下半年消費(fèi)市場的持續(xù)回暖疊加傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的到來，已經(jīng)讓眾多酒企開始提前備戰(zhàn)雙節(jié),。拉長的戰(zhàn)線,，讓今年的雙節(jié)，“旺”的同時(shí),，也呈現(xiàn)出高質(zhì)量的“卷”,。

9月19日，舍得酒業(yè)便放出一支詩意濃厚的節(jié)慶視頻《舍得X榮寶齋中秋奇妙夜》,，攜手300多年歷史的中華老字號(hào)榮寶齋,，既是應(yīng)景中秋佳節(jié)，也再度延伸“舍得”的品牌價(jià)值表達(dá)維度,。

同一天,，2023舍得老酒盛宴第四站在沈陽舉行，特邀演員,、禮學(xué)指導(dǎo),、中國藝術(shù)研究院教授張曉龍現(xiàn)場分享中華禮儀之美，更進(jìn)一步探索舍得智慧,。

9月20日,，舍得酒業(yè)旗下沱牌酒又釋出一支全新雙節(jié)創(chuàng)意短片，與前世界跳水冠軍田亮合作,，凸顯沱牌“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”的品牌形象,。

實(shí)際早在8月，舍得酒業(yè)便在品牌營銷端開始布局雙節(jié),。而雙品牌的多線發(fā)力,，也讓舍得酒業(yè)在這個(gè)已經(jīng)開始“卷起來”的雙節(jié)戰(zhàn)役中，成為“頭號(hào)玩家”,。

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高強(qiáng)度品牌輸出

舍得酒業(yè)搶占雙節(jié)認(rèn)知高點(diǎn)

厚重的文化氣息以及情感氛圍,，是舍得酒業(yè)今年雙節(jié)營銷在內(nèi)容呈現(xiàn)上的突出亮點(diǎn)。

以舍得酒和榮寶齋的跨界為例,，便融合了榮寶齋館藏的齊白石名作與文徵明的《蘭亭修禊圖》，熟練運(yùn)用琴,、棋、書,、畫,、詩、酒等傳統(tǒng)文化要素,，別開生面地以“入畫”形式,，帶領(lǐng)觀眾共同演繹中華傳統(tǒng)文化。

始于清康熙年間的榮寶齋,，擁有“木版水印”和“裝裱修復(fù)”兩項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝,，素有中國藝術(shù)殿堂的美譽(yù)，收藏大量珍貴的名人書畫文物,。榮寶齋自帶的文化特質(zhì),、珍稀屬性以及高端價(jià)值,，都與舍得酒的品牌定位,、產(chǎn)品特質(zhì)格外契合。

同為“時(shí)間的藝術(shù)”,，舍得酒與榮寶齋在表現(xiàn)“花好月圓間,，舍得正濃時(shí)”的中秋團(tuán)圓主題時(shí)，既有傳統(tǒng)文化的厚度,，也釋放出品牌溫度,。

據(jù)悉，舍得酒與榮寶齋還在有著三百多年歷史的“榮寶齋”內(nèi)舉行了線下的快閃店活動(dòng),，讓消費(fèi)者能夠真正親身感受榮寶齋木版水印的非遺技藝以及舍得老酒,。

線上線下同步聯(lián)動(dòng)，也令此次合作的出圈指數(shù)直線上升,，生動(dòng)傳遞出舍得酒的“東方生活美學(xué)”,。舍得酒也再次以精神文化層面的價(jià)值共鳴，在高端消費(fèi)圈層樹起品牌形象,。

而沱牌酒與田亮的雙節(jié)合作則以深度的場景鏈接與情感共鳴,，以“情聚沱牌自圓滿”為主題，對中秋團(tuán)圓進(jìn)行了多元化演繹,，建立起“圓滿時(shí)刻必喝沱牌”的消費(fèi)心智,。

并且,，依托田亮作為體育明星的影響力，沱牌酒也在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播,，有效提升了品牌曝光度，以及“美好時(shí)刻有沱牌”的品牌認(rèn)知度,。

此外,，沱牌酒還進(jìn)一步創(chuàng)新年輕化營銷，牽手英超狼隊(duì),，在雙節(jié)期間發(fā)起“喝沱牌,，享英國超燃之旅”活動(dòng)，以更大范圍的體育營銷,，抓住雙節(jié)消費(fèi)熱度,，將傳播轉(zhuǎn)化為動(dòng)銷。

雙品牌的雙節(jié)營銷,，讓舍得酒業(yè)穩(wěn)占雙節(jié)消費(fèi)旺季的鰲頭,。結(jié)合舍得酒業(yè)近月以來在B端的緊密布置來看，這個(gè)雙節(jié),，舍得酒業(yè)的市場表現(xiàn)可謂是看點(diǎn)滿滿,。

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多點(diǎn)發(fā)力

舍得酒業(yè)全面激活雙節(jié)市場

從8月中旬起，舍得酒便在全國各地投放“花好月圓間,，舍得正濃時(shí)”中秋主題形象,。目前已在線下覆蓋40+核心城市，并攜手頂流媒體平臺(tái),，形成全面?zhèn)鞑菽?，充分串?lián)起整個(gè)雙節(jié)營銷，加速釋放品牌勢能,。

這當(dāng)中,，千元高端新品“藏品·舍得10年”的露出頗為頻繁，與“品味舍得”并肩占據(jù)視覺“C位”,，儼然已有主力之勢,。并且，今年8月以來“藏品·舍得10年”也開啟了密集的新品鑒賞會(huì),，迅速展開渠道建設(shè),。

在雙節(jié)前的四場“2023舍得老酒盛宴”上，“藏品·舍得10年”便高調(diào)出場,，成為新品鑒賞的重要部分,。這四場舍得老酒盛宴，還分別從人生智慧,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、國樂,、國禮方面對舍得智慧進(jìn)行多維解讀，在繼續(xù)加碼舍得酒高端品牌價(jià)值的同時(shí),，更為舍得酒業(yè)的雙節(jié)營銷錦上添花,。

據(jù)悉在雙節(jié)期間，“藏品舍得10年”還將陸續(xù)在全國核心市場開展10余場新品鑒賞會(huì),。

而向上突破高端消費(fèi)市場的同時(shí),，舍得酒業(yè)在次高端、大眾端市場的布局也進(jìn)一步擴(kuò)大,。

一是舍得酒針對今年雙節(jié)開發(fā)特色婚宴,，擴(kuò)寬品牌與消費(fèi)者的情感鏈接維度。

二是舍得酒雙節(jié)期間將在全國近30個(gè)省份,、超百個(gè)城市開展近2000場雙節(jié)答謝會(huì)活動(dòng),，強(qiáng)化渠道建設(shè)。并且,，舍得酒已經(jīng)完成全國近三萬家終端消費(fèi)氛圍布局,，提升終端消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)以“一地一策”促銷手段,，進(jìn)一步激活終端銷售,。

三是沱牌酒通過“好酒推薦官”活動(dòng)，線上線下同步聯(lián)動(dòng),，在全國完成近兩萬家終端宣傳布局,；沱牌酒“潮in美好夜”活動(dòng)將在成都、遂寧,、德州,、天津等全國重點(diǎn)城市開展近20場，并在全國近30個(gè)省份,、超百個(gè)城市,，舉辦近三百場雙節(jié)聯(lián)誼會(huì)。

通過雙品牌在高端,、次高端以及大眾端市場的多點(diǎn)發(fā)力,，舍得酒業(yè)在這個(gè)雙節(jié)收獲高關(guān)注度同時(shí)，也得以全面提振渠道信心,，為下半年的業(yè)績提升打下良好基礎(chǔ),。

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高質(zhì)量、高速度

舍得酒業(yè)今秋繼續(xù)錨定高增

據(jù)悉,，今年中秋,，舍得酒還將亮相央視2023年中秋晚會(huì)，借助央視的巨大流量以及影響力，收獲更高熱度,。

此外,，“舍得酒市場推廣大使”也將在雙節(jié)期間正式亮相，進(jìn)一步深化舍得酒業(yè)的消費(fèi)者培育,，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者社群化”,。

通過IP升級(jí)、跨界聯(lián)名,、文化營銷,、情感營銷、場景營銷,、高流量曝光……舍得酒業(yè)雙節(jié)營銷“多位一體”，將品牌聲量迅速提升,，為全國市場銷售注入充沛動(dòng)能,，也提前預(yù)定雙節(jié)消費(fèi)市場贏家位置。

并且,，從線上到線下,，從渠道到終端，從品牌傳播到品牌建設(shè),，舍得酒業(yè)通過文化創(chuàng)新,、內(nèi)容升級(jí)，也延續(xù)了其一貫以來的“品效合一”營銷導(dǎo)向,，快速實(shí)現(xiàn)品牌形象的引爆與破圈,，以及品牌價(jià)值的提升。

在今年下半年消費(fèi)市場的加速回暖趨勢下,，雙節(jié)營銷力度的加大,，也將助力舍得酒業(yè)在渠道端進(jìn)一步去庫存，推動(dòng)終端動(dòng)銷,，充分保障后續(xù)在市場全國化過程中的渠道健康發(fā)展,。

這將為舍得酒業(yè)在今年下半年全國市場中的良性增長，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

今年第二季度,，舍得酒業(yè)便以15.08億元的營收實(shí)現(xiàn)32.1%的逆勢高速增長，盡顯增長活力以及發(fā)展韌性,。今秋舍得酒業(yè)率先強(qiáng)勢布局雙節(jié)市場,，領(lǐng)跑旺季，在進(jìn)一步帶動(dòng)終端銷售的同時(shí),，也有望繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長,，帶來更多業(yè)績驚喜。