當(dāng)天恰逢今世緣發(fā)布半年報(bào),，報(bào)告期內(nèi),，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.69億元，同比增長(zhǎng)28.47%,；凈利潤(rùn)20.5億元,，同比增加26.70%，這無(wú)疑是一份確定性頗高的財(cái)報(bào),。

一年前,，今世緣提出“高溝復(fù)興”戰(zhàn)略時(shí)，業(yè)內(nèi)人士便紛紛猜測(cè),，帶著“蘇派老名酒”光環(huán)的高溝,，將會(huì)是今世緣邁入百億俱樂(lè)部的一柄利劍。

一年后,，當(dāng)“今世緣破百億不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題”已成共識(shí),，再回頭看，似乎一切都是水到渠成,，今世緣重啟高溝戰(zhàn)略的預(yù)見(jiàn)性與正確性,，已毋庸贅言。

如此來(lái)看,，這場(chǎng)產(chǎn)品上市周年慶,，更像是高溝一場(chǎng)金句頻出的匯報(bào)，亦是今世緣即將跨越百億的號(hào)角,。

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高溝

今世緣的“根與魂”

高溝承載了老一輩的的情懷和跨時(shí)代的記憶,。一年前,，在高溝標(biāo)樣新品發(fā)布會(huì)上，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理顧祥悅曾表示，“高溝品牌是今世緣的根與魂,，也是一張有故事,、有內(nèi)涵的飄香名片?！?/span>

要厘清高溝的重啟對(duì)今世緣究竟意味著什么,，需要先了解一段歷史。

可以說(shuō),，高溝的歷史閃耀著蘇酒的榮光,。

民國(guó)初期，高溝酒就曾是蘇北四大名酒之首,；1956年,，高溝酒廠更榮獲江蘇省釀酒第一的獎(jiǎng)旗；1984年,、1989年的第四,、第五屆評(píng)酒會(huì)上，高溝酒被評(píng)為國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒,，位列“53優(yōu)”,；1995年，高溝酒被國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為全國(guó)濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)樣品,。

1996年,，站在高溝的肩膀上，今世緣酒業(yè)創(chuàng)牌問(wèn)世,。定位傳播“緣文化”的今世緣在婚慶市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn),，迅速站穩(wěn)了今世緣品牌在“高溝”土壤上扎根的第一步。

2004年,，中國(guó)白酒邁入黃金十年,，名酒品牌飛速發(fā)展，今世緣也順勢(shì)開(kāi)啟高端戰(zhàn)略,，推出主打高端的國(guó)緣品牌,，也奠定了今世緣在白酒行業(yè)中的領(lǐng)先地位，對(duì)今世緣的發(fā)展具有重要意義,。

2014年7月3日,，今世緣酒業(yè)在上海證券交易所上市，成功登陸A股市場(chǎng),。A股上市,，對(duì)今世緣的品牌影響力,、銷(xiāo)售規(guī)模、市場(chǎng)拓展,、團(tuán)隊(duì)建設(shè)無(wú)疑都具有里程碑意義。自此,，今世緣躋身白酒“十強(qiáng)”,，成為行業(yè)頭部品牌。

2022年4月,，今世緣提出“高溝復(fù)興”戰(zhàn)略,，強(qiáng)化側(cè)翼力量，進(jìn)一步豐富和拓寬今世緣酒業(yè)的品牌“護(hù)城河”,。重回大眾視野的高溝,，成為助推今世緣邁進(jìn)百億征程的“第三駕馬車(chē)”。

當(dāng)我們回頭再看這段歷史時(shí),，似乎今世緣酒業(yè)所走過(guò)的每一步,，都踩在了時(shí)代的脈搏上，平坦而順暢,。但這一切,，或許都因?yàn)榻袷谰壣L(zhǎng)在一個(gè)叫“高溝”的品牌土壤上。

而今,，高溝品牌的復(fù)興,，也是黃淮名酒高質(zhì)量發(fā)展的具體行動(dòng)，也是老名酒復(fù)興的時(shí)代榜樣,，更在今世緣酒業(yè)全國(guó)化征程中發(fā)揮出生力軍作用,。

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高溝重啟這一年

打響品牌復(fù)興戰(zhàn)

從結(jié)果來(lái)看，無(wú)論是今世緣華麗的年中報(bào)表,，還是高溝在根據(jù)地市場(chǎng)和省內(nèi)外市場(chǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),，無(wú)不閃耀著老名酒品牌難以遮蓋的光輝。

本次周年慶上,，今世緣酒業(yè)透露,，截至七月底，高溝在淮安根據(jù)地市場(chǎng)創(chuàng)下同比增長(zhǎng)377%的成績(jī),，今年?duì)I收有望過(guò)億,。

但優(yōu)異成績(jī)的取得絕非一日之功，高溝的準(zhǔn)備從去年年初就開(kāi)始了,。

2022年4月,，組建江蘇高溝酒業(yè)銷(xiāo)售公司，以百萬(wàn)年薪聘請(qǐng)銷(xiāo)售總經(jīng)理,；5月,，發(fā)起品牌名創(chuàng)意征集活動(dòng),；7月,，以一千萬(wàn)注冊(cè)資金成立江蘇高溝酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司,。

今年,，除了舉辦一系列招商推介會(huì),，高溝品牌還舉辦“舉杯高溝我要高”抖音挑戰(zhàn)賽,，增強(qiáng)品牌影響力,，出臺(tái)《經(jīng)銷(xiāo)主體優(yōu)化提升行動(dòng)計(jì)劃》《經(jīng)銷(xiāo)商星級(jí)管理方案》,，優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)主體,，組織經(jīng)銷(xiāo)主體團(tuán)隊(duì)評(píng)估,，為多家經(jīng)銷(xiāo)商提供專業(yè)培訓(xùn)輔導(dǎo),。

一年前，顧祥悅就提出,，高溝的復(fù)興路徑,，唯有創(chuàng)新。

顧祥悅認(rèn)為,，要找準(zhǔn)戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn),，抓住營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)，明確未來(lái)發(fā)力點(diǎn),，在創(chuàng)新實(shí)踐中打響高溝品牌復(fù)興戰(zhàn),。

這一年里，高溝創(chuàng)新組織架構(gòu),、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)制,、創(chuàng)新產(chǎn)品體系、創(chuàng)新傳播方式,，打造出一個(gè)有著嶄新時(shí)代活力的老品牌復(fù)興樣本,。

尤其是營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制創(chuàng)新上，高溝建立起內(nèi)部和生態(tài)鏈合伙的新分配機(jī)制,，在“精準(zhǔn),、聚焦、創(chuàng)新,、高效”的八字方針基礎(chǔ)上,，加強(qiáng)招商基礎(chǔ)投入，提升合伙人制度賦能,，采取“招商,、扶商、富商,、安商”的四大策略,，創(chuàng)新設(shè)計(jì)城市合伙人合作模式，為廣大經(jīng)銷(xiāo)商提供個(gè)性化的解決方案，與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商,、城市合伙人共享品牌發(fā)展紅利,。

如今，高溝在淮安和南京市場(chǎng)上已經(jīng)建立起較為完善的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),，市場(chǎng)培育成效明顯,，也為未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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高溝的夢(mèng)想,，豈止百億

顧祥悅對(duì)高溝復(fù)興的意義闡釋得極為清晰：高溝復(fù)興,，是民族品牌崛起的重要命題，是蘇酒高質(zhì)發(fā)展的具體行動(dòng),，是公司品牌戰(zhàn)略的必然舉措,。

在今世緣的戰(zhàn)略部署中,，要讓“高溝與今世緣,、國(guó)緣三大品牌各有分工、各顯其能,，三駕馬車(chē)并駕齊驅(qū),、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)沖線百億,，提前布局后百億時(shí)代,。”

高溝的重啟，首先讓今世緣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變得更為合理和清晰,。

國(guó)緣品牌凸顯“中國(guó)新一代高端白酒”的品牌定位和“成大事必有緣,，高端宴請(qǐng)喝國(guó)緣”的核心消費(fèi)場(chǎng)景訴求。

今世緣品牌以“緣聚時(shí)刻今世緣”為新的傳播主張,，拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景,，走“大眾情人”路線，弘揚(yáng)“今世有緣,，相伴永遠(yuǎn)”品牌理念,。

而高溝品牌則確立“人生起伏 揮灑自如”的品牌主張，以“一杯好酒,，只為自己和知己”為品牌定位,。

準(zhǔn)確地說(shuō)，高溝的回歸,，補(bǔ)足了今世緣產(chǎn)品線上的不足,，填滿了今世緣百億版圖上的“第三塊拼圖”，與國(guó)緣,、今世緣一道,，各自占據(jù)不同消費(fèi)群體和消費(fèi)場(chǎng)景。

自帶“中華老字號(hào)”“國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒”“蘇派老名酒”光環(huán)的高溝的成功,，意義遠(yuǎn)不止于為今世緣跨越百億所作出的“數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)”,。

跨入百億后，今世緣的夢(mèng)想或許更為廣闊,，比如在后百億時(shí)代對(duì)今世緣的長(zhǎng)期拉動(dòng)效應(yīng)，比如對(duì)蘇酒振興的助推力量,，比如在名酒復(fù)興大潮中所建立的樣本意義，再比如,，對(duì)“中華老字號(hào)”所代表的民族品牌崛起。

或許,，這才是顧祥悅更為珍視的“高溝的未來(lái)”,。