7月21日,，在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)主辦的“未來·共鑒賞”心悠然·鑒賞新品上市發(fā)布會上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇如此說道,。

心悠然·鑒賞,，就是本次發(fā)布會上發(fā)布的智者系列新品，是心悠然高端戰(zhàn)略大單品,，價格鎖定在千元以上,。千元價格帶稱得上是品牌高度的有力象征，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)推出心悠然·鑒賞,，是企業(yè)深化高端化發(fā)展的戰(zhàn)略實踐,。

日前，心悠然·鑒賞更是在核心市場高鐵站點投放了形象廣告,，以聯(lián)動效應(yīng)為其上市造勢,。

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心悠然·鑒賞的“三高”

作為心悠然智者系列的新品，心悠然·鑒賞秉承了東方美學(xué)品位的藝術(shù)與追求,，意在打造高端柔順醬香形象標(biāo)桿,。

據(jù)介紹，心悠然·鑒賞,，采用6年以上基酒和最高30年陳年老酒精心配比勾調(diào),，擁有柔順醬香的典型特點“三柔三順”——聞香柔雅、入口柔潤,、回味柔適,，品飲順、吞咽順,、飲后順,，且醬香突出，醇厚柔雅,，可以提供醬香純正而又與眾不同的品飲體驗,。

這是此款新品作為酒本身所帶來的“酒意”高度。

產(chǎn)品的外觀,、包裝是由德國紅點設(shè)計大獎得主,、北嶺俊設(shè)計機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)張朝陽操刀，從色彩到造型,，傳遞出了“酒韻”“酒節(jié)”之高度,。

▲北嶺俊設(shè)計機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān) 張朝陽

造型上,，心悠然·鑒賞延續(xù)了智者系列產(chǎn)品調(diào)性，瓶身輪廓有如逶迤的流水波紋,，亦如智者盤坐草蒲之形,，衣袍垂落，呈現(xiàn)悠然自得的形態(tài),，金色瓶蓋則結(jié)合傳統(tǒng)士大夫發(fā)冠元素,，代表著智慧與德品，更雕刻有精致的君子之竹,，凌云而上氣韻悠長,。

以青綠為主色的酒瓶，釉色瑩潤光潔,，呈現(xiàn)“質(zhì)如玉,、亮如鏡、聲如磬”的質(zhì)感,，營造出一種“天地與我并生,，萬物與我合一”的東方意境。

作為東方文化的經(jīng)典意象之一,，竹有高雅,、有節(jié)、不畏霜寒之意,，心悠然·鑒賞采用竹子意象,，展示“有禮有節(jié)，共生共榮”的東方氣節(jié),，寓意時代精英既有直達(dá)凌云的節(jié)氣,，也有謙虛豁達(dá)的精神品格。

從品飲體驗到美學(xué)表達(dá),，心悠然·鑒賞完美地契合了“與時代精英共鑒 不一樣的醬香新體驗”的品牌價值,。

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心悠然·鑒賞

如何占位千元價格帶？

千元價格帶的競爭,，早已不再局限于價格,，更多的是體現(xiàn)在價值上。

消費者在此價格帶選擇產(chǎn)品時,，重視品質(zhì)的同時,，必然會考慮其獨特的優(yōu)勢,，以及承載的文化價值。

▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長 彭洪

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以“高端柔順醬香白酒”這一差異化定位,，實現(xiàn)了品牌高端化、產(chǎn)品高端化的重要邁進(jìn),，為廣東白酒行業(yè)樹立了模范標(biāo)桿,，也為白酒企業(yè)如何在新形勢下進(jìn)一步做強(qiáng),、做精、做準(zhǔn),、資源整合、拓展合作等提供了答案,。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理 張志勇

這反映出的正是心悠然所具備的獨特優(yōu)勢，是張志勇提到的“以高質(zhì)量與差異化的產(chǎn)品與時代精英共鑒不一樣的醬香體驗”,。

文化學(xué)者,、南開大學(xué)藝術(shù)品鑒定與投資專業(yè)博士陳晨表示，竹文化傳承千年,，是正直,、堅韌,、質(zhì)樸、淡泊、豁達(dá)的象征,，是中國傳統(tǒng)文化精神的集大成者，是歷代名人美好道德情操和高尚人格的化身,，更是時代精英優(yōu)秀品格和精神的真實寫照。

心悠然·鑒賞從竹中汲取精神底色,、創(chuàng)新價值表達(dá),，堪稱與時代精英的一次文化共鳴。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理 伍曉東

對此,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理伍曉東表示,，心悠然品牌一向致力于傳承中國傳統(tǒng)文化、演繹東方品位,，打造不一樣的醬香新體驗,。

或許正因如此，經(jīng)銷商對心悠然·鑒賞充滿了信心,。發(fā)布會現(xiàn)場,，心悠然與多家經(jīng)銷商進(jìn)行了集體簽約。

心悠然優(yōu)秀經(jīng)銷商代表李慶炎表示,，心悠然·鑒賞的全新上市,，提升了市場競爭力、把品牌影響力推向了新的高度，穩(wěn)健商業(yè)模式的建立與完善,，為廣大經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多,、更廣的市場機(jī)會。

▲從左向右,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)市場中心總經(jīng)理高志鋒,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理伍曉東，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事,、副總裁梁國杰,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理曾琦共同為心悠然·鑒賞新品上市亮燈,。

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“心多大,，舞臺就有多大”

行業(yè)資深人士認(rèn)為，價格帶越高,，品牌門檻越高,。推出千元以上的新品容易，但站穩(wěn)這一價格帶卻是非常困難的,，主要原因在于此價格帶的品牌壁壘更強(qiáng)、集中度水平更高,。

但是,，我們也應(yīng)該看到，在當(dāng)下的市場擴(kuò)容以及高端差異化的需求下,，千元價格帶也迎來了多元化的發(fā)展,，這就為有一定的品牌實力與差異化特色的企業(yè)提供了一個“上攻”的機(jī)會。

一直在推進(jìn)高端化發(fā)展的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)便是一個實例,。

據(jù)張志勇介紹,，2023年上半年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)圍繞核心市場,，核心終端聯(lián)盟體建設(shè)取得突破,，高端產(chǎn)品布局穩(wěn)步推進(jìn)。心悠然持續(xù)發(fā)力“三大聚焦”,，推動“營銷,、市場、品牌”三駕馬車并駕齊驅(qū),。

聚焦品牌建設(shè),，心悠然確立了“與時代精英共鑒 不一樣的醬香新體驗”的全新品牌價值體系，建立品牌新高地,；

聚焦高端文化IP建設(shè),，心悠然成為大型舞劇《詠春》年度戰(zhàn)略合作伙伴，并攜手推進(jìn)全國巡演，與消費者共鑒東方文化盛宴,，打造出醬香白酒跨界聯(lián)動新范例,；

聚焦核心市場，創(chuàng)新打造“核心聯(lián)盟體”“酒道館”等市場運維模式,，實現(xiàn)高端突破,，同時深耕消費培育，創(chuàng)新消費體驗,，全面升級高端品鑒會,，圍繞時代精英開展一系列個性化深度體驗活動，進(jìn)一步實現(xiàn)了差異化圈層拓展,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，新勢力若想站穩(wěn)千元價格帶，就需要找準(zhǔn)差異定位,，堅持長期培育,。心悠然·鑒賞已然具備了差異化定位的要素，而長期培育目前也已露出端倪,。

可以預(yù)見,，以“共生、共享,、共贏”為理念的心悠然,，或?qū)⒃谂c時代精英共同邁向高質(zhì)量跨越發(fā)展的道路上，站穩(wěn)千元價格帶,。