五糧好客這瓶美酒佳釀，迎來了一周歲生日,。

2022年末,，五糧好客品牌重裝上市?！皾庀銈鞒?，香聚而來”，集合中石油與五糧液兩大行業(yè)領(lǐng)軍國企的強(qiáng)大競爭力,，中石油五糧供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司（簡稱“中石油五糧公司）應(yīng)運(yùn)而生,。

致臻釀品，一歲一禮,。12月13日,，中石油五糧公司迎來成立一周年的慶典。

在這一年內(nèi),，中石油五糧公司依托中石油昆侖好客有限公司,、中國石油四川銷售公司、五糧液基金公司三方股東優(yōu)勢資源，憑借“中國酒王”五糧液多元化產(chǎn)品,、全供應(yīng)鏈商業(yè)價(jià)值,，通過高效率資源整合、市場化快速推進(jìn),、專業(yè)化運(yùn)營管理,，正在努力發(fā)展成為中國石油非油業(yè)務(wù)規(guī)模最大、運(yùn)營能力最強(qiáng)的供應(yīng)服務(wù)商之一,。

在百年未有之大變局的時(shí)代背景下,，中國名酒走在了十字路口，五糧液面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵時(shí)刻,。

隨著白酒市場的發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升,，“喝好、喝名,、喝優(yōu)”成為白酒消費(fèi)的主要特征,，600元左右價(jià)位段的次高端產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。

如何針對這一逐步擴(kuò)容的價(jià)格帶,，挖掘次高端消費(fèi)者商務(wù),、宴請、禮贈等新消費(fèi)場景的“藍(lán)?！蹦?？

▎五糧好客品牌全國上市發(fā)布會

面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，五糧液再次勇當(dāng)開創(chuàng)者,。

由宜賓市五糧液股份有限公司出品,，中國石油與五糧液強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手打造的優(yōu)質(zhì)自有商品和次高端濃香白酒產(chǎn)品,，“五糧好客”在中石油五糧公司獨(dú)家運(yùn)營下,，一經(jīng)推出，就受到了業(yè)界的高端關(guān)注,。

4月13日,，中石油五糧公司成立不到半年時(shí)間，“五糧好客”就榮獲中國酒業(yè)協(xié)會“2022年度‘青酌獎(jiǎng)’酒類新品”（白酒類）稱號,。

眾所周知,，中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“青酌獎(jiǎng)”是業(yè)內(nèi)公認(rèn)最嚴(yán)苛、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評選活動,，如今已成為引領(lǐng)全國酒品創(chuàng)新發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”,，而五糧好客斬獲青酌獎(jiǎng)，是對五糧好客品牌與品質(zhì)最好的肯定,。

“正是五糧好客的出現(xiàn),，為國內(nèi)白酒次高端市場帶來了更多想象力,。”有業(yè)內(nèi)人士表示,。

▎五糧好客全國產(chǎn)品品鑒會會場

中石油五糧公司牢牢把住“五糧好客”生產(chǎn)關(guān),、質(zhì)量關(guān)、價(jià)格關(guān),，堅(jiān)持為消費(fèi)者打造品質(zhì)優(yōu)異,、價(jià)格適中、品控可靠的優(yōu)質(zhì)自有商品,。一年來“五糧好客”產(chǎn)品已走入中石油30個(gè)省區(qū)公司,，進(jìn)入全國8000余座昆侖好客線下便利店。

時(shí)下,，不管是朋友聚會還是商務(wù)交往,，“五糧好客”已日漸成為國內(nèi)高知精英人群的首選佳釀?！拔寮Z好客”融入了熱情,、友善、真摯的好客文化,，正是因?yàn)橛辛恕昂每臀幕钡臉?biāo)簽,，其已成為老百姓餐桌上款待親朋好友必備的高品質(zhì)濃香型好酒。

當(dāng)前,，中國白酒行業(yè)競爭格局正在加快重塑,。面對新情況、新形勢,，是挑戰(zhàn),，更是機(jī)遇。

五糧好客正在以全新模式創(chuàng)新,，打開發(fā)展空間，以渠道下沉,、跨區(qū)域滲透,，全渠道、全域營銷為核心優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)渠道,、客戶等資源的共享共建。

“有著強(qiáng)大背景支撐,、名酒品牌基因及中石油強(qiáng)大銷售通路的五糧好客,，已在次高端市場占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,，隨著白酒消費(fèi)市場的進(jìn)一步恢復(fù)，五糧好客將釋放出更強(qiáng)的品牌勢能,，在市場上占據(jù)更大的話語權(quán),。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

作為中國石油與五糧液強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的最新標(biāo)桿,，五糧好客奮進(jìn)在邁向一流品牌的征途上,。

如今，除了生產(chǎn)端,，銷售端的創(chuàng)新和數(shù)字化同樣重要,，也是消費(fèi)品企業(yè)越來越重要的市場競爭“武器”。

據(jù)了解,，中石油五糧公司培育具有強(qiáng)大競爭力,、創(chuàng)效力的新型供應(yīng)鏈，不僅僅是線下的加油站,，在昆侖好客,、五糧液等京東、淘寶官方線上旗艦店,，也能見到“五糧好客”的品牌身影,，它正迅速成為全國中國石油銷售渠道的主打產(chǎn)品，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和好評,，呈現(xiàn)出喜人的銷售態(tài)勢,，逐漸成為中國白酒行業(yè)次高端的標(biāo)桿性產(chǎn)品。

通過向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局,，縮短中間環(huán)節(jié),、增厚盈利空間、提升創(chuàng)效能力,，五糧好客培育了具有強(qiáng)大競爭力,、創(chuàng)效力的新型供應(yīng)鏈，贏得了市場增量,。

產(chǎn)品上線以來,，累計(jì)訂單數(shù)超7萬件。與此同時(shí),，運(yùn)用微信,、抖音、微博公眾號,、服務(wù)號等媒介,，整合線下渠道、線上用戶,，打造多場景,、高觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)平臺,，大力推進(jìn)信息化為支撐的大營銷體系建設(shè)。

“五糧好客”這樣一個(gè)好的產(chǎn)品背后是一整套系統(tǒng),，從研發(fā),、生產(chǎn)到品牌打造和經(jīng)銷商利益共同體的構(gòu)建。中石油五糧公司正是這個(gè)系統(tǒng)的中心,，它讓這個(gè)系統(tǒng)牢固持久,，并不斷完善迭代，持續(xù)帶給消費(fèi)者一流的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn),。

產(chǎn)品走紅市場的同時(shí),，中石油五糧公司堅(jiān)持品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，著力打造品牌形象,，提升聯(lián)營價(jià)值,，鍛造有品質(zhì)、有精神,、有內(nèi)涵的中國石油自有酒類品牌,。

這一行動的抓手之一，是文化與體育活動,。

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▎圖片從左到右依次為：五糧好客蓉港明星公益足球比賽,；五糧好客2023成都馬拉松官方合作伙伴（授牌儀式）；西南石油大學(xué)60周年校慶之“五糧好客杯”籃球友誼比賽

新品牌,、新產(chǎn)品,，如何打造口碑營銷與圈層影響力呢？五糧好客實(shí)施“多彩品牌”工程,，加深市場認(rèn)可,。

自今年新品上市以來，五糧好客一直活躍在全民文體活動第一線,，積極助力大運(yùn)會公益足球賽,、在川石油單位籃球和足球賽、成都馬拉松等多項(xiàng)體育賽事,。特別是今年10月,，作為2023年成都馬拉松賽事的合作伙伴，五糧好客不僅在本次全民關(guān)注的熱點(diǎn)活動中進(jìn)行了品牌亮相,，而且通過成都馬拉松博物館4天的展覽展出，累計(jì)傳播3.5萬人次,、比賽當(dāng)天五糧好客加油鼓陣?yán)塾?jì)觀看量5萬人次,。與此同時(shí)，本次活動五糧好客官方微信公眾賬號更是迎來了年度關(guān)注度最高峰值,。

通過五糧好客“體育文化IP”形象,，以球會友促交流,、強(qiáng)身健體增友誼，積極創(chuàng)造更多惠及廣大消費(fèi)者的健康,、快樂,、幸福的生活方式，積極鍛造有品質(zhì),、有精神,、有內(nèi)涵的中國石油自有酒類品牌形象，在獲得良好社會反響的同時(shí),，五糧好客也收獲了更多的品牌關(guān)注度與美譽(yù)度。

一年間,，中石油五糧公司不僅凝聚了五糧好客的滴滴甘醇,，也樹立起能源央企和白酒國企跨界合作的新標(biāo)桿,、新典范。堅(jiān)持品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略,，著力打造品牌形象，提升聯(lián)營價(jià)值,，正在將五糧好客鍛造為一個(gè)有品質(zhì)、有精神,、有內(nèi)涵的中國石油自有酒類品牌,。

中石油五糧公司始終以顧客需求為導(dǎo)向,，增強(qiáng)全渠道,、多場景,、線上線下一體化服務(wù)探索，助力在人民美好生活中實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)大的生命力,。五糧好客,，未來可期,。