進(jìn)擊的“巨人”2023狼性破圈
縱觀白酒行業(yè),，唯有正視困局,，用品牌發(fā)展的確定性去對(duì)抗大環(huán)境不確定性的企業(yè),，方能在迷霧中尋得生機(jī),。 2023年，價(jià)格倒掛,、庫存積壓成為廠商關(guān)注熱詞,。但對(duì)于黃金醬酒，2023年卻是和時(shí)間賽跑的一年,，加速品牌升級(jí)的一年,。 如果說2022年是黃金醬酒品牌元年、巨人集團(tuán)進(jìn)軍醬酒行業(yè)打響品牌的關(guān)鍵之年,，那么2023年就是黃金醬酒品牌真正落地的一年,。 █?存量競爭，先發(fā)者勝,！ 對(duì)于絕大多數(shù)白酒企業(yè)而言,，2023年是承壓的一年，白酒行業(yè)新一輪調(diào)整期的影響明顯增強(qiáng),，企業(yè)從增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入到存量競爭時(shí)代,。再看醬酒品類的發(fā)展，部分在醬酒熱潮中新生的品牌逐步謝幕,，一些從原酒轉(zhuǎn)型至品牌的企業(yè)也慢慢回歸舊業(yè),，賽場足夠殘酷。 但有人因勢退場,，便有人逆勢而上,。 相較于醬酒整體市場回歸冷靜的模樣，黃金醬酒卻是走過了熱鬧的一年,，業(yè)界看到了存量競爭時(shí)代先發(fā)者的姿態(tài),。 如果仔細(xì)回看黃金醬酒的這一年，就會(huì)發(fā)現(xiàn)黃金醬酒幾乎每一個(gè)月都有營銷活動(dòng)落地,，或是熟悉的糖酒會(huì),、節(jié)日營銷等常規(guī)動(dòng)作，又或是攜手體育,、音樂,、新能源的跨界營銷，再或是新品發(fā)布和全國巡回的品鑒會(huì),，場場有聲響,，最終形成了黃金醬酒品牌的內(nèi)生動(dòng)力。 有行業(yè)人士分析,，黃金醬酒在2023年的表現(xiàn),，實(shí)質(zhì)上是代表了一個(gè)真正具備長期主義醬酒品牌的實(shí)力和定性。 從白酒行業(yè)的發(fā)展來看,，清,、濃、醬三種香型分別在不同的時(shí)期占據(jù)高位,，期間往往都存在品牌混戰(zhàn)的局面,，最后活下來的都是具備品牌定性的企業(yè)。而所謂的定性,，即是品牌能在熱潮時(shí)共歡,，亦能在平靜時(shí)仍堅(jiān)持向上態(tài)度、夯實(shí)品牌內(nèi)核,，并做出有效落地的成果,。 顯然,，在過去一年中，黃金醬酒全方位,、多維度,、多層次的立體化營銷活動(dòng)，和不斷向行業(yè),、消費(fèi)群體發(fā)出的品牌聲音,，在不斷夯實(shí)自身品牌力的同時(shí)，也釋放了黃金醬酒快速適應(yīng)白酒發(fā)展趨勢的能力,，做強(qiáng)品牌的決心與實(shí)力,。 當(dāng)品類擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌擴(kuò)張，消費(fèi)熱便隨之而來,，醬酒品牌的價(jià)值也將逐步調(diào)整,，可以確定的是，未來品牌將成為核心選擇因素,。而在存量競爭時(shí)代,，先發(fā)者勝。 █?破圈,，黃金醬酒絕不止于穩(wěn)健 黃金醬酒這樣總結(jié)2023年——以穩(wěn)健步調(diào),，邁向高質(zhì)量發(fā)展坦途。 而從長期發(fā)展來看,，“穩(wěn)健”是黃金醬酒作為品牌的內(nèi)核,，在此地基上的是更為高質(zhì)量的品牌生長力。 在黃金醬酒專心做品牌的這一年里,，我們可以看到它“破圈”的狼性,。 過去醬酒的野蠻生長期，醬酒企業(yè)鮮少有做品牌的思維,，因此也引起圈里人廣泛關(guān)注,。而當(dāng)潮水退去，便到了破圈的時(shí)候,，如何真正觸達(dá)經(jīng)銷商,，如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌有正確認(rèn)知都是企業(yè)需要切實(shí)落實(shí)的事情。 對(duì)于黃金醬酒而言,，2023年數(shù)十座城市的廣告位是品牌發(fā)聲的基礎(chǔ),，以“步步生金”IP活動(dòng)為平臺(tái)的大型品鑒會(huì)是打通品牌與核心消費(fèi)群體間的紐帶，以省會(huì),、地級(jí)城市及縣級(jí)城市布點(diǎn)招商的動(dòng)作,，則是承接所有營銷活動(dòng)影響力及品牌生長的觸角。 整體來看，黃金醬酒正在不斷通過圈層營銷,、大眾營銷等形式進(jìn)行品牌塑造和影響力提升,，將精細(xì)化品牌建設(shè)落到實(shí)處，同時(shí)輔以實(shí)際的市場動(dòng)作,，為品牌的發(fā)展蓄力,。 所謂破圈，絕不單是圈層之間的探索,，而是探索后將品牌切實(shí)落地。當(dāng)品牌真正扎根進(jìn)行業(yè),、立足于消費(fèi)群體時(shí),，香型熱度的潮起潮落、白酒行業(yè)的大小周期等才不會(huì)成為困住品牌發(fā)展的枷鎖,。 向上有放手一搏的破圈思維,，向下有觸碰扎根行業(yè)發(fā)展觸角，可以預(yù)見,，不斷夯實(shí)品牌力的黃金醬酒,，在市場中將會(huì)有更強(qiáng)勁的突圍表現(xiàn)。 █?進(jìn)擊的“巨人” 毫無疑問,，成立于2020年1月的黃金醬酒是一個(gè)新生的白酒品牌,，但同樣的，它也是進(jìn)擊的“巨人”,。 一方面,，“巨人”是黃金醬酒背后強(qiáng)大的支撐——巨人集團(tuán)。 過去三年間,，巨人集團(tuán)為黃金醬酒提供了大量的資源支持,，譬如2023年不間斷地跨界營銷，也是其他醬酒品牌所難以跟進(jìn)的,。此外,，巨人集團(tuán)還用知名商標(biāo)“黃金”IP賦能于品牌，從一開始便橫向拓展了黃金醬酒的影響力,，最終通過資源與IP建設(shè)讓黃金醬酒橫空出世后便在上一波醬酒熱潮中分得紅利,。 另一方面，“巨人”也是黃金醬酒三年發(fā)展的畫像,。 黃金醬酒的發(fā)展是迅猛的,，過去三年黃金醬酒在醬酒熱潮中頻頻發(fā)聲，成立僅四個(gè)月便開啟全國化市場,，而后兩年時(shí)間穩(wěn)穩(wěn)站進(jìn)醬酒第三梯隊(duì)陣營,，并向第二梯隊(duì)發(fā)起沖擊。 黃金醬酒的發(fā)展是靈活的，熱潮時(shí)抓緊一切可以拓展市場的機(jī)會(huì),，猛抓市場建設(shè),；逐漸回歸理智時(shí)，黃金醬酒又打開創(chuàng)新發(fā)展大門,，與《征途》游戲線下互動(dòng),、打造虛擬IP“元寶醬”、打造“騰叔的小酒酒”創(chuàng)新品飲……保持品牌熱度的同時(shí),，尋求品牌新生,；行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期時(shí)，黃金醬酒開始不斷破圈,，牢牢抓住品牌建設(shè),，夯實(shí)品牌影響力。 短短三年,，黃金醬酒展示給行業(yè)的模樣是一個(gè)積極向上,、不斷探索、堅(jiān)持長期主義的巨人形象,，它可以有多變的外在,，但又固守著向上高質(zhì)量發(fā)展的品牌內(nèi)核，而行業(yè)的巨人,，也往往需要具備這樣的品質(zhì)與擔(dān)當(dāng),。 我們無法預(yù)測新一輪行業(yè)的調(diào)整期會(huì)有怎樣的結(jié)局，但從白酒行業(yè)的長期發(fā)展來看,，調(diào)整往往意味著行業(yè)洗牌,，這是挑戰(zhàn)，更是新品牌崛起的機(jī)遇,，當(dāng)品牌內(nèi)生力達(dá)到新的階段,，我們有理由相信黃金醬酒將快速邁出巨人的另一步。
