“品全興,，萬事興,。雄起！”

來自成都分會場的祝酒詞,，通過互聯(lián)網(wǎng)無線電波,，傳達至主會場天津，以及河南新鄉(xiāng),、山東濱州,、河北邢臺、江蘇鹽城五大城市，六大會場在云端遙望相會,，迎來又一個小高潮,。

“全興+ 萬人品鑒”在新疆的首站活動余熱還未散去，6月17日,，全興六地聯(lián)動,，拉開了又一輪萬人品鑒的序幕，“全興+ 萬人品鑒”第二場六地聯(lián)動開啟,。六大會場云端聯(lián)線,，兩千多位“興朋友”紛紛舉起酒杯，用不同的地方口音共?！捌啡d 萬事興”,，共襄名酒榮耀60年的“全興之夜”。

從“奔跑吧?全興”到“全興+ 萬人品鑒”,，全興似乎又跨出了一大步——用離終端更近的方式,，不斷講述名酒60年的榮光。

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足球,、老字號

萬人品鑒會別有“興”意

前全興足球隊的名宿,、標志性黃色球衣、足球,、麻將,、缽缽雞、1963年全興大曲復刻版……成都站的現(xiàn)場所有細節(jié)和元素都提醒著,，這里是“全興+ 萬人品鑒分會場暨全興+美好生活”川渝戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場,。

足球與老字號，是鐫刻于全興之上,，永不磨滅的記憶,。

60年前，由國家輕工業(yè)部主辦的第二屆全國評酒大會在北京舉行,，最終,，全興大曲與茅臺、汾酒,、瀘州老窖等一同獲得“中國名酒”稱號及國家質(zhì)量金獎,，是“中國老八大名酒”之一。

30年前,，全興足球隊成立,。彼時，全興足球隊掀起的“黃色旋風”曾一路向上,，走進中國甲A足球賽場,，點燃眾多球迷的青春歲月。

30年一輪回，60年一甲子,。2023年是全興品牌與榮耀的紀念之年,，作為誕生于大都市的歷史文化名酒，全興見證并構成了時代更迭里生生不息的煙火,，其自身發(fā)展的脈絡,，也飽含著“興”之美意。

為紀念“周年交匯”,，全興在成都站現(xiàn)場限量發(fā)售了全興大曲名酒榮耀60周年,、全興足球30周年紀念酒，球星聯(lián)合簽名版被現(xiàn)場嘉賓以超萬元美金的價格拍下,。

在這一關鍵時間節(jié)點,，全興之“興”，也有了更深的外延——全興提出“全興+”品牌理念,，在品牌文化,、渠道深耕和消費體驗上做加法，重新詮釋“美好生活”,。

在成都,，全興特別邀請了前全興足球隊的名宿馬明宇、魏群,、鄒侑根參與,，并簽約成為全興品牌大使，共同打造“美好生活”的足球圈層,，倡導健康運動生活理念,。同時全興也將開拓除運動外的“興圈層”，與“中華老字號”美食,、音樂,、藝術等各類跨界聯(lián)動，將“全興+美好生活”戰(zhàn)略在川渝市場貫徹得更為徹底,。

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六城聯(lián)動,，精耕全國化

如果說成都分會場有足球元素作為“全興之夜”的特性,，那針對“全興大曲·樽30”及“熊貓”兩款產(chǎn)品的深度鑒賞,，則是六城聯(lián)動的共性，也是自“全興+ 萬人品鑒”的核心內(nèi)容之一,。

伴隨《天地·人和》的視頻,，在場賓客也似乎隨著鏡頭來到全興酒釀造基地所在地成都蒲江，感受著成都產(chǎn)區(qū)的微生物,、陽光,、土壤、氣候、水源,、生態(tài)與人文歷史,。

對于全興650年歷史底蘊、榮獲三屆“中國名酒”的品牌實力,、四大工藝的詮釋,，品鑒會也力求做到極致。

全興之夜六城舉杯遙相祝福的互動,，使得全興“清雅,、圓潤、和順,、悠長”的酒香,，飄得更為深遠。

站在更高的維度看,，這是全興深度推進全國化的生動實踐,。

今年年初，全興酒業(yè)提出?“消費增量,、渠道增量,、團隊增量和產(chǎn)能增量”的發(fā)展目標，以這“四個增量”為基礎,，并堅持“長期主義”的戰(zhàn)略定力,。“百城萬人”的全國巡回品鑒會正是上述目標的落地舉措之一,。

6月17日品鑒會聯(lián)動的六城,，既包含全興優(yōu)勢市場如河南、山東,、河北,，也包含正蓄勢待發(fā)的潛力市場如天津、江蘇,、川渝,。

通過密集地舉行品鑒活動，邀請核心的合作方,、經(jīng)銷商,、終端店老板、團購客戶與KOC參與其中,，全興能最大程度的提升終端的消費體驗感與品牌好感度,。

不僅如此，全興還將針對不同地域,，推出更為“針對性”的市場政策,。如同全興在川渝市場推出“全興+美好生活”戰(zhàn)略,，在其他重點市場，也將進一步細分,，通過“一地一策”的精細化市場戰(zhàn)略,，全力賦能品牌發(fā)展與市場動銷。

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從深耕B端到全面to C

提出“全興歸來”的口號后,，全興之變是顯而易見的,。

首先是數(shù)據(jù)。截至2022年,，全興連續(xù)6年實現(xiàn)營收和利潤雙位數(shù)的增長率,，全興樽系列與彩系列已形成新名酒的核心產(chǎn)品矩陣。

其次是品牌聲量,。2019年末,，全興舉辦“全興歸來盛典”，向行業(yè)宣告老名酒歸來的雄心,。近三年時間,，全興一邊梳理產(chǎn)品結構，一邊重啟全國招商,，從“全興歸來”到“奔跑吧全興”,，再到“并肩奔跑全興+”，其品質(zhì),、產(chǎn)品,、品牌、市場,、文化的全面復興,，造就了行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級的“全興速度”，也正合成一股“興力量”,。

2023年,，全興進入了發(fā)展的關鍵之年，也迎來了新的積極之變——從做實市場,、全面招商向做透C端,，做強品牌轉變。

今年以來,，全興積極對話C端,，參加城市露營節(jié)、在寬窄巷子打造一條“興巷子”,、在敦煌與500名優(yōu)秀企業(yè)家開啟戈壁徒步之旅,、開展多種覆蓋經(jīng)銷商及消費者的“老字號”體驗活動,、全國首家“全興酒+”自營文創(chuàng)形象店正式開業(yè),、開啟“全興+ 萬人品鑒”活動等,，都是全興在消費者體驗端所做的積極努力。

發(fā)力點的轉移,，也意味著全興進入到了品牌發(fā)展到新階段,，從渠道開拓向消費者培育深耕，持續(xù)拓展“全興+”生態(tài),，就是要讓“興文化”承載的情感與價值,，有與時俱進的時代表達，煥新全興的老字號名片,，也喚起消費者心中的情懷與記憶,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，“全興+ 萬人品鑒”還將在6月21日轉站河南濮陽,、山東德州,、浙江長興、河北石家莊四地,，深度下沉各地級市城市,，再次開啟全興“品牌之夜”，與更多的商家,、終端和消費者,，致敬老八大名酒的榮耀60周年。