再看汾酒復(fù)興“八大綱領(lǐng)”
2025年,，是“十四五”規(guī)劃收官之年,，也是汾酒復(fù)興第二階段的起步之年,。 站在這樣特殊的節(jié)點(diǎn),，汾酒如何做好使命的交接？ 年味尚未消散,，汾酒便給出了答案：2月11日,，汾酒集團(tuán)五屆三次職工代表大會、四屆三次工會會員代表大會召開,。 汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長袁清茂提出了汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的目標(biāo)：全要素、高質(zhì)量,、又好又快扎根中國酒業(yè)第一方陣,。 袁清茂同時(shí)要求圍繞發(fā)展綱領(lǐng)、市場綱領(lǐng)、品質(zhì)綱領(lǐng),、文化綱領(lǐng),、改革綱領(lǐng)、管理綱領(lǐng),、人才綱領(lǐng)、民生綱領(lǐng)等“八大綱領(lǐng)”開展各項(xiàng)工作,。 全要素,、高質(zhì)量，是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的顯著特征,，內(nèi)容更加詳盡,，目標(biāo)更加明確，同時(shí)更具實(shí)操性,，尤其是市場綱領(lǐng)中提出的“全國化2.0,、國際化1.0、年輕化1.0”,，落地確定性更強(qiáng),。這也讓外界對汾酒的未來倍加期待。 “三分天下有其一”“扎根中國酒業(yè)第一方陣”,，這是2022年汾酒復(fù)興綱領(lǐng)提出的第一階段目標(biāo)。 如今,，這一目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn),。2024年前三季度，汾酒營收313.58億元,，不僅在行業(yè)排位上重回三甲,，同時(shí)在品類上引領(lǐng)了清香熱，與醬香,、濃香形成三足鼎立之勢,。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會估計(jì)，“十四五”末,，清香型白酒行業(yè)占比將達(dá)到20%以上,。 繼往開來，汾酒復(fù)興進(jìn)入第二階段,。袁清茂表示,，2025年、2026年是成果鞏固期,，需要重新筑底,，再塑格局，為全要素突破,、高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ),、創(chuàng)造條件,；2027年到2030年是要素調(diào)整期，要實(shí)現(xiàn)汾酒的全面轉(zhuǎn)型升級,，實(shí)現(xiàn)汾酒集團(tuán)治理體系和治理能力現(xiàn)代化,。 伴隨著“全要素、高質(zhì)量”的提出,，汾酒復(fù)興已經(jīng)不再滿足于營收,、利潤、增長率等經(jīng)營指標(biāo),，而是全要素的復(fù)興,。 全要素，指的是影響事物發(fā)展的所有要素,，包含人,、地、事,、物,、組織等。在汾酒復(fù)興八大綱領(lǐng)中,，這些要素都能夠找到蹤影,，其中既有涉及企業(yè)自身的市場、品質(zhì),、人才,、管理等，還有涉及行業(yè)以及社會的文化,、民生,。 正如袁清茂所言，汾酒復(fù)興,，是面向“大多數(shù)消費(fèi)者”的復(fù)興,，是面向“時(shí)代消費(fèi)趨勢”的復(fù)興，是面向“全國市場”的復(fù)興,，是面向“年輕市場”的復(fù)興,，是面向“國際市場”的復(fù)興，是面向“釀好酒,、儲老酒,、售美酒”的復(fù)興，是面向“品牌價(jià)值”的復(fù)興,，是面向“第四次工業(yè)革命”的復(fù)興,。 這“八個(gè)面向”，是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的總方向，是“一張藍(lán)圖繪到底,、一代接著一代干”的汾酒復(fù)興之路,，是當(dāng)代汾酒人“功成不必在我，功成必定有我”的共同使命,。 汾酒集團(tuán)黨委副書記,、副董事長、總經(jīng)理武躍飛在會上作《經(jīng)營工作報(bào)告》,。報(bào)告全面詳細(xì)總結(jié)汾酒2024年在黨建,、發(fā)展、市場,、品質(zhì)、文化,、改革,、管理、人才,、安全,、民生十個(gè)方面所作的工作和取得的成效，對2025年經(jīng)營工作進(jìn)行安排部署,，明確了2025年指導(dǎo)思想,、經(jīng)營方針和重點(diǎn)工作，報(bào)告總結(jié)實(shí)事求是,，目標(biāo)要求明確務(wù)實(shí),。 報(bào)告指出，2024年,，汾酒銷售業(yè)績再創(chuàng)新高,，重點(diǎn)工作齊頭并進(jìn)，企業(yè)大局和諧穩(wěn)定,，各項(xiàng)工作取得可喜成績,。 2025年，汾酒將深入踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng),，重點(diǎn)抓好推動市場與品牌穩(wěn)健發(fā)展,、推動文化與旅游融合發(fā)展、推動生產(chǎn)與建設(shè)協(xié)同發(fā)展,、推動改革與戰(zhàn)略接續(xù)發(fā)展,、推動科技與質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展、推動治理與管理聯(lián)動發(fā)展,、推動安全與合規(guī)統(tǒng)籌發(fā)展,、推動思想與作風(fēng)保障發(fā)展、推動民生與幸福引領(lǐng)發(fā)展等“九個(gè)推動”工作任務(wù)的落實(shí)。 堅(jiān)持要快,、不拖拉,；要硬、不退縮,；要細(xì),、不馬虎；要善,、不小氣,；要好、不應(yīng)付的“五要,、五不”工作準(zhǔn)則,，采取“定目標(biāo)、定期限,、定責(zé)任”的“三定”工作方法,，全要素、高質(zhì)量,、又好又快扎根中國酒業(yè)第一方陣,。 全要素的復(fù)興意味著產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)力發(fā)展，汾酒復(fù)興綱領(lǐng)強(qiáng)調(diào)“全要素”“高質(zhì)量”,，從中可見汾酒作為頭部企業(yè)的責(zé)任與抱負(fù),。 在汾酒復(fù)興的“八大綱領(lǐng)”中,，最引人注目的，莫過于市場綱領(lǐng),，因?yàn)槠涿鞔_了汾酒復(fù)興的路徑：全國化,、年輕化、國際化,。 汾酒全國化征程于2018年開啟,，先后提出“13320”戰(zhàn)略、“1357”戰(zhàn)略,、“1357+10”戰(zhàn)略,，在省外市場逐步形成了點(diǎn)狀布局、梯度推進(jìn),、局部突破的市場新格局,。 如今，汾酒“全國化2.0”又提出了新的思路：上山下鄉(xiāng)戰(zhàn)略,、商業(yè)共同體戰(zhàn)略,。 前者代表著汾酒將進(jìn)一步深耕縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村等下沉市場,，這一戰(zhàn)略符合清香型白酒整體性價(jià)比較高、清香市場主要集中于廣大下沉市場的特點(diǎn),，下沉市場有望成為汾酒新的增長點(diǎn),，汾酒也將由此實(shí)現(xiàn)真正意義上的全面全國化。 后者代表著汾酒將打造廠商命運(yùn)共同體,。此前,，汾酒秉持“信念、信任,、信仰”的原則,，啟用聯(lián)盟商機(jī)制，在給予經(jīng)銷商充分自主權(quán)的同時(shí),，以強(qiáng)有力的方法保證終端市場價(jià)格穩(wěn)定,，經(jīng)銷商成為汾酒實(shí)現(xiàn)復(fù)興的一支重要力量。 從聯(lián)盟商機(jī)制到商業(yè)共同體戰(zhàn)略,，汾酒的廠商關(guān)系發(fā)展進(jìn)入了同舟共濟(jì),、休戚與共的新階段。在酒業(yè)廠商關(guān)系日漸嚴(yán)峻的當(dāng)下,，這一戰(zhàn)略將發(fā)揮非常重要的作用，推動汾酒的全面全國化照進(jìn)現(xiàn)實(shí),。 國際化,，更是汾酒長久以來的努力方向。 2025年,，是汾酒獲得巴拿馬萬國博覽會甲等大獎?wù)?10周年,。1915年，汾酒從巴拿馬萬國博覽會上揚(yáng)帆出海,，走向世界,。從那時(shí)起，汾酒國際化的腳步從未停止,，汾酒的國際化已從簡單的產(chǎn)品出口,，逐步發(fā)展為推動中國白酒標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。 如今,，汾酒提出國際化1.0,，包括了七個(gè)國際化：品牌國際化、文化國際化,、標(biāo)準(zhǔn)國際化,、口感國際化、產(chǎn)品國際化,、價(jià)格國際化,、國際化試點(diǎn),。 如此細(xì)致的國際化動作彰顯了汾酒出海策略的轉(zhuǎn)變，即從粗放化走向精細(xì)化與本土化,，從簡單的“產(chǎn)品輸出”上升為深層次的“文化輸出”,。這種變化有利于打破地域與文化隔閡，從而讓汾酒真正融入國際市場,。 年輕化,，既是白酒消費(fèi)潮流所向，也是汾酒復(fù)興的方向,。 清香型白酒正在朝著品質(zhì)化,、高端化、時(shí)尚化的方向發(fā)展,，越來越多的年輕人群以及品質(zhì)消費(fèi)人群已經(jīng)接受了清香型白酒,。這同樣離不開汾酒的引領(lǐng)。 ▼點(diǎn)擊觀看視頻 近年來，汾酒先后推出“汾酒陪你過夏天”“我們都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽,、“2024汾酒城市巡游計(jì)劃”等活動深受年輕消費(fèi)者喜愛,。2024年，抖音,、小紅書上出現(xiàn)的“桂花汾酒”現(xiàn)象更離不開年輕人的推動,。 袁清茂表示，年輕化是汾酒未來所在,，意義重大,。從2025年開始，“汾酒年輕化”要探索1.0版本,，主體思路是“七個(gè)年輕化”：顏值年輕化,、產(chǎn)品表達(dá)年輕化、品質(zhì)表達(dá)年輕化,、文化表達(dá)年輕化,、傳播形式年輕化、意見領(lǐng)袖年輕化,、傳播渠道年輕化,，目標(biāo)是共情、共識,、共享,。 上述“七個(gè)年輕化”代表著汾酒在經(jīng)過多年的年輕化探索之后已經(jīng)有了明確的方向，不僅讓汾酒年輕化1.0更加容易落地,，也讓外界看到了一個(gè)更富有活力,、更受年輕化喜歡的汾酒,。 全國化2.0,、國際化1.0、年輕化1.0代表著汾酒復(fù)興的更高目標(biāo),。伴隨著汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的實(shí)施,，汾酒格局將進(jìn)一步打開，推動汾酒走向全面復(fù)興,。 知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為,，通過最近幾年的快速發(fā)展，汾酒的高端品牌價(jià)值得到了大幅的提升,，完成了全國市場的初步布局,，并且形成了自高到低的完整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。汾酒復(fù)興綱領(lǐng)2.0版的推出,，可以說是進(jìn)一步明確了汾酒在調(diào)整周期下的發(fā)展方向,。 汾酒正以更加開闊的視野與格局，更加務(wù)實(shí),、清晰的戰(zhàn)略部署引領(lǐng)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新,、細(xì)分市場增長，以及全球化拓展,。 凡是過往,，皆為序章。伴隨著汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的提出,，一個(gè)作風(fēng)更加務(wù)實(shí)、斗志更加昂揚(yáng),、更富有開拓精神的汾酒出現(xiàn)在世人面前,。 這樣的汾酒不僅將實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級，更將為“十四五”完美收官,，同時(shí)為“十五五”開局起好頭,、邁好步。
