這一次，瀘州老窖又創(chuàng)造了一次“行業(yè)唯一”。

9月8日,，2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單在上海正式發(fā)布,。瀘州老窖旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，包攬酒類品牌第三位和第四位,，雙品牌總價值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位，成為白酒行業(yè)唯一的雙品牌入圍企業(yè),。

“唯一性”，再一次成為瀘州老窖的關(guān)鍵詞,。

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在“穩(wěn)中有升”中

看到瀘州老窖的力量

作為全球知名大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫,，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)在全球品牌價值評估領(lǐng)域具有重要參考價值。

據(jù)了解,，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)將嚴謹?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所作出的貢獻。

而凱度BrandZ最具價值中國品牌是中國市場內(nèi)權(quán)威公正的品牌排行,，榜單品牌估值綜合衡量了品牌的財務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費者心目中的品牌力,。

報告顯示,，2023年，中國品牌百強榜單合計品牌總價值已突破萬億美元大關(guān),，達1.01萬億美元,，與2019年相比高出13%。在今年上榜的百強品牌中,，媒體和娛樂,、零售、金融服務(wù)以及酒類的品牌強勢貢獻了近三分之二的品牌總價值,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）梳理發(fā)現(xiàn),，今年酒類行業(yè)繼續(xù)保持高漲勢頭，共有11個品牌上榜,。其中,，瀘州老窖旗下“國窖1573”品牌價值達到78.37億美元，“瀘州老窖”品牌品牌價值37.62億美元,，雙品牌總價值位列白酒行業(yè)第二位,。

可以說，“穩(wěn)中有升”,，是瀘州老窖品牌價值發(fā)展的最佳概括,。

當(dāng)下，白酒行業(yè)步入調(diào)整期,，整體環(huán)境從品類競爭已經(jīng)發(fā)展至品牌競爭的時代,。而瀘州老窖憑借過去一年里的高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展，堅持守正創(chuàng)新,，不斷豐富打造品牌矩陣,，在激烈的市場競爭中保持定力，彰顯出良好的品牌韌性和抗風(fēng)險能力,。

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“雙品牌,、三品系、大單品”

構(gòu)造專屬品牌體系

日漸清晰的品牌體系,，以及愈發(fā)完善的產(chǎn)品矩陣,，是瀘州老窖在近年來實現(xiàn)“突圍”的重要原因。

在瀘州老窖發(fā)布的2022年財報中提到,，近年來公司成功構(gòu)建了清晰聚焦的“雙品牌,、三品系、大單品”品牌體系,，國窖1573品牌提升和瀘州老窖品牌復(fù)興工程成效顯著,，品牌辨識度和含金量大大提升，濃香國酒、濃香正宗的形象漸入人心,。

事實上,，自2001年國窖1573問世以來，便意味著瀘州老窖“雙品牌”時代的開啟,。隨著國窖1573的高速發(fā)展,，這一認知更是深入人心。

而瀘州老窖在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的“野心”,，遠不止于此,。

2021年，瀘州老窖推出兩款新品,，一款是瀘州老窖“黑蓋”,，另一款是瀘州老窖1952。至此,，在新的品牌架構(gòu)與產(chǎn)品矩陣構(gòu)建逐漸完善下,，也意味著其“濃香鼻祖”的全面復(fù)興在深度和廣度上都有了新的飛躍。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，從最近幾年來看,，瀘州老窖的“雙品牌、三品系,、大單品”戰(zhàn)略越來越堅定,，越來越穩(wěn)健?？偟膩砜?，就是雙品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，三品系引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展,，大單品引領(lǐng)企業(yè)利潤增長,。

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瀘州老窖的品牌“唯一性”

在產(chǎn)品賦能品牌之外，不可不看到的,，還有瀘州老窖的“唯一性”。

自公元1324年,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人郭懷玉首創(chuàng)甘醇曲,，被稱為“天下第一曲”，并以此曲釀造出的第一代瀘州大曲酒,，開創(chuàng)了中國大曲蒸餾酒的釀造歷史之日起,，瀘州老窖在行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞便離不開“唯一性”。

從行業(yè)首個“燈塔工廠”到行業(yè)第一條智能化灌裝生產(chǎn)線,；從行業(yè)首家“全國全國重點文物保護單位”再到成立行業(yè)首個酒咖品牌百調(diào)miniboxx……瀘州老窖無論是從文化傳承還是創(chuàng)新,、從智能化釀造還是優(yōu)秀人才培養(yǎng)，每個領(lǐng)域無一不在彰顯其作為“濃香鼻祖”的全方位“唯一性”。

智研咨詢發(fā)布的《2023—2029年中國白酒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景規(guī)劃報告》顯示,，行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀而言,，隨著國內(nèi)白酒市場競爭持續(xù)加速，中小企業(yè)持續(xù)出清,，白酒行業(yè)集中度持續(xù)提升,，規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量持續(xù)下降。

行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)凸顯,，差異化競爭愈發(fā)激烈,。

而瀘州老窖在探索差異化戰(zhàn)略如何落地的方向上越扎越深，更在“差異化”之中尋找到了符合自身發(fā)展特色的“唯一性路徑”,。

在這一路徑的持續(xù)加持下，瀘州老窖的品牌發(fā)展無疑將在穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)上,，為濃香品類甚至全行業(yè)帶來一份不一樣的品牌發(fā)展樣本,。

聚焦兩個數(shù)據(jù)來看：2022年，瀘州老窖實現(xiàn)年度凈利潤首次突破100億元,；2023年上半年,，在行業(yè)“弱復(fù)蘇”周期內(nèi)，瀘州老窖銷售費用為14.63億元,，同比增長20.54%,。看似并不相關(guān)的兩個數(shù)據(jù),，實則是瀘州老窖在品牌發(fā)展上的“相互作用”使然——以品牌力帶動消費力,，以消費需求促進品牌發(fā)展。

在瀘州老窖的“唯一性”中,，不難看出其在“十四五”后半程增長的強力動能,；同時，在品牌化競爭的背景之下,，更能看到瀘州老窖憑借“唯一性”散發(fā)出的耀眼光芒正在照亮全行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路,。