魯酒振興正當時,。

1月5日,，由中國酒業(yè)協(xié)會、山東省工業(yè)和信息化廳,、山東廣播電視臺主辦的“好品山東有好酒”2024魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會在濟南舉行,。其中,，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席,、山東景芝白酒有限公司董事長侯孝海獲評2023山東白酒領軍人物,；山東景芝白酒有限公司獲評2023山東白酒品牌影響力企業(yè)。

在各區(qū)域“抱團”發(fā)展潮起的當下,，魯酒崛起之勢不容小覷,。其中,，侯孝海作為領導人物,，景芝作為魯酒龍頭企業(yè)，為魯酒振興貢獻的力量有目共睹,。

作為定調魯酒發(fā)展的開年大會,，此次活動規(guī)格之高，足以彰顯政府與企業(yè)對于魯酒振興的重視程度,。

▎2024魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會

云酒頭條獲悉,，山東省副省長周立偉，山東省工業(yè)和信息化廳黨組書記,、廳長張海波,，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃,，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇,，著名釀酒專家、江南大學原副校長,、教授,、博士生導師徐巖等政府及行業(yè)領導，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席,、景芝白酒董事長侯孝海,，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁,、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，山東景芝白酒有限公司黨委書記,、總經(jīng)理干曉峰以及白酒行業(yè)專家,、魯酒骨干企業(yè)代表、新聞媒體等200余人參加活動,。

正如何勇在活動現(xiàn)場所言：“山東是中國白酒的消費大省,，釀酒歷史悠久，理當釀出代表山東的好酒,。山東是產(chǎn)酒大省,，應該釀出具有山東特質的好酒。在我看來,，魯酒振興和創(chuàng)新發(fā)展具有堅實的基礎,。”

時機已到,，魯酒蓄勢待發(fā),。

而這場活動，正是對魯酒振興20年以來的成就總結,，也是為魯酒振興的下一個20年預謀籌劃,。

近年來,，在消費升級,、行業(yè)調整、發(fā)展遇阻背景下,，魯酒行業(yè)涌現(xiàn)出了一批具有創(chuàng)新精神,、敢于擔當、勇于突破的領軍人物,。他們創(chuàng)新求變,、銳意進取，在過去一年中為行業(yè)尋找方向,，是魯酒振興,，也是酒業(yè)中流砥柱的代表。

在這其中,，侯孝海的影響力不可忽視,。

2021年8月，華潤入駐景芝,。

當時還是華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長,、總經(jīng)理的侯孝海表示，與景芝酒業(yè)的合作,，初步是在渠道和銷售網(wǎng)絡方面,，這一合作也是試點性的,，一方面華潤啤酒在本身龐大的渠道終端和業(yè)務隊伍的基礎上，可以拿到更多的產(chǎn)品組合,；另一方面也希望幫助白酒企業(yè)的品牌和產(chǎn)品實現(xiàn)較好的增長,。

無論對于華潤還是景芝而言，侯孝海的領導力在某種程度上極大推動了企業(yè)發(fā)展,。

時隔兩年有余,，如今的景芝已有底氣高調發(fā)出“芝香引領者”和“魯酒振興先行者”的最強音。

作為2023山東白酒領軍人物之一的侯孝海,，對于景芝白酒品牌的發(fā)展目標,，早已不局限于“增長”二字。在增長之外,，引領魯酒振興,，于景芝而言，既是責任也是長期目標,。

在任何行業(yè),，領軍人物的重要性都是不言而喻的。在魯酒振興的問題上亦是如此,。

侯孝海在會議上表示,，當前魯酒振興迎來前所未有的歷史機遇。并且在經(jīng)濟新周期,、消費新世界影響下,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢。

魯酒振興不僅是景芝要崛起,，而是魯酒數(shù)個品牌,、數(shù)個企業(yè)的崛起和魯酒文化的整體復興。而景芝,，要做魯酒抱團崛起的扛旗者。

值得關注的是,，在此次魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會上發(fā)布的“2023山東白酒品牌影響力企業(yè)”榜單，景芝白酒以魯酒創(chuàng)新發(fā)展的引領者之姿入選榜單,。

品牌影響力居首,，可以說是景芝發(fā)展至今的必然結果。

“大國芝香,，傳奇景芝”,，短短八個字，道出了景芝白酒數(shù)十年的發(fā)展歷史,。

1948年,，政府集72家釀酒作坊于一體,，創(chuàng)立了中國最早的國營白酒企業(yè)之一——景芝酒廠。

1957年景芝酒中發(fā)現(xiàn)芝麻香味道,，2007年以景芝為主起草的芝麻香白酒國家標準頒布實施,，景芝成為芝麻香白酒國家標準制定者；2011年榮獲省長質量獎,、2014年成為繼茅臺,、五糧液之后全國第四家全國質量獎獲得者；產(chǎn)能規(guī)模突破3萬噸,，原酒存儲能力達到10萬噸……

七十年彈指一揮間,，景芝的發(fā)展曲線卻成為白酒業(yè)內(nèi)不可忽視的一筆。

若將視線再拉近些,，在經(jīng)歷華潤賦能,、品牌煥新、產(chǎn)品升級后的景芝,，已經(jīng)遠非從前的景芝,。

在明確提出景芝“大國芝香領導者、魯酒振興先行者”這一戰(zhàn)略定位后,，通過新產(chǎn)品,、新形象向消費者清晰表達了“大國芝香 傳奇景芝”“真年份 真老酒”的品牌主張與價值主張，景芝力量開始愈發(fā)強大,。

隨著芝香白酒從“價值洼地”走向“價值高地”,，景芝白酒品牌勢能的逐步放大，魯酒振興的擔子,，自然而然地扛在了景芝白酒的肩上,。

品類上，芝香是魯酒唯一的原創(chuàng)香型,；品牌上,，景芝白酒是芝香代表性企業(yè)。因此,，景芝有責任去振興芝麻香,，也有抱負來去振興芝麻香，更有責任來承擔魯酒振興的責任擔當,。

產(chǎn)區(qū)價值是中國白酒的核心表達,，產(chǎn)區(qū)集群化發(fā)展已經(jīng)成為白酒行業(yè)發(fā)展上的必經(jīng)之路。山東作為擁有齊魯文化及悠久釀酒歷史的重要地區(qū)之一,，產(chǎn)區(qū)抱團發(fā)展勢不可擋,。

從芝香品類的價值認定，到景芝白酒的品牌發(fā)展，以歷史眼光來看,，無論是芝香崛起還是魯酒振興,，都已經(jīng)在白酒行業(yè)的發(fā)展歷史之中，與景芝白酒牽起了無數(shù)根“紅線”,。

正如景芝一直強調的：魯酒振興,，是景芝崛起的歷史機遇；景芝崛起,，是魯酒振興的重要支撐,。