自2023年底開始,，各大酒企心照不宣地集中推出“龍年生肖酒”,，拉開了2024年春節(jié)旺季的序幕。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，目前,，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年超30%的速度迅速擴(kuò)張,。

毋庸置疑,，生肖酒早已成為白酒行業(yè)一大重量級IP。

行業(yè)市場觀察,，酒企在旺季前密集發(fā)布生肖酒在一定程度上有助于拉動(dòng)春節(jié)及白酒消費(fèi)市場活力,。

這一點(diǎn)，劍南春已經(jīng)給出積極答案,。

█?劍南春的龍年新皮膚,，上新！

近日,，劍南春首款龍年生肖紀(jì)念酒——?jiǎng)δ洗?甲辰龍年)正式上市,。

據(jù)悉，劍南春(甲辰龍年)建議零售價(jià)1299元/瓶,，限量發(fā)售20240瓶,，一經(jīng)發(fā)布經(jīng)銷商下單渠道便早已售罄。劍南春天貓,、京東,、抖音三大官方旗艦店也于1月8日陸續(xù)上新產(chǎn)品。

從外觀到定位,，劍南春首款龍年生肖酒,，頗有“龍”之意氣。

縱覽外包裝,，整體采用金黃色為主色調(diào),，選用皮革材質(zhì)外盒，其盒身及瓶身繪制辰龍圖,，該圖原作為清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》,，畫作栩栩如生，宛如游龍從天而降,、賜福納祥,，盡顯華貴與高端。

瓶頸處燒刻甲辰龍年四字,，繪以傳統(tǒng)紋飾,，展現(xiàn)古老東方藝術(shù)之美,。

值得一提的是，劍南春龍年生肖酒還配套設(shè)計(jì)了生肖酒具,，同樣別具一格,。

云酒頭條了解到，消費(fèi)者每購買2瓶生肖酒即可獲贈(zèng)劍南春（甲辰龍年）生肖酒具一套,，禮盒內(nèi)包含一個(gè)銀制龍年獸首擺件,、一只分酒器、兩只酒杯,。

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開盒后龍首緩緩升起,，潛龍初顯，盡顯龍之華章,。此為“龍?zhí)ь^”寓意鴻運(yùn)當(dāng)頭,、納祥轉(zhuǎn)運(yùn)、好事連連,；而龍首則由純銀打造,，做工精細(xì)、獨(dú)具匠心,。

分酒器則以海水江崖為底，金龍扶搖而上,，飛龍?jiān)谔?，寓意生活蒸蒸日上、步步高升?/span>

產(chǎn)品外觀融入古雅的元素,，散發(fā)著“飛龍”詩意,，此般風(fēng)格又與劍南春釀酒大師采用古法釀造的匠心相得益彰。

再從品牌的角度看,，劍南春與龍年生肖已然有著天然的適配性,。

查詢資料，劍南春釀酒歷史可以追溯到1500年前,，其前身劍南燒春作為唐代宮廷御酒,，記載于《舊唐書·德宗本紀(jì)》中，成為載入正史并至今尚存的大唐御酒,。

可以說,，劍南春本身自帶“皇家”的高端標(biāo)簽，而“龍”作為中華民族的圖騰,，有吉祥,、富貴、幸福等美好寓意,。劍南春龍年生肖酒的內(nèi)在價(jià)值與外觀屬性,，將二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，也將劍南春的品牌文化內(nèi)涵做了強(qiáng)化與加深。

█?上線即售罄,，高端化贏得市場

龍年已到,，不少酒企都想借助生肖酒的東風(fēng)，打造一張沖刺高端市場的王牌,。能否在一眾生肖酒中殺出重圍,，考驗(yàn)的仍是酒企對產(chǎn)品的塑造與品牌能力，以及消費(fèi)者對酒企品質(zhì),、品牌價(jià)值的認(rèn)同感,。

劍南春首款龍年生肖酒一經(jīng)上市，便立即售罄,。足見消費(fèi)市場對劍南春品牌價(jià)值的關(guān)注度與認(rèn)可,。

“首款龍年生肖酒”的高端性與稀缺性被抬升到更高維度，劍南春推出20240瓶限量份額,，加之品牌歷史與龍騰意向的內(nèi)涵挖掘,，為其添了一把火候。

事實(shí)上,，不止生肖酒賽道,，劍南春常駐“限量產(chǎn)品”舞臺(tái)——

2020年，電商平臺(tái)618大促,，推出了劍南春·南極之心,；

2021年，電商平臺(tái)雙十二大促,，劍南春推出了三星堆聯(lián)名紀(jì)念酒——?jiǎng)δ洗骸で嚆~紀(jì),；

2022年，電商平臺(tái)618大促,，劍南春聯(lián)合曼城推出高端限量產(chǎn)品——?jiǎng)δ洗骸ぢ枪谲娂o(jì)念酒,；

同年電商平臺(tái)雙十一大促，劍南春與三星堆博物館的聯(lián)名文創(chuàng)新品——?jiǎng)δ洗骸で嚆~紀(jì)(面具版)上市,；

2023年電商平臺(tái)雙十一大促,，定價(jià)1499元的劍南春·三星堆青銅紀(jì)大立人再次引發(fā)搶購熱潮，50000瓶產(chǎn)品上線即售罄,。

這些文創(chuàng)周邊產(chǎn)品,，或站位高端限量，或價(jià)值不菲,，但均引發(fā)搶購熱潮,。

有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)劍南春深諳文創(chuàng)產(chǎn)品的“打造之道”，但究其根本，是劍南春品牌與品質(zhì)的“功底深厚”——?jiǎng)δ洗菏冀K圍繞文化,、品質(zhì),、技藝、品牌層面進(jìn)行深入挖掘,，并將其中特色與文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,，輔以營銷助力，才讓每一款文創(chuàng)產(chǎn)品都有了“現(xiàn)象級單品”的實(shí)力與底氣,。

如此佳績,，離不開劍南春高端化長期發(fā)展的堅(jiān)持。

2023年以來,，劍南春頻頻發(fā)力,，先是穩(wěn)固了次高端產(chǎn)品，也適時(shí)推出皇家劍南春系列,，進(jìn)一步夯實(shí)其高端市場定位,。劍南春優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)后，目前已經(jīng)形成皇家劍南春,、東方紅,、珍藏級劍南春、劍南春·老酒,、水晶劍南春,、劍南系列、綿竹系列等全價(jià)格段產(chǎn)品矩陣,。

在品牌形象打造上,，劍南春也不乏“大手筆”的多圈層聯(lián)動(dòng)。在2023年四川國際美酒博覽會(huì)期間,，劍南春舉辦了“‘行走的故宮文化’皇家劍南春特展”、劍南春文化之旅,、劍南春唐宮夜宴等系列活動(dòng),。這些都將劍南春文化、技藝與品牌傳播于無形之中,，用沉浸式體驗(yàn)完成對消費(fèi)者高端認(rèn)知的培育,。

劍南春還作為總臺(tái)央博“何以文明”項(xiàng)目中華文明，文化推廣伙伴,。與文化節(jié)目展開聯(lián)動(dòng),，不斷豐富和延展劍南春的品牌內(nèi)涵，再次提升其品牌價(jià)值,。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、品牌內(nèi)涵的自我提升中，讓劍南春走出了一條穩(wěn)扎穩(wěn)打的高端化道路。

龍年生肖酒的“開門紅”,，只是劍南春2024年“刷新紀(jì)錄”的開始,，以此為基點(diǎn)，劍南春還將展開高端化道路更大的“陽謀”,。