早在1915年,，五糧液與來(lái)自全中國(guó)各個(gè)省份共計(jì)10萬(wàn)多件展品,，歷時(shí)數(shù)月的旅途勞頓，最終抵達(dá)舊金山,，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上進(jìn)行展示,。

璀璨燈光下，那是五糧液初露頭角,，向世界展現(xiàn)了中國(guó)白酒的魅力,。

百年后，在2024年新年的鐘聲里,，五糧液再次成為世界的焦點(diǎn),，亮相在被稱(chēng)為“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，共同迎接新年的曙光,。

此時(shí),，距離1915年五糧液在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上開(kāi)啟白酒國(guó)際化之路，已逾百年,。

百年間,，五糧液的身影遍布世界各地。從阿斯塔納世博會(huì),，到達(dá)沃斯文化晚宴,；從亮相金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)議，到在巴拿馬舉辦“和美中國(guó)文化盛宴”,，再到深度參與世博會(huì),、APEC、博鰲亞洲論壇,、進(jìn)博會(huì)等無(wú)數(shù)國(guó)際友誼盛事,，五糧液見(jiàn)證了無(wú)數(shù)重要的歷史時(shí)刻……

根植中國(guó)、放眼全球,，每一次亮相,、每一次握手,、每一次協(xié)作，都書(shū)寫(xiě)著五糧液與世界共和美的篇章,。

在2023年12月31日晚,，第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)暨水晶球降落慶典以“中國(guó)元素”驚艷開(kāi)場(chǎng)。

這一次,，五糧液作為開(kāi)幕慶典主辦方美中友好協(xié)會(huì)官方合作伙伴,，根植中國(guó)傳統(tǒng)文化，為現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的億萬(wàn)觀眾呈獻(xiàn)了一場(chǎng)具有“巴蜀風(fēng),、中國(guó)味,、國(guó)際范”、融合中國(guó)現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)的舞蹈和音樂(lè)表演盛宴,，由此開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)走向世界的三大記錄：

“百年”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)倒計(jì)時(shí)開(kāi)幕盛典已舉辦119屆,，百年間從未有中國(guó)企業(yè)品牌深度參與過(guò)該活動(dòng)。而五糧液受邀成為本屆倒計(jì)時(shí)活動(dòng)主辦方美中友好協(xié)會(huì)官方合作伙伴,，并成為該盛典舉辦百年來(lái),，首個(gè)正式亮相的中國(guó)企業(yè)。

“數(shù)萬(wàn)”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)是全球迎接新年最盛大的活動(dòng)之一,，也是全球矚目的盛事,，已成為文化傳播和品牌展示的國(guó)際性頂級(jí)平臺(tái)?；顒?dòng)當(dāng)天,，五糧液代表登上活動(dòng)主舞臺(tái)，開(kāi)啟新年倒計(jì)時(shí)開(kāi)幕盛典,，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自世界各地的數(shù)萬(wàn)觀眾以及億萬(wàn)在線觀眾送上祝福,。

這也意味著，五糧液在現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)觀眾和線上億萬(wàn)觀眾面前,，持續(xù)進(jìn)行品牌露出,，與此同時(shí)，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環(huán)播放的五糧液品牌宣傳片,，也進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌影響力,。

“十億”——第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)隨著“和美五糧慶新年”特色文藝表演啟幕，眾多媒體匯聚于此進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播與報(bào)道,。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,，全球共計(jì)超過(guò)10億民眾觀看此次文藝表演。

中國(guó)駐紐約代總領(lǐng)事錢(qián)進(jìn)在現(xiàn)場(chǎng)表示,，近年來(lái),，中國(guó)的文化元素走進(jìn)世界舞臺(tái),，“這是一件好事，因?yàn)槲幕軌虬咽澜绺鲊?guó)人民緊密聯(lián)系在一起,?！?/span>

紐約市議員Christopher Marte（馬泰）稱(chēng)贊道，“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國(guó)傳統(tǒng)白酒的獨(dú)特魅力,，具有千年歷史的‘五糧液’享譽(yù)世界,，是中國(guó)白酒的瑰寶。今天‘五糧液’跨越五洲四海讓大家歡聚一堂,，共慶美好新年的到來(lái),，意義非凡?！?/span>

作為行業(yè)最早走上國(guó)際化道路的名酒品牌之一,，早在2011年,，五糧液就作為中國(guó)白酒企業(yè)的優(yōu)秀代表，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”亮相,。

此后,，每年中國(guó)農(nóng)歷新年期間,，五糧液也多次在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)發(fā)布新春版形象宣傳片,，不斷弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

屢次登上國(guó)際舞臺(tái),，足以彰顯五糧液的品牌地位與實(shí)力,。

近年來(lái),，五糧液連續(xù)入選《Brand Finance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》《亞洲品牌500強(qiáng)》《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》《中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》等多個(gè)國(guó)際權(quán)威主流榜單,，其品牌美譽(yù)度和國(guó)際影響力不斷攀升,。就此來(lái)看,，五糧液早已是世界品牌,。

國(guó)會(huì)議員Grace Meng（格蕾絲·孟）表示，“以‘和美五糧慶新年’為主題的表演,，彰顯了中國(guó)文化的多樣性和豐厚底蘊(yùn),。”

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，是此次活動(dòng)的亮點(diǎn),，也是五糧液塑造世界品牌的源泉和動(dòng)力。

在開(kāi)幕慶典主舞臺(tái)上,，五糧液代表發(fā)表致辭,，“親愛(ài)的朋友們，晚上好,，我很高興能與大家相聚在這里,，祝大家新年快樂(lè),。中國(guó)的、世界的,，五糧液為紐約干杯,！為世界干杯！”

一杯五糧液,，蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)的五行哲學(xué),；充滿了人們對(duì)和諧美滿，幸福生活的期盼,；代表了各美其美,、美人之美、和合共生,、美美與共的美好期望,。

此外，五糧液還攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì),，同時(shí)獨(dú)家冠名四川衛(wèi)視“花開(kāi)天下”國(guó)韻新年演唱會(huì),，以美酒慶祝新年。據(jù)悉,，在2024年春節(jié)期間,，五糧液還將分別亮相俄羅斯、澳大利亞,、阿聯(lián)酋等地的春節(jié)慶典,，為全球華人送上新年祝福。

從時(shí)間維度來(lái)看,，五糧液的國(guó)際化之路，始于1915年,；

從空間維度來(lái)看,，五糧液的國(guó)際化原點(diǎn)在“501”車(chē)間。

▎利川永古酒坊

利川永,、長(zhǎng)發(fā)升,、張萬(wàn)和、鐘三和,、全恒昌,、天錫福、劉鼎興,、聽(tīng)月樓八家古酒坊,，是中國(guó)白酒行業(yè)的初始記憶，見(jiàn)證和經(jīng)歷了行業(yè)的歷史與發(fā)展,。而五糧液遵循“和美”釀造理念,，賡續(xù)逾千年非遺匠藝傳承,，也保障了其酒體的卓越品質(zhì)，為五糧液的國(guó)際化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

如今,，從最古老的“501”車(chē)間，到規(guī)模最大的“523”車(chē)間,，五糧液的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大,、技術(shù)不斷進(jìn)步，國(guó)際化道路也在不斷拓寬,。

一方面,，五糧液持續(xù)推進(jìn)建立與國(guó)際接軌、完整安全的中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),，更好地融入全球市場(chǎng),；另一方面，五糧液通過(guò)不斷加大科研投入,，用科學(xué)化,、標(biāo)準(zhǔn)化的語(yǔ)言詮釋中國(guó)白酒的魅力所在，提升中國(guó)白酒的國(guó)際話語(yǔ)權(quán),。

尤其是近年來(lái),，五糧液在持續(xù)不間斷釀造五糧佳釀的元明古窖池中分離出獨(dú)特釀酒微生物,，并發(fā)現(xiàn)主體己酸菌,，揭示了濃香型白酒主要呈味和呈香物質(zhì)的微生物代謝奧秘。這也意味著,，通過(guò)科學(xué)培養(yǎng)復(fù)合功能菌系,，五糧液能夠?qū)崿F(xiàn)加速新窖池老熟，保障酒品質(zhì)量恒定,。

盡管目前,，中國(guó)白酒在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、產(chǎn)業(yè)互認(rèn),，消除貿(mào)易壁壘,、價(jià)值誤區(qū)等方面都還有大量工作要做，但五糧液已經(jīng)為中國(guó)白酒的國(guó)際化道路做好了充足準(zhǔn)備,。

當(dāng)2024新年鐘聲在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)響起,，當(dāng)億萬(wàn)人的目光聚焦在五糧液身上，五糧液的國(guó)際化進(jìn)程又邁出了堅(jiān)實(shí)一步,。這不僅是五糧液的成就,，更是中國(guó)白酒的一次輝煌勝利。