“我們亞洲,，山是高昂的頭……”

這首1990年北京亞運(yùn)會(huì)的主題曲《亞洲雄風(fēng)》,，唱響的是在改革開放中勇毅前行的發(fā)展中國家的高昂,；而今,，穿越33年時(shí)光,，熟悉的旋律再次響起,，帶來的是文明古國走向復(fù)興的激昂。

在中華民族崛起的潮涌中,，民族品牌的成長與發(fā)展是不容忽視的激流,。

9月23日，杭州亞運(yùn)會(huì)開幕,。同一天,，i茅臺(tái)上線亞運(yùn)紀(jì)念紅酒，上線即火速售罄,；在當(dāng)日舉行的亞奧理事會(huì)大家庭開幕式集結(jié)酒會(huì)上,，茅臺(tái)葡萄酒也以“晚宴唯一指定葡萄酒”的身份亮相。

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實(shí)力見證

紀(jì)念酒背后的“亞運(yùn)足跡”

“上線即售罄”,，茅臺(tái)葡萄酒亞運(yùn)紀(jì)念紅酒靠的不只是產(chǎn)品力,。實(shí)際上，茅臺(tái)葡萄酒與亞運(yùn)會(huì)的同頻共振,，早已深入人心,。

2022年11月21日，這一天,，茅臺(tái)葡萄酒召開“同繪美好 共赴新程——茅臺(tái)葡萄酒杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒發(fā)布會(huì)”茅臺(tái)葡萄酒亞運(yùn)紀(jì)念紅酒問世,。

這是茅臺(tái)葡萄酒為亞運(yùn)會(huì)量身打造的產(chǎn)品。

藍(lán)色的酒標(biāo),、沖刺的運(yùn)動(dòng)員形象,，體現(xiàn)出茅臺(tái)葡萄酒對茅臺(tái)傳統(tǒng)文化、運(yùn)動(dòng)員精神的傳達(dá),；原料優(yōu)選基地赤霞珠,、西拉葡萄，采用混釀工藝置橡木桶陳釀6-10個(gè)月,，單寧細(xì)膩順滑,、入口圓潤飽滿、平衡協(xié)調(diào),、回味悠長,，彰顯中國葡萄酒的品質(zhì)之美與文化之美。

正如貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記,、董事長李春風(fēng)所說,，茅臺(tái)葡萄酒致力于釀造高品質(zhì)生活，共享美時(shí)代，共創(chuàng)美生活,。

如此便從產(chǎn)品本身奠定了“上線即售罄”的基礎(chǔ),。

再來看茅臺(tái)葡萄酒亞運(yùn)紀(jì)念紅酒所承載的意義。發(fā)布之初,，就有業(yè)內(nèi)人士表明,，這款酒印證著東方文明與亞運(yùn)文化的交融共生。

體育精神是人類共同的語言,，是走向世界的窗口，將體育精神融入一杯紅酒,，既能滿足消費(fèi)者需求,，又能賦予茅臺(tái)葡萄酒精神價(jià)值世界表達(dá)。

如果說,，亞運(yùn)紀(jì)念紅酒的發(fā)布,，是茅臺(tái)葡萄酒助力亞運(yùn)落下的第一道印記，那么開幕式當(dāng)天上線即售罄,，就是其助力亞運(yùn)影響力的體現(xiàn),。

連接二者的，是茅臺(tái)葡萄酒與亞運(yùn)同行的漫漫長路,。

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助力亞運(yùn)

茅臺(tái)葡萄酒始終在“奔跑”

自從成為官方指定紅酒,，杭州亞運(yùn)會(huì)的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都有茅臺(tái)葡萄酒的身影。

倒計(jì)時(shí)100天之際,，茅臺(tái)葡萄酒舉辦“為盛世揮桿,，助美好新程”茅臺(tái)葡萄酒迎亞運(yùn)活動(dòng)暨“茅臺(tái)紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽。借助高爾夫運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的激發(fā)潛能,、超越自我的精神,，展現(xiàn)出茅臺(tái)葡萄酒的堅(jiān)守品質(zhì)、不斷創(chuàng)新與積極探索,。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

距離開幕還有48天時(shí),，茅臺(tái)葡萄酒開啟“健康跑”，以“茅臺(tái)紅迎亞運(yùn)”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”活動(dòng),，呈現(xiàn)出“活力杭州,、精彩亞運(yùn)”的城市形象，同時(shí)也在“奔跑”中強(qiáng)化著杭州市場對品牌的認(rèn)知,。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

圣火傳遞時(shí),，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司派出代表參與溫州站火炬接力，再度詮釋茅臺(tái)葡萄酒文化與亞運(yùn)精神的深入契合,。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

9月19日,，在亞運(yùn)會(huì)首個(gè)比賽日，茅臺(tái)葡萄酒舉辦“醉美茅臺(tái)紅，舞出國潮風(fēng)”茅臺(tái)葡萄酒迎亞運(yùn)街舞比賽,，為亞運(yùn)添彩的同時(shí),，也在一定程度上拓寬圈層、擴(kuò)大品牌知名度,。通過與街舞世界冠軍肖杰聯(lián)手發(fā)起線上街舞比賽,，在抖音，相關(guān)話題視頻播放量已超1200萬,，其中僅@肖杰-Crazy發(fā)布的視頻點(diǎn)贊,，已超過6.7萬。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

不僅如此,，茅臺(tái)葡萄酒緊跟亞運(yùn)盛會(huì)動(dòng)態(tài),，攜全新宣傳片登陸央視，亞運(yùn)會(huì)魅力與品牌“特而美”的形象同框,；開幕式次日比賽期間,，茅臺(tái)葡萄酒亮相咪咕視頻，為中國運(yùn)動(dòng)健兒加油,。

同時(shí),，茅臺(tái)葡萄酒開始陸續(xù)在浙江省杭州、紹興,、溫州等城市開啟10家快閃店,，攜手悠蜜藍(lán)莓精釀、茅臺(tái)冰淇淋,、茅小凌酒心巧克力等助力亞運(yùn),。其中，還在杭州快閃店舉行“茅臺(tái)紅,，為中國運(yùn)動(dòng)健兒加油”互動(dòng)活動(dòng),。

亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，消費(fèi)者在社交媒體上發(fā)布與亞運(yùn)會(huì)相關(guān)元素合影照片,、視頻等,，文字信息帶話題#茅臺(tái)紅，為中國運(yùn)動(dòng)健兒加油#,，朋友圈點(diǎn)贊至80個(gè),、小紅書、微博,、抖音點(diǎn)贊至20個(gè),，即可憑借發(fā)布頁面在杭州快閃店免費(fèi)領(lǐng)取一杯任意口味茅臺(tái)冰淇淋。

茅臺(tái)葡萄酒“滿足人民對美好生活的向往和追求”的使命,，正以體育賽事為載體,，融入到消費(fèi)者生活方式,。

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“特而美”交織亞運(yùn)盛會(huì)

33年前是“亞洲風(fēng)乍起”，體現(xiàn)的是群體性的呼喚與吶喊,。而今,，亞洲雄風(fēng)已更勁，傳遞的是大國崛起的自信與定力,。

如此背景下,，各大產(chǎn)業(yè)的競爭勢能逐漸流向“國貨”，國產(chǎn)品牌迎來廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇,。

聚焦到葡萄酒領(lǐng)域,，同樣如此。過去很長的一段時(shí)間,，進(jìn)口葡萄酒在中國市場占據(jù)著相對主導(dǎo)的地位,，并引領(lǐng)著國內(nèi)葡萄酒的消費(fèi)。而今,，以茅臺(tái)葡萄酒為代表的國產(chǎn)葡萄酒品牌，正通過構(gòu)建具有東方特色的葡萄酒話語表達(dá)體系,，在消費(fèi)者心智中樹立差異化價(jià)值,。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，茅臺(tái)葡萄酒一直致力于推動(dòng)品質(zhì)不斷領(lǐng)先,，并打造自己的美學(xué)體系,。

同時(shí)，走在“特而美”發(fā)展道路上的茅臺(tái)葡萄酒,，也在不斷地挖掘,、聚焦傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持以“美的產(chǎn)品”帶動(dòng)“美的共鳴”,，以“美的市場”實(shí)現(xiàn)“美的共贏”,，以“美的服務(wù)”彰顯“美的形象”。

亞運(yùn)紀(jì)念紅酒即是如此,。

有專家表示,，中國美學(xué)風(fēng)格將引領(lǐng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。而茅臺(tái)葡萄酒“特而美”與亞運(yùn)盛會(huì)的交織,，還將帶來更多驚喜和期待,。