縱觀白酒行業(yè)，唯有正視困局,，用品牌發(fā)展的確定性去對(duì)抗大環(huán)境不確定性的企業(yè),，方能在迷霧中尋得生機(jī)。

2023年,，價(jià)格倒掛、庫(kù)存積壓成為廠商關(guān)注熱詞。但對(duì)于黃金醬酒,，2023年卻是和時(shí)間賽跑的一年,，加速品牌升級(jí)的一年。

如果說2022年是黃金醬酒品牌元年,、巨人集團(tuán)進(jìn)軍醬酒行業(yè)打響品牌的關(guān)鍵之年,，那么2023年就是黃金醬酒品牌真正落地的一年。

█?存量競(jìng)爭(zhēng),，先發(fā)者勝,！

對(duì)于絕大多數(shù)白酒企業(yè)而言，2023年是承壓的一年,，白酒行業(yè)新一輪調(diào)整期的影響明顯增強(qiáng),，企業(yè)從增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。再看醬酒品類的發(fā)展,，部分在醬酒熱潮中新生的品牌逐步謝幕,，一些從原酒轉(zhuǎn)型至品牌的企業(yè)也慢慢回歸舊業(yè)，賽場(chǎng)足夠殘酷,。

但有人因勢(shì)退場(chǎng),，便有人逆勢(shì)而上。

相較于醬酒整體市場(chǎng)回歸冷靜的模樣,，黃金醬酒卻是走過了熱鬧的一年,，業(yè)界看到了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代先發(fā)者的姿態(tài)。

如果仔細(xì)回看黃金醬酒的這一年,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)黃金醬酒幾乎每一個(gè)月都有營(yíng)銷活動(dòng)落地,，或是熟悉的糖酒會(huì)、節(jié)日營(yíng)銷等常規(guī)動(dòng)作,，又或是攜手體育,、音樂、新能源的跨界營(yíng)銷,，再或是新品發(fā)布和全國(guó)巡回的品鑒會(huì),，場(chǎng)場(chǎng)有聲響，最終形成了黃金醬酒品牌的內(nèi)生動(dòng)力,。

有行業(yè)人士分析,，黃金醬酒在2023年的表現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是代表了一個(gè)真正具備長(zhǎng)期主義醬酒品牌的實(shí)力和定性,。

從白酒行業(yè)的發(fā)展來看,，清、濃,、醬三種香型分別在不同的時(shí)期占據(jù)高位,，期間往往都存在品牌混戰(zhàn)的局面，最后活下來的都是具備品牌定性的企業(yè)。而所謂的定性,，即是品牌能在熱潮時(shí)共歡,，亦能在平靜時(shí)仍堅(jiān)持向上態(tài)度、夯實(shí)品牌內(nèi)核,，并做出有效落地的成果,。

顯然,，在過去一年中,，黃金醬酒全方位、多維度,、多層次的立體化營(yíng)銷活動(dòng),，和不斷向行業(yè)、消費(fèi)群體發(fā)出的品牌聲音,，在不斷夯實(shí)自身品牌力的同時(shí),，也釋放了黃金醬酒快速適應(yīng)白酒發(fā)展趨勢(shì)的能力，做強(qiáng)品牌的決心與實(shí)力,。

當(dāng)品類擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌擴(kuò)張,，消費(fèi)熱便隨之而來，醬酒品牌的價(jià)值也將逐步調(diào)整,，可以確定的是,，未來品牌將成為核心選擇因素。而在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，先發(fā)者勝,。

█?破圈，黃金醬酒絕不止于穩(wěn)健

黃金醬酒這樣總結(jié)2023年——以穩(wěn)健步調(diào),，邁向高質(zhì)量發(fā)展坦途,。

而從長(zhǎng)期發(fā)展來看，“穩(wěn)健”是黃金醬酒作為品牌的內(nèi)核,，在此地基上的是更為高質(zhì)量的品牌生長(zhǎng)力,。

在黃金醬酒專心做品牌的這一年里，我們可以看到它“破圈”的狼性,。

過去醬酒的野蠻生長(zhǎng)期,，醬酒企業(yè)鮮少有做品牌的思維，因此也引起圈里人廣泛關(guān)注,。而當(dāng)潮水退去,，便到了破圈的時(shí)候，如何真正觸達(dá)經(jīng)銷商,，如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌有正確認(rèn)知都是企業(yè)需要切實(shí)落實(shí)的事情,。

對(duì)于黃金醬酒而言，2023年數(shù)十座城市的廣告位是品牌發(fā)聲的基礎(chǔ)，以“步步生金”IP活動(dòng)為平臺(tái)的大型品鑒會(huì)是打通品牌與核心消費(fèi)群體間的紐帶,，以省會(huì),、地級(jí)城市及縣級(jí)城市布點(diǎn)招商的動(dòng)作，則是承接所有營(yíng)銷活動(dòng)影響力及品牌生長(zhǎng)的觸角,。

整體來看,，黃金醬酒正在不斷通過圈層營(yíng)銷、大眾營(yíng)銷等形式進(jìn)行品牌塑造和影響力提升,，將精細(xì)化品牌建設(shè)落到實(shí)處,，同時(shí)輔以實(shí)際的市場(chǎng)動(dòng)作，為品牌的發(fā)展蓄力,。

所謂破圈,，絕不單是圈層之間的探索，而是探索后將品牌切實(shí)落地,。當(dāng)品牌真正扎根進(jìn)行業(yè),、立足于消費(fèi)群體時(shí)，香型熱度的潮起潮落,、白酒行業(yè)的大小周期等才不會(huì)成為困住品牌發(fā)展的枷鎖,。

向上有放手一搏的破圈思維，向下有觸碰扎根行業(yè)發(fā)展觸角,，可以預(yù)見,，不斷夯實(shí)品牌力的黃金醬酒，在市場(chǎng)中將會(huì)有更強(qiáng)勁的突圍表現(xiàn),。

█?進(jìn)擊的“巨人”

毫無疑問,，成立于2020年1月的黃金醬酒是一個(gè)新生的白酒品牌，但同樣的,，它也是進(jìn)擊的“巨人”,。

一方面，“巨人”是黃金醬酒背后強(qiáng)大的支撐——巨人集團(tuán),。