“是盞,！是中華纏枝紋薄胎玉壺！”“你要帶我回中國(guó)嗎,？”近日,，一部短視頻劇集《逃出大英博物館》在某短視頻平臺(tái)點(diǎn)贊量與播放量均超過數(shù)百萬次，短時(shí)間內(nèi)登頂多個(gè)平臺(tái)的熱榜,。

爆火短劇的背后,，是大眾對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝的覺醒與認(rèn)同,。

雁鴻,，blibli上近百萬粉絲的國(guó)風(fēng)手藝UP主，她曾還原過許多影視劇中的首飾,，比如《如懿傳》中仿點(diǎn)翠鈿子，《知否》中的鳳冠等,，為了學(xué)到真正的技藝,，讓傳統(tǒng)美學(xué)變成強(qiáng)有力的文化名片，她帶著對(duì)傳統(tǒng)文化的思考,，用熱愛和勇氣,，傳承并輸出著瑰麗的華夏文明。

中秋將至,，國(guó)窖1573攜手雁鴻上新中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)“最美周邊”——以中國(guó)掐絲琺瑯制作技藝共同打造“福貴滿枝”主題作品,，讓非遺技藝與傳統(tǒng)節(jié)俗交融，演繹文化氣韻,，傳遞佳節(jié)祝福,，收獲了廣泛關(guān)注。

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非遺技藝定格佳節(jié)之美

盡展傳統(tǒng)文化生動(dòng)氣韻

“圓月,、桂樹,、玉兔、美酒,，中秋氛圍感一秒拉滿,！”“國(guó)窖1573是懂傳統(tǒng)佳節(jié)儀式感的！”消費(fèi)者對(duì)國(guó)窖1573的這波評(píng)價(jià),，讓更多人看到了國(guó)窖1573堅(jiān)守傳統(tǒng)匠心技藝的同時(shí),，更加創(chuàng)新、鮮活的一面,。

今年中秋,，國(guó)窖1573攜手國(guó)風(fēng)守藝人雁鴻，采用中國(guó)掐絲琺瑯制作技藝，創(chuàng)作“福貴滿枝”作品,，這種制作技藝是著名的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，其五彩斑斕、華麗奪目,，在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化中生生不息,。

而何為福貴滿枝？即“福氣”“富貴”,，寓有吉祥,、富貴祝福之意。以中秋節(jié)核心元素桂樹為創(chuàng)意主體,，中秋之夜,，婆娑桂影，皎皎月光之下,，團(tuán)聚觀月賞桂,，堪稱傳統(tǒng)習(xí)俗中的一大樂趣。

月映中國(guó),，福貴滿枝,，也正因觀月賞桂的習(xí)俗，“福貴滿枝”作品將創(chuàng)作重點(diǎn)聚焦在桂樹意象與月亮的神話元素中,，中秋桂樹為主體結(jié)構(gòu),，樹枝和1573片樹葉采用“非遺纏花技藝”；桂花1200余朵,，采用非遺纏花工藝+失蠟鑄造法制作而成,；樹頂飄立廣寒宮殿，1個(gè)主宮殿,、4個(gè)偏殿,，整體呈現(xiàn)金黃富貴之姿；樹底部設(shè)立“掐絲琺瑯”陳設(shè)圓盤,，共同構(gòu)建出絢麗多彩的中秋文化,。

掐絲琺瑯圓盤采用中國(guó)國(guó)花牡丹和19朵寶相花、24個(gè)如意纏枝紋等紋路,，寓意生生不息,，富貴綿長(zhǎng)，表達(dá)了吉祥,、喜慶,、幸福的愿望以及對(duì)生命的美好向往。

裝置整體以金色為主,，藍(lán),、綠色為輔，金色富貴吉祥，綠色生機(jī)勃勃寓意綠色有機(jī),，相互搭配,，使得整體的視覺效果達(dá)成了現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)技藝的微妙平衡，與國(guó)窖1573相互映襯,，凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生生不息的傳承與創(chuàng)新,，這是對(duì)傳統(tǒng)文化精髓的展現(xiàn)，也是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng),，讓傳統(tǒng)文化“活”起來,。

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持續(xù)升級(jí)

國(guó)窖1573引領(lǐng)白酒文化營(yíng)銷

事實(shí)上，這既不是國(guó)窖1573第一次以傳統(tǒng)佳節(jié)為載體進(jìn)行的營(yíng)銷創(chuàng)新動(dòng)作,，也不是第一次與雁鴻合作,。

2023年春節(jié)，國(guó)窖1573呈現(xiàn)“品味中國(guó)年”主題作品,，旨在為中國(guó)農(nóng)歷新年?duì)I造濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍,，并以各種創(chuàng)新的形式表達(dá)和傳遞以年文化、白酒文化為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化,，讓人們了解一杯白酒,、一份年俗里的文化內(nèi)涵和人文價(jià)值，感受中國(guó)幾千年不變的文化傳承,。

今年端午，國(guó)窖1573以傳承千年的中國(guó)絨花技藝,，配合端午龍舟傳統(tǒng)習(xí)俗為切入點(diǎn),，打造了“云龍出水”作品，展示了國(guó)窖1573深厚,、獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn),。

非遺技藝，妙手成花,。從春節(jié)“品味中國(guó)年”宮燈,，到端午“云龍出水”，再到中秋“福貴滿枝”,，國(guó)窖1573以匠心來創(chuàng)新,，定格中秋佳節(jié)之美。

談及共創(chuàng)理念,，雁鴻提到四個(gè)字：“國(guó)寶技藝”,。國(guó)寶技藝從歷史中來，如今依舊綻放著奪目光彩,?！?/span>讓我們和國(guó)窖1573一起，在活態(tài)傳承中守護(hù)民族瑰寶，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,?！?/span>

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“儀式感”

傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化永恒魅力

經(jīng)典之所以能稱之為經(jīng)典，在于其品質(zhì)始終如一,，通過時(shí)間的沉淀造就了代代相傳的口碑和傳承,。

450個(gè)中秋月圓，450年不間斷釀造,。不難看出,，國(guó)窖1573持續(xù)豐富品牌IP文化內(nèi)容的同時(shí)，也再度彰顯了其經(jīng)典,、傳承,、創(chuàng)新的品牌形象。

2023年,，是1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造450周年,。秉承深厚的歷史文化底蘊(yùn)，國(guó)窖1573始終致力于創(chuàng)新表達(dá)中國(guó)文化的豐富內(nèi)涵,，傳遞中國(guó)文化的時(shí)代魅力,，讓人們于一杯沉淀了數(shù)百年時(shí)光的濃香中，品味中國(guó)歷史文化之美,、中國(guó)生活方式之美——這便是中國(guó)傳統(tǒng)文化所特有的“儀式感”,。

除了對(duì)于白酒本身百年如一日的堅(jiān)持探索，國(guó)窖1573關(guān)注到的是更宏觀的命題：白酒背后的中國(guó)傳統(tǒng)文化,，一座真正充滿瑰寶與綺麗景色的高山,。

中國(guó)文化如中秋明月，綿延千年,、生生不息,。隨著國(guó)窖1573品牌表達(dá)的持續(xù)升級(jí)，以及對(duì)于傳統(tǒng)文化的深度挖掘,，我們看到了一個(gè)在白酒產(chǎn)業(yè)不斷探索,、不斷嘗試的國(guó)窖1573，它以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)在高端白酒里樹立了樣本,，在行業(yè)內(nèi)建立起更加明顯的品牌文化優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著更多高端白酒持續(xù)發(fā)展,。

期待未來白酒賽道能迎來更多生動(dòng)有趣的表達(dá)案例,，讓傳統(tǒng)文化的時(shí)代光彩和永恒魅力,，綻放在每一杯酒香里,。