按下老式錄音機(jī)的播放鍵,，往事篇篇便浮現(xiàn)在眼前。

1月7日,，瀘州老窖特曲60版·時光音樂會在成都舉行,。在齊豫、齊秦,、王錚亮的歌聲之中,，時光仿佛有了特定的一幀幀畫面。

一杯酒,，一場回憶,。特曲60版以樂傳情，在喚起消費(fèi)者心底共鳴的同時,，也拉開了屬于其“時光回憶”的又一篇章,。

█?將沉浸式體驗做到極致

“假如人一生能夠活到80歲，感謝你拿出生命35萬分之一的時間，與我一起,，聆聽這兩個小時的音樂,。”這是瀘州老窖特曲60版·時光音樂會開始之前預(yù)熱視頻中寫到的幾行小字,，卻意外動人,。這是屬于特曲60版和老友之間，專屬的2個小時,。

《時間都去哪了》《橄欖樹》《大約在冬季》......一首首耳熟能詳?shù)男身懫?，時間已然被拉回了某個特定時刻，屬于每個人的獨(dú)有記憶在此時被打開,。

隨著音樂會現(xiàn)場“時光寶盒”開啟,，觀眾們仿佛穿越時空，進(jìn)入“叩問時光”“昨日情愫”“為情珍藏”人生三部曲,。通過情景劇演繹不同人生階段的不同樂曲,，將觀眾們的思緒拉回到獨(dú)屬于自己的時代。在一首首經(jīng)典樂曲的烘托下,，嘉賓與觀眾互動交談,，如同老友相聚。

現(xiàn)場的場景陳設(shè),，更是與懷舊音樂相得益彰,。

活動現(xiàn)場，瀘州老窖特曲60版·時光音樂會為觀眾打造出一條極具情懷的時光街區(qū),。人們可以去“時光百貨商店”一睹經(jīng)典特曲60,，在“時光音像店”找到專屬BGM，在“時光照相館”拍攝專屬年代大片……每個環(huán)節(jié)在完成相應(yīng)任務(wù)之后,，都能夠掃碼獲取瀘州老窖會員專屬積分,，兌換相應(yīng)禮物。這是瀘州老窖特曲60版給老友們的另一份驚喜,。

當(dāng)下,，沉浸式體驗成為酒企鏈接消費(fèi)者的有效路徑之一。而如何引起共鳴,、如何精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者痛點(diǎn),，成為酒企策劃活動時的難點(diǎn)。瀘州老窖特曲60版憑借其特有的“時光”屬性,，在一次次頗具能量的情感對接中,，打造出行業(yè)內(nèi)極具代表性的沉浸式體驗營銷樣本。

█?用音樂為時光IP“添點(diǎn)料”

作為一款天生就具有故事的情懷類產(chǎn)品,，瀘州老窖特曲60版自2014年重啟以來，根植消費(fèi)者情懷，致力于喚醒其專屬的“時光珍藏記憶”,，在凸顯老牌名酒“回味悠長”的同時,，深度鏈接消費(fèi)者。

在此基礎(chǔ)上,，“時光IP”能夠直通C端,、持續(xù)圈粉，還與其多元豐富的呈現(xiàn)形式息息相關(guān),。

以此次“時光音樂會”為例,，作為瀘州老窖特曲60版“時光系列”推出的又一升級IP，在懷舊場景,、經(jīng)典金曲,、實(shí)力唱將的加持下，品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向奔赴,。此前,，“時光珍藏的味道”瀘州老窖特曲60版《時光樂宴·一曲成名》在上海拉開序幕，靜靜地訴說著時光之中的故事,，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴,。

音樂，向來最能動人心魄,，時光無法倒流,，但經(jīng)典的旋律歷久彌新。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，白酒行業(yè)2024年“開門紅”營銷戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕,，瀘州老窖特曲60版憑借著“懷舊”“經(jīng)典”“沉浸式體驗”等關(guān)鍵詞，打出品牌個性,，讓消費(fèi)者對其有了更深刻的印象,。

█?傳承700年，老窖要更“新”

公元1324年,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人郭懷玉研制出“甘醇曲”,，從此改變中國只有小曲和散曲酒的歷史，大曲酒自此開始逐漸成為中國白酒的中流砥柱,。2024年,，瀘州老窖正在嘗試用“時光音樂會”等方式，以創(chuàng)新的形式,，傳承不可替代的濃香味道,。

700年不間斷傳承，是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝24代傳人共同努力的結(jié)果,，也是瀘州老窖在傳承路上始終創(chuàng)新的結(jié)果,。

創(chuàng)新的重點(diǎn),，瀘州老窖瞄準(zhǔn)了“C端”。

作為白酒行業(yè)里的“濃香鼻祖”,，瀘州老窖率先開啟C端營銷“進(jìn)化”戰(zhàn)略,。從全國巡展的“流動的博物館”，再到引爆線下的“窖主節(jié)”,，瀘州老窖以消費(fèi)者為中心,，打造了一系列沉浸式互動體驗。

傳承二字,，并不簡單,。是文化、技藝,、品牌的全方位傳承,，同時要讓更多人看到并了解瀘州老窖濃香文化的深厚底蘊(yùn)。這對任何一家頭部企業(yè)來講,，都非易事,。

隨著消費(fèi)者需求的個性化、多元化發(fā)展,，在多樣化營銷競爭新賽道里,，瀘州老窖帶著700年的歷史故事，正在不斷嘗試用更有新意,、更具品牌個性的IP活動實(shí)現(xiàn)破圈,。多個IP也在賦能瀘州老窖營銷渠道的擴(kuò)張與發(fā)展，構(gòu)筑成一道堅實(shí)的“墻體”,，支撐品牌持續(xù)增長,。

在“新”與“心”的雙重作用下，消費(fèi)者更加期待,，下一個700年的瀘州老窖,，將會是何種模樣？