壽時(shí)的御用餐具。宴盒中置有暗盒,，暗盒內(nèi)裝錦面《乾隆八旬萬壽盛典圖》,，記錄了乾隆皇帝八旬大壽時(shí)普天同慶之盛景。

既有名副其實(shí)的“皇家”內(nèi)涵,，又有升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)的“文創(chuàng)禮盒”,，皇家劍南春品質(zhì)力、產(chǎn)品力和品牌力毋庸置疑,，作為劍南春踐行高端戰(zhàn)略的產(chǎn)品,，對(duì)標(biāo)高知、高收入等精英人群的商務(wù),、宴請(qǐng)用酒,，皇家劍南春將為劍南春布局高端市場(chǎng)、升級(jí)品牌注入強(qiáng)勁勢(shì)能,。

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電商首發(fā)

高端再進(jìn)擊

進(jìn)擊高端,、布局線上，是劍南春近年來的一大發(fā)展方向,。劍南春推出“皇家主題”的高端產(chǎn)品,，可謂恰逢其時(shí)。

作為中國名酒,，劍南春的名酒基因與歷史底蘊(yùn)本身就是一個(gè)行業(yè)IP,，這是劍南春企業(yè)的價(jià)值屬性，值得被持續(xù)放大,。

事實(shí)上,，名酒仍是行業(yè)發(fā)展的主流。伴隨行業(yè)競(jìng)爭的加劇,，品牌高端化與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是名酒的必由之路,。

2021年劍南春整體銷售額已經(jīng)超過200億，其中次高端王者水晶劍南春作為百億大單品的地位不可撼動(dòng),，從產(chǎn)品升級(jí)入手,，采取產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略是“題中應(yīng)有之義”,。從這個(gè)角度而言，皇家劍南春的誕生是大勢(shì)所趨,。

而劍南春選擇通過電商渠道首發(fā)新品,，也是“得心應(yīng)手”。

去年與今年的情況類似,，劍南春聯(lián)合曼城推出高端限量臻品——曼城冠軍紀(jì)念酒,，在2022年“618購物節(jié)”正式開售當(dāng)天，上線幾分鐘就銷售一空,，成為酒業(yè)現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品,。

不僅如此，2022年上市的劍南春冠軍紀(jì)念酒,、劍南春青銅紀(jì)面具版均在此價(jià)格段,，均在市場(chǎng)上收獲不錯(cuò)反響。

劍南春線上渠道熱度一直保持在較高水平,，消費(fèi)者對(duì)于劍南春高端產(chǎn)品市場(chǎng)接受度高,，都證實(shí)了皇家劍南春高端戰(zhàn)略和線上首發(fā)的正確性。

近年來,，劍南春通過文創(chuàng),、限量、聯(lián)名等方式推出高端線戰(zhàn)略產(chǎn)品,，讓產(chǎn)品力具象可感，也讓品牌文化傳播有了1+1＞2的效果,。在高端戰(zhàn)略的持續(xù)踐行下,，后兩百億時(shí)代，劍南春的發(fā)展之路更加值得期待,。