“2024年1月1日起,，停止‘白水杜康’品牌廠內(nèi)合作開發(fā)產(chǎn)品的一切事宜,。”

陜西白水杜康酒廠日前發(fā)布《關(guān)于停止“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā)產(chǎn)品的通知》，明確“陜西白水杜康酒廠為‘白水杜康’品牌廠內(nèi)唯一合法使用單位”。

2023年,，酒類市場(chǎng)調(diào)整進(jìn)一步深化,，就在很多企業(yè)“保增長(zhǎng)”的同時(shí)，白水杜康卻主動(dòng)停止“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā),，其中蘊(yùn)含著怎樣的考量,，又看到了什么機(jī)會(huì)？

這不是白水杜康第一次對(duì)合作開發(fā)“揮刀”,。

1月,，白水杜康根據(jù)發(fā)布的《關(guān)于停止?jié)庀阈烷_發(fā)產(chǎn)品線上授權(quán)的通知》，宣布停止一切白水杜康濃香型開發(fā)產(chǎn)品的線上授權(quán),，各開發(fā)商原授權(quán)到期后應(yīng)立即終止線上銷售,。

2月，白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在三亞舉辦,，《白水杜康市場(chǎng)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃及未來開發(fā)產(chǎn)品的使用標(biāo)準(zhǔn)》在會(huì)上發(fā)布,，強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品會(huì)按照條碼授權(quán)，一線上平臺(tái)一授權(quán)”,，與會(huì)廠商現(xiàn)場(chǎng)共同簽署《維護(hù)白水杜康市場(chǎng)秩序承諾書》,。

年內(nèi)，白水杜康多次召開專題會(huì)議,，向合作廠商明確要求品牌與品質(zhì)再提升工作,，向多家嚴(yán)重違背雙方合作規(guī)范的廠商，發(fā)出停止合作告知函,，要求停止“白水杜康”品牌產(chǎn)品的開發(fā),、生產(chǎn)、銷售及運(yùn)營(yíng),。

進(jìn)入12月,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)發(fā)布了2023年打假維權(quán)通告，要求堅(jiān)決打好今年“三年嚴(yán)打”行動(dòng)的收官之戰(zhàn),，通過“書面承諾,、警示教育、舉報(bào)有獎(jiǎng),、市場(chǎng)暗訪,、聯(lián)合辦案、完善經(jīng)銷制度”等方式鐵腕打假,，規(guī)范市場(chǎng),。

本次主動(dòng)停止“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā)，白水杜康表示,，這一舉措是基于公司戰(zhàn)略發(fā)展需要,，凝心聚力提品質(zhì),，砥礪奮進(jìn)鑄陜品，持續(xù)規(guī)范市場(chǎng)秩序,，加快開發(fā)自營(yíng)產(chǎn)品,，滿足老清香白酒的市場(chǎng)需求。

白水杜康強(qiáng)調(diào),，停止“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā),，旨在貫徹落實(shí)省工信廳“增品種、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌”三品工程的重大舉措,，更是打造“老百姓愿意喝、放心喝,、喝得起”歷史名酒的戰(zhàn)略調(diào)整。

“白水杜康這一舉措有底氣,，也有決心”,，有接近白水杜康的行業(yè)人士透露。

“底氣”說的是,，白水杜康近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢(shì),，包括“十三朝酒海陳藏老清香”系列產(chǎn)品在內(nèi)的自營(yíng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，能夠支撐企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,，與此同時(shí),，“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā)停止之后，將為“十三朝酒海陳藏老清香”等核心大單品提供更大產(chǎn)能支撐,。

“決心”指的則是白水杜康深化執(zhí)行“品質(zhì)再提升,、品種再豐富、品牌再加強(qiáng),、市場(chǎng)再規(guī)范,、服務(wù)再精細(xì)”戰(zhàn)略方針的決心。自2021年提出出臺(tái)《白水杜康三年市場(chǎng)整頓方案》和上述戰(zhàn)略方針以來,，白水杜康持續(xù)通過會(huì)議,、簽約、政策,、法律等舉措深化落實(shí),。

“決心”背后，是企業(yè)已經(jīng)敏銳地看到了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),、市場(chǎng)現(xiàn)狀和自身機(jī)遇,。

從行業(yè)趨勢(shì)來看，當(dāng)前白酒市場(chǎng)持續(xù)向核心產(chǎn)區(qū),、名優(yōu)白酒品牌和核心大單品集中,，以白水杜康為代表的名優(yōu)白酒品牌,，正面臨歷史機(jī)遇?；诖?，白水杜康必須保護(hù)好、發(fā)揮好“白水杜康”品牌價(jià)值,。

從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看,，多數(shù)酒類廠商市場(chǎng)庫(kù)存高企，一些綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱乃至不規(guī)范的開發(fā)商,、經(jīng)銷商,，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，不能嚴(yán)格執(zhí)行合作約定,，沖擊了正常市場(chǎng)秩序,。基于此,，白水杜康必須多措并舉,，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序。

從企業(yè)發(fā)展來看,，白水杜康正處于高質(zhì)量發(fā)展的歷史新階段,。年內(nèi)，白水杜康積極參加消博會(huì),、酒博會(huì),、絲博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等推介活動(dòng),，持續(xù)加大廣告宣傳,，打擊清除了一批擾亂市場(chǎng)秩序的違約違法合作商，白水杜康通過“中華老字號(hào)”復(fù)審,，品牌商譽(yù)和市場(chǎng)認(rèn)知度大幅拉升,。

由此不難理解，處于發(fā)展歷史機(jī)遇期和最好階段的白水杜康,，停止“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā),，旨在推動(dòng)白水杜康品牌可持續(xù)、更高質(zhì)量發(fā)展,。

實(shí)際上,，這也是陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張紅軍一直以來的“決心”。

▎張紅軍

在張紅軍看來,，白水杜康是文化名酒,，就要把釀造老百姓期盼的“質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉,、實(shí)惠糧食酒”放在第一位,，堅(jiān)守酒圣杜康的“純糧固態(tài)發(fā)酵”工藝,，大力釀造以清香酒為主的“口糧酒”。

對(duì)于下一步動(dòng)作,，白水杜康強(qiáng)調(diào)將全面貫徹高質(zhì)量發(fā)展要求,，積極響應(yīng)“中華老字號(hào)應(yīng)當(dāng)走出國(guó)門”的政策，搶抓“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的市場(chǎng)機(jī)遇,，助推鄉(xiāng)村全面振興,，為實(shí)現(xiàn)“復(fù)興杜康，為國(guó)爭(zhēng)光”美好愿景作出更大的貢獻(xiàn),。