驕陽(yáng)似火,，火傘高張，5月底的長(zhǎng)沙顯得更加魅力四射,。

5月25日，茅臺(tái)葡萄酒歡聚粉絲節(jié)暨奔跑的茅臺(tái)紅第三季——（長(zhǎng)沙站）在梅溪湖畔掀開(kāi)新篇章,。

這一次,，帶著湖南特有的“湘味”，茅臺(tái)葡萄酒再次開(kāi)跑,，“紅”滿(mǎn)瀟湘,。

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為什么是湖南？

湖南,，東臨江西,；西接重慶、貴州,；南毗廣東,、廣西壯族自治區(qū)；北連湖北,。特殊的地理優(yōu)勢(shì),，令湖南成為了一個(gè)極具包容性的市場(chǎng)。

2022年,，湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值48670.4億元，同比增長(zhǎng)4.5%,。當(dāng)?shù)亟陙?lái)的酒類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模也在攀升,。

那么，聚焦葡萄酒,，湖南的景況如何,？

以長(zhǎng)沙為例，據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì),，長(zhǎng)沙一年消費(fèi)的酒類(lèi)銷(xiāo)售額近72億元,，其中葡萄酒比例占到20%-30%，長(zhǎng)沙市場(chǎng)份額近20億元,。其中,，70％以上銷(xiāo)售的葡萄酒為大眾價(jià)位甜紅酒，100-200元之間的葡萄酒走量最多、最好,。

▲王新國(guó)

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示,，葡萄酒行業(yè)在經(jīng)歷多年的低谷徘徊后，也開(kāi)始出現(xiàn)一些積極的信號(hào),，中國(guó)葡萄酒下滑企穩(wěn),，銷(xiāo)售額、利潤(rùn)觸底反彈,，從產(chǎn)量和銷(xiāo)售額占比上看,，中國(guó)葡萄酒逐步重歸主流，越來(lái)越受到消費(fèi)者認(rèn)可,。

在市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大的背景下,，湖南省葡萄酒的消費(fèi)需求尚未被完全激發(fā)，這里仍是一條藍(lán)海賽道,。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理高山在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，湘黔兩地山水相連,，人文相親,，湖南是茅臺(tái)最為重要和看重的市場(chǎng)之一，也是葡萄酒公司大力布局和建設(shè)的重要市場(chǎng),。

▲高山

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永不停歇的茅臺(tái)紅

始于昌黎,，從南至北，橫跨全國(guó),。

“奔跑的茅臺(tái)紅”兩年前自成都開(kāi)跑,，截至目前，已走過(guò)深圳,、杭州,、三亞等多地市場(chǎng)，足跡遍布大江南北,，成為茅臺(tái)葡萄酒具有廣泛影響力的IP活動(dòng)之一,。

▲李春風(fēng)

茅臺(tái)葡萄酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)表示：“今天,，我們開(kāi)展‘奔跑的茅臺(tái)紅’活動(dòng),，成立茅臺(tái)葡萄酒粉絲俱樂(lè)部，旨在以奔跑,、以?shī)^進(jìn)的姿態(tài)傳遞品牌聲音和文化,，搭建熱愛(ài)和分享茅臺(tái)葡萄酒的平臺(tái)，繼續(xù)塑造特而美的文化IP,?！?/span>

這一次,，茅臺(tái)葡萄酒奔至湖南，又有何不同,？

一曲常德絲弦與國(guó)潮說(shuō)唱融合的《黔湘young范》吸引了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有人的視線(xiàn),。這既是傳統(tǒng)文化與國(guó)潮文化的創(chuàng)新融合，也是貴州與湖南人文歷史的碰撞,。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，這是茅臺(tái)葡萄酒“特而美”的另一種創(chuàng)新表現(xiàn)。一直以來(lái),，茅臺(tái)葡萄酒堅(jiān)持以文化相合為引領(lǐng),，不斷加強(qiáng)特色文化建設(shè)，進(jìn)一步挖掘“特而美”文化,。而“美”應(yīng)該是包容且多樣的，這也正如茅臺(tái)葡萄酒長(zhǎng)久堅(jiān)持的文化內(nèi)核相符合——不斷拓寬自我邊界,、持續(xù)充實(shí)自我內(nèi)涵。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理范雪梅宣布茅臺(tái)葡萄酒湖南粉絲俱樂(lè)部正式成立。據(jù)她介紹,，未來(lái),，茅臺(tái)葡萄酒將以粉絲俱樂(lè)部為依托，給粉絲朋友們搭建起品牌互動(dòng),、文化交流的平臺(tái),，令其成為茅臺(tái)葡萄酒品質(zhì)和品牌的最佳代言人,，讓更多湖南消費(fèi)者了解茅臺(tái)葡萄酒。

今年酒業(yè)整體復(fù)蘇回暖，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)也看到新的曙光,。粉絲經(jīng)濟(jì)直面消費(fèi)者需求,、強(qiáng)C端鏈接的特點(diǎn),，令其成為茅臺(tái)葡萄酒深耕的領(lǐng)域,。茅臺(tái)葡萄酒將借助“三鐘理論”：鐘愛(ài)茅臺(tái)葡萄酒品質(zhì)佳釀,、鐘情茅臺(tái)葡萄酒工藝文化,、鐘心茅臺(tái)葡萄酒價(jià)值理念，持續(xù)提升用戶(hù)黏性,，以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式,，助力茅臺(tái)葡萄酒搶抓市場(chǎng)份額。

可以預(yù)見(jiàn),，在湖南市場(chǎng)中國(guó)葡萄酒潛力巨大的背景之下,，茅臺(tái)葡萄酒湖南粉絲俱樂(lè)部的成立,，將有力助推其在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)高速發(fā)展，也將為其全國(guó)化進(jìn)程助力,。

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從奔跑到“狂飆”

茅臺(tái)葡萄酒“以心制美”

后疫情時(shí)代,，葡萄酒迎來(lái)了全新的機(jī)遇。

2023,，響應(yīng)茅臺(tái)集團(tuán)“將美進(jìn)行到底”的號(hào)召,，茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)入“以美為向，向美而行”的新發(fā)展階段,，開(kāi)啟邁向特而美的新發(fā)展之路,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，2023茅臺(tái)葡萄酒公司將始終堅(jiān)持以“釀造高品質(zhì)生活”為使命,，固基礎(chǔ),、強(qiáng)管理、樹(shù)品牌,，持續(xù)深入踐行“五合”營(yíng)銷(xiāo)法,，以“品牌IP”畫(huà)筆勾勒出美的篇章，以美的產(chǎn)品,、美的服務(wù),、美的體驗(yàn)、美的文化,，賦能“美的生活”,。

始終奔跑的茅臺(tái)葡萄酒，又將如何從“奔跑”到“狂飆”,？

高山表示,，未來(lái)茅臺(tái)葡萄酒將持續(xù)深耕三大領(lǐng)域：一是夯實(shí)品質(zhì)根基，二是優(yōu)化市場(chǎng)生態(tài),，三是講好品牌故事,。

▲范雪梅

范雪梅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提出了茅臺(tái)葡萄酒的三點(diǎn)美學(xué)發(fā)展方向：一是堅(jiān)守初心，共創(chuàng)品質(zhì)美生活,；二是錘煉匠心,，打造東方美品質(zhì)；三是堅(jiān)定信心,，共促行業(yè)美發(fā)展,。

品質(zhì)、文化,、市場(chǎng)成為茅臺(tái)葡萄酒沖刺全國(guó)的三大關(guān)鍵詞,。

作為中國(guó)葡萄酒中的“引領(lǐng)者”，茅臺(tái)葡萄酒以品質(zhì),、文化與市場(chǎng)為抓手,，走出了一條“特色葡萄酒道路”，從產(chǎn)品體系到表達(dá)體系,，茅臺(tái)葡萄酒已然成為差異化的代名詞,。如今，茅臺(tái)葡萄酒公司更是把“茅臺(tái)基因,、紅色傳承”當(dāng)作新的進(jìn)化動(dòng)力——時(shí)刻把家國(guó)情懷放在心中,，推動(dòng)公益持續(xù)創(chuàng)新。

王新國(guó)表示,，以特為方,、以美為向、向美而行,，茅臺(tái)葡萄酒“特而美”之路前途無(wú)量,，尤其是近幾年，茅臺(tái)葡萄酒連續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng),，已經(jīng)躋身行業(yè)前列,，為中國(guó)葡萄酒業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)著“茅臺(tái)紅”力量。

茅臺(tái)葡萄酒,，以奔跑擁抱美,、創(chuàng)造美、傳遞美,，將美進(jìn)行到底,。

茅臺(tái)葡萄酒，更以“美”文化持續(xù)“狂飆”,，“飆”品質(zhì),、“飆”文化、“飆”出茅臺(tái)葡萄酒特有的發(fā)展路徑,。