6月15日,，備受矚目的杭州亞運(yùn)會(huì)終于來到了倒計(jì)時(shí)100天的節(jié)點(diǎn),。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒的茅臺(tái)葡萄酒，為踐行亞運(yùn)精神,、傳播亞運(yùn)文化，于杭州舉辦了“為盛世揮桿 助美好新程”茅臺(tái)葡萄酒迎亞運(yùn)活動(dòng)暨“茅臺(tái)紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽,。

對(duì)此,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山表示,，茅臺(tái)葡萄酒已經(jīng)積累了足夠的實(shí)力與底氣,，助推著中國葡萄酒話語權(quán)的塑造,，在杭州亞運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世矚目的賽事平臺(tái)上代表中國葡萄酒的風(fēng)范，屹立世界舞臺(tái),。

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助力亞運(yùn)

“葡萄酒與高爾夫更配”

杭州亞運(yùn)會(huì),，即杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)（The 19th Asian Games Hangzhou 2022），原定于2022年9月10日-25日舉辦,，后延至2023年9月23日至10月8日,。

延期一年，更是讓這場體壇盛會(huì)的期待值拉滿,。

因此,，倒計(jì)時(shí)100天格外引人注目。茅臺(tái)葡萄酒以一場高爾夫精英挑戰(zhàn)賽助力亞運(yùn)會(huì),，營造出全民大聯(lián)動(dòng),、歡樂迎亞運(yùn)的濃厚氛圍，自然也吸引了更多民眾的關(guān)注,。

為什么茅臺(tái)葡萄酒會(huì)選擇高爾夫,？

在業(yè)界人士眼中，高爾夫是一項(xiàng)具有特殊魅力的運(yùn)動(dòng),，充滿樂趣與挑戰(zhàn),，可以鍛煉身體,、陶冶情操、修身養(yǎng)性,，被譽(yù)為“時(shí)尚優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)”。而在酒類之中,，葡萄酒也一向以時(shí)尚優(yōu)雅著稱,，透過一杯葡萄酒,，可以看出一個(gè)人的品位,、格調(diào)以及文化修養(yǎng)。

高爾夫運(yùn)動(dòng)中所蘊(yùn)含的激發(fā)潛能,、超越自我的精神,，與茅臺(tái)葡萄酒的堅(jiān)守品質(zhì)、不斷創(chuàng)新,、積極探索恰是異曲同工,。

此前，茅臺(tái)葡萄酒成為亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒時(shí)，就有行業(yè)資深人士評(píng)價(jià),，這是對(duì)茅臺(tái)葡萄酒品牌,、品質(zhì)的認(rèn)可與肯定。

正如茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記,、董事長李春風(fēng)所說，茅臺(tái)葡萄酒致力于釀造高品質(zhì)生活,，共享美時(shí)代，共創(chuàng)美生活,，堅(jiān)持走特而美發(fā)展之路,，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展,，努力打造葡萄酒的東方典范,，釀造符合國人體質(zhì)和口感的葡萄酒，做葡萄酒中的茅臺(tái),。

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借力亞運(yùn)

茅臺(tái)葡萄酒持續(xù)向上

如今,，越來越多的酒類品牌發(fā)力體育賽事。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這主要是因?yàn)轶w育營銷可以全方位地助力酒業(yè)提升品牌價(jià)值,。一方面，體育賽事?lián)碛懈哧P(guān)注度,，可以吸引更多消費(fèi)者的注意力,；另一方面，借助大型體育賽事鞏固市場地位,，并推動(dòng)品牌突破邊界,。

李春風(fēng)就表示要以此為契機(jī)，全方位展示茅臺(tái)的另一面紅色,。

茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅也曾表示，將體育精神融入一杯紅酒,，超越時(shí)間,、鐫刻情懷，是賦予茅臺(tái)葡萄酒精神價(jià)值世界表達(dá),，彰顯東方之美,。

近年來，茅臺(tái)葡萄酒一直在堅(jiān)持打造中國葡萄酒的話語體系與價(jià)值表達(dá),。

在范雪梅看來,，打造中國葡萄酒的話語體系，就需要做到行業(yè)最高的品質(zhì)和自己的文化體系。而這,，也正是茅臺(tái)葡萄酒所努力的方向,。

茅臺(tái)葡萄酒面向行業(yè)發(fā)布了“品質(zhì)宣言”，以《茅臺(tái)葡萄酒產(chǎn)品質(zhì)量白皮書》印證了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品主義的堅(jiān)持,。與此同時(shí),，茅臺(tái)葡萄酒美學(xué)體系已初步構(gòu)成，即傳承茅臺(tái)匠心,，磨練品質(zhì)之美,；挖掘山海底蘊(yùn)，探尋文化之美,；彰顯東方美學(xué),，尊享體驗(yàn)之美。

4月25日,，亮相杭州亞運(yùn)會(huì)代表團(tuán)團(tuán)長大會(huì)的茅臺(tái)葡萄酒亞運(yùn)會(huì)聯(lián)名紀(jì)念酒,，就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。作為官方指定紅酒,，茅臺(tái)葡萄酒向世界展示的是中國葡萄酒的品質(zhì)之美,；其設(shè)計(jì)元素傳承了茅臺(tái)傳統(tǒng)文化底色，彰顯了茅臺(tái)葡萄酒東方文化精神價(jià)值,。

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茅臺(tái)葡萄酒

開啟了怎樣的“美”時(shí)代,？

針對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)指定紅酒贊助商的身份，高山提到,，這是茅臺(tái)葡萄酒秉承茅臺(tái)基因,，堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，持續(xù)傳遞中國葡萄酒美學(xué)價(jià)值,。

同時(shí),，他也表示，茅臺(tái)葡萄酒將繼續(xù)以“滿足人民對(duì)美好生活的向往和追求”為使命,，從情感層面激發(fā)群體認(rèn)同,，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，融入消費(fèi)者的生活方式,，強(qiáng)化品牌在中國乃至世界葡萄酒行業(yè)的地位,。

近年來，中國葡萄酒行業(yè)形勢仍面臨著下行壓力,。

數(shù)據(jù)顯示,，2022年1-12月，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入91.92億元,，同比下降2.91%,。這已經(jīng)是中國葡萄酒連續(xù)第5年下滑,，而茅臺(tái)葡萄酒卻在此期間實(shí)現(xiàn)了連續(xù)6年的穩(wěn)健增長，2022年更是全年?duì)I收同比增長27%,。

高山認(rèn)為,，連續(xù)保持逆勢增長，根本在于茅臺(tái)葡萄酒始終堅(jiān)守發(fā)展原則,，秉承“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命,，以品質(zhì)回饋社會(huì)，以品質(zhì)贏得廣大消費(fèi)者的口碑,。

同時(shí),，以高品質(zhì)佳釀表達(dá)東方美學(xué)，以高品質(zhì)服務(wù)打造“美”的場景,、“美”的享受,，將傳統(tǒng)文化與中國葡萄酒互通融合，不斷提升茅臺(tái)葡萄酒特有的品牌形象,，推動(dòng)國產(chǎn)葡萄酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

或許,，這就是茅臺(tái)葡萄酒所開辟的葡萄酒“美”時(shí)代的樣子,。

基于此，茅臺(tái)葡萄酒又將開啟怎樣的“美”篇章,？對(duì)此,，高山也提出了新的方向——

在茅臺(tái)葡萄酒“特而美”新發(fā)展之路的關(guān)鍵之年，企業(yè)將繼續(xù)凝心聚力,，積累勢能,，落實(shí)“六定”要求，健全“四大”體系,、打造“四大”IP,、做好“五基”建設(shè)，“棋心”拼搏,，“特美”前行,。

堅(jiān)持深耕渠道，構(gòu)建營銷格局“美”的網(wǎng)絡(luò),；堅(jiān)持?jǐn)?shù)字賦能,，續(xù)寫數(shù)字融合“美”的篇章；堅(jiān)持品牌帶動(dòng),，打造品牌標(biāo)識(shí)“美”的符號(hào),；堅(jiān)持文化引領(lǐng)，釋放文化聚能“美”的動(dòng)力,；堅(jiān)持服務(wù)提質(zhì),，展現(xiàn)客戶至上“美”的形象,。