數(shù)智創(chuàng)新這個“關(guān)鍵變量”,，
正轉(zhuǎn)化為企業(yè)跨越發(fā)展的“最大增量”。
名酒在2023的種種布局,，
預(yù)示著數(shù)智化將成為酒業(yè)未來競爭的關(guān)鍵賽點。
出品丨云酒頭條
剛剛告別的2023年,，酒業(yè)前行的腳步不斷,，點滴如昨；剛剛開啟的2024年,，一切又皆有可能,。
云酒頭條推出《跨越2023-2024》跨年專題策劃，追問2023,，前瞻2024,。（專題內(nèi)容詳見文末）
本期內(nèi)容聚焦酒業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，預(yù)見這一即將深刻影響行業(yè)的“關(guān)鍵賽點”,。
酒業(yè)從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)變,，或許并不是起始于2023年，但在過去的一念間,，這一趨勢變得尤為明顯,。2022年i茅臺正式上線，令業(yè)界對白酒數(shù)智化轉(zhuǎn)型有了新的感知,。在i茅臺身上,，我們能看到白酒企業(yè)與數(shù)智化深度融合的形態(tài)，其背后是云,、中臺,、微服務(wù)、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù)、AI等多種新技術(shù)的應(yīng)用,，這種新技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)碰撞出的火花,，既有意料之外的驚喜，又有意料之中的感慨，時代的發(fā)展趨勢,，始終是企業(yè)發(fā)展的核心命題,。如今，諸如IBM,、阿里云,、騰訊云等云計算、中臺和運營機構(gòu)在酒企迭代升級中發(fā)揮出重要作用,，企業(yè)之間的競爭也將數(shù)智化轉(zhuǎn)型作為了籌碼,。過去的2023年，我們清晰地感知到,，數(shù)智化升級并不只是趨勢,，而是與酒企未來的生命力息息相關(guān)。過去數(shù)十年中,，傳統(tǒng)白酒企業(yè)的生命力大多來自于沉淀的歷史文化底蘊,、現(xiàn)代營銷體系、品牌自身影響力等,。如今,，數(shù)智化升級正在進一步放大這些價值，同時挖掘新的增長點,。因此,，白酒企業(yè)尤其是頭部品牌，紛紛將數(shù)智化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一,。1月12日,，瀘州老窖一則喜報，為白酒行業(yè)2023年的數(shù)智化轉(zhuǎn)型再添新樣本,。根據(jù)工信部發(fā)布的公告（工信廳信發(fā)函〔2023〕381號）,，瀘州老窖股份有限公司申報的“瀘州老窖白酒產(chǎn)供銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型領(lǐng)航示范項目”入選2023年新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展示范名單“數(shù)字領(lǐng)航”企業(yè)方向，也是白酒行業(yè)首家入圍單位,。▎智能上甑系統(tǒng),，節(jié)約的不僅是人力（圖源：瀘州老窖）
在瀘州老窖的“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，明確提出建設(shè)數(shù)智化瀘州老窖的愿景,，要用數(shù)字化手段集成各大業(yè)務(wù)體系要素,，并加大智能化裝備和系統(tǒng)在全產(chǎn)業(yè)鏈中的融合應(yīng)用。如今入圍示范企業(yè)名單,，也代表著瀘州老窖智能化建設(shè)得到了更專業(yè)的認證,，成果斐然。回過頭看,，白酒行業(yè)的2023年是用數(shù)智化拉開帷幕的,，1月1日，茅臺“巽[xùn]風(fēng)數(shù)字世界”正式上線，兩日內(nèi)時間注冊用戶數(shù)正式突破100萬,，由此開啟一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的數(shù)字革命,。一年過去，越來越多的茅臺生態(tài)圈被融入近巽風(fēng)數(shù)字世界,，在線上,、線下的共振中，茅臺生態(tài)層開始不斷躍遷,，強大的數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)字流量價值得到轉(zhuǎn)換,。▎聚焦綠色數(shù)字化發(fā)展的國際供應(yīng)鏈促進博覽會，也出現(xiàn)了中國名酒的聲影（圖源：五糧液）從2017年開始做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的五糧液,，同樣已取得諸多成就,。譬如全面啟動智慧門店建設(shè)，持續(xù)完善優(yōu)化貫通產(chǎn)供銷全鏈條的ERP系統(tǒng),，實現(xiàn)“產(chǎn),、購、包,、銷”有效聯(lián)動,，并依托5G等新興信息技術(shù)，探索數(shù)字化新業(yè)態(tài),、新模式,、新應(yīng)用，提升白酒的收藏,、投資屬性,。洋河也在聚焦數(shù)智化轉(zhuǎn)型，未來5-10年,，數(shù)智洋河將會持續(xù)賦能企業(yè)發(fā)展,，正如洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東說的那般,，數(shù)智創(chuàng)新這個“關(guān)鍵變量”,，正轉(zhuǎn)化為企業(yè)跨越發(fā)展的“最大增量”。▎全面擁抱數(shù)字化,，汾酒高質(zhì)量發(fā)展有了堅實的“數(shù)據(jù)底座”（圖源：汾酒集團）汾酒也將數(shù)智化放進重點工作,，為此專門召開信息化工作專題會，要用數(shù)智化手段賦能汾酒發(fā)展,，加快推進智慧汾酒建設(shè),。除此以外，習(xí)酒成功牽手天貓,、阿里云全面開啟智慧習(xí)酒建設(shè),；國臺成立數(shù)智酒業(yè)公司,，進一步賦能國臺數(shù)智化轉(zhuǎn)型,；還有港股企業(yè)向酒企拋出橄欖枝,，共推數(shù)智化……從年初到年末，頭部企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的成果在2023出現(xiàn)井噴式增長,，數(shù)智化已不再只是空泛的概念,，而是白酒行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，并正在真切地影響著行業(yè)未來的走向與競爭格局,。█?一路向C,，數(shù)智化是關(guān)鍵一極在過去兩年間，白酒行業(yè)尤其是頭部酒企向C端傾斜的力度越來越強,，而在一路向C的進程中,，數(shù)智化是不可或缺的一極。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2023年網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模預(yù)計為12877億元,，有行業(yè)人士認為，數(shù)字營銷已成為最重要的營銷方式,。事實上,，從頭部酒企落地的一系列動作來看，數(shù)智化賦能C端市場運營,，已有眾多可借鑒參考的案例,，茅臺便是其中之一。譬如i茅臺采用區(qū)塊鏈公證,、智能風(fēng)控技術(shù),，實現(xiàn)線上購酒、就近提貨,，方便消費群體更便捷地從正規(guī)渠道購買到正規(guī)產(chǎn)品,；其上線的“小茅運”活動，借用茅臺冰淇淋等IP,，打造與年輕消費群體對話的橋梁,。又譬如巽風(fēng)數(shù)字世界，就是在另一個維度空間打造的沉浸式體驗平臺,，注冊玩家通過完成不同的主線任務(wù)和支線任務(wù)獲取“巽值”獎勵,，而這些任務(wù)則包含著茅臺文化、茅臺酒特征,、釀酒原料,、量子力學(xué)、節(jié)氣等,。▎茅臺渠道資源不斷接入巽風(fēng)數(shù)字視界（圖源：貴州茅臺）虛擬空間的游戲設(shè)置,，大大提升了C端消費群體與企業(yè)文化歷史融合度,，不再生硬老套的植入式教育，讓消費者體驗更為舒適,，且效果更佳,。借用數(shù)智化手段進行C端品牌教育，也是其他酒企研究的方向,。瀘州老窖也將數(shù)智化植入進C端互動營銷活動中,，貫穿2023年全年的主線活動“窖主節(jié)”，便是在活動中將尊享禮贈,、品牌盛典,、生活尊享、購買特權(quán)等特色窖主權(quán)益,，以掃碼等數(shù)智化手段,，提升用戶體驗感。未來,，瀘州老窖還將繼續(xù)聚焦一線業(yè)務(wù)數(shù)字化升級,，持續(xù)推進消費者建設(shè)數(shù)字賦能，促進消費擴張,。從更深層次的發(fā)展來看,，白酒年輕化絕非是偽命題，伴隨著消費群體迭代,、消費觀念轉(zhuǎn)變,、消費場景逐步缺失，數(shù)智化手段帶來的新興體驗感和更便捷,、有效的消費者培育,，或許就是白酒企業(yè)攻克這一課題的重要途徑。█?2024,，酒企如何深度擁抱數(shù)智化,？顯然，數(shù)智化是酒企發(fā)展中極為重要的一環(huán),，但從實際來講,，數(shù)智化轉(zhuǎn)型是一個極為艱難且需要強大企業(yè)核心實力的事情。僅以i茅臺為例,，此前有媒體報道稱,，茅臺最多時曾聚集1000多位專家，鏖戰(zhàn)5個多月,，才得了一個白酒行業(yè)劃時代的奇跡,。浪潮、網(wǎng)易,、金卡科技,、九州通,、用友、貴州銀行,、聯(lián)通,、公誠咨詢、中移……在此之前,，這里面部分核心組織或許是傳統(tǒng)白酒企業(yè)從未觸碰過的存在,，多方的磨合從建立認知開始。但我們也要看到,，i茅臺的成功，代表著越來越多的數(shù)智化企業(yè)正主動向白酒行業(yè)靠攏,。1月10日,，由阿里云和瓴羊聯(lián)合主辦的“2024開啟新消費變更中的酒業(yè)未來-數(shù)字化轉(zhuǎn)型閉門私享會”在成都舉行，圍繞幫助酒企快速實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級,，會議從多個板塊切入,，幫助企業(yè)深耕線下渠道，并通過數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)營銷與運營,，最終實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長,。同時，率先啟動數(shù)智化轉(zhuǎn)型的白酒企業(yè)對數(shù)智化的掌控能力也越發(fā)嫻熟,，數(shù)智化已經(jīng)存在于白酒行業(yè)的方方面面,。▎數(shù)智化賦能，將車間與渠道終端無縫連接（圖源：洋河股份）除了上述的數(shù)智化實踐外,，五糧液依托數(shù)字營銷系統(tǒng)實現(xiàn)從生產(chǎn)到訂單生產(chǎn)等多個環(huán)節(jié)的完全可視化,；洋河實現(xiàn)渠道數(shù)字化解決庫存積壓、亂價,、竄貨等問題,，同時開發(fā)“一物一碼”小程序平臺，對產(chǎn)品及終端消費情況進行實時追蹤和溯源,；瀘州老窖2023年上半年進行了產(chǎn)品數(shù)字化體系改革,，從“三碼合一”升級到“五碼合一”，有效解決價格秩序問題,；流通領(lǐng)域1919,、酒仙網(wǎng)、京東酒世界等都將酒業(yè)數(shù)智化供應(yīng)鏈建設(shè)放進新零售模塊中……大到宏觀經(jīng)濟趨勢,，根據(jù)《中國城市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告（2023）》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，目前我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超過50萬億元，總量居世界第二,，占GDP比重提升至41.5%,，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合愈發(fā)緊密,。小到企業(yè)競爭，無論是頭部生產(chǎn)企業(yè)還是頭部流通企業(yè),，數(shù)智化都在成為新興進階的手段,。就像互聯(lián)網(wǎng)時代剛到來時，積極擁抱信息化轉(zhuǎn)型的企業(yè)分得了巨大的紅利,，在數(shù)智化成為趨勢時,，傳統(tǒng)行業(yè)也可以借此為即將到來的爭奪戰(zhàn)準(zhǔn)備籌碼。2015年,，北京大學(xué)“知本財團”課題組提出的課題報告中,，曾首次提出數(shù)智化。彼時,，我們很難想象傳統(tǒng)酒業(yè)與數(shù)智化間會有如此密切的聯(lián)系,；而今，數(shù)智化正在深度綁定酒企的未來,。入局者眾,，酒業(yè)下個關(guān)鍵賽點，或已到來,。
