文｜云酒團(tuán)隊（ID：YJTT2016）

胡潤現(xiàn)身成都，衡昌燒坊又有大動作,。

10月24日,，《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》（HENGCHANG SHAOFANG · Hurun China Rich List 2023）在成都發(fā)布，這是胡潤研究院自1999年以來,，連續(xù)第25次發(fā)布《胡潤百富榜》,，也是高端醬酒品牌衡昌燒坊，連續(xù)4年合作發(fā)布榜單,。

環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)總裁張家豪出席發(fā)布儀式并提到,，四年來，衡昌燒坊通過攜手胡潤百富榜,，做大了品牌聲量,，做強(qiáng)了品牌影響力，覆蓋了更多消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)了對高凈值圈層的精準(zhǔn)把控,。

▲張家豪

發(fā)布儀式期間，公司還對衡昌燒坊旗下大單品“衡昌燒坊·水晶鉆”和聯(lián)名產(chǎn)品“衡昌向上”進(jìn)行推介,，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注,。而《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》的發(fā)布，折射中國經(jīng)濟(jì)變化新特點(diǎn)之際,，也成為高端醬酒打造大IP的成功案例,。

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胡潤百富榜第25次發(fā)布

1999年，《胡潤百富榜》首次發(fā)布,，截至2023年,，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布25次。此次上榜企業(yè)家財富,，截止日期為2023年9月1日,。

榜單顯示，此次共有1241位個人財富50億元人民幣以上的企業(yè)家上榜,，比去年減少5%（64人）,；上榜企業(yè)家總財富比去年下降4%（1萬億）至23.5萬億元,。522位企業(yè)家財富比去年增長，包括115位新人,；898位企業(yè)家財富比去年縮水或保持不變,，其中179位今年落榜。工業(yè)產(chǎn)品,、消費(fèi)品,、大健康、房地產(chǎn)和食品飲料是上榜企業(yè)家的前五大財富來源,。

▲胡潤

農(nóng)夫山泉的鐘睒睒以4500億元成為中國首富,；騰訊的馬化騰以2800億元位列第二,，拼多多的黃崢以2700億元位列第三,。

胡潤表示，近年來,，中國的財富創(chuàng)造結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化,。百富榜這兩年共有近500位企業(yè)家下榜，主要來自房地產(chǎn),、工業(yè)設(shè)備,、大健康和半導(dǎo)體行業(yè)。過去一年財富增長較多的企業(yè)家,，主要來自游戲和軟件服務(wù)行業(yè),，而下降較多的企業(yè)家，主要來自房地產(chǎn),、產(chǎn)能過剩的光伏產(chǎn)業(yè)以及鋼鐵行業(yè),。

胡潤百富榜單排名之變，也折射出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新特點(diǎn),。對此胡潤表示,，每年公布的百富榜，不僅只是財富榜單變化,，更反映出中國經(jīng)濟(jì)變化新趨勢新特點(diǎn),，彰顯出中國企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)歷程和創(chuàng)業(yè)精神，具有參考意義,。

同時,，百富榜的發(fā)布，正成為觀察中國經(jīng)濟(jì)生活的一扇窗口,，這也是胡潤百富榜創(chuàng)立的初衷,。

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攜手四年，打造高端醬酒IP

值得關(guān)注的是,，2020年伊始,，衡昌燒坊就攜手胡潤百富榜開展跨界品牌打造和傳播合作,。

衡昌燒坊，位于茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū),，傳承百年醬香的形神與底蘊(yùn),，坐擁赤水河畔得天獨(dú)厚的自然風(fēng)貌。衡昌燒坊的每一瓶酒,，從投料至產(chǎn)品出廠至少需要5年時間,，歷經(jīng)30道工序，165個工藝環(huán)節(jié),，匠心獨(dú)運(yùn),，謹(jǐn)遵品牌創(chuàng)始人周秉衡的大先生家傳十法獨(dú)門秘方。

上市以來產(chǎn)品獲獎不斷,，其先后榮獲中國酒業(yè)青云獎年度“高端產(chǎn)品大獎”,、中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）“十大名酒”等榮譽(yù)稱號。

酒好還怕巷子深,，好產(chǎn)品還要有好傳播,，如何才能讓衡昌燒坊品牌快速走進(jìn)消費(fèi)群體心智？跨界營銷成為選擇,。

2020年開始,，衡昌燒坊與胡潤研究院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，連續(xù)4年推出《衡昌燒坊·胡潤百富榜》,，一舉成為酒業(yè)亮點(diǎn),。

經(jīng)過多年合作，通過胡潤百富榜權(quán)威性,、專業(yè)性,、知名度背書，衡昌燒坊品牌知名度美譽(yù)度得以提升,，眾多高端人士快速認(rèn)知和了解衡昌燒坊品牌,，而這一跨界打造大IP的成功案例，成為白酒跨界打造高端醬酒IP的典范,。

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衡昌燒坊,，如何向上？

《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》成都發(fā)布期間,，衡昌燒坊還對旗下最新大單品“衡昌燒坊·水晶鉆”和聯(lián)名產(chǎn)品“衡昌向上”進(jìn)行了產(chǎn)品推介,。

“衡昌燒坊·水晶鉆”作為公司產(chǎn)品矩陣中的一款戰(zhàn)略大單品，由國內(nèi)知名設(shè)計公司專業(yè)打造,。產(chǎn)品酒瓶通透,，襯托酒體，整體采用水晶切割工藝,，使酒瓶通透精純,、光澤耀眼,，從細(xì)節(jié)處展現(xiàn)高端品位，具有極強(qiáng)的辨識度,。

“衡昌向上”則是一款由胡潤百富集團(tuán)和衡昌燒坊打造的一款聯(lián)名產(chǎn)品,，不僅寄托了胡潤百富對“向上、向善”的追逐,，更凸顯衡昌燒坊自2017年被環(huán)球佳釀收入麾下后,，在踏上品牌復(fù)興的征程中，一路向上的決心,。

張家豪提到,，白酒作為中國國粹，文化屬性很強(qiáng),，傳統(tǒng)醬酒醬味濃郁,、口感強(qiáng)烈。衡昌燒坊在傳承醬香白酒基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,，產(chǎn)品調(diào)制更加柔和,，口感也更加順滑,。依靠變革精神,，衡昌燒坊在高端醬酒賽道平穩(wěn)發(fā)展，收獲了良好的市場口碑,。

多位業(yè)內(nèi)人士分析,，2022年以來酒業(yè)深度調(diào)整，白酒向產(chǎn)區(qū)和品牌集中趨勢明顯,，只有堅守品質(zhì)打造品牌才能擁有未來,。衡昌燒坊上市以來，以“品質(zhì),、品牌,、規(guī)模、長期”為愿景,，深度挖掘“衡昌燒坊 百年匠心”品牌歷史,，開展跨界傳播和精細(xì)化運(yùn)營，得到消費(fèi)者追捧和認(rèn)可,。

由此看來,，衡昌燒坊攜手胡潤百富榜跨界打造大IP為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶美酒，是公司堅持品質(zhì)品牌理念,、遵循長期主義的一環(huán),。酒業(yè)調(diào)整期也是彎道超車期，衡昌燒坊只要堅持上述理念,，不斷培育核心消費(fèi)者,、精耕細(xì)作市場不斷向上,，打造中國高端醬香白酒的企業(yè)愿景，將一步步實(shí)現(xiàn),。