這是我國的第三次亞運會,，開幕式上國風雅韻、錢塘潮涌等震撼篇章掀起了全民第一輪的討論熱潮,。

隨后杭州亞運會的首個比賽日中,，中國國家隊收獲31枚金牌中的20枚,，引爆互聯(lián)網(wǎng)話題。

全民激情之下,，杭州亞運會也成為全民的視線焦點,。賽場內(nèi)外，以“TEAM CHINA/中國國家隊”為主的討論,，熱度都高居不下,。這當中，微博話題#你我都是國家隊#目前的微博閱讀量便已超8000萬次,。

這一由TEAM CHINA/中國國家隊官方微博攜手瀘州老窖共同發(fā)起的話題討論,，正在超越品牌體育跨界的營銷范疇，幫助瀘州老窖與消費者建立更深層次的精神連接,，以情感共鳴另辟蹊徑地實現(xiàn)“品牌共建”,。

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“你我都是國家隊”

為迎接主場體育盛會的到來，此前TEAM CHINA/中國國家隊官方微博攜手瀘州老窖發(fā)布了一條展現(xiàn)各行各業(yè)在各自領域堅持,、奮斗,，于平凡中創(chuàng)造不凡的短片。

片中以各行各業(yè)日復一日忙碌的身影,，展現(xiàn)了平凡人物的創(chuàng)造,、成就、貢獻,，涓滴成海以微小匯聚成為偉大的過程,。

“你我都是國家隊”,，這一主題思想在亞運會背景下,，迅速引起共鳴。據(jù)悉,，該態(tài)度短片和微博話題一經(jīng)推出,，各主流媒體便積極參與到報道。

新華社官方微博,、新周刊,、南方都市報、南風窗,、新浪體育等媒體也紛紛參與話題討論,，話題被不斷擴大深入，“中國國家隊”也開始從運動員身上延伸到各行各業(yè),。

長虹控股集團,、科大訊飛、老板電器,、順豐集團……眾多國貨品牌的加入,，讓這一話題拓展到新的寬度,。

通過主流媒體、品牌藍V,、社交達人等的共同助推,，以及眾多消費者的自發(fā)傳遞，“你我都是國家隊”成為一種共同的精神表達,。

表達越真實,，情感就越真摯。在這場關于你我都是國家隊的話題討論中,，“國家隊”被賦予了更多的社會意義,，不再是一個簡單的體育符號，而是千萬國人奮斗的縮影,。

“你我”的零距離溝通場景下,，“你我都是國家隊”成為瀘州老窖與消費者之間的共情表達。不僅是向每一位平凡的堅守者致敬,，也表明瀘州老窖在拼搏的時代背景下,，與眾多消費者一起磨礪成長的品牌態(tài)度。

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以榮耀,，敬榮耀

代表中國體育界最高競技水平的TEAM CHINA/中國國家隊,，與“中國名酒”“濃香鼻祖”瀘州老窖，雙方在價值理念追求上高度趨同,，兩者的強強聯(lián)合,，在國內(nèi)白酒行業(yè)的體育跨界當中，也是當之無愧的“TOP”級別,。

2021年7月,，瀘州老窖正式官宣成為TEAM CHINA/中國國家隊榮譽贊助商，旗下產(chǎn)品成為中國國家隊專用慶功酒,。

“為中國榮耀干杯”自此也成為瀘州老窖與TEAM CHINA/中國國家隊合作的核心主題,。在后續(xù)的相關合作中，瀘州老窖不斷強化著這一主題,。

這一次在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺風行的“你我都是國家隊”解讀潮流中,，瀘州老窖也再次升級營銷戰(zhàn)術，將目光從賽場上,，進一步擴大至賽場下,，同時聚焦臺前、幕后,，為運動健兒喝彩,，也為生活中每一個努力向上的平凡人物喝彩。

這是“國家隊”解讀含義的擴大,，同時也是“中國榮耀”解讀范圍的擴大,。

實際上,，頂級體育賽事本身便能夠帶來的巨大集體榮譽感與成就感，能夠直接引起觀眾的高度情感共鳴,。在“你我都是國家隊”這樣的話題引導下,，瀘州老窖通過巧妙的身份轉(zhuǎn)變和內(nèi)容設置，在以共鳴更進一步地拉近與消費者距離的同時,，也成功完成品牌形象的建立,。

有網(wǎng)友便表示：“對'你我都是國家隊'的話題探討愈加深入，也就愈有一種歸屬感,?！?/span>

目前，伴隨賽事在杭州的火熱進行,，該話題仍在持續(xù)發(fā)酵,，將為瀘州老窖帶來更多關注熱度。

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跨界體育

從來不只是營銷?

作為“濃香鼻祖”,，瀘州老窖一直引領行業(yè)發(fā)展,，無論是白酒釀造、標準制定,、智能化等生產(chǎn)層面,，還是品牌打造、市場營銷等銷售層面,，瀘州老窖始終作為行業(yè)先鋒,，標示著前進的方向。

體育營銷也不例外,，瀘州老窖也素來是白酒體育營銷的佼佼者,。瀘州老窖與TEAM CHINA/中國國家隊，從東京奧運會,，到北京冬奧,，再到如今，瀘州老窖始終與國際頂級運動賽事保持著緊密聯(lián)動,，并以高效的市場營銷，驅(qū)動品牌的認知形成,。

與體育的每一次牽手,，瀘州老窖都在向世界詮釋何為中國白酒的精神面貌與文化格調(diào)。

奮發(fā)向上,、無畏拼搏,、開放包容……在不斷更新的時代敘事下，瀘州老窖借體育所展現(xiàn)出的品牌內(nèi)涵也持續(xù)擴大,。瀘州老窖用體育營銷創(chuàng)新實現(xiàn)的品牌價值提高,、消費圈層擴張,，也成為其能夠持續(xù)強化品牌競爭力的關鍵所在。

這不只是簡單的品牌形象露出,。不難發(fā)現(xiàn),，在借體育賽事與消費市場親密接觸時，瀘州老窖所傳遞出的品牌理念,、品牌價值均得到市場的高度認可,，并以情感共鳴成為消費者的美好記憶、美好生活的一部分,。

真正實現(xiàn)與消費者“共生”,，成為消費者心中某種特定情感或需求的關聯(lián)詞，瀘州老窖也通過體育營銷與消費者共同完成品牌形象建設,。

這種長期持續(xù)進行的深度品牌連接,，正在不斷強化瀘州老窖的體育跨界的情感紐帶，幫助瀘州老窖收獲更多來自消費市場的熱愛,。

而瀘州老窖在跨界營銷上展現(xiàn)出的多元與靈動,，也正在為白酒行業(yè)的跨界帶來更多創(chuàng)新和思考。