1948年,，寶豐縣人民政府恢復(fù)寶豐酒的生產(chǎn),，并將其命名為地方國營寶豐縣裕昌源酒廠,，成為河南省建廠最早的白酒廠家,；

2023年,，寶豐酒已經(jīng)開啟了全國化深度布局,，市場外拓的腳步愈加穩(wěn)健,。

站在建廠75周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，寶豐酒業(yè)出手就是大招,，于寶豐酒抖音官方旗艦店（@寶豐官方旗艦店）啟動了“全國招募30萬+寶豐酒品鑒官”活動,，以期讓更多消費(fèi)者認(rèn)識、品鑒,、深入了解清香寶豐酒,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，活動每晚7點(diǎn)在抖音寶豐官方旗艦店直播間舉辦，為品鑒官派送金標(biāo)·寶豐酒,、寶豐大曲,、師作小酒等產(chǎn)品。

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為什么招募品鑒官,？

當(dāng)下,，隨著用戶數(shù)量的高速增長以及內(nèi)容的迅速擴(kuò)展，抖音已成為線上消費(fèi)的主戰(zhàn)場之一,。據(jù)了解,，抖音的市場份額中，酒文化類目正在倍增,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，短視頻具有龐大的藍(lán)海流量、強(qiáng)勢的品牌背書以及深度的種草效應(yīng),。

因此,，許多酒類品牌正在主攻這一陣地，尤其是區(qū)域酒企,。作為區(qū)域名酒的寶豐酒業(yè),，在其抖音平臺的官方旗艦店中，打造“全國招募30萬+寶豐酒品鑒官”活動,，有助于深度觸達(dá)消費(fèi)者,，提升品牌的知名度與美譽(yù)度。

不同于一般的品鑒會,，其主要通過KOL/KOC的圈層助力,，寶豐酒業(yè)招募品鑒官是將視線投向了最廣泛的普羅大眾，有著低成本,、高曝光的特點(diǎn),，是真正從消費(fèi)者角度推進(jìn)全國市場的消費(fèi)者培育。

從另一個角度來看,，寶豐酒業(yè)面向全國,、不設(shè)限的招募品鑒官，也是品質(zhì)自信的一種表現(xiàn),。

此等品牌營銷創(chuàng)新之舉,，有助于寶豐酒業(yè)引領(lǐng)一股清香潮流，用戶也可以借此自助形成內(nèi)容爆點(diǎn),。通過在全國范圍的消費(fèi)者心中建立品牌認(rèn)知,，寶豐酒業(yè)將更穩(wěn)健地從區(qū)域品牌成長為全國性品牌。

而在這條道路上,，寶豐酒業(yè)所做的遠(yuǎn)不止于此,。

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走出河南的先行軍

2023年,，寶豐酒業(yè)啟動了“寶豐·名酒中國行”活動。

南下廣東,、北上內(nèi)蒙,，開始了一場別具一格的名酒寶豐全國化征程，所到之處無不深受歡迎,，并得到了當(dāng)?shù)匦袠I(yè)人士的認(rèn)可與贊許,。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示，對寶豐酒的清香純正口感印象深刻,，希望文化底蘊(yùn)深厚,，品質(zhì)、品牌資源優(yōu)勢突出的寶豐酒,，能夠?yàn)閺V東白酒市場帶來新的活力,。

內(nèi)蒙古酒類流通協(xié)會會長侯效峰表示，相信擁有清香和名酒兩大優(yōu)勢的寶豐酒,，定能在內(nèi)蒙古找到銷售市場,。

與此相配合的，是寶豐酒業(yè)在河南省內(nèi)線上線下廣告密鋪,、全面開展夏日動銷等活動,，以此實(shí)現(xiàn)省內(nèi)外的同頻共振。

近年來,，寶豐酒秉持“一清雙品”戰(zhàn)略,，堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動搖，持續(xù)進(jìn)行品牌打造和品質(zhì)提升,，向著打造百年清香企業(yè)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn),。

3月份召開的經(jīng)銷商大會上，寶豐酒業(yè)基于此提出以“名酒寶豐,、品質(zhì)清香”為核心，省內(nèi)穩(wěn)增長,、重基礎(chǔ),、提質(zhì)量、補(bǔ)結(jié)構(gòu),、重培育,、強(qiáng)支撐、強(qiáng)管理,；省外市場快速布局,，深入推動品牌全國化布局建設(shè)。

寶豐·名酒中國行,、抖音招募品鑒官等動作,，正是其品牌全國化布局建設(shè)的深化,。借助于此，寶豐酒業(yè)的全國化戰(zhàn)略布局的邊界將得到進(jìn)一步拓寬,，受眾基礎(chǔ)也將更加廣泛,，品牌和產(chǎn)品的價值也得以進(jìn)一步放大。

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大清香時代的寶豐機(jī)會

業(yè)界預(yù)測,，清香白酒的市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)未來5年將達(dá)到1500億元,、200萬千升，行業(yè)占比由15%上升至20%以上,?！笆奈濉蹦?/span>預(yù)測清香整體在1300-1500億元,。

尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)顯示,，2020-2022年間，清香型白酒在全國商超渠道中的銷售額份額在白酒品類中占比分別為7.7%,、8.5%,、10.2%，三年間一直穩(wěn)步上升,。

種種跡象表明,，清香品類發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)到來。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬表示,，在清香品類復(fù)興大勢的帶動下，清香名酒企業(yè)將迎來梯次復(fù)興,，寶豐酒是中國極具代表性的大曲清香品牌,，擁有巴拿馬甲等大獎?wù)隆⑹叽竺?、非遺等榮譽(yù),，將優(yōu)先享受到清香品類復(fù)興的紅利，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

行業(yè)資深人士認(rèn)為,，在大清香時代中,，應(yīng)是品牌為王、品質(zhì)為基,。

據(jù)寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓介紹,，品牌上，寶豐酒業(yè)聚焦“非遺”,，提煉出了獨(dú)特的工匠文化內(nèi)涵,，以此打造更聚焦、更具差異化,、更具品質(zhì)關(guān)聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內(nèi)核,，并通過更具時代性,、時尚性的表達(dá)方式深度鏈接新消費(fèi)環(huán)境下的消費(fèi)者。

品質(zhì)上,，寶豐酒堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新,，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)高度，針對現(xiàn)有的產(chǎn)品體系,，以“經(jīng)典傳承”和“價值創(chuàng)新”兩個維度進(jìn)行價值系列化和場景大單品的全面打造,，更充分地體現(xiàn)與激活了產(chǎn)品品牌價值。

可以預(yù)見,，伴隨著全國招募品鑒官活動,，寶豐酒業(yè)的全國化進(jìn)程將得到持續(xù)深化，寶豐酒將成為大清香時代的一個確定性機(jī)會,。

而這個機(jī)會,，或許就可以從此次全國招募品鑒官開始。每晚7點(diǎn),，寶豐酒業(yè)邀您進(jìn)入寶豐酒抖音直播間,，關(guān)注@寶豐官方旗艦店，共品清香味道,。