6月15日,，備受矚目的杭州亞運(yùn)會終于來到了倒計(jì)時100天的節(jié)點(diǎn),。

作為杭州亞運(yùn)會官方指定紅酒的茅臺葡萄酒，為踐行亞運(yùn)精神,、傳播亞運(yùn)文化,，于杭州舉辦了“為盛世揮桿 助美好新程”茅臺葡萄酒迎亞運(yùn)活動暨“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽。

對此,，茅臺集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理高山表示，茅臺葡萄酒已經(jīng)積累了足夠的實(shí)力與底氣,，助推著中國葡萄酒話語權(quán)的塑造,，在杭州亞運(yùn)會這個舉世矚目的賽事平臺上代表中國葡萄酒的風(fēng)范，屹立世界舞臺,。

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助力亞運(yùn)

“葡萄酒與高爾夫更配”

杭州亞運(yùn)會,，即杭州2022年第19屆亞運(yùn)會（The 19th Asian Games Hangzhou 2022），原定于2022年9月10日-25日舉辦,，后延至2023年9月23日至10月8日。

延期一年,，更是讓這場體壇盛會的期待值拉滿,。

因此，倒計(jì)時100天格外引人注目,。茅臺葡萄酒以一場高爾夫精英挑戰(zhàn)賽助力亞運(yùn)會,，營造出全民大聯(lián)動、歡樂迎亞運(yùn)的濃厚氛圍,，自然也吸引了更多民眾的關(guān)注,。

為什么茅臺葡萄酒會選擇高爾夫？

在業(yè)界人士眼中,，高爾夫是一項(xiàng)具有特殊魅力的運(yùn)動,，充滿樂趣與挑戰(zhàn)，可以鍛煉身體,、陶冶情操,、修身養(yǎng)性，被譽(yù)為“時尚優(yōu)雅的運(yùn)動”,。而在酒類之中,，葡萄酒也一向以時尚優(yōu)雅著稱，透過一杯葡萄酒,，可以看出一個人的品位,、格調(diào)以及文化修養(yǎng),。

高爾夫運(yùn)動中所蘊(yùn)含的激發(fā)潛能、超越自我的精神,，與茅臺葡萄酒的堅(jiān)守品質(zhì),、不斷創(chuàng)新、積極探索恰是異曲同工,。

此前,，茅臺葡萄酒成為亞運(yùn)會官方指定紅酒時，就有行業(yè)資深人士評價,，這是對茅臺葡萄酒品牌,、品質(zhì)的認(rèn)可與肯定。

正如茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長李春風(fēng)所說,，茅臺葡萄酒致力于釀造高品質(zhì)生活，共享美時代,，共創(chuàng)美生活,，堅(jiān)持走特而美發(fā)展之路，在傳承中創(chuàng)新,，在創(chuàng)新中發(fā)展,，努力打造葡萄酒的東方典范，釀造符合國人體質(zhì)和口感的葡萄酒,，做葡萄酒中的茅臺,。

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借力亞運(yùn)

茅臺葡萄酒持續(xù)向上

如今，越來越多的酒類品牌發(fā)力體育賽事,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這主要是因?yàn)轶w育營銷可以全方位地助力酒業(yè)提升品牌價值。一方面,，體育賽事?lián)碛懈哧P(guān)注度,，可以吸引更多消費(fèi)者的注意力；另一方面,，借助大型體育賽事鞏固市場地位,，并推動品牌突破邊界。

李春風(fēng)就表示要以此為契機(jī),，全方位展示茅臺的另一面紅色,。

茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅也曾表示,，將體育精神融入一杯紅酒,，超越時間、鐫刻情懷，是賦予茅臺葡萄酒精神價值世界表達(dá),，彰顯東方之美,。

近年來，茅臺葡萄酒一直在堅(jiān)持打造中國葡萄酒的話語體系與價值表達(dá),。

在范雪梅看來,，打造中國葡萄酒的話語體系，就需要做到行業(yè)最高的品質(zhì)和自己的文化體系,。而這,，也正是茅臺葡萄酒所努力的方向。

茅臺葡萄酒面向行業(yè)發(fā)布了“品質(zhì)宣言”,，以《茅臺葡萄酒產(chǎn)品質(zhì)量白皮書》印證了企業(yè)對產(chǎn)品主義的堅(jiān)持,。與此同時，茅臺葡萄酒美學(xué)體系已初步構(gòu)成,，即傳承茅臺匠心,，磨練品質(zhì)之美；挖掘山海底蘊(yùn),，探尋文化之美,；彰顯東方美學(xué)，尊享體驗(yàn)之美,。

4月25日,，亮相杭州亞運(yùn)會代表團(tuán)團(tuán)長大會的茅臺葡萄酒亞運(yùn)會聯(lián)名紀(jì)念酒，就體現(xiàn)了這一點(diǎn),。作為官方指定紅酒,，茅臺葡萄酒向世界展示的是中國葡萄酒的品質(zhì)之美；其設(shè)計(jì)元素傳承了茅臺傳統(tǒng)文化底色,，彰顯了茅臺葡萄酒東方文化精神價值。

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茅臺葡萄酒

開啟了怎樣的“美”時代,？

針對杭州亞運(yùn)會指定紅酒贊助商的身份,，高山提到，這是茅臺葡萄酒秉承茅臺基因,，堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”,，持續(xù)傳遞中國葡萄酒美學(xué)價值。

同時,，他也表示,，茅臺葡萄酒將繼續(xù)以“滿足人民對美好生活的向往和追求”為使命，從情感層面激發(fā)群體認(rèn)同,，拉近消費(fèi)者與品牌的距離,，融入消費(fèi)者的生活方式，強(qiáng)化品牌在中國乃至世界葡萄酒行業(yè)的地位。

近年來,，中國葡萄酒行業(yè)形勢仍面臨著下行壓力,。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月,，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入91.92億元,，同比下降2.91%。這已經(jīng)是中國葡萄酒連續(xù)第5年下滑,，而茅臺葡萄酒卻在此期間實(shí)現(xiàn)了連續(xù)6年的穩(wěn)健增長,，2022年更是全年?duì)I收同比增長27%。

高山認(rèn)為,，連續(xù)保持逆勢增長,，根本在于茅臺葡萄酒始終堅(jiān)守發(fā)展原則，秉承“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命,，以品質(zhì)回饋社會,，以品質(zhì)贏得廣大消費(fèi)者的口碑。

同時,，以高品質(zhì)佳釀表達(dá)東方美學(xué),，以高品質(zhì)服務(wù)打造“美”的場景、“美”的享受,，將傳統(tǒng)文化與中國葡萄酒互通融合,，不斷提升茅臺葡萄酒特有的品牌形象，推動國產(chǎn)葡萄酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

或許,，這就是茅臺葡萄酒所開辟的葡萄酒“美”時代的樣子。

基于此,，茅臺葡萄酒又將開啟怎樣的“美”篇章,？對此，高山也提出了新的方向——

在茅臺葡萄酒“特而美”新發(fā)展之路的關(guān)鍵之年,，企業(yè)將繼續(xù)凝心聚力,，積累勢能，落實(shí)“六定”要求,，健全“四大”體系,、打造“四大”IP、做好“五基”建設(shè),，“棋心”拼搏,，“特美”前行。

堅(jiān)持深耕渠道,，構(gòu)建營銷格局“美”的網(wǎng)絡(luò),；堅(jiān)持?jǐn)?shù)字賦能,，續(xù)寫數(shù)字融合“美”的篇章；堅(jiān)持品牌帶動,，打造品牌標(biāo)識“美”的符號,；堅(jiān)持文化引領(lǐng)，釋放文化聚能“美”的動力,；堅(jiān)持服務(wù)提質(zhì),，展現(xiàn)客戶至上“美”的形象。