每提及博物館三個(gè)字,，總是能聯(lián)想到燦爛的文化歷史和被記錄的旺盛生命力。

作為中華優(yōu)秀文化的組成部分,，綿延千年的酒文化同樣也被珍藏在博物館內(nèi),。譬如鳳凰山腳下、1573國(guó)寶窖池群旁,，始建于1996年的瀘州老窖博物館就沉淀著關(guān)于瀘州老窖,、關(guān)于濃香的千載歲月。

近日,，由國(guó)窖1573獨(dú)家冠名,，國(guó)家文物局、中國(guó)文物學(xué)會(huì)指導(dǎo),，北京廣播電視臺(tái)和北京文物局聯(lián)合出品的《博物館之城》走進(jìn)瀘州,，走進(jìn)這座位于營(yíng)溝頭的白酒博物館，開(kāi)啟了一場(chǎng)中華酒文化的探源之旅,。

節(jié)目里,，單霽翔、王巍帶隊(duì)探源團(tuán)深入了解瀘州酒史,、近距離感受瀘州老窖的名酒發(fā)展歷程,；節(jié)目之外，我們還看到了瀘州老窖極強(qiáng)的文化自信,、自強(qiáng)的企業(yè)內(nèi)核，在歷史文化高點(diǎn)上建立的企業(yè)文化,，也讓瀘州老窖在白酒新周期中迸發(fā)出強(qiáng)勁的動(dòng)力,。

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高契合度的合作

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)窖1573與《博物館之城》間有著極為契合的精神內(nèi)核,。

本季《博物館之城》主要通過(guò)沉浸式考古,，讓更多人了解中華文明發(fā)展的歷史脈絡(luò)。探源團(tuán)從湖南博物館出發(fā),，破譯了簡(jiǎn)牘“密碼”,，后又行至北京聚焦中國(guó)農(nóng)耕文明，在中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館中感受農(nóng)耕文化,。

無(wú)論是中華簡(jiǎn)牘還是農(nóng)耕文化,，都記錄著文化的變遷與傳承，是活著的記憶,。而國(guó)窖1573,，本就是“活文物”釀造的活著的、可以品味的歷史。

提及白酒歷史,，必然會(huì)聯(lián)系到濃香型白酒的起源地瀘州和“濃香鼻祖”瀘州老窖,，因此不僅是冠名方，瀘州老窖更是憑借著深厚的歷史文化底蘊(yùn)成為這趟考古旅程的一站,。

在瀘州老窖博物館中,，文物與史料搭建起一方酒史的千年脈絡(luò)，館外數(shù)十米處,，始建于明代萬(wàn)歷年間的老窖池群已經(jīng)走過(guò)了整整450年,，四個(gè)半世紀(jì)的不間斷使用，使之成為濃香型白酒釀造變遷,、傳承的絕佳考古點(diǎn),。

節(jié)目中有這樣一句話，“如果不從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史連續(xù)性來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó),，就不可能理解古代中國(guó),，也不可能理解現(xiàn)代中國(guó)，更不可能理解未來(lái)中國(guó),?！卑拙埔嗍侨绱恕?/span>

品牌合作之外,，瀘州老窖和瀘州老窖博物館本身也代表著白酒釀造歷史的連續(xù)性,。

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從營(yíng)溝頭走出的博物館

當(dāng)你真正走進(jìn)瀘州老窖博物館時(shí)，或許就能感知到何為白酒歷史的連續(xù)性,。

2022年1月,，建于1996年的瀘州老窖博物館完成展陳升級(jí)，“傳統(tǒng)”“傳續(xù)”“傳世”三大部分九個(gè)單元構(gòu)成了如今新的展館,，展陳著歷代酒器,、文獻(xiàn)、老酒等大量珍貴的藏品,。

從瀘州老窖博物館的入口走至出口,，能看到先秦時(shí)期瀘州地區(qū)的酒史起源、商周“巴鄉(xiāng)清酒”遠(yuǎn)傳于外的記載,、唐時(shí)“荔枝春酒”的盛況,、中國(guó)古代蒸餾酒雛形“大酒”的誕生等純酒史的記載，還能看到自1324年郭懷玉發(fā)明“甘醇曲”后,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝近700年的不斷代傳承史,，以及濃香型白酒開(kāi)宗立派、濃香鼻祖開(kāi)啟濃香天下的傳奇,。

我們很難去復(fù)原那些被完整地裝進(jìn)瀘州老窖博物館內(nèi)的難得的真實(shí)史料與文物,，其背后有著多少代瀘州老窖國(guó)窖人的心血,，但無(wú)論是“活態(tài)雙國(guó)寶”的數(shù)百年傳承，還是如今對(duì)史料,、文物的挖掘與留存,，我們都能清晰地感知到，瀘州老窖始終尊重歷史,、保護(hù)文化的堅(jiān)定態(tài)度,。

走進(jìn)瀘州老窖博物館，就是翻開(kāi)了一部關(guān)于白酒釀造的壯麗史詩(shī),，濃香鼻祖的大廈之基,，是千載白酒文化傳承史。

如今,，從營(yíng)溝頭走出的瀘州老窖博物館,，又開(kāi)啟了新的步伐。

今年,，瀘州老窖全新推出文化營(yíng)銷創(chuàng)新IP“流動(dòng)的博物館”,，這是以瀘州老窖博物館為基礎(chǔ)打造的濃香文化展覽，旨在展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡(luò)與“活態(tài)雙國(guó)寶”傳承保護(hù),，傳遞瀘州老窖深厚底蘊(yùn)和中華酒文化魅力,。

沉甸甸的歷史，以一種更鮮活,、自由的方式被帶至全國(guó)各地,，瀘州老窖的厚重也在這一趟趟流動(dòng)之旅中被更多消費(fèi)群體感知。

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不可忽視的

“文化鑄魂”力量

在博物館的背后,，我們更應(yīng)該看到瀘州老窖以文化為基點(diǎn)積累的爆發(fā)力,。

在瀘州老窖的六位一體建設(shè)中，“文化鑄魂”是極為重要的組成部分,，瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼就曾說(shuō)道，“瀘州老窖要以文化為魂,，推動(dòng)品牌升級(jí)助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>

細(xì)數(shù)瀘州老窖在文化上的積累,，除了博物館外，還有諸如濃縮中國(guó)近現(xiàn)代白酒文化的《瀘州老窖藏典》,、將口傳心授轉(zhuǎn)為科學(xué)釀酒的《瀘州老窖大曲酒》,、具備趣味與科學(xué)性的《窖主說(shuō)》等書籍，和承襲古代典禮的封藏大典,、聯(lián)絡(luò)四海文化情誼的國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)等大型IP活動(dòng),。

可以看到的是，這些基于文化展開(kāi)的一系列動(dòng)作，正在反哺瀘州老窖的品牌發(fā)展,，使瀘州老窖的形象更為完整,、豐滿，也在反復(fù)證明著瀘州老窖作為“濃香鼻祖”的必然性,。

從某些層面而言,，品牌營(yíng)銷具備可復(fù)制性，而文化卻有著獨(dú)一無(wú)二性,。瀘州老窖牢牢抓住文化脈絡(luò),，不僅是企業(yè)文化自信、自強(qiáng)的體現(xiàn),，也是其加深品牌厚度,、延展企業(yè)生長(zhǎng)脈絡(luò)的重要籌碼。

在多變且復(fù)雜的大環(huán)境中,，消費(fèi)群體對(duì)精神與物質(zhì)的追求是不變的,，而這些需求最終都是來(lái)自于品牌的沉淀，基于史實(shí)的故事永遠(yuǎn)真誠(chéng)動(dòng)人,。

所以當(dāng)我們回過(guò)頭再看那個(gè)坐落于營(yíng)溝頭的博物館時(shí),，就能發(fā)現(xiàn)瀘州老窖在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，已然具備了更有力量且不可復(fù)制的文化堡壘,。