文丨何芙蓉

就在近期,，隨著電視劇《烏云之上》的火爆播出,，和《北上》的熱度不減,，有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn),，除了扣人心弦的劇情，貫穿全劇的居然還有總能應(yīng)景出現(xiàn)的“青花汾酒”,。從劇中大開(kāi)大合的戶外場(chǎng)景到還原點(diǎn)滴的生活空間,，“青花汾酒 開(kāi)啟高品質(zhì)生活”的廣告異常醒目，與劇情的敘事時(shí)空形成精準(zhǔn)共振,。

這一呈現(xiàn),，既喚起了觀眾與酒友對(duì)汾酒跨越時(shí)代發(fā)展的情感共鳴，也引發(fā)了行業(yè)的好奇：汾酒是如何把廣告植入得這么自然,？

█ 緊跟用戶注意力,，汾酒“霸屏”200+熱播劇

《北上》以90年代以來(lái)運(yùn)河畔一座花街小院為原點(diǎn)，用瑣碎的日常,、平凡的個(gè)體與細(xì)微的文化符號(hào),，編織出一幅跨越時(shí)代的史詩(shī)畫卷。?

90年代,，正是中國(guó)白酒行業(yè)“汾老大”的時(shí)代,。

彼時(shí)，汾酒連續(xù)六年獲得全國(guó)的銷售冠軍,，在巔峰的時(shí)候,，其產(chǎn)量是五糧液的四倍,，是茅臺(tái)的六倍之多，白酒市場(chǎng)占有率一度高達(dá)80%,。

三十年回望,，如今汾酒正在引領(lǐng)新一輪大清香品類的向上發(fā)展。2024年,，汾酒營(yíng)收躍升至中國(guó)白酒前三甲之列,，行業(yè)正式迎來(lái)“茅五汾”發(fā)展新格局。

▎電視劇《北上》畫面

站在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),，再看汾酒在《北上》這部時(shí)代大劇中的立體植入,，這不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌曝光,，更是品牌發(fā)展脈絡(luò)的再一次回顧,、一場(chǎng)品牌文化敘事的延伸。

而據(jù)云酒頭條方面了解,，山西汾酒在近期的影視營(yíng)銷方面,，還秉持規(guī)模化策略,。

▎電視劇《烏云之上》畫面

據(jù)悉,，汾酒投放的另一部愛(ài)奇藝新劇《烏云之上》也正在熱播。在此之外,，汾酒也已經(jīng)在優(yōu)酷超200部電視劇投放了品牌廣告,，包括《邊水往事》《新聞女王》《她們的名字》《雪迷宮》《治愈系戀人》等多部熱播劇。

“青花汾酒 開(kāi)啟高品質(zhì)生活”多平臺(tái),、多劇集,、多場(chǎng)景、多頻次出現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)了一次品牌勢(shì)能的集中釋放,。

█ AI營(yíng)銷浪潮下，汾酒的引領(lǐng)力

影視劇作為當(dāng)前年輕用戶群體的核心注意力陣地,，這對(duì)于汾酒品牌年輕化滲透,，以及品牌影響力的整體提升具有重要意義。

此次汾酒緊跟熱門劇集,，規(guī)?；⒋笈康耐斗?，背后是汾酒長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)前沿營(yíng)銷趨勢(shì)的洞察與探索,。其影視植入模式的創(chuàng)新，甚至在引領(lǐng)酒業(yè)下一輪互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的變革,。

傳統(tǒng)意義上的影視植入行業(yè),，一般會(huì)經(jīng)歷內(nèi)容策劃、前期拍攝、后期制作,、上線播出等多個(gè)流程,。在此過(guò)程中，品牌方往往需提前投入大量決策資源,、成本及資金,，這其中也不乏有押寶的心理，并不得不承擔(dān)播出前后演員暴雷,、熱度不高乃至話題度不夠等不可預(yù)測(cè)性的風(fēng)險(xiǎn),。

▎電視劇《雪迷宮》畫面

此次，汾酒在多部熱播新劇內(nèi)的迅速植入,，背后則是AI技術(shù)帶動(dòng)影視植入流程的一次創(chuàng)新性重構(gòu),。

今年開(kāi)年以來(lái)，DeepSeek掀起了國(guó)產(chǎn)大模型的技術(shù)革命,，生成式AI與多模態(tài)能力的突破正在改寫各行各業(yè)的敘事邏輯,。

據(jù)了解，汾酒此次批量投放熱劇的技術(shù)支持方為星河視效科技公司,，其長(zhǎng)期深耕于視頻營(yíng)銷領(lǐng)域,。在如今AI技術(shù)浪潮下，星河開(kāi)創(chuàng)智能化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、批量化的AIGC廣告生成和投放模式，沉浸式原生廣告解決方案,，以技術(shù)創(chuàng)新完成對(duì)品牌廣告的快速植入,。

這意味著，品牌方可以在電視劇播出之初便根據(jù)觀眾反響,，再?zèng)Q定是否投放,，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)多部劇的批量化投放。

▎電視劇《邊水往事》畫面

技術(shù)變革給品牌影視植入帶來(lái)的是更低的投放成本,、更小的投入風(fēng)險(xiǎn),，以及更高效的投放模式與轉(zhuǎn)化率。

AI風(fēng)潮席卷各行各業(yè),，對(duì)于白酒這一相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)而言,，汾酒正率先引領(lǐng)AI營(yíng)銷的創(chuàng)新變革。

近年來(lái),，汾酒圍繞“智慧汾酒”建設(shè),，樹(shù)立了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。通過(guò)引入人工智能,、云計(jì)算,、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),、5G等新技術(shù)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和方法,。如加快“五碼合一”系統(tǒng)建設(shè),，推動(dòng)流通體系的數(shù)字化變革，聯(lián)合抖音,、微博等新興數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,，強(qiáng)化C端及年輕消費(fèi)的觸達(dá)。2025年,，隨著汾酒正式邁入品牌復(fù)興2.0階段,，年輕化戰(zhàn)略更是被進(jìn)一步強(qiáng)化。

AI浪潮下,，汾酒率先探索嘗試AIGC賦能下全新的影視植入模式,，優(yōu)化品牌投放流程與效率，構(gòu)建品牌年輕化表達(dá)方式,，這本身就是汾酒年輕化,、數(shù)字化從戰(zhàn)略到策略的進(jìn)一步落地。

其AI營(yíng)銷領(lǐng)域的率先探索,，不僅為其品牌注入科技活力，更為傳統(tǒng)酒業(yè)開(kāi)辟了智能化轉(zhuǎn)型的新范式,。深層次來(lái)看,，汾酒的領(lǐng)先探索更標(biāo)志著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的共振，行業(yè)意義深遠(yuǎn),。

█ 酒業(yè)營(yíng)銷變革正當(dāng)時(shí)

近年來(lái),，中國(guó)白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“量增”轉(zhuǎn)向“質(zhì)升”,，品牌營(yíng)銷模式,、增長(zhǎng)邏輯等正在經(jīng)歷全面的重構(gòu)。

于此同時(shí),，白酒消費(fèi)人群也在經(jīng)歷更新?lián)Q代,。里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布《年輕人的酒——中國(guó)酒類品類創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，目前年輕人群體基數(shù)龐大,，潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億,，年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4000億，其中超五成的職場(chǎng)年輕人在飲酒上每月花費(fèi)超千元,。

從產(chǎn)業(yè)催化到消費(fèi)驅(qū)動(dòng),，白酒營(yíng)銷變革持續(xù)演進(jìn)。

傳統(tǒng)模式下,，如電視廣告,、戶外大屏等,，其場(chǎng)景單一、互動(dòng)性弱,、成本高昂的痛點(diǎn)進(jìn)一步突出,。在云酒頭條看來(lái)，中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷正在經(jīng)歷從營(yíng)銷模式到技術(shù)變革的全方位重構(gòu),。

首先是全面擁抱C端消費(fèi),。

在白酒傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道備受挑戰(zhàn)的當(dāng)下，影視內(nèi)容營(yíng)銷,、直播帶貨,、KOL社群種草等創(chuàng)新模式，憑借其強(qiáng)互動(dòng),、高傳播,、精準(zhǔn)觸達(dá)的特性，正成為白酒品牌重塑形象,、激發(fā)市場(chǎng)活力的核心引擎,。通過(guò)構(gòu)建“內(nèi)容-場(chǎng)景-交易”閉環(huán)，企業(yè)不僅能直接聆聽(tīng)消費(fèi)者聲音,，更能在文化共鳴中提升品牌黏性,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)動(dòng)銷的突破性增長(zhǎng)。

其次是數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全鏈路智慧營(yíng)銷,。

當(dāng)前,，白酒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從生產(chǎn)到營(yíng)銷的全鏈路數(shù)字化革新。以技術(shù)賦能,，革新渠道運(yùn)營(yíng)模式,；通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與需求預(yù)測(cè),；借助智能釀造,、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)與信任度,。創(chuàng)新發(fā)展,，持續(xù)響應(yīng)消費(fèi)需求變化、并重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。

最后是營(yíng)銷費(fèi)用的精細(xì)化管理,。

行業(yè)調(diào)整期，無(wú)論是白酒消費(fèi)還是品牌經(jīng)營(yíng)都在走向理性,，行業(yè)分化加劇,，企業(yè)需平衡短期業(yè)績(jī)與長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，通過(guò)差異化費(fèi)用策略優(yōu)化資源配置,。以星河視效為代表的AI數(shù)智營(yíng)銷進(jìn)一步迎合了白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷成本優(yōu)化的趨勢(shì),，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷成本的縮減,，以及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的提升。