12月31日晚，洋河·夢之藍(lán)M6+攜手央視,、江蘇衛(wèi)視跨年晚會,，陪伴全球華人度過2023年的最后一夜，和2024年率先擁抱,。

回眸走過的2023年,，這也是洋河關(guān)鍵行動(dòng)“出海”戰(zhàn)略精彩的一年。

這一年,，“出?！背蔀橹袊餍懈鳂I(yè)的關(guān)鍵詞。在酒業(yè),，洋河無疑是“國際化先鋒”,。這一年里，洋河的種種“出?！眲?dòng)作,，不僅彰顯出 “綿柔智慧”的極致魅力，其文化創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐,，也為中國品牌輸出了一個(gè)可資借鑒的“出?！狈妒健?/span>

12月29日,，北京水立方,，2023“夢想連接世界——世界品牌路跨年演講”盛會璀璨上演。

這場盛會上,，洋河又多了一個(gè)新的身份：“世界品牌路”活動(dòng)“首家倡議單位”,，也是這場盛會，洋河與國家能源集團(tuán),、中國中車,、中鐵工業(yè)、海爾集團(tuán),、廣藥集團(tuán),、蒙牛集團(tuán)、波司登,、邁瑞醫(yī)療八家公司一起分享了中國品牌走向全球的實(shí)踐,。

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東表示,，中國品牌已迎來“大航海時(shí)代”,，在夢想揚(yáng)帆起航的新征程上，洋河股份希望為中國品牌搭建一個(gè)重要舞臺,，推動(dòng)品牌互鑒,，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)合作，促進(jìn)文化同行,，既生動(dòng)呈現(xiàn)中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的精彩故事,，更共同提升中國品牌的世界知名度和影響力，齊聚光的力量,，讓中國品牌的璀璨星光照亮世界舞臺,。

從獨(dú)自探索“走出去”,，到搭建平臺一起“走出去”，洋河作為“大國品牌”的格局與視野,，再一次躍然紙上。

█?回眸2023,，洋河的“出?！弊阚E

3月9日晚，由洋河股份和中國上海聯(lián)合國研究會主辦的“夢想的朋友——時(shí)代晚宴”聯(lián)合國站舉辦,。

6月27至29日,，第十四屆新領(lǐng)軍者年會（2023年夏季達(dá)沃斯論壇）在天津召開。憑借綿柔特色品質(zhì)和國際品牌形象,，洋河夢之藍(lán)經(jīng)過層層嚴(yán)格篩選,，成為2023天津夏季達(dá)沃斯論壇“文化之夜”品鑒用酒。

法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日,，洋河股份“夢想連接世界”歐洲文化行第一站在巴黎開啟,，張聯(lián)東一行應(yīng)邀到聯(lián)合國教科文組織總部參觀交流；7月4日下午,，“世界看酒都”法國站攝影展揭幕式暨“洋河夢之藍(lán)·夢想連接世界”主題酒會在新華社巴黎東方中心舉辦,，吸引很多當(dāng)?shù)厝耸繀⒂^品鑒；7月4日晚,，洋河股份新品歐洲上市發(fā)布會在巴黎舉行,，夢之藍(lán)手工班、夢之藍(lán)M9以及貴酒世家等多款產(chǎn)品在歐洲重磅亮相,；法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日,，第八屆中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行，張聯(lián)東應(yīng)邀參加并發(fā)表演講,。

9月6-7日,，在閃耀絲綢之路的明珠敦煌，作為第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會主宴會唯一指定白酒,，洋河·敦煌的醇香,、綿柔，讓現(xiàn)場嘉賓贊嘆,。

12月16-21日,，2023洋河夢之藍(lán)美國乒乓球公開賽在加州安大略會議展覽中心舉行。洋河·夢之藍(lán)化身中外交流的“夢想使者”,，與中美體育愛好者,、在美各界嘉賓共同紀(jì)念“乒乓外交”，賡續(xù)中美民間友誼,，在銀球飛舞中感受“夢想連接世界”,。

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云酒頭條獲悉,，當(dāng)前，洋河市場已覆蓋全球52個(gè)國家和地區(qū),。僅2023年,，洋河便在全球范圍內(nèi)成功舉辦市場活動(dòng)超過184場，其中“夢之藍(lán)之夜”系列活動(dòng)涉及韓,、泰,、荷、法,、英等25個(gè)國家,。

具體來看，洋河海外活動(dòng)具備以下幾大特點(diǎn)：

活動(dòng)形式多樣：實(shí)現(xiàn)了與保時(shí)捷和法國時(shí)裝周的跨界合作,。

活動(dòng)層次高：涉及聯(lián)合國大使,、駐華副總領(lǐng)事等主要人物，且作為活動(dòng)用酒亮相智利,、日本,、英國等7個(gè)使/領(lǐng)館及皇室成員雙節(jié)晚宴。

活動(dòng)覆蓋人群廣：輻射100余萬人次,，頻亮相國際展會,，帶動(dòng)產(chǎn)品“走出去”。2023年,，洋河參加海內(nèi)外重點(diǎn)展會包括德國PROWEIN展,、新加坡TFWA展等。

銷售帶動(dòng)好：同比銷售均有大幅增長,，尤其是日本市場,，通過系列活動(dòng)推廣助力銷量翻倍。

一系列舉措,，也讓越來越多的海外消費(fèi)者喜歡洋河酒,、愛上綿柔味，洋河成為“最具有國際化風(fēng)范,、最匹配國際化審美,、最符合國際化表達(dá)”的中國白酒品牌。

█?一顆“中國心”托舉一個(gè)“世界夢”

在2023“夢想連接世界——世界品牌路跨年演講”活動(dòng)上,，張聯(lián)東講了三個(gè)生動(dòng)的小故事,。

在“一枚商標(biāo)”的故事里，“洋河”與“敦煌”“飛天”“夢想”三者有著深厚的歷史文化情緣,。二十世紀(jì)六七十年代洋河作為首批指定外銷酒,，使用敦煌“飛天”標(biāo)志揚(yáng)帆出海，2023年洋河成為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”,，講述了一個(gè)中華民族企業(yè)“眼有星辰大海,，胸有丘壑萬千”的初心夢想和“涓滴成河,，蔚然成洋”的上下求索。

在 “一幅墨寶”的故事里,，孫中山先生唯一一幅為中國白酒題寫的“雙溝醴泉”,，激勵(lì)著一代代洋河人“不負(fù)期盼、不負(fù)重托,、不負(fù)韶華,、不負(fù)時(shí)代”，推動(dòng)中國白酒的第三次技術(shù)革命,，首創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格；率先扛起“智改數(shù)轉(zhuǎn),、兩化融合”的大旗,，建成了行業(yè)第一家“透明工廠”......書寫了“實(shí)業(yè)報(bào)國”的一段傳奇。

在“一份禮物”的故事里,，法國前總理拉法蘭盛贊洋河是“中法最好的禮物”,。張聯(lián)東提出，洋河不僅僅是“中法最好的禮物”,，還將成為“世界的禮物”,，中國白酒也必將“斟滿”世界的酒杯。

如果說“絲綢之路”催生了中國品牌出海的夢想,，“一帶一路”堅(jiān)定了其集體出海的夢想,，那么我們可以從張聯(lián)東的三個(gè)故事里看到，洋河則是從“敦煌飛天”中汲取了品牌出海的基因,，從“藍(lán)色經(jīng)典”中積蓄了走向世界的能量,。

而懷揣著一顆“中國心”的洋河，又以一己之力為眾多中國伙伴品牌搭建起一個(gè)舞臺,，試圖托舉一個(gè)更大“世界夢”,。

█?中國白酒，如何迎戰(zhàn)“大航海時(shí)代”,？

大航海時(shí)代,，也叫地理大發(fā)現(xiàn)，是指15世紀(jì)初到17世紀(jì)期間,，世界各地尤其是歐洲發(fā)起的廣泛跨洋活動(dòng),。

在大航海時(shí)代，人類不僅發(fā)現(xiàn)了地理學(xué)上的重大突破,，且伴隨著新航路的不斷開辟,，東、西方文化,、貿(mào)易交流大量增加,，推動(dòng)了歐洲資本主義的興起,。

21世紀(jì)的今天，越來越多的報(bào)道將“大航海時(shí)代”,，用于形容中國品牌的成功出海,。這背后固然是產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展、品牌大膽擴(kuò)張的現(xiàn)實(shí)寫照,，更是中國從“成本”“規(guī)?！钡健捌放啤薄拔幕钡娜蜉敵鰞?nèi)核的自信轉(zhuǎn)變。

中國品牌已迎來“大航海時(shí)代”,，面向的是所有中國品牌,，但白酒企業(yè)或許更應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注。

2024年已經(jīng)啟航,，也是開啟我們品牌全球行的重要新起點(diǎn),，我們的夢、時(shí)代的夢,，讓我們一起為夢想舉杯,，引領(lǐng)中國品牌建設(shè)邁向新高度，擁抱“大航海時(shí)代”,。