“是盞,！是中華纏枝紋薄胎玉壺,！”“你要帶我回中國嗎？”近日,，一部短視頻劇集《逃出大英博物館》在某短視頻平臺點(diǎn)贊量與播放量均超過數(shù)百萬次,，短時(shí)間內(nèi)登頂多個(gè)平臺的熱榜。

爆火短劇的背后,，是大眾對傳統(tǒng)文化,、傳統(tǒng)技藝的覺醒與認(rèn)同。

雁鴻,，blibli上近百萬粉絲的國風(fēng)手藝UP主,，她曾還原過許多影視劇中的首飾，比如《如懿傳》中仿點(diǎn)翠鈿子,，《知否》中的鳳冠等,，為了學(xué)到真正的技藝，讓傳統(tǒng)美學(xué)變成強(qiáng)有力的文化名片,，她帶著對傳統(tǒng)文化的思考,，用熱愛和勇氣，傳承并輸出著瑰麗的華夏文明,。

中秋將至,，國窖1573攜手雁鴻上新中國傳統(tǒng)佳節(jié)“最美周邊”——以中國掐絲琺瑯制作技藝共同打造“福貴滿枝”主題作品，讓非遺技藝與傳統(tǒng)節(jié)俗交融,，演繹文化氣韻,，傳遞佳節(jié)祝福，收獲了廣泛關(guān)注,。

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非遺技藝定格佳節(jié)之美

盡展傳統(tǒng)文化生動氣韻

“圓月,、桂樹、玉兔,、美酒,，中秋氛圍感一秒拉滿！”“國窖1573是懂傳統(tǒng)佳節(jié)儀式感的,！”消費(fèi)者對國窖1573的這波評價(jià),，讓更多人看到了國窖1573堅(jiān)守傳統(tǒng)匠心技藝的同時(shí)，更加創(chuàng)新,、鮮活的一面,。

今年中秋，國窖1573攜手國風(fēng)守藝人雁鴻,，采用中國掐絲琺瑯制作技藝,，創(chuàng)作“福貴滿枝”作品，這種制作技藝是著名的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，其五彩斑斕,、華麗奪目，在源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化中生生不息,。

而何為福貴滿枝,？即“福氣”“富貴”，寓有吉祥,、富貴祝福之意,。以中秋節(jié)核心元素桂樹為創(chuàng)意主體，中秋之夜,，婆娑桂影,，皎皎月光之下，團(tuán)聚觀月賞桂,，堪稱傳統(tǒng)習(xí)俗中的一大樂趣,。

月映中國,，福貴滿枝，也正因觀月賞桂的習(xí)俗,，“福貴滿枝”作品將創(chuàng)作重點(diǎn)聚焦在桂樹意象與月亮的神話元素中,，中秋桂樹為主體結(jié)構(gòu)，樹枝和1573片樹葉采用“非遺纏花技藝”,；桂花1200余朵,，采用非遺纏花工藝+失蠟鑄造法制作而成；樹頂飄立廣寒宮殿,，1個(gè)主宮殿,、4個(gè)偏殿，整體呈現(xiàn)金黃富貴之姿,；樹底部設(shè)立“掐絲琺瑯”陳設(shè)圓盤,，共同構(gòu)建出絢麗多彩的中秋文化。

掐絲琺瑯圓盤采用中國國花牡丹和19朵寶相花,、24個(gè)如意纏枝紋等紋路,，寓意生生不息，富貴綿長,，表達(dá)了吉祥,、喜慶、幸福的愿望以及對生命的美好向往,。

裝置整體以金色為主,，藍(lán)、綠色為輔,，金色富貴吉祥,，綠色生機(jī)勃勃寓意綠色有機(jī)，相互搭配,，使得整體的視覺效果達(dá)成了現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)技藝的微妙平衡,，與國窖1573相互映襯，凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生生不息的傳承與創(chuàng)新,，這是對傳統(tǒng)文化精髓的展現(xiàn),，也是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，讓傳統(tǒng)文化“活”起來,。

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持續(xù)升級

國窖1573引領(lǐng)白酒文化營銷

事實(shí)上,，這既不是國窖1573第一次以傳統(tǒng)佳節(jié)為載體進(jìn)行的營銷創(chuàng)新動作，也不是第一次與雁鴻合作,。

2023年春節(jié),，國窖1573呈現(xiàn)“品味中國年”主題作品，旨在為中國農(nóng)歷新年?duì)I造濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍,，并以各種創(chuàng)新的形式表達(dá)和傳遞以年文化,、白酒文化為代表的中國傳統(tǒng)文化,，讓人們了解一杯白酒、一份年俗里的文化內(nèi)涵和人文價(jià)值,，感受中國幾千年不變的文化傳承,。

今年端午，國窖1573以傳承千年的中國絨花技藝,，配合端午龍舟傳統(tǒng)習(xí)俗為切入點(diǎn),，打造了“云龍出水”作品,，展示了國窖1573深厚,、獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。

非遺技藝,，妙手成花,。從春節(jié)“品味中國年”宮燈，到端午“云龍出水”,，再到中秋“福貴滿枝”,，國窖1573以匠心來創(chuàng)新，定格中秋佳節(jié)之美,。

談及共創(chuàng)理念,，雁鴻提到四個(gè)字：“國寶技藝”。國寶技藝從歷史中來,，如今依舊綻放著奪目光彩,。“讓我們和國窖1573一起,，在活態(tài)傳承中守護(hù)民族瑰寶,，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生?！?/span>

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“儀式感”

傳遞中國傳統(tǒng)文化永恒魅力

經(jīng)典之所以能稱之為經(jīng)典,，在于其品質(zhì)始終如一，通過時(shí)間的沉淀造就了代代相傳的口碑和傳承,。

450個(gè)中秋月圓,，450年不間斷釀造。不難看出,，國窖1573持續(xù)豐富品牌IP文化內(nèi)容的同時(shí),，也再度彰顯了其經(jīng)典、傳承,、創(chuàng)新的品牌形象,。

2023年，是1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年,。秉承深厚的歷史文化底蘊(yùn),，國窖1573始終致力于創(chuàng)新表達(dá)中國文化的豐富內(nèi)涵,，傳遞中國文化的時(shí)代魅力，讓人們于一杯沉淀了數(shù)百年時(shí)光的濃香中,，品味中國歷史文化之美,、中國生活方式之美——這便是中國傳統(tǒng)文化所特有的“儀式感”。

除了對于白酒本身百年如一日的堅(jiān)持探索,，國窖1573關(guān)注到的是更宏觀的命題：白酒背后的中國傳統(tǒng)文化,，一座真正充滿瑰寶與綺麗景色的高山。

中國文化如中秋明月,，綿延千年,、生生不息。隨著國窖1573品牌表達(dá)的持續(xù)升級,，以及對于傳統(tǒng)文化的深度挖掘,，我們看到了一個(gè)在白酒產(chǎn)業(yè)不斷探索、不斷嘗試的國窖1573,，它以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)在高端白酒里樹立了樣本,，在行業(yè)內(nèi)建立起更加明顯的品牌文化優(yōu)勢，引領(lǐng)著更多高端白酒持續(xù)發(fā)展,。

期待未來白酒賽道能迎來更多生動有趣的表達(dá)案例,，讓傳統(tǒng)文化的時(shí)代光彩和永恒魅力，綻放在每一杯酒香里,。