秋高氣爽之際,，濱海之城大連上演了一場美學盛宴。

9月6日,，“中國茅臺 香飄世界”2023貴州茅臺遼寧茅粉嘉年華在遼寧大連亮相。近500名茅粉齊聚濱海之城大連,，品味茅臺文化融合之美,，感受傳承創(chuàng)新之美，上演了一場“將美進行到底”的文化盛宴,。

遼寧省政協(xié)副主席,、中國科學院院士、中國科學院大連化學物理研究所所長劉中民,，大連市工商聯(lián)主席李延鋒,，茅臺集團黨委委員、總會計師劉剛,，以及貴州茅臺酒銷售有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理祁偉，貴州茅臺遼寧省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長李浩維等出席活動,。來自全國的茅粉,、經(jīng)銷商代表,、媒體嘉賓數(shù)百人，也共同見證了這一時刻,。

本次活動的主題是“遼望美時代 寧聚美力量”,。活動期間,，通過舉辦馬拉松比賽,、巽風數(shù)字世界互動游園、上演茅臺文化大劇,、舉辦茅粉之夜等,，彰顯茅臺文化、遼寧文化與海洋文化深度融合,。通過對“美”多方位闡述,，讓茅臺粉絲沉浸式感受茅臺品牌的光榮與夢想、使命與情懷,、傳承與創(chuàng)新,。

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一場美學盛宴

沉浸式邂逅醇香

星海廣場是亞洲最大廣場，也是大連城市地標,。9月6日,，茅臺美學盛宴在此正式揭幕。

上午9時,，2023貴州茅臺遼寧茅粉嘉年華開幕,。開幕式演出呈現(xiàn)了“山海相逢”“遼望美好”“寧聚力量”三大篇章，通過大型歌舞《江河入?！?、主題朗誦《山海之歌》、詩音畫《酒敬遼寧》,，為茅臺粉絲呈現(xiàn)創(chuàng)新實干,、奮斗自強的遼寧風采，以及愛我茅臺,、為國爭光的茅臺精神,。

9:30，一聲發(fā)令槍響,，上百位茅臺粉絲穿越大連跨海大橋,，開始馬拉松比賽。這種拼搏向上,、挑戰(zhàn)極限的態(tài)度,，正是茅臺粉絲們追求“美”的彰顯。

活動期間,，貴州茅臺遼寧省經(jīng)銷商聯(lián)誼會向貴州茅臺公益基金會捐贈300萬元,，彰顯茅臺“大品牌 大擔當”社會責任,，展現(xiàn)出茅臺“公益之美”。

10:00,，茅臺冰激凌大連快閃店舉行開業(yè)儀式,。15:30-17:30，巽風數(shù)字世界游園閃亮登場,，活動繼續(xù)延續(xù),。

18:30，遼寧茅臺粉絲嘉年華攜手遼寧人民藝術(shù)劇院首創(chuàng)舞臺劇,，以一場茅臺拜師儀式為背景,，通過近60分鐘的精彩演繹，見證茅臺的匠心傳承與守正創(chuàng)新,，生動展現(xiàn)茅臺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展。

19:30華燈初上,，嘉年華茅粉之夜盛裝亮相,，茅臺美酒大連美食悉數(shù)登場。獎品豐富的頒獎環(huán)節(jié),、精彩絕倫的樂隊演唱,，讓茅臺粉絲在浪漫星海間邂逅醇香，沉浸感受茅臺的產(chǎn)品之美,、服務之美和文化之美,。

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在“巽風數(shù)字世界”

探秘科技創(chuàng)新之美

除了展現(xiàn)產(chǎn)品、文化,、傳承之美,，嘉年華期間，茅臺還充分展現(xiàn)了科技和創(chuàng)新之美,。

在活動現(xiàn)場,，被視為茅臺酒生產(chǎn)源頭的“茅酒之源”釀酒工業(yè)遺址，從千里之外的赤水河畔,，被“搬”到了大連星海廣場的海濱。近500名茅粉在“巽風數(shù)字世界”中,，共同探索一瓶茅臺酒背后,，關(guān)于“美”的秘密。

“巽風數(shù)字世界”是茅臺主動擁抱數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)變革機遇,，以茅酒之源為原點,，打造的一個“虛擬映射、數(shù)實融合”的數(shù)字平行世界,。自2023年1月1日推出以來,，迅速“出圈”,，為茅臺品牌文化表達帶來了新場景、新方式,、新玩法,。

“巽風數(shù)字世界”線下游園會，是全國首個以巽風為主題的大型沉浸式游園會,，也是貴州茅臺遼寧省區(qū)踐行數(shù)字營銷,、文化營銷的美好創(chuàng)想。

巽風數(shù)字世界線下版游園會,，以一瓶茅臺酒的釀造為線索,，通過1個茅臺酒肆、3個釀酒燒坊和12個釀酒互動游戲,，讓茅粉可以在這里沉浸式學習釀酒知識,、感悟茅臺文化、體驗釀造工藝,，還可以贏取驚喜獎品,。

“線上與線下的結(jié)合,，讓游客感受到了茅臺將傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技融合的創(chuàng)新力和品牌的年輕化、時尚化”,，在游園現(xiàn)場多位95后“茅粉”感慨，參加茅粉嘉年華也全面刷新茅臺粉絲認知,。茅臺品牌源遠流長,、文化底蘊之豐富，令人驚嘆,。

據(jù)悉,，巽風游園會還將面向廣大消費者開放，持續(xù)傳播釋放茅臺文化魅力。

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山海香逢

茅臺“美時代”跨步而來

如果拉長時間軸就會發(fā)現(xiàn),，山海香逢，2023貴州茅臺遼寧茅粉嘉年華盛裝亮相,，正是茅臺聚焦“五合營銷”,，以“美”延續(xù)匠心品質(zhì)，追求和創(chuàng)造“美生活”的體現(xiàn),。

2017年,，首屆茅粉節(jié)在茅臺鎮(zhèn)舉辦，茅臺與粉絲和核心消費者親密接觸,，通過沉浸式體驗展示茅臺品牌文化之美,。隨后茅粉節(jié)升級，“茅粉嘉年華”作為茅臺文化IP,，成為茅臺文化與地域文化和合共生,、交相輝映的文化盛宴，也是茅臺與世界各地“茅粉”深度鏈接,、美美與共的向美之旅,。

2022年，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍首倡茅臺“美學觀”,，從五個維度闡釋茅臺的美學表達，分別涵蓋釀造技藝與釀造過程的“時間”之美,；茅臺品牌背后的“文化”之美,；代表“匠心”傳承的“人物”之美；代表著創(chuàng)新引領企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“科學”之美,；茅臺酒的生產(chǎn)釀造處在15.03平方公里地理標志保護區(qū)域內(nèi)的“空間”之美,。

▲劉剛

劉剛表示，2023年茅粉嘉年華來到大連,，正是茅臺之美與遼寧之美的一次碰撞,，為茅臺粉絲提供了一場文化、精神,、思想上的饕餮盛宴,。

而舉辦茅粉嘉年華的遼寧，也是大美之地,。

遼寧位于黃海之濱,、渤海之畔，山川秀美文化厚重,。這里不僅擁有眾多文物遺產(chǎn)，更是新中國重工業(yè)的搖籃。

此次2023年茅粉嘉年華在遼寧大連舉辦,，茅臺通過舉辦流動的文化盛宴,，為茅臺粉絲跨越山海共赴美好提供了機會，充分展現(xiàn)了茅臺“各美其美,、美美與共”融合之美的品牌理念,。

另一方面，2023年“茅粉嘉年華”作為茅臺年度品牌文化傳播平臺,，率先從新疆出發(fā),，一路走過河北、山東,、陜西,、江西、寧夏,、河南,、貴州、山西,、西藏,、內(nèi)蒙古、四川,、北京來到遼寧,，表明茅臺傳播“美價值”、宣揚 “美文化”,、書寫“美生活”,、凝聚“美力量”正在全面踐行落地。

▲李浩維

可以預料,，伴隨茅臺以“美”為核心的品牌打造全面開花結(jié)果,，茅臺的品牌之美、產(chǎn)品之美,、傳承之美,、科技之美、創(chuàng)新之美,，將得到更多消費者和粉絲認可,，大美茅臺也將更加彰顯。