驕陽似火,，火傘高張,，5月底的長沙顯得更加魅力四射。

5月25日,，茅臺葡萄酒歡聚粉絲節(jié)暨奔跑的茅臺紅第三季——（長沙站）在梅溪湖畔掀開新篇章,。

這一次，帶著湖南特有的“湘味”,，茅臺葡萄酒再次開跑,，“紅”滿瀟湘。

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為什么是湖南,？

湖南,，東臨江西；西接重慶,、貴州,；南毗廣東、廣西壯族自治區(qū),；北連湖北,。特殊的地理優(yōu)勢，令湖南成為了一個極具包容性的市場,。

2022年,，湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值48670.4億元，同比增長4.5%,。當(dāng)?shù)亟陙淼木祁愂袌鲆?guī)模也在攀升,。

那么，聚焦葡萄酒,，湖南的景況如何,？

以長沙為例,，據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，長沙一年消費的酒類銷售額近72億元,，其中葡萄酒比例占到20%-30%,，長沙市場份額近20億元。其中,，70％以上銷售的葡萄酒為大眾價位甜紅酒,，100-200元之間的葡萄酒走量最多、最好,。

▲王新國

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，葡萄酒行業(yè)在經(jīng)歷多年的低谷徘徊后，也開始出現(xiàn)一些積極的信號,，中國葡萄酒下滑企穩(wěn),，銷售額、利潤觸底反彈,，從產(chǎn)量和銷售額占比上看,，中國葡萄酒逐步重歸主流，越來越受到消費者認(rèn)可,。

在市場消費潛力巨大的背景下,，湖南省葡萄酒的消費需求尚未被完全激發(fā)，這里仍是一條藍(lán)海賽道,。

茅臺集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理高山在活動現(xiàn)場表示,，湘黔兩地山水相連,，人文相親，湖南是茅臺最為重要和看重的市場之一,，也是葡萄酒公司大力布局和建設(shè)的重要市場,。

▲高山

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永不停歇的茅臺紅

始于昌黎，從南至北,，橫跨全國,。

“奔跑的茅臺紅”兩年前自成都開跑，截至目前,，已走過深圳,、杭州、三亞等多地市場,，足跡遍布大江南北,，成為茅臺葡萄酒具有廣泛影響力的IP活動之一。

▲李春風(fēng)

茅臺葡萄酒黨委書記,、董事長李春風(fēng)表示：“今天,，我們開展‘奔跑的茅臺紅’活動,，成立茅臺葡萄酒粉絲俱樂部，旨在以奔跑,、以奮進(jìn)的姿態(tài)傳遞品牌聲音和文化,，搭建熱愛和分享茅臺葡萄酒的平臺，繼續(xù)塑造特而美的文化IP,?！?/span>

這一次，茅臺葡萄酒奔至湖南,，又有何不同,？

一曲常德絲弦與國潮說唱融合的《黔湘young范》吸引了活動現(xiàn)場所有人的視線。這既是傳統(tǒng)文化與國潮文化的創(chuàng)新融合,，也是貴州與湖南人文歷史的碰撞,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這是茅臺葡萄酒“特而美”的另一種創(chuàng)新表現(xiàn),。一直以來,，茅臺葡萄酒堅持以文化相合為引領(lǐng)，不斷加強特色文化建設(shè),，進(jìn)一步挖掘“特而美”文化,。而“美”應(yīng)該是包容且多樣的，這也正如茅臺葡萄酒長久堅持的文化內(nèi)核相符合——不斷拓寬自我邊界,、持續(xù)充實自我內(nèi)涵,。

活動現(xiàn)場，茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅宣布茅臺葡萄酒湖南粉絲俱樂部正式成立,。據(jù)她介紹，未來,，茅臺葡萄酒將以粉絲俱樂部為依托,，給粉絲朋友們搭建起品牌互動、文化交流的平臺,，令其成為茅臺葡萄酒品質(zhì)和品牌的最佳代言人,，讓更多湖南消費者了解茅臺葡萄酒。

今年酒業(yè)整體復(fù)蘇回暖,，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)也看到新的曙光,。粉絲經(jīng)濟直面消費者需求、強C端鏈接的特點,，令其成為茅臺葡萄酒深耕的領(lǐng)域,。茅臺葡萄酒將借助“三鐘理論”：鐘愛茅臺葡萄酒品質(zhì)佳釀、鐘情茅臺葡萄酒工藝文化,、鐘心茅臺葡萄酒價值理念,，持續(xù)提升用戶黏性,，以口碑營銷形式，助力茅臺葡萄酒搶抓市場份額,。

可以預(yù)見,，在湖南市場中國葡萄酒潛力巨大的背景之下，茅臺葡萄酒湖南粉絲俱樂部的成立,，將有力助推其在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)高速發(fā)展,，也將為其全國化進(jìn)程助力。

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從奔跑到“狂飆”

茅臺葡萄酒“以心制美”

后疫情時代,，葡萄酒迎來了全新的機遇,。

2023，響應(yīng)茅臺集團(tuán)“將美進(jìn)行到底”的號召,，茅臺葡萄酒進(jìn)入“以美為向,，向美而行”的新發(fā)展階段，開啟邁向特而美的新發(fā)展之路,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，2023茅臺葡萄酒公司將始終堅持以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，固基礎(chǔ),、強管理,、樹品牌，持續(xù)深入踐行“五合”營銷法,，以“品牌IP”畫筆勾勒出美的篇章,，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù),、美的體驗,、美的文化，賦能“美的生活”,。

始終奔跑的茅臺葡萄酒,，又將如何從“奔跑”到“狂飆”,？

高山表示,，未來茅臺葡萄酒將持續(xù)深耕三大領(lǐng)域：一是夯實品質(zhì)根基，二是優(yōu)化市場生態(tài),，三是講好品牌故事,。

▲范雪梅

范雪梅在活動現(xiàn)場提出了茅臺葡萄酒的三點美學(xué)發(fā)展方向：一是堅守初心，共創(chuàng)品質(zhì)美生活,；二是錘煉匠心,，打造東方美品質(zhì)；三是堅定信心,，共促行業(yè)美發(fā)展,。

品質(zhì),、文化、市場成為茅臺葡萄酒沖刺全國的三大關(guān)鍵詞,。

作為中國葡萄酒中的“引領(lǐng)者”,，茅臺葡萄酒以品質(zhì)、文化與市場為抓手,，走出了一條“特色葡萄酒道路”,，從產(chǎn)品體系到表達(dá)體系，茅臺葡萄酒已然成為差異化的代名詞,。如今,，茅臺葡萄酒公司更是把“茅臺基因、紅色傳承”當(dāng)作新的進(jìn)化動力——時刻把家國情懷放在心中,，推動公益持續(xù)創(chuàng)新,。

王新國表示，以特為方,、以美為向,、向美而行，茅臺葡萄酒“特而美”之路前途無量,，尤其是近幾年,，茅臺葡萄酒連續(xù)逆勢增長，已經(jīng)躋身行業(yè)前列,，為中國葡萄酒業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)著“茅臺紅”力量,。

茅臺葡萄酒，以奔跑擁抱美,、創(chuàng)造美,、傳遞美，將美進(jìn)行到底,。

茅臺葡萄酒,，更以“美”文化持續(xù)“狂飆”，“飆”品質(zhì),、“飆”文化,、“飆”出茅臺葡萄酒特有的發(fā)展路徑。