11月19日,，中國酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會（AIIC）在海口召開,。作為中國酒業(yè)的年度盛事與行業(yè)風(fēng)向標(biāo),，本次大會以“大變局：突圍與新生”為主題，數(shù)千名與會者從宏觀到微觀對新周期下的中國酒業(yè)突圍展開激烈討論。

論壇現(xiàn)場,，江小白創(chuàng)始人陶石泉以AIIC大會聯(lián)合發(fā)起人的身份,，擔(dān)綱了本屆大會“商業(yè)與創(chuàng)意創(chuàng)新論壇”的主持以及創(chuàng)新大賽評委。

值得一提的是,，11月19日,，也正值江小白12周年創(chuàng)牌日。

作為過去十余年中國酒業(yè)的創(chuàng)新代表,，創(chuàng)新一直是江小白的核心基因,。行業(yè)新周期下，江小白也在不遺余力地為行業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新?lián)u旗吶喊,，呼吁更多創(chuàng)新力量涌現(xiàn),，一起推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

而就在數(shù)月前,，在AIIC創(chuàng)新大賽的預(yù)熱階段,，陶石泉就曾以自身經(jīng)歷，動情地說道：

“22年前,，我作為一個入行者,，進(jìn)入這個行業(yè)開始了創(chuàng)新之路；12年前,，我開始了創(chuàng)業(yè)之路,，我清楚地知道，沒有多少人看好你,，沒有多少人相信你,，很多人都等著看笑話，因為在這個世界上,，創(chuàng)新者,、創(chuàng)造者不一定會受到關(guān)注，也不一定會受到表揚,，更少的能得到幫助,。”

數(shù)月后,，AIIC大會及創(chuàng)新大賽在?？谌缙谂e行，陶石泉又發(fā)表了哪些觀點,？（以下為演講人現(xiàn)場部分觀點摘錄,，未經(jīng)本人審閱）

1. 中國酒業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量創(chuàng)新的新階段。

無論何時何地,，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展都是永恒不變的主題,。在大變局大調(diào)整的新周期下，創(chuàng)新將比以往更加必要，創(chuàng)新也將比以往更具挑戰(zhàn),。

與之同時，創(chuàng)新要想獲得成效也會更艱難,，只有高質(zhì)量的創(chuàng)新,，才能適應(yīng)行業(yè)新階段新周期的發(fā)展。

2. 走老路到不了新地方,。

企業(yè)發(fā)展的愿景都是要去更遠(yuǎn)的地方,，要保持領(lǐng)先和實現(xiàn)后來者居上。

我們都希望沿著前人的道路前進(jìn),，但是相比前人,，我們每一家企業(yè)在當(dāng)下面臨的環(huán)境、條件,、階段都是不一樣的,，所以有兩條老路其實是走不通的。

一條老路是自己的老路,。不忘初心總結(jié)經(jīng)驗都是應(yīng)該的,，但是固守著之前的成功經(jīng)驗，不能解決今天的新問題,。企業(yè)不能長出第二曲線,，就會在第一曲線的生命周期中逐漸衰落消亡。

另外一條老路是別人的老路,。尤其是頭部企業(yè)巨頭的老路,，是中小企業(yè)發(fā)展中的企業(yè)不能模仿的。我們要去到新的地方,，實現(xiàn)新的愿景,，就必須要走出自己的創(chuàng)新之路。

3. 今日之星不可追,，明日之星等起飛,。

一個時代，一個行業(yè),，都有閃耀的今日之星,，活躍在今天這個舞臺上的這些明星企業(yè)，這些明星品牌,，享受了絕大部分的榮耀和關(guān)注度,，成就和光環(huán)都在今日之星的身上,。

然而,，今日之星，今天的成功者們，也都曾經(jīng)是明日之星,，都經(jīng)歷過漫長的艱苦奮斗,。對于今天的創(chuàng)新企業(yè)們，模仿當(dāng)下舞臺上的今日之星不會有出路,，所謂的成為“第二個誰誰”只是一個美麗的泡泡,，絕對不是真正的創(chuàng)新之路。

今天學(xué)茅臺永遠(yuǎn)也成為不了茅臺,，學(xué)五糧液也永遠(yuǎn)成為不了五糧液,。我們每一個創(chuàng)新企業(yè)，每一位年輕的創(chuàng)業(yè)者,、從業(yè)者,，只有成為自己,，保持真正的遠(yuǎn)見,，真正的看到未來相信未來布局未來,，才有可能成為明日之星。

4. 高質(zhì)量創(chuàng)新是成為明日之星的必經(jīng)之路,。

創(chuàng)新很稀缺,，創(chuàng)新很艱難,，在當(dāng)下的市場形勢下,，創(chuàng)新要想取得成效取得成功,，又會比以往更稀缺，更艱難,。發(fā)展的道路上充滿艱辛,，會有高比例的淘汰率,，因此,，高質(zhì)量創(chuàng)新,，將會是成為明日之星的必經(jīng)之路,。

5. 高質(zhì)量創(chuàng)新的三個特點：深度創(chuàng)新,、有效創(chuàng)新和長期創(chuàng)新,。

在新周期下，高質(zhì)量的創(chuàng)新,，不再僅僅停留在一些營銷手段,、流量手段,、銷售模式等淺層創(chuàng)新,，而會進(jìn)入到產(chǎn)品的科研技術(shù)創(chuàng)新,、新品類的創(chuàng)新、新場景的創(chuàng)新等諸多方面,。

市場只會留下有效的創(chuàng)新，過去十年,，創(chuàng)新的品牌千千萬萬,，但當(dāng)潮水退去，誰是創(chuàng)新英雄,？

酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來,，很多品牌很多產(chǎn)品就不見了。新階段對創(chuàng)新的效率要求更高,，只有有效甚至高效的創(chuàng)新,，才能在艱難的市場環(huán)境下生存下來,。

同樣，創(chuàng)新要獲得成效,，必然要經(jīng)歷漫長的過程,。在這個過程中,，充滿了艱辛,、困難、失誤,，也充滿了外界的不理解,、不認(rèn)同，這個長期的曲折的過程,，是檢驗創(chuàng)新者的試金石,。

6. 中國品牌的創(chuàng)新，是思想的激蕩與行動的激烈,。

在此，祝愿每一位企業(yè)家,，每一位從業(yè)者,，尤其是年輕的企業(yè)家和從業(yè)者，享受今天這一場思想的激蕩,，進(jìn)而內(nèi)化為行動上的激烈,。我代表AIIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會,，祝愿大家實現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新,，成長，成就,，成功,，成為明日之星,。