按下老式錄音機(jī)的播放鍵,，往事篇篇便浮現(xiàn)在眼前,。

1月7日,，瀘州老窖特曲60版·時(shí)光音樂(lè)會(huì)在成都舉行,。在齊豫,、齊秦,、王錚亮的歌聲之中,，時(shí)光仿佛有了特定的一幀幀畫面,。

一杯酒，一場(chǎng)回憶,。特曲60版以樂(lè)傳情,，在喚起消費(fèi)者心底共鳴的同時(shí)，也拉開(kāi)了屬于其“時(shí)光回憶”的又一篇章,。

█?將沉浸式體驗(yàn)做到極致

“假如人一生能夠活到80歲,，感謝你拿出生命35萬(wàn)分之一的時(shí)間，與我一起,，聆聽(tīng)這兩個(gè)小時(shí)的音樂(lè),。”這是瀘州老窖特曲60版·時(shí)光音樂(lè)會(huì)開(kāi)始之前預(yù)熱視頻中寫到的幾行小字,，卻意外動(dòng)人,。這是屬于特曲60版和老友之間，專屬的2個(gè)小時(shí),。

《時(shí)間都去哪了》《橄欖樹(shù)》《大約在冬季》......一首首耳熟能詳?shù)男身懫?，時(shí)間已然被拉回了某個(gè)特定時(shí)刻,，屬于每個(gè)人的獨(dú)有記憶在此時(shí)被打開(kāi)。

隨著音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“時(shí)光寶盒”開(kāi)啟,，觀眾們仿佛穿越時(shí)空,，進(jìn)入“叩問(wèn)時(shí)光”“昨日情愫”“為情珍藏”人生三部曲。通過(guò)情景劇演繹不同人生階段的不同樂(lè)曲,，將觀眾們的思緒拉回到獨(dú)屬于自己的時(shí)代,。在一首首經(jīng)典樂(lè)曲的烘托下，嘉賓與觀眾互動(dòng)交談,，如同老友相聚,。

現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景陳設(shè)，更是與懷舊音樂(lè)相得益彰,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，瀘州老窖特曲60版·時(shí)光音樂(lè)會(huì)為觀眾打造出一條極具情懷的時(shí)光街區(qū)。人們可以去“時(shí)光百貨商店”一睹經(jīng)典特曲60,，在“時(shí)光音像店”找到專屬BGM,，在“時(shí)光照相館”拍攝專屬年代大片……每個(gè)環(huán)節(jié)在完成相應(yīng)任務(wù)之后，都能夠掃碼獲取瀘州老窖會(huì)員專屬積分,，兌換相應(yīng)禮物,。這是瀘州老窖特曲60版給老友們的另一份驚喜,。

當(dāng)下,，沉浸式體驗(yàn)成為酒企鏈接消費(fèi)者的有效路徑之一。而如何引起共鳴,、如何精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者痛點(diǎn),，成為酒企策劃活動(dòng)時(shí)的難點(diǎn)。瀘州老窖特曲60版憑借其特有的“時(shí)光”屬性,，在一次次頗具能量的情感對(duì)接中,，打造出行業(yè)內(nèi)極具代表性的沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷樣本。

█?用音樂(lè)為時(shí)光IP“添點(diǎn)料”

作為一款天生就具有故事的情懷類產(chǎn)品,，瀘州老窖特曲60版自2014年重啟以來(lái),，根植消費(fèi)者情懷，致力于喚醒其專屬的“時(shí)光珍藏記憶”,，在凸顯老牌名酒“回味悠長(zhǎng)”的同時(shí),，深度鏈接消費(fèi)者。

在此基礎(chǔ)上,，“時(shí)光IP”能夠直通C端,、持續(xù)圈粉，還與其多元豐富的呈現(xiàn)形式息息相關(guān),。

以此次“時(shí)光音樂(lè)會(huì)”為例,，作為瀘州老窖特曲60版“時(shí)光系列”推出的又一升級(jí)IP,，在懷舊場(chǎng)景、經(jīng)典金曲,、實(shí)力唱將的加持下,，品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。此前,，“時(shí)光珍藏的味道”瀘州老窖特曲60版《時(shí)光樂(lè)宴·一曲成名》在上海拉開(kāi)序幕,，靜靜地訴說(shuō)著時(shí)光之中的故事，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴,。

音樂(lè),，向來(lái)最能動(dòng)人心魄，時(shí)光無(wú)法倒流,，但經(jīng)典的旋律歷久彌新,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)2024年“開(kāi)門紅”營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)序幕,，瀘州老窖特曲60版憑借著“懷舊”“經(jīng)典”“沉浸式體驗(yàn)”等關(guān)鍵詞,，打出品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者對(duì)其有了更深刻的印象,。

█?傳承700年,，老窖要更“新”

公元1324年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人郭懷玉研制出“甘醇曲”,，從此改變中國(guó)只有小曲和散曲酒的歷史,，大曲酒自此開(kāi)始逐漸成為中國(guó)白酒的中流砥柱。2024年,，瀘州老窖正在嘗試用“時(shí)光音樂(lè)會(huì)”等方式,，以創(chuàng)新的形式，傳承不可替代的濃香味道,。

700年不間斷傳承,，是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝24代傳人共同努力的結(jié)果，也是瀘州老窖在傳承路上始終創(chuàng)新的結(jié)果,。

創(chuàng)新的重點(diǎn),，瀘州老窖瞄準(zhǔn)了“C端”。

作為白酒行業(yè)里的“濃香鼻祖”,，瀘州老窖率先開(kāi)啟C端營(yíng)銷“進(jìn)化”戰(zhàn)略,。從全國(guó)巡展的“流動(dòng)的博物館”，再到引爆線下的“窖主節(jié)”,，瀘州老窖以消費(fèi)者為中心,，打造了一系列沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

傳承二字,，并不簡(jiǎn)單,。是文化,、技藝、品牌的全方位傳承,，同時(shí)要讓更多人看到并了解瀘州老窖濃香文化的深厚底蘊(yùn),。這對(duì)任何一家頭部企業(yè)來(lái)講，都非易事,。

隨著消費(fèi)者需求的個(gè)性化,、多元化發(fā)展，在多樣化營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新賽道里,，瀘州老窖帶著700年的歷史故事,，正在不斷嘗試用更有新意、更具品牌個(gè)性的IP活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈,。多個(gè)IP也在賦能瀘州老窖營(yíng)銷渠道的擴(kuò)張與發(fā)展,，構(gòu)筑成一道堅(jiān)實(shí)的“墻體”，支撐品牌持續(xù)增長(zhǎng),。

在“新”與“心”的雙重作用下,，消費(fèi)者更加期待，下一個(gè)700年的瀘州老窖,，將會(huì)是何種模樣,？