7月21日,，在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)主辦的“未來(lái)·共鑒賞”心悠然·鑒賞新品上市發(fā)布會(huì)上,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇如此說(shuō)道。

心悠然·鑒賞,，就是本次發(fā)布會(huì)上發(fā)布的智者系列新品,，是心悠然高端戰(zhàn)略大單品，價(jià)格鎖定在千元以上,。千元價(jià)格帶稱得上是品牌高度的有力象征,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)推出心悠然·鑒賞，是企業(yè)深化高端化發(fā)展的戰(zhàn)略實(shí)踐,。

日前,，心悠然·鑒賞更是在核心市場(chǎng)高鐵站點(diǎn)投放了形象廣告，以聯(lián)動(dòng)效應(yīng)為其上市造勢(shì),。

?

心悠然·鑒賞的“三高”

作為心悠然智者系列的新品,，心悠然·鑒賞秉承了東方美學(xué)品位的藝術(shù)與追求，意在打造高端柔順醬香形象標(biāo)桿,。

據(jù)介紹,，心悠然·鑒賞，采用6年以上基酒和最高30年陳年老酒精心配比勾調(diào),，擁有柔順醬香的典型特點(diǎn)“三柔三順”——聞香柔雅,、入口柔潤(rùn)、回味柔適,，品飲順,、吞咽順、飲后順,，且醬香突出,，醇厚柔雅，可以提供醬香純正而又與眾不同的品飲體驗(yàn),。

這是此款新品作為酒本身所帶來(lái)的“酒意”高度,。

產(chǎn)品的外觀、包裝是由德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得主,、北嶺俊設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)張朝陽(yáng)操刀,，從色彩到造型，傳遞出了“酒韻”“酒節(jié)”之高度,。

▲北嶺俊設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān) 張朝陽(yáng)

造型上,，心悠然·鑒賞延續(xù)了智者系列產(chǎn)品調(diào)性，瓶身輪廓有如逶迤的流水波紋,，亦如智者盤坐草蒲之形,，衣袍垂落，呈現(xiàn)悠然自得的形態(tài),，金色瓶蓋則結(jié)合傳統(tǒng)士大夫發(fā)冠元素,，代表著智慧與德品,，更雕刻有精致的君子之竹，凌云而上氣韻悠長(zhǎng),。

以青綠為主色的酒瓶,，釉色瑩潤(rùn)光潔，呈現(xiàn)“質(zhì)如玉,、亮如鏡、聲如磬”的質(zhì)感,，營(yíng)造出一種“天地與我并生,，萬(wàn)物與我合一”的東方意境。

作為東方文化的經(jīng)典意象之一,，竹有高雅,、有節(jié)、不畏霜寒之意,，心悠然·鑒賞采用竹子意象,，展示“有禮有節(jié)，共生共榮”的東方氣節(jié),，寓意時(shí)代精英既有直達(dá)凌云的節(jié)氣,，也有謙虛豁達(dá)的精神品格。

從品飲體驗(yàn)到美學(xué)表達(dá),，心悠然·鑒賞完美地契合了“與時(shí)代精英共鑒 不一樣的醬香新體驗(yàn)”的品牌價(jià)值,。

?

心悠然·鑒賞

如何占位千元價(jià)格帶？

千元價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng),，早已不再局限于價(jià)格,，更多的是體現(xiàn)在價(jià)值上。

消費(fèi)者在此價(jià)格帶選擇產(chǎn)品時(shí),，重視品質(zhì)的同時(shí),，必然會(huì)考慮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以及承載的文化價(jià)值,。

▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 彭洪

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪表示,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以“高端柔順醬香白酒”這一差異化定位，實(shí)現(xiàn)了品牌高端化,、產(chǎn)品高端化的重要邁進(jìn),，為廣東白酒行業(yè)樹立了模范標(biāo)桿，也為白酒企業(yè)如何在新形勢(shì)下進(jìn)一步做強(qiáng),、做精,、做準(zhǔn)、資源整合,、拓展合作等提供了答案,。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理 張志勇

這反映出的正是心悠然所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，是張志勇提到的“以高質(zhì)量與差異化的產(chǎn)品與時(shí)代精英共鑒不一樣的醬香體驗(yàn)”。

文化學(xué)者,、南開大學(xué)藝術(shù)品鑒定與投資專業(yè)博士陳晨表示,，竹文化傳承千年，是正直,、堅(jiān)韌,、質(zhì)樸、淡泊,、豁達(dá)的象征,，是中國(guó)傳統(tǒng)文化精神的集大成者，是歷代名人美好道德情操和高尚人格的化身,，更是時(shí)代精英優(yōu)秀品格和精神的真實(shí)寫照,。

心悠然·鑒賞從竹中汲取精神底色、創(chuàng)新價(jià)值表達(dá),，堪稱與時(shí)代精英的一次文化共鳴,。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理 伍曉東

對(duì)此，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理伍曉東表示,，心悠然品牌一向致力于傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化,、演繹東方品位，打造不一樣的醬香新體驗(yàn),。

或許正因如此,，經(jīng)銷商對(duì)心悠然·鑒賞充滿了信心。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，心悠然與多家經(jīng)銷商進(jìn)行了集體簽約,。

心悠然優(yōu)秀經(jīng)銷商代表李慶炎表示，心悠然·鑒賞的全新上市,，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,、把品牌影響力推向了新的高度，穩(wěn)健商業(yè)模式的建立與完善,，為廣大經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多,、更廣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

▲從左向右,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理高志鋒,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理伍曉東，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事,、副總裁梁國(guó)杰,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理曾琦共同為心悠然·鑒賞新品上市亮燈,。

?

“心多大,，舞臺(tái)就有多大”

行業(yè)資深人士認(rèn)為,，價(jià)格帶越高，品牌門檻越高,。推出千元以上的新品容易,，但站穩(wěn)這一價(jià)格帶卻是非常困難的，主要原因在于此價(jià)格帶的品牌壁壘更強(qiáng),、集中度水平更高,。

但是，我們也應(yīng)該看到,，在當(dāng)下的市場(chǎng)擴(kuò)容以及高端差異化的需求下,，千元價(jià)格帶也迎來(lái)了多元化的發(fā)展，這就為有一定的品牌實(shí)力與差異化特色的企業(yè)提供了一個(gè)“上攻”的機(jī)會(huì),。

一直在推進(jìn)高端化發(fā)展的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)便是一個(gè)實(shí)例。

據(jù)張志勇介紹,，2023年上半年,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)圍繞核心市場(chǎng)，核心終端聯(lián)盟體建設(shè)取得突破,，高端產(chǎn)品布局穩(wěn)步推進(jìn),。心悠然持續(xù)發(fā)力“三大聚焦”，推動(dòng)“營(yíng)銷,、市場(chǎng),、品牌”三駕馬車并駕齊驅(qū)。

聚焦品牌建設(shè),，心悠然確立了“與時(shí)代精英共鑒 不一樣的醬香新體驗(yàn)”的全新品牌價(jià)值體系,，建立品牌新高地；

聚焦高端文化IP建設(shè),，心悠然成為大型舞劇《詠春》年度戰(zhàn)略合作伙伴,，并攜手推進(jìn)全國(guó)巡演，與消費(fèi)者共鑒東方文化盛宴,，打造出醬香白酒跨界聯(lián)動(dòng)新范例,；

聚焦核心市場(chǎng)，創(chuàng)新打造“核心聯(lián)盟體”“酒道館”等市場(chǎng)運(yùn)維模式,，實(shí)現(xiàn)高端突破,，同時(shí)深耕消費(fèi)培育，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn),，全面升級(jí)高端品鑒會(huì),，圍繞時(shí)代精英開展一系列個(gè)性化深度體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了差異化圈層拓展,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，新勢(shì)力若想站穩(wěn)千元價(jià)格帶,，就需要找準(zhǔn)差異定位，堅(jiān)持長(zhǎng)期培育,。心悠然·鑒賞已然具備了差異化定位的要素,，而長(zhǎng)期培育目前也已露出端倪。

可以預(yù)見,，以“共生,、共享、共贏”為理念的心悠然,，或?qū)⒃谂c時(shí)代精英共同邁向高質(zhì)量跨越發(fā)展的道路上,，站穩(wěn)千元價(jià)格帶。