五糧好客這瓶美酒佳釀,，迎來(lái)了一周歲生日。

2022年末,，五糧好客品牌重裝上市,。“濃香傳承,，香聚而來(lái)”,，集合中石油與五糧液兩大行業(yè)領(lǐng)軍國(guó)企的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，中石油五糧供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“中石油五糧公司）應(yīng)運(yùn)而生,。

致臻釀品,，一歲一禮。12月13日,，中石油五糧公司迎來(lái)成立一周年的慶典,。

在這一年內(nèi)，中石油五糧公司依托中石油昆侖好客有限公司,、中國(guó)石油四川銷售公司,、五糧液基金公司三方股東優(yōu)勢(shì)資源，憑借“中國(guó)酒王”五糧液多元化產(chǎn)品,、全供應(yīng)鏈商業(yè)價(jià)值,，通過(guò)高效率資源整合、市場(chǎng)化快速推進(jìn),、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理,，正在努力發(fā)展成為中國(guó)石油非油業(yè)務(wù)規(guī)模最大、運(yùn)營(yíng)能力最強(qiáng)的供應(yīng)服務(wù)商之一,。

在百年未有之大變局的時(shí)代背景下,，中國(guó)名酒走在了十字路口，五糧液面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵時(shí)刻,。

隨著白酒市場(chǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升,，“喝好、喝名,、喝優(yōu)”成為白酒消費(fèi)的主要特征,，600元左右價(jià)位段的次高端產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

如何針對(duì)這一逐步擴(kuò)容的價(jià)格帶，挖掘次高端消費(fèi)者商務(wù),、宴請(qǐng),、禮贈(zèng)等新消費(fèi)場(chǎng)景的“藍(lán)海”呢,？

▎五糧好客品牌全國(guó)上市發(fā)布會(huì)

面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn),，五糧液再次勇當(dāng)開創(chuàng)者。

由宜賓市五糧液股份有限公司出品,，中國(guó)石油與五糧液強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，攜手打造的優(yōu)質(zhì)自有商品和次高端濃香白酒產(chǎn)品，“五糧好客”在中石油五糧公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)下,，一經(jīng)推出,，就受到了業(yè)界的高端關(guān)注。

4月13日,，中石油五糧公司成立不到半年時(shí)間,，“五糧好客”就榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“2022年度‘青酌獎(jiǎng)’酒類新品”（白酒類）稱號(hào)。

眾所周知,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“青酌獎(jiǎng)”是業(yè)內(nèi)公認(rèn)最嚴(yán)苛,、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)，如今已成為引領(lǐng)全國(guó)酒品創(chuàng)新發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”,，而五糧好客斬獲青酌獎(jiǎng)，是對(duì)五糧好客品牌與品質(zhì)最好的肯定,。

“正是五糧好客的出現(xiàn),，為國(guó)內(nèi)白酒次高端市場(chǎng)帶來(lái)了更多想象力?！?/span>有業(yè)內(nèi)人士表示,。

▎五糧好客全國(guó)產(chǎn)品品鑒會(huì)會(huì)場(chǎng)

中石油五糧公司牢牢把住“五糧好客”生產(chǎn)關(guān)、質(zhì)量關(guān),、價(jià)格關(guān),，堅(jiān)持為消費(fèi)者打造品質(zhì)優(yōu)異、價(jià)格適中,、品控可靠的優(yōu)質(zhì)自有商品,。一年來(lái)“五糧好客”產(chǎn)品已走入中石油30個(gè)省區(qū)公司，進(jìn)入全國(guó)8000余座昆侖好客線下便利店,。

時(shí)下,，不管是朋友聚會(huì)還是商務(wù)交往，“五糧好客”已日漸成為國(guó)內(nèi)高知精英人群的首選佳釀,?！拔寮Z好客”融入了熱情、友善、真摯的好客文化,，正是因?yàn)橛辛恕昂每臀幕钡臉?biāo)簽,，其已成為老百姓餐桌上款待親朋好友必備的高品質(zhì)濃香型好酒。

當(dāng)前,，中國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在加快重塑,。面對(duì)新情況、新形勢(shì),，是挑戰(zhàn),，更是機(jī)遇。

五糧好客正在以全新模式創(chuàng)新,，打開發(fā)展空間,，以渠道下沉、跨區(qū)域滲透,，全渠道,、全域營(yíng)銷為核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)渠道,、客戶等資源的共享共建,。

“有著強(qiáng)大背景支撐、名酒品牌基因及中石油強(qiáng)大銷售通路的五糧好客,，已在次高端市場(chǎng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì),，隨著白酒消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步恢復(fù)，五糧好客將釋放出更強(qiáng)的品牌勢(shì)能,，在市場(chǎng)上占據(jù)更大的話語(yǔ)權(quán),。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

作為中國(guó)石油與五糧液強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的最新標(biāo)桿,，五糧好客奮進(jìn)在邁向一流品牌的征途上,。

如今，除了生產(chǎn)端,，銷售端的創(chuàng)新和數(shù)字化同樣重要,，也是消費(fèi)品企業(yè)越來(lái)越重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“武器”。

據(jù)了解,，中石油五糧公司培育具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力,、創(chuàng)效力的新型供應(yīng)鏈，不僅僅是線下的加油站,，在昆侖好客,、五糧液等京東、淘寶官方線上旗艦店，也能見到“五糧好客”的品牌身影,，它正迅速成為全國(guó)中國(guó)石油銷售渠道的主打產(chǎn)品,，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)，呈現(xiàn)出喜人的銷售態(tài)勢(shì),，逐漸成為中國(guó)白酒行業(yè)次高端的標(biāo)桿性產(chǎn)品,。

通過(guò)向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，縮短中間環(huán)節(jié),、增厚盈利空間,、提升創(chuàng)效能力，五糧好客培育了具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力,、創(chuàng)效力的新型供應(yīng)鏈,，贏得了市場(chǎng)增量。

產(chǎn)品上線以來(lái),，累計(jì)訂單數(shù)超7萬(wàn)件,。與此同時(shí)，運(yùn)用微信,、抖音,、微博公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)等媒介,，整合線下渠道,、線上用戶，打造多場(chǎng)景,、高觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，大力推進(jìn)信息化為支撐的大營(yíng)銷體系建設(shè)。

“五糧好客”這樣一個(gè)好的產(chǎn)品背后是一整套系統(tǒng),，從研發(fā)、生產(chǎn)到品牌打造和經(jīng)銷商利益共同體的構(gòu)建,。中石油五糧公司正是這個(gè)系統(tǒng)的中心,，它讓這個(gè)系統(tǒng)牢固持久，并不斷完善迭代,，持續(xù)帶給消費(fèi)者一流的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn),。

產(chǎn)品走紅市場(chǎng)的同時(shí)，中石油五糧公司堅(jiān)持品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略,，著力打造品牌形象,，提升聯(lián)營(yíng)價(jià)值，鍛造有品質(zhì),、有精神,、有內(nèi)涵的中國(guó)石油自有酒類品牌。

這一行動(dòng)的抓手之一，是文化與體育活動(dòng),。

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▎圖片從左到右依次為：五糧好客蓉港明星公益足球比賽,；五糧好客2023成都馬拉松官方合作伙伴（授牌儀式）；西南石油大學(xué)60周年校慶之“五糧好客杯”籃球友誼比賽

新品牌,、新產(chǎn)品,，如何打造口碑營(yíng)銷與圈層影響力呢？五糧好客實(shí)施“多彩品牌”工程,，加深市場(chǎng)認(rèn)可,。

自今年新品上市以來(lái)，五糧好客一直活躍在全民文體活動(dòng)第一線,，積極助力大運(yùn)會(huì)公益足球賽,、在川石油單位籃球和足球賽、成都馬拉松等多項(xiàng)體育賽事,。特別是今年10月,，作為2023年成都馬拉松賽事的合作伙伴，五糧好客不僅在本次全民關(guān)注的熱點(diǎn)活動(dòng)中進(jìn)行了品牌亮相,，而且通過(guò)成都馬拉松博物館4天的展覽展出,，累計(jì)傳播3.5萬(wàn)人次、比賽當(dāng)天五糧好客加油鼓陣?yán)塾?jì)觀看量5萬(wàn)人次,。與此同時(shí),，本次活動(dòng)五糧好客官方微信公眾賬號(hào)更是迎來(lái)了年度關(guān)注度最高峰值。

通過(guò)五糧好客“體育文化IP”形象,，以球會(huì)友促交流,、強(qiáng)身健體增友誼，積極創(chuàng)造更多惠及廣大消費(fèi)者的健康,、快樂(lè),、幸福的生活方式，積極鍛造有品質(zhì),、有精神,、有內(nèi)涵的中國(guó)石油自有酒類品牌形象，在獲得良好社會(huì)反響的同時(shí),，五糧好客也收獲了更多的品牌關(guān)注度與美譽(yù)度,。

一年間，中石油五糧公司不僅凝聚了五糧好客的滴滴甘醇,，也樹立起能源央企和白酒國(guó)企跨界合作的新標(biāo)桿,、新典范。堅(jiān)持品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略,，著力打造品牌形象,，提升聯(lián)營(yíng)價(jià)值,，正在將五糧好客鍛造為一個(gè)有品質(zhì)、有精神,、有內(nèi)涵的中國(guó)石油自有酒類品牌,。

中石油五糧公司始終以顧客需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)全渠道,、多場(chǎng)景,、線上線下一體化服務(wù)探索，助力在人民美好生活中實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)大的生命力,。五糧好客,，未來(lái)可期。