隨著新消費(fèi)場景,、新消費(fèi)酒品、新消費(fèi)渠道和新消費(fèi)人群的出現(xiàn),，酒業(yè)營銷正在經(jīng)歷一場深刻的變革,。這場變革將重塑酒業(yè)的商業(yè)模式，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展,。

11月18日-20日,，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春，麥肯錫全球副董事合伙人孫翔,，騰訊企業(yè)微信行業(yè)拓展總經(jīng)理陸昊,，得物APP酒水負(fù)責(zé)人高坤，特贊聯(lián)合創(chuàng)始人王喆,，將在AIIC2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上帶來精彩分享,。

他們將分別從傳媒、人工智能,、社群運(yùn)營等不同的角度探討新消費(fèi)趨勢對酒行業(yè)的影響,，為酒行業(yè)的營銷變革提供全新思路。

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比流量更重要的是“人心”

“品牌只有贏得人心,，才能獲得源源不斷的流量,。”

分眾傳媒創(chuàng)始人,、董事長江南春認(rèn)為,，中國商業(yè)競爭的核心已經(jīng)發(fā)生了改變，已經(jīng)從供應(yīng)質(zhì)量的競爭,，上升到渠道覆蓋,，如今又發(fā)生了新的變化。

一方面,，消費(fèi)者的代際更迭和數(shù)字化生活方式的普及,，使人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變；另一方面,，線上交易場景的創(chuàng)新和多元化發(fā)展,，讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)和話語權(quán)?！爱?dāng)渠道同質(zhì)化,、生產(chǎn)端過剩時(shí)，真正的商業(yè)戰(zhàn)爭在搶奪消費(fèi)者心智上,?！?/span>

品牌如何擊中用戶心智，如何形成消費(fèi)者的長久忠誠度,？江南春將在大會(huì)上分享更多應(yīng)對策略,。

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如何在“新消費(fèi)”時(shí)代脫穎而出？

在媒體資源去中心化以及數(shù)字化“新消費(fèi)”模式的雙重影響下,，中國消費(fèi)者原有的消費(fèi)習(xí)慣正在逐步改變,。在此情況下，傳統(tǒng)線下零售如何打通線上線下,，完成商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,？企業(yè)如何高效利用媒體來沉淀品牌價(jià)值,？

麥肯錫全球副董事合伙人孫翔，擁有14年以上企業(yè)營銷和咨詢經(jīng)驗(yàn),，長期以來聚焦企業(yè)增長戰(zhàn)略,、全渠道營銷、品牌建設(shè),，數(shù)字營銷等領(lǐng)域的研究和實(shí)踐,，此次將提供寶貴的見解和建議，幫助企業(yè)在市場中脫穎而出,。

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高效連接

企業(yè)持續(xù)增長的秘密武器

成為“增長型”企業(yè)，它們都做對了什么?

騰訊企業(yè)微信行業(yè)拓展總經(jīng)理陸昊認(rèn)為,，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的企業(yè)往往都做到了三件事：首先是內(nèi)部組織進(jìn)行升級,；其次是對市場的變化保持敏銳的感知，并在客戶連接和運(yùn)營方面不斷進(jìn)步,；最后是與上下游緊密聯(lián)系,，形成一個(gè)高效的連接體系。

企業(yè)微信自誕生之初就在為企業(yè)高效鏈接而服務(wù),。不僅鏈接企業(yè)內(nèi)部,，還鏈接產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)，最重要的是連接C端,。這不僅促進(jìn)企業(yè)內(nèi)外部協(xié)調(diào)工作,，還通過直連客戶，讓企業(yè)更加精準(zhǔn)地了解市場需求和消費(fèi)者喜好,，從而制定更加符合實(shí)際情況的營銷策略,。

對于酒行業(yè)來說，企業(yè)微信的運(yùn)營實(shí)踐或許將帶來營銷變革的新思路,。

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酒業(yè)如何拿下具有

“三高”屬性的年輕市場,？

在今年年初舉辦的2023品牌大會(huì)上，潮流文化社區(qū)得物APP總結(jié)出中國新生代潮流消費(fèi)者三大特征,，即高潛力,、高活力和高調(diào)性。

這三個(gè)特性,，對于酒業(yè)打開年輕人市場同樣具有參考意義,。得物APP酒水負(fù)責(zé)人高坤從事酒水零售行業(yè)十余年，親身經(jīng)歷并見證了中國酒類互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與變革,，致力于酒類互聯(lián)網(wǎng)渠道與用戶研究,。大會(huì)期間，他將分享得物的“社區(qū)+電商”的運(yùn)營模式,，為酒業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化營銷帶來寶貴經(jīng)驗(yàn),。

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如何與AI共事？

ChatGPT、Midjourney,、Stable Diffusion等AIGC軟件的出現(xiàn),，成為2023年上半年的熱點(diǎn)。許多行業(yè)的運(yùn)作方式正在悄然發(fā)生變化,，多個(gè)行業(yè)也將邁向新的發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn),。

作為全球領(lǐng)先的企業(yè)所信賴的AIGC內(nèi)容科技獨(dú)角獸，特贊自2015年成立以來,，一直致力于利用生成式人工智能技術(shù)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高效,、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容管理、積累,、生產(chǎn),、分析。

目前,，特贊已服務(wù)200多家大中型企業(yè),，包括阿里巴巴、聯(lián)合利華,、寶潔,、諾華制藥、歐萊雅,、資生堂,、阿迪達(dá)斯、地素,、特步,、Ubras等全球領(lǐng)先品牌。這些企業(yè)通過特贊的解決方案,，實(shí)現(xiàn)了更快速,、更高效的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷創(chuàng)新，從而提高了品牌知名度和市場競爭力,。

在今年大會(huì)上,，特贊聯(lián)合創(chuàng)始人王喆將分享設(shè)計(jì)與人工智能行業(yè)洞察，為酒行業(yè)的營銷創(chuàng)新帶來更多有價(jià)值的思考和經(jīng)驗(yàn),，助力酒行業(yè)形成更高效,、更精準(zhǔn)的營銷策略，打造更具吸引力和影響力的品牌形象,。

目前,，已確認(rèn)參加AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)期間舉辦的酒業(yè)營銷數(shù)智化論壇的參會(huì)嘉賓包括（名單持續(xù)更新中）：

11月18日-20日,，來海南?？?，共同探討酒業(yè)的新消費(fèi)、新營銷,、新渠道,！