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8月18日,,在鄭州國際會展中心舉辦的“2023第23屆(中國)鄭州糖酒食品交易會”上,,當酒仙集團董事長郝鴻峰代表山西金汾河酒業(yè)有限公司(簡稱金汾河酒業(yè))與河南金輝酒業(yè)有限公司(簡稱金輝酒業(yè))董事長池金清簽約,,雙雙握手之際,,現(xiàn)場爆發(fā)出一片掌聲。


此次戰(zhàn)略合作,,金額創(chuàng)下鄭州糖酒會清香白酒歷史記錄。


同日,,經(jīng)過嚴格評選,,金汾河品牌還榮獲“2023第五屆中國食品金牛獎”年度卓越品牌獎項,充分彰顯出行業(yè)對金汾河的高度認可,。


左手品牌打造斬獲金牛獎,,右手市場拓展簽約大商。2023年時間過半,,金汾河迎來雙喜臨門,。其中邏輯何在,又彰顯出清香白酒怎樣的發(fā)展趨勢,?



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斬獲卓越獎,,品牌力加碼


“中國食品金牛獎”,頗具含金量。


“中國食品金牛獎”以記錄中國食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程為背景,;以表彰先進,,激勵創(chuàng)新,倡導匠心,,推動食品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展為己任,。經(jīng)過四年多深耕,“中國食品金牛獎”評選,,已成為每屆秋季鄭州糖酒會的一張靚麗名片,。


參與“中國食品金牛獎”評選企業(yè),要求產(chǎn)品質量過硬,,定位清晰,;擁有較高品牌辨識度、知名度和美譽度,,較強的品牌自我保護意識和嚴格的商標使用管理,;企業(yè)和產(chǎn)品品牌在行業(yè)內享有良好的聲譽,擁有一定的生產(chǎn)規(guī)模,,市場銷量及知名度居國內同類產(chǎn)品前列,。經(jīng)過嚴格評選,金汾河從眾多競爭對手中脫穎而出,,獲得這一含金量很高的大獎,。



自成立以來,金汾河酒業(yè)高度重視品牌建設,,產(chǎn)品上市已榮獲多項大獎,。


2022年,第107屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會(中國區(qū))頒獎盛典在海南省??谑信e行,。金汾河酒業(yè)參評的F383、F385兩款產(chǎn)品,,雙雙摘得金牌,。


2022年9月,在“華樽杯”評選中,,金汾河脫穎而出成功斬獲2022年度華樽杯中國山西省大曲清香型白酒銳領品牌,、2022年度華樽杯中國清香型白酒最具推廣力三強品牌兩項大獎,其品牌價值達到36.82億,。


此次金汾河又榮獲“中國食品金牛獎”卓越品牌獎,,是公司重視品牌打造,持續(xù)推進品牌建設的結果,。不斷增加的品牌知名度和美譽度,、增厚的品牌資產(chǎn),,都將為金汾河品牌升空提供源源動力。



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大商選名酒,,1+1>2


作為金汾河戰(zhàn)略合作伙伴,,金輝酒業(yè)借鑒了Costco的倉儲式管理模式,不斷創(chuàng)新,,將中國傳統(tǒng)文化,、新零售理念結合,在酒業(yè)開創(chuàng)“金輝”模式,。公司專業(yè)營銷團隊,、門店和銷售網(wǎng)絡覆蓋河南多個城市,為消費者創(chuàng)造了一站式買酒的倉儲消費體驗,。此次金輝酒業(yè)與金汾河簽約,,可謂強強聯(lián)手。


金輝酒業(yè)選擇金汾河,,還因為后者具備出色的市場運營能力,。


2007年金汾河開始運營,2021年底正式啟動全國化市場,。公司采用線上+線下+社群三網(wǎng)聯(lián)動營銷模式,,上市后快速在全國搭建起“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”“人網(wǎng)”,領跑清香陣營,。



在線上,,金汾河選擇京東+天貓+抖音+快手多平臺傳播,觸達消費者超過20億人次,,快速占領客戶心智,。


在線下,金汾河通過“平臺商+合伙人”,,實現(xiàn)廠商共建,、共享。截至2023年6月,,金汾河簽約200多家經(jīng)銷商,,進入120余個城市,拓展各種終端4萬家,。


在社群運營方面。金汾河不斷贊助高爾夫,、龍舟賽,、足球聯(lián)賽等高凈值人群活動,精準鎖定高端消費人群,,并帶領客戶在全國進行主題旅游,,通過社群運營,賦能C端。



次金汾河攜手金輝酒業(yè),,可謂大商與名酒的強強聯(lián)合,。而能夠得到知名大商金輝酒業(yè)的高度認可,表明金汾河在品牌打造,、產(chǎn)品布局,、市場營銷、終端動銷等方面已交出滿意答卷,,最終獲得合作伙伴信賴和好評,。


多位參會酒商分析,目前金汾河在太原,、廣州,、鄭州等多城,正在打造樣板市場,。鄭州作為中原酒市必爭之地,,金輝酒業(yè)和金汾河兩強攜手,金汾河可以快速復制成功經(jīng)驗,,同時發(fā)揮金輝酒業(yè)門店和銷售渠道優(yōu)勢,,實現(xiàn)1+1>2效果,為金汾河鄭州市場落地生根,,進而快速輻射中原市場,,打下良好基礎。




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清香貴族沖擊第二


斬獲“金牛獎”提升品牌力,,強強聯(lián)手金輝酒業(yè)拓展市場,,金汾河在下一盤什么棋?


金汾河的目標,,是沖擊清香第二,。


中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》提出,“十四五”期間,,清香白酒的市場規(guī)模將突破1300億元,,行業(yè)占比由15%上升至20%以上。與濃香,、醬香名酒眾多,、品牌集中度較高不同,清香品類除汾酒一路領先外,,還沒有出現(xiàn)行業(yè)“第二”,,這無疑是一個巨大的機會。


鎖定清香第二,,金汾河擁有好原料,、好釀藝,、好營銷三張好牌。


金汾河酒業(yè)堅持“釀好酒,、儲老酒,、售美酒”,堅持品質王道,,從“糧,、水、曲,、窖,、技”五要素把關,獨創(chuàng)的38天和70天超長發(fā)酵工藝,,已被業(yè)內外所熟知,。公司產(chǎn)品采用祁連山雪水澆灌的大麥、紅豌豆和麻豌豆為原料,,低溫制曲,,曲中含有約20余種主要微生物菌種,造就了清香綿甜獨特風味,。


在工藝上,,金汾河酒業(yè)采用9道除塵設備破碎原糧。高粱粉碎的整粒量,、含殼量均控制在1%以下,。其產(chǎn)品傳承大曲清香古法釀藝,采用紅心,、清茬,、后火三種曲藥釀酒,發(fā)酵時間38天和70天,,品質出類拔萃,。



2023年夏季以來,金汾河在多城推出夜市嘉年華活動,,計劃贈送20萬瓶金汾河·青鉆,,同時依托酒仙集團,多位主播密集推薦,。酒業(yè)“帶貨一哥”拉飛哥每天至少用10分鐘主推金汾河,,快速提升了品牌知名度美譽度。金汾河希望通過深耕市場,,讓消費者喝到的第一瓶清香型白酒,,都是100%大曲純糧釀造產(chǎn)品。


由此看來,,“2023第23屆(中國)鄭州糖酒食品交易會”期間,,金汾河雙喜臨門,是公司“釀好酒,、儲老酒,、售美酒”愿景的落地和實現(xiàn),為金汾河沖擊清香第二再添新動能,,也為大清香時代來臨,,起到助推和引領作用。


*圖片來源:金汾河酒

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