5月10日-11日,，第七屆印象·衡水老白干酒文化節(jié)以一場“穿越百年的文化盛宴”,，在河北衡水精彩上演,。

1915年巴拿馬萬國博覽會甲等金獎獎?wù)率锥裙_展示,、19.15米手繪長卷動態(tài)還原歷史場景、AI動畫與百件文物復(fù)刻的沉浸式文化展……

這場以“甲等金獎110周年”為核心的主題活動,，不僅重現(xiàn)了白酒百年前登上世界舞臺的榮耀瞬間,，更以“傳統(tǒng)+科技”的創(chuàng)新模式，展現(xiàn)了衡水老白干作為省酒龍頭的品牌張力與文化自信,。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下,，這場文化節(jié)既是冀酒文化的集中表達，也為省酒突圍提供了新樣本,。

一場沉浸式文化盛宴

如何激活品牌價值,？

步入白酒地缸發(fā)酵博物館，歷史的厚重感撲面而來,。長達19.15米的手繪長卷以動態(tài)形式徐徐展開,，從受邀參加巴拿馬賽會到從直隸官廳調(diào)查選定衡酒，再到遠渡重洋斬獲甲等金獎的榮耀時刻，樁樁件件都訴說著衡水老白干的百年榮光,。

河北衡水老白干釀酒（集團）黨委書記王占剛介紹,，衡水老白干一共收集了百余件當(dāng)時的文物。從巴拿馬萬國博覽會的邀請一直到獲獎后歸國,，每個環(huán)節(jié)都有史料佐證,，形成了完整的證據(jù)鏈，也驗證了衡水老白干榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等金獎榮耀時刻,。

現(xiàn)場,，AI動畫技術(shù)讓泛黃的歷史照片“活”了起來，觀眾可透過動畫,，見證1915年巴拿馬博覽會現(xiàn)場的熱烈場景,。首次公開的甲等金獎獎?wù)隆v史文獻,、老照片等百件文物,，則成為這場展覽的“靈魂”。現(xiàn)場有觀展嘉賓感嘆：“這不僅是一次品牌歷史的回溯,，更是一場民族工業(yè)自信的喚醒?！?/span>

文化節(jié)上還舉行封藏大典,，20余位重磅嘉賓共同凈手封壇，舉杯致敬： 一敬匠心釀造,，千年傳承,；二敬國運昌隆，四海升平,； 三敬傳世經(jīng)典,，其志長存。

隨后是情景話劇《印象 衡水老白干》,，說書人作為貫穿時空的敘事針,，情景表演、舞蹈,、音樂等形式為絲線,，衡水老白干千載傳承為玉珠，以針帶線,，以線穿珠,，串行古今，織就華章,，為觀眾帶來沉浸式文化體驗之旅,。

文化節(jié)的另一大亮點是“甲等十八酒坊·坊主夏日嘉年華”。

在衡水老白干景區(qū)，非遺集市與沉浸式游戲巧妙融合,，游客參與游戲不僅可獲得積分兌換獎勵,，更能在投壺、釣魚,、對詩中感受漢代酒禮,，于“地缸投擲”“小分子迷宮”等游戲中理解衡水老白干的釀造工藝。

國家AAAA級景區(qū)的沉浸式改造,，讓非遺釀造工坊變身網(wǎng)紅打卡地,，非遺與年輕語態(tài)的碰撞，也為衡水老白干注入了新的活力,。

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從文物展陳的學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)椒獠卮蟮涞那f嚴(yán)隆重,，從情景話劇的引人入勝到互動游戲的趣味設(shè)計，衡水老白干以“體驗式傳播”讓消費者從旁觀者變?yōu)閰⑴c者,，在互動中完成對品牌價值的深度認(rèn)同,。

從年報雙增到省酒領(lǐng)跑

老白干的“增長密碼”

衡水老白干的強勢表現(xiàn)，在2024年年報中已顯露無疑：全年營收53.58億元,，同比增長1.91%,；凈利潤7.87億元，同比大增18.19%,。在白酒行業(yè)增速普遍放緩的背景下,，這一成績的背后，是其“品質(zhì)+文化”雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略成果,。

品質(zhì)升級筑牢根基,。去年全年，衡水老白干近年持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，加強產(chǎn)品創(chuàng)新,，產(chǎn)品競爭力不斷增強，公司高中檔酒銷售收入增加,。

同時,，衡水老白干建立了較為完善的研發(fā)體系，擁有多個科研平臺,，并且十分注重產(chǎn)學(xué)研合作,，近年來取得了一大批科研成果，培養(yǎng)和儲備了多名優(yōu)秀技術(shù)型人才,。系統(tǒng)的研發(fā)機制使其在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時,，具備了獨立、持續(xù)和有效的研發(fā),、創(chuàng)新能力,。

品牌活動激活勢能。從酒文化節(jié)到粉絲節(jié)，衡水老白干將品牌傳播從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向互動”,。

以本屆文化節(jié)為例,，不僅現(xiàn)場通過文化展陳、游戲打卡,、非遺體驗等環(huán)節(jié)讓消費者自發(fā)成為品牌傳播者,，更請到復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠在cctv4視頻號直播探展。相信這種“文化破圈”效應(yīng),，也將直接影響終端動銷,。

▎王占剛

“對品質(zhì)的極致追求，滿足消費者不斷變化的需求,，始終是衡水老白干孜孜不倦的追求,。”王占剛在現(xiàn)場表示,，衡水老白干未來將做到“五個堅持”,。

一是堅持長期主義。長期主義才是一個企業(yè)發(fā)展的壓艙石,，做任何事情不能太短視,，一定沿著有利于企業(yè)的方向長期發(fā)展。

二是保持戰(zhàn)略定力,。要牢固抓好河北根據(jù)地市場建設(shè),，省外板塊發(fā)達，衡水老白干是衡水的名片,，更要做河北的名片，以至于未來成為中國的名片,。

三是堅持守正創(chuàng)新,。衡水老白干這幾年在品質(zhì)上做了很大的提升，消費者的消費行為在發(fā)生變化,，衡水老白干也要積極適應(yīng)市場,，滿足消費者的需求，技術(shù)力量要圍著消費者的需求去做攻關(guān),，同時也要保證老白干香型的純正性,。

四是堅持問題導(dǎo)向。為經(jīng)銷商,、合作伙伴提供什么樣的產(chǎn)品服務(wù)機制,，才能讓隊伍更有戰(zhàn)斗力，讓消費者更喜歡衡水老白干的產(chǎn)品,，讓經(jīng)銷商保持高盈利,，讓渠道的每一個合作伙伴保持長期的共生共息的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這些至關(guān)重要。

五是堅持以消費者為核心,。衡水老白干做了很多產(chǎn)品,，研究了很多包裝，調(diào)了很多的口味,，終歸要走到市場去驗證,，讓消費者給產(chǎn)品打分，市場才是產(chǎn)品的試金石,。

省酒新戰(zhàn)場

從“地緣護城河”到“文化共情力”

在行業(yè)集中度提升的背景下,，省酒正成為承上啟下的關(guān)鍵力量。

頭部名酒步入存量競爭,，區(qū)域小廠受限于品牌與組織力,，而以衡水老白干為代表的省酒龍頭則在過去的發(fā)展中積蓄了足夠的品牌勢能，加之品質(zhì)保障,、組織架構(gòu)相對較完善,，未來3-5年，具備全國化能力,、文化底蘊與品質(zhì)保障的省酒企業(yè),，將成為行業(yè)調(diào)整期的最大受益者，可以說,，省酒發(fā)展的黃金窗口期已經(jīng)到來,。

過去，省酒的競爭力多源于“地緣優(yōu)勢”,，通過高費用投入搶占本地渠道,，構(gòu)建市場壁壘。但在消費理性化與全國名酒下沉的雙重壓力下,，這一模式已難以為繼,。

而衡水老白干的這場文化節(jié)，則給省酒發(fā)展提供了新的思路——文化共情力,。

1915年獲巴拿馬金獎不僅是品牌榮譽,，更是時代記憶。此次衡水老白干酒文化節(jié)通過主題文化展,、夏日嘉年華,、文化論壇等活動，將這一歷史事件打造為品牌文化IP,，再借助沉浸式互動體驗與文化共鳴,，成功將品牌大事件升華為集體記憶，讓衡水老白干升格為冀酒的文化名片,。

相較于全國名酒的規(guī)?；瘍?yōu)勢,，省酒的文化根基與地域情感難以復(fù)制，而這種文化自信,，正在轉(zhuǎn)化為市場競爭力,。

未來的省酒競爭，是“講好本土故事”的能力之爭,。誰能在消費者心中種下文化的種子,，誰就能在行業(yè)分化中占據(jù)先機。

正如王占剛所言,，文化是品牌的靈魂,，如何做好品牌、如何深挖文化對于衡水老白干來講是一個深遠命題,，也是衡水老白干扎根當(dāng)下,、面向未來的戰(zhàn)略抉擇。

衡水老白干擁有四大文化基因：擁有8000年釀造史,、5000年文明史和2000年文字信史的釀造文化,；擁有國家認(rèn)證的健康品質(zhì)和行業(yè)領(lǐng)軍的品質(zhì)文化；擁有百年金獎以及百年間持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)而不斷積累的品牌文化,；擁有紅色基因,，與黨同心、與國同行的歷史文化,。

從這次衡水老白干酒文化節(jié)可以看出,，衡水老白干通過對文化基因優(yōu)勢的鞏固、創(chuàng)新和擴大,，正以“文化標(biāo)桿”之姿,，為行業(yè)提供一份高質(zhì)量發(fā)展樣本：在品質(zhì)為基、文化為魂的戰(zhàn)略下,，區(qū)域龍頭完全有能力突破地域邊界,，與全國名酒同臺競技。

在這樣的省酒發(fā)展新邏輯下,，衡水老白干的未來，值得期待,。