1948年,，寶豐縣人民政府恢復(fù)寶豐酒的生產(chǎn),，并將其命名為地方國(guó)營(yíng)寶豐縣裕昌源酒廠，成為河南省建廠最早的白酒廠家,；

2023年,，寶豐酒已經(jīng)開(kāi)啟了全國(guó)化深度布局，市場(chǎng)外拓的腳步愈加穩(wěn)健,。

站在建廠75周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，寶豐酒業(yè)出手就是大招，于寶豐酒抖音官方旗艦店（@寶豐官方旗艦店）啟動(dòng)了“全國(guó)招募30萬(wàn)+寶豐酒品鑒官”活動(dòng),，以期讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí),、品鑒、深入了解清香寶豐酒,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，活動(dòng)每晚7點(diǎn)在抖音寶豐官方旗艦店直播間舉辦，為品鑒官派送金標(biāo)·寶豐酒,、寶豐大曲,、師作小酒等產(chǎn)品。

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為什么招募品鑒官,？

當(dāng)下,，隨著用戶數(shù)量的高速增長(zhǎng)以及內(nèi)容的迅速擴(kuò)展，抖音已成為線上消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一,。據(jù)了解,，抖音的市場(chǎng)份額中,，酒文化類目正在倍增。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，短視頻具有龐大的藍(lán)海流量,、強(qiáng)勢(shì)的品牌背書(shū)以及深度的種草效應(yīng)。

因此,，許多酒類品牌正在主攻這一陣地,，尤其是區(qū)域酒企。作為區(qū)域名酒的寶豐酒業(yè),，在其抖音平臺(tái)的官方旗艦店中,，打造“全國(guó)招募30萬(wàn)+寶豐酒品鑒官”活動(dòng)，有助于深度觸達(dá)消費(fèi)者,，提升品牌的知名度與美譽(yù)度,。

不同于一般的品鑒會(huì)，其主要通過(guò)KOL/KOC的圈層助力,，寶豐酒業(yè)招募品鑒官是將視線投向了最廣泛的普羅大眾，有著低成本,、高曝光的特點(diǎn),，是真正從消費(fèi)者角度推進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者培育。

從另一個(gè)角度來(lái)看,，寶豐酒業(yè)面向全國(guó),、不設(shè)限的招募品鑒官，也是品質(zhì)自信的一種表現(xiàn),。

此等品牌營(yíng)銷創(chuàng)新之舉,，有助于寶豐酒業(yè)引領(lǐng)一股清香潮流，用戶也可以借此自助形成內(nèi)容爆點(diǎn),。通過(guò)在全國(guó)范圍的消費(fèi)者心中建立品牌認(rèn)知,，寶豐酒業(yè)將更穩(wěn)健地從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。

而在這條道路上,，寶豐酒業(yè)所做的遠(yuǎn)不止于此,。

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走出河南的先行軍

2023年，寶豐酒業(yè)啟動(dòng)了“寶豐·名酒中國(guó)行”活動(dòng),。

南下廣東,、北上內(nèi)蒙，開(kāi)始了一場(chǎng)別具一格的名酒寶豐全國(guó)化征程,，所到之處無(wú)不深受歡迎,，并得到了當(dāng)?shù)匦袠I(yè)人士的認(rèn)可與贊許。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪表示,，對(duì)寶豐酒的清香純正口感印象深刻,，希望文化底蘊(yùn)深厚,，品質(zhì),、品牌資源優(yōu)勢(shì)突出的寶豐酒,，能夠?yàn)閺V東白酒市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

內(nèi)蒙古酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯效峰表示,，相信擁有清香和名酒兩大優(yōu)勢(shì)的寶豐酒,，定能在內(nèi)蒙古找到銷售市場(chǎng),。

與此相配合的，是寶豐酒業(yè)在河南省內(nèi)線上線下廣告密鋪,、全面開(kāi)展夏日動(dòng)銷等活動(dòng),，以此實(shí)現(xiàn)省內(nèi)外的同頻共振。

近年來(lái),，寶豐酒秉持“一清雙品”戰(zhàn)略,，堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動(dòng)搖，持續(xù)進(jìn)行品牌打造和品質(zhì)提升,，向著打造百年清香企業(yè)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn),。

3月份召開(kāi)的經(jīng)銷商大會(huì)上，寶豐酒業(yè)基于此提出以“名酒寶豐,、品質(zhì)清香”為核心,，省內(nèi)穩(wěn)增長(zhǎng)、重基礎(chǔ),、提質(zhì)量,、補(bǔ)結(jié)構(gòu)、重培育,、強(qiáng)支撐,、強(qiáng)管理；省外市場(chǎng)快速布局,，深入推動(dòng)品牌全國(guó)化布局建設(shè),。

寶豐·名酒中國(guó)行、抖音招募品鑒官等動(dòng)作,，正是其品牌全國(guó)化布局建設(shè)的深化,。借助于此，寶豐酒業(yè)的全國(guó)化戰(zhàn)略布局的邊界將得到進(jìn)一步拓寬,，受眾基礎(chǔ)也將更加廣泛,，品牌和產(chǎn)品的價(jià)值也得以進(jìn)一步放大。

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大清香時(shí)代的寶豐機(jī)會(huì)

業(yè)界預(yù)測(cè),，清香白酒的市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)未來(lái)5年將達(dá)到1500億元,、200萬(wàn)千升，行業(yè)占比由15%上升至20%以上,?！笆奈濉蹦?，預(yù)測(cè)清香整體在1300-1500億元。

尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)顯示,，2020-2022年間,，清香型白酒在全國(guó)商超渠道中的銷售額份額在白酒品類中占比分別為7.7%、8.5%,、10.2%,，三年間一直穩(wěn)步上升。

種種跡象表明,，清香品類發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)到來(lái),。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬表示,，在清香品類復(fù)興大勢(shì)的帶動(dòng)下,，清香名酒企業(yè)將迎來(lái)梯次復(fù)興，寶豐酒是中國(guó)極具代表性的大曲清香品牌,，擁有巴拿馬甲等大獎(jiǎng)?wù)?、十七大名酒、非遺等榮譽(yù),，將優(yōu)先享受到清香品類復(fù)興的紅利，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

行業(yè)資深人士認(rèn)為,，在大清香時(shí)代中,，應(yīng)是品牌為王,、品質(zhì)為基。

據(jù)寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓介紹,，品牌上,，寶豐酒業(yè)聚焦“非遺”，提煉出了獨(dú)特的工匠文化內(nèi)涵,，以此打造更聚焦,、更具差異化、更具品質(zhì)關(guān)聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內(nèi)核,，并通過(guò)更具時(shí)代性,、時(shí)尚性的表達(dá)方式深度鏈接新消費(fèi)環(huán)境下的消費(fèi)者。

品質(zhì)上,，寶豐酒堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新,，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)高度，針對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品體系,，以“經(jīng)典傳承”和“價(jià)值創(chuàng)新”兩個(gè)維度進(jìn)行價(jià)值系列化和場(chǎng)景大單品的全面打造,，更充分地體現(xiàn)與激活了產(chǎn)品品牌價(jià)值,。

可以預(yù)見(jiàn)，伴隨著全國(guó)招募品鑒官活動(dòng),，寶豐酒業(yè)的全國(guó)化進(jìn)程將得到持續(xù)深化,，寶豐酒將成為大清香時(shí)代的一個(gè)確定性機(jī)會(huì)。

而這個(gè)機(jī)會(huì),，或許就可以從此次全國(guó)招募品鑒官開(kāi)始,。每晚7點(diǎn)，寶豐酒業(yè)邀您進(jìn)入寶豐酒抖音直播間,，關(guān)注@寶豐官方旗艦店,，共品清香味道。