“品全興,，萬(wàn)事興,。雄起！”

來(lái)自成都分會(huì)場(chǎng)的祝酒詞,，通過互聯(lián)網(wǎng)無(wú)線電波,，傳達(dá)至主會(huì)場(chǎng)天津，以及河南新鄉(xiāng),、山東濱州,、河北邢臺(tái)、江蘇鹽城五大城市,，六大會(huì)場(chǎng)在云端遙望相會(huì),，迎來(lái)又一個(gè)小高潮。

“全興+ 萬(wàn)人品鑒”在新疆的首站活動(dòng)余熱還未散去,，6月17日,，全興六地聯(lián)動(dòng)，拉開了又一輪萬(wàn)人品鑒的序幕,，“全興+ 萬(wàn)人品鑒”第二場(chǎng)六地聯(lián)動(dòng)開啟,。六大會(huì)場(chǎng)云端聯(lián)線,，兩千多位“興朋友”紛紛舉起酒杯，用不同的地方口音共?！捌啡d 萬(wàn)事興”,，共襄名酒榮耀60年的“全興之夜”。

從“奔跑吧?全興”到“全興+ 萬(wàn)人品鑒”,，全興似乎又跨出了一大步——用離終端更近的方式,，不斷講述名酒60年的榮光。

?

足球,、老字號(hào)

萬(wàn)人品鑒會(huì)別有“興”意

前全興足球隊(duì)的名宿,、標(biāo)志性黃色球衣、足球,、麻將,、缽缽雞、1963年全興大曲復(fù)刻版……成都站的現(xiàn)場(chǎng)所有細(xì)節(jié)和元素都提醒著,，這里是“全興+ 萬(wàn)人品鑒分會(huì)場(chǎng)暨全興+美好生活”川渝戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),。

足球與老字號(hào)，是鐫刻于全興之上,，永不磨滅的記憶,。

60年前，由國(guó)家輕工業(yè)部主辦的第二屆全國(guó)評(píng)酒大會(huì)在北京舉行,，最終,，全興大曲與茅臺(tái)、汾酒,、瀘州老窖等一同獲得“中國(guó)名酒”稱號(hào)及國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng),，是“中國(guó)老八大名酒”之一,。

30年前,，全興足球隊(duì)成立。彼時(shí),，全興足球隊(duì)掀起的“黃色旋風(fēng)”曾一路向上,，走進(jìn)中國(guó)甲A足球賽場(chǎng)，點(diǎn)燃眾多球迷的青春歲月,。

30年一輪回,，60年一甲子。2023年是全興品牌與榮耀的紀(jì)念之年,，作為誕生于大都市的歷史文化名酒,，全興見證并構(gòu)成了時(shí)代更迭里生生不息的煙火，其自身發(fā)展的脈絡(luò),，也飽含著“興”之美意,。

為紀(jì)念“周年交匯”，全興在成都站現(xiàn)場(chǎng)限量發(fā)售了全興大曲名酒榮耀60周年、全興足球30周年紀(jì)念酒,，球星聯(lián)合簽名版被現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以超萬(wàn)元美金的價(jià)格拍下,。

在這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全興之“興”,，也有了更深的外延——全興提出“全興+”品牌理念,，在品牌文化、渠道深耕和消費(fèi)體驗(yàn)上做加法,，重新詮釋“美好生活”,。

在成都，全興特別邀請(qǐng)了前全興足球隊(duì)的名宿馬明宇,、魏群,、鄒侑根參與，并簽約成為全興品牌大使,，共同打造“美好生活”的足球圈層,，倡導(dǎo)健康運(yùn)動(dòng)生活理念。同時(shí)全興也將開拓除運(yùn)動(dòng)外的“興圈層”,，與“中華老字號(hào)”美食,、音樂、藝術(shù)等各類跨界聯(lián)動(dòng),，將“全興+美好生活”戰(zhàn)略在川渝市場(chǎng)貫徹得更為徹底,。

?

六城聯(lián)動(dòng)，精耕全國(guó)化

如果說(shuō)成都分會(huì)場(chǎng)有足球元素作為“全興之夜”的特性,，那針對(duì)“全興大曲·樽30”及“熊貓”兩款產(chǎn)品的深度鑒賞,，則是六城聯(lián)動(dòng)的共性，也是自“全興+ 萬(wàn)人品鑒”的核心內(nèi)容之一,。

伴隨《天地·人和》的視頻,，在場(chǎng)賓客也似乎隨著鏡頭來(lái)到全興酒釀造基地所在地成都蒲江，感受著成都產(chǎn)區(qū)的微生物,、陽(yáng)光,、土壤、氣候,、水源,、生態(tài)與人文歷史。

對(duì)于全興650年歷史底蘊(yùn),、榮獲三屆“中國(guó)名酒”的品牌實(shí)力,、四大工藝的詮釋，品鑒會(huì)也力求做到極致,。

全興之夜六城舉杯遙相祝福的互動(dòng),，使得全興“清雅,、圓潤(rùn)、和順,、悠長(zhǎng)”的酒香,，飄得更為深遠(yuǎn)。

站在更高的維度看,，這是全興深度推進(jìn)全國(guó)化的生動(dòng)實(shí)踐,。

今年年初，全興酒業(yè)提出?“消費(fèi)增量,、渠道增量,、團(tuán)隊(duì)增量和產(chǎn)能增量”的發(fā)展目標(biāo)，以這“四個(gè)增量”為基礎(chǔ),，并堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的戰(zhàn)略定力,。“百城萬(wàn)人”的全國(guó)巡回品鑒會(huì)正是上述目標(biāo)的落地舉措之一,。

6月17日品鑒會(huì)聯(lián)動(dòng)的六城,，既包含全興優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)如河南、山東,、河北,，也包含正蓄勢(shì)待發(fā)的潛力市場(chǎng)如天津、江蘇,、川渝,。

通過密集地舉行品鑒活動(dòng)，邀請(qǐng)核心的合作方,、經(jīng)銷商,、終端店老板、團(tuán)購(gòu)客戶與KOC參與其中,，全興能最大程度的提升終端的消費(fèi)體驗(yàn)感與品牌好感度,。

不僅如此，全興還將針對(duì)不同地域,，推出更為“針對(duì)性”的市場(chǎng)政策,。如同全興在川渝市場(chǎng)推出“全興+美好生活”戰(zhàn)略,，在其他重點(diǎn)市場(chǎng),，也將進(jìn)一步細(xì)分，通過“一地一策”的精細(xì)化市場(chǎng)戰(zhàn)略,，全力賦能品牌發(fā)展與市場(chǎng)動(dòng)銷,。

?

從深耕B端到全面to C

提出“全興歸來(lái)”的口號(hào)后，全興之變是顯而易見的,。

首先是數(shù)據(jù),。截至2022年,，全興連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)率，全興樽系列與彩系列已形成新名酒的核心產(chǎn)品矩陣,。

其次是品牌聲量,。2019年末，全興舉辦“全興歸來(lái)盛典”,，向行業(yè)宣告老名酒歸來(lái)的雄心,。近三年時(shí)間，全興一邊梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，一邊重啟全國(guó)招商,，從“全興歸來(lái)”到“奔跑吧全興”，再到“并肩奔跑全興+”,，其品質(zhì),、產(chǎn)品、品牌,、市場(chǎng),、文化的全面復(fù)興，造就了行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的“全興速度”,，也正合成一股“興力量”,。

2023年，全興進(jìn)入了發(fā)展的關(guān)鍵之年,，也迎來(lái)了新的積極之變——從做實(shí)市場(chǎng),、全面招商向做透C端，做強(qiáng)品牌轉(zhuǎn)變,。

今年以來(lái),，全興積極對(duì)話C端，參加城市露營(yíng)節(jié),、在寬窄巷子打造一條“興巷子”,、在敦煌與500名優(yōu)秀企業(yè)家開啟戈壁徒步之旅、開展多種覆蓋經(jīng)銷商及消費(fèi)者的“老字號(hào)”體驗(yàn)活動(dòng),、全國(guó)首家“全興酒+”自營(yíng)文創(chuàng)形象店正式開業(yè),、開啟“全興+ 萬(wàn)人品鑒”活動(dòng)等，都是全興在消費(fèi)者體驗(yàn)端所做的積極努力,。

發(fā)力點(diǎn)的轉(zhuǎn)移,，也意味著全興進(jìn)入到了品牌發(fā)展到新階段，從渠道開拓向消費(fèi)者培育深耕,，持續(xù)拓展“全興+”生態(tài),，就是要讓“興文化”承載的情感與價(jià)值，有與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代表達(dá),，煥新全興的老字號(hào)名片,，也喚起消費(fèi)者心中的情懷與記憶,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，“全興+ 萬(wàn)人品鑒”還將在6月21日轉(zhuǎn)站河南濮陽(yáng),、山東德州,、浙江長(zhǎng)興、河北石家莊四地,，深度下沉各地級(jí)市城市,，再次開啟全興“品牌之夜”，與更多的商家,、終端和消費(fèi)者,，致敬老八大名酒的榮耀60周年。