“此地有崇山峻嶺,，茂林修竹,；又有清流激湍，映帶左右,，引以為流觴曲水……”1700多年前,，“書圣”王羲之與友相會于蘭亭，酒至酣處,，揮毫而就《蘭亭集序》,，從此有了“中國行書第一帖”。據(jù)說,，王羲之酒醒之后又多次下筆,，卻總達不到原作的灑脫境界。

“脫帽露頂王公前,，揮毫落紙如云煙,。”400年之后,，“詩圣”杜甫作《飲中八仙歌》,，“張旭三杯草圣傳”名列其中。張旭,，擅長草書,，又喜歡飲酒，酒后狂草更顯功力,。正如唐代李頎《贈張旭》所描寫的那樣：“張公性嗜酒,，豁達無所營,。皓首窮草隸，時稱太湖精,?！?/p>

……

不論魏晉，還是唐宋,，作為中華文化的重要組成部分,，酒文化與書法文化在不同的時代多有交集，成就了許多令人津津樂道的佳話,。

3月23日,，佳話再譜新篇——青花汾酒獨家冠名的《中國書法大會》（第二季）在央視綜合頻道（CCTV-1）20:00檔開播，央視頻,、央視網(wǎng)同步上線,。

同為國之瑰寶，當汾酒遇見書法,，將碰撞出怎樣的火花,？

白酒+書法，效果加倍

“六合同風,，九州共貫,。”

此語出自《漢書·王吉傳》,，既是對中華大一統(tǒng)的贊美,，更是今天時代精神的寫照。而當《中國書法大會》的現(xiàn)場書友以不同字體書寫這句話時,，中華書法文化的博大精深就更加令人震撼,。

講好中國文化故事,，彰顯新時代中國人的精氣神,，這是《中國書法大會》的初衷，也是汾酒的心愿,。

文化，是中國白酒最大的魅力,，汾酒的文化魅力尤其獨特,。且不說來自北齊武成帝書信中的“吾飲汾清二杯，勸汝于鄴酌兩杯”,，也不提唐代詩人杜牧膾炙人口的“借問酒家何處有,，牧童遙指杏花村”，單說汾酒作為“中國酒魂”,，擁有6000年釀造史,、1500年成名史,、800年蒸餾酒史、300年品牌史,，就足以令人嘆服,！

書法，亦是中國文化的一座高峰,，不僅歷史悠久,，且流派紛呈，各具神韻,。從甲骨文,、金文、篆書,、隸書,，到草書、楷書,、行書,；從王氏“一門書香”，到“顏筋柳骨”“顛張狂素”,，書法在中國一直散發(fā)著獨特的藝術魅力,。

實際上，汾酒與書法的緣分早已有之,，其外包裝上的“汾酒”二字,，端莊俊朗，深受消費者的喜愛,，便是出自書法大家之手,。

如今，正值汾酒復興的第二階段,，作為汾酒旗下的核心大單品,，青花汾酒與《中國書法大會》的合作，將以雙方在文化,、追求以及影響力等多方面形成的疊加效應,，為觀眾帶來更加賞心悅目的視聽盛宴，同時也將助推汾酒高質量發(fā)展,。

“白酒+”,，無限可能

汾酒的魅力，豈止白酒+書法,？

作為白酒行業(yè)的文化標桿,，汾酒向來以“活態(tài)文化”為核心驅動力，不斷提升文化與白酒的融合度，用文化的傳承與創(chuàng)新,，演繹了“白酒+”的無限可能,。

汾酒+美食：

歷史上，晉商走南闖北,，把汾酒傳播到各地,，形成了汾酒與各地美食的完美結合。

以粵菜為例,，據(jù)中國著名美食家,、中國烹飪協(xié)會小吃委員會執(zhí)行主席、廣東省食文化研究會會長莊臣介紹,，粵菜清淡,，崇尚食物本來的味道。汾酒清香,，能讓食物在烹飪過程中保持鮮香,。臘味用酒，需要酒精度在50度以上,，酒質透明清澈,，無沉淀雜質，氣味芳香純正,。

據(jù)史料記載,，汾酒用于廣式臘味制作，至少可追溯到近140年前,。清朝光緒年間的《美味求真》記載了廣州及周邊地區(qū)184道菜的做法,，其中有14道粵菜，包括9道臘味用到汾酒入菜,。

而據(jù)酒史專家,、山西省酒文化研究會副會長王文清介紹，1980年,，東莞糖煙酒公司曾經(jīng)給汾酒廠寫信求援,，只因為當?shù)厥称窂S制作臘腸都使用汾酒，且使用量很大,，以致供不應求,。

不僅是臘腸,，從金錢雞,、脆皮乳豬、蜜汁叉燒,，到糖醋咕嚕肉,、烈焰竹炭牛肉，在很多粵菜名肴以及創(chuàng)新粵菜中，都能見到汾酒的身影,。

時光在變,，汾酒與美食的緣分仍在繼續(xù)。今年春節(jié)期間,，汾酒在全國開展了“干杯中國年”活動,，與多家知名餐飲企業(yè)合作，推出春節(jié)特供菜單,，搭配汾酒的經(jīng)典酒品,，與消費者共同舉杯，慶祝新春佳節(jié),，受到了各地消費者的歡迎,。

汾酒+花、果,、飲料

2024年,，“桂花汾酒”刷屏新媒體平臺，播放次數(shù)高達3.6億次,，成為一大現(xiàn)象,。

除了桂花，還有話梅,、葡萄,、檸檬，以及橙汁,、咖啡,、菠蘿汁、蜜桃汁……各種“汾酒特調”的創(chuàng)意視頻隨之涌現(xiàn),，讓消費者看到了汾酒的更多可能,。

這一切與汾酒發(fā)起的“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽有著很大關系。自2023年春節(jié)開始,。這場汾酒線上狂歡已經(jīng)走過了3個年頭,，吸引了無數(shù)的年輕消費者參與其中，從而解鎖,、發(fā)掘了汾酒的更多飲用場景,。

“大家都愛汾酒”的背后，是汾酒正在以創(chuàng)意喝法打通年輕人市場,。

汾酒提出,，從2025年開始，“汾酒年輕化”要探索1.0版本,，這是汾酒獲得年輕一代認同的關鍵所在,，意義重大。

2025年是汾酒踐行復興總綱領第二階段的開局之年，在“全要素高質量發(fā)展,，又好又快扎根中國酒業(yè)第一方陣”目標的指引下,，汾酒邁向新征程的號角已經(jīng)吹響。

在汾酒復興新征程上,，創(chuàng)新將發(fā)揮重要作用,。

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂指出,，一直以來,，清香型白酒都有著深厚的文化底蘊、良好的消費者口碑,、廣泛的市場認知和巨大的消費潛力,，已經(jīng)迎來重大的發(fā)展機遇。與此同時,，中國白酒行業(yè)正面臨著鞏固成果,，調整結構、系統(tǒng)升級的三大課題,，面對當下的行業(yè)環(huán)境,，創(chuàng)新既決定當下，更關乎未來,。清香型白酒企業(yè)應該強化創(chuàng)新,，做到特色化、精細化,、專業(yè)化,，打造產(chǎn)品特色，構建產(chǎn)區(qū)特色,，融入品類特色,。

無論是冠名《中華書法大會》，還是探索汾酒與美食,、鮮花,、水果等多種元素的融合，都顯現(xiàn)出了汾酒創(chuàng)新的決心,，而這樣一個更富有創(chuàng)新精神的汾酒,，無疑將加速走向復興！