文丨付雙祺

剛剛過(guò)去的三月，貴州珍酒可謂門庭若市,。特別是在最近一周內(nèi),，“珍酒熱”更是持續(xù)飆升。

貴州省委副書(shū)記,、省長(zhǎng)李炳軍調(diào)研珍酒莊園建設(shè),，要求推廣“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”經(jīng)驗(yàn)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張德芹率隊(duì)到訪,，肯定珍酒生產(chǎn)工藝與酒旅融合創(chuàng)新，稱雙方為“兄弟企業(yè)”,，強(qiáng)調(diào)共同提升貴州白酒消費(fèi)體驗(yàn),。

習(xí)酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)汪地強(qiáng)點(diǎn)贊珍酒酒旅融合差異化發(fā)展路徑,，希望雙方加強(qiáng)交流,，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)各美其美、串珠成鏈的良好格局,。

在云酒頭條看來(lái),，上述政府及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)密集到訪，既是珍酒綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ摹肮俜秸J(rèn)證”,，亦折射出貴州醬酒產(chǎn)業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)共建的轉(zhuǎn)變,。

█ 高規(guī)格調(diào)研考察，凸顯珍酒行業(yè)地位

在李炳軍調(diào)研珍酒之前,，3月10日和3月6日,，貴州省委常委、宣傳部長(zhǎng)盧雍政,，貴州省委常委,、遵義市委書(shū)記李睿也分別到珍酒進(jìn)行調(diào)研指導(dǎo)。

一個(gè)月內(nèi),，多位省級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)接連調(diào)研,，這在白酒行業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)。

結(jié)合調(diào)研內(nèi)容與行業(yè)背景,，“高規(guī)格調(diào)研潮”不僅折射出珍酒在貴州白酒產(chǎn)業(yè)版圖中的戰(zhàn)略地位,，更傳遞出醬酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的深層信號(hào),。

李炳軍調(diào)研時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注珍酒莊園建設(shè),，并對(duì)項(xiàng)目表示肯定,，指出珍酒莊園項(xiàng)目融合了白酒文化、紅色文化,、歷史文化,，規(guī)劃設(shè)計(jì)思路很好，并要求推廣經(jīng)驗(yàn)做法,。

珍酒的發(fā)展得到了充分肯定,，這也體現(xiàn)在茅臺(tái)、習(xí)酒的調(diào)研交流中,，彰顯行業(yè)競(jìng)合的新范式,。

張德芹和汪地強(qiáng)均實(shí)地參觀了解珍酒的生產(chǎn)工藝,、品牌建設(shè)和珍酒莊園酒旅項(xiàng)目等,，都給出了很高評(píng)價(jià)。

張德芹高度評(píng)價(jià)珍酒酒曲“質(zhì)量很好”,，稱茅臺(tái)與珍酒是兄弟企業(yè),，同為貴州白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)者，茅臺(tái)愿與珍酒共同推進(jìn)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”,，提升貴州白酒消費(fèi)體驗(yàn),，把貴州白酒名片擦得更亮，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量,。

汪地強(qiáng)稱珍酒在酒旅融合方面已經(jīng)走出了一條差異化發(fā)展之路,，值得學(xué)習(xí)借鑒。希望雙方在項(xiàng)目建設(shè),、體驗(yàn)營(yíng)銷方面加強(qiáng)交流,，共同推動(dòng)“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變。

在云酒頭條看來(lái),，茅臺(tái)與習(xí)酒兩大行業(yè)龍頭到訪珍酒,，不僅是企業(yè)間的友好互動(dòng)，更折射出珍酒在貴州白酒產(chǎn)業(yè),，乃至全國(guó)醬酒格局中地位的實(shí)質(zhì)性躍升,。

其背后，既是珍酒自身綜合實(shí)力的體現(xiàn),，也反映了貴州醬酒生態(tài)的深層變革——打破傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)思維,，轉(zhuǎn)向全新的競(jìng)合生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)區(qū)協(xié)同發(fā)展,，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更多體現(xiàn)為產(chǎn)區(qū)品牌價(jià)值的整體提升,。

█ 從“傳奇”到“頂流”,，50歲珍酒成就高質(zhì)發(fā)展樣本

珍酒成為“打卡地”，并非始于今年,。

2024年,，短短幾個(gè)月時(shí)間，包括五糧液,、洋河,、汾酒、古井貢酒,、舍得,、紅星等多家知名酒企相繼到訪珍酒，圍繞釀造工藝,、品牌塑造,、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、酒旅融合等方面進(jìn)行交流探討,。

頭部企業(yè)的主動(dòng)互動(dòng),，表明珍酒在上述領(lǐng)域的實(shí)踐已被視為行業(yè)典范。

客觀來(lái)看,，珍酒近年來(lái)的高速成長(zhǎng),，已成為中國(guó)醬酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本。

“珍酒50年歷史,，是一部創(chuàng)業(yè)史,、發(fā)展史、奮進(jìn)史,?！闭渚评疃杉瘓F(tuán)董事長(zhǎng)吳向東在50周年慶典上如此總結(jié)，并表示未來(lái)50年,，珍酒要向世界一流釀酒企業(yè)邁進(jìn),。

上述宣言的底氣，來(lái)自珍酒近年來(lái)貨真價(jià)實(shí)的成績(jī),。

以2009年為時(shí)間節(jié)點(diǎn),，珍酒累計(jì)投入超120億元增產(chǎn)擴(kuò)能，廠區(qū)面積由285畝擴(kuò)大至3100余畝,，釀酒產(chǎn)能由2000噸上升至4.4萬(wàn)噸,，銷售收入增長(zhǎng)了300倍，上繳稅金增長(zhǎng)340倍,，利稅增長(zhǎng)430倍……

2023年,，以珍酒為核心企業(yè)和旗艦品牌的珍酒李渡集團(tuán)在港交所成功上市，成為港股白酒第一股、中國(guó)醬香白酒第二股,。2024年,，珍酒以貴州民營(yíng)酒企納稅第一、ESG評(píng)級(jí)行業(yè)第一的成績(jī),，站上了高質(zhì)量發(fā)展的新高度,。

至去年，珍酒在產(chǎn)能,、營(yíng)收,、利潤(rùn)三個(gè)核心指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)了地位躍升，貴州醬酒前三地位穩(wěn)固,。

就在日前,，珍酒李渡發(fā)布2024年財(cái)報(bào)，集團(tuán)全年收入70.7億元,，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)16.8億元,，核心指標(biāo)連續(xù)四年穩(wěn)健增長(zhǎng)。

步履不止,，在50周年慶典上,，珍酒通過(guò)珍酒莊園酒旅項(xiàng)目、百場(chǎng)慈善助學(xué)活動(dòng)啟動(dòng)及“珍五十”新品發(fā)布,，進(jìn)一步展現(xiàn)了企業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值沉淀的進(jìn)一步升維,。

█ 意義遠(yuǎn)超日?；?dòng),，從到訪看產(chǎn)區(qū)生態(tài)共建

再次回到這次走訪互動(dòng)。

在云酒頭條看來(lái),，茅臺(tái)與習(xí)酒主動(dòng)到訪珍酒的舉動(dòng),，本質(zhì)上是頭部酒企在行業(yè)調(diào)整期對(duì)“產(chǎn)區(qū)競(jìng)合”邏輯的深度踐行，其意義遠(yuǎn)超企業(yè)層面的日?；?dòng),。

這是因?yàn)椋a(chǎn)區(qū)興則企業(yè)強(qiáng),，企業(yè)強(qiáng)則產(chǎn)區(qū)立,。未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是品牌的競(jìng)爭(zhēng),，更是產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng),。在消費(fèi)分級(jí)與理性化趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)區(qū)背書(shū)的重視程度越來(lái)越高,。

而當(dāng)前醬酒行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩與品質(zhì)分化雙重壓力,，部分中小酒企無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)形象受損。茅臺(tái)、習(xí)酒,、珍酒作為行業(yè)頭部企業(yè),，他們之間的對(duì)話，有助于重塑消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)區(qū)品質(zhì)的信任,。

一花獨(dú)放不是春,，百花齊放春滿園。透過(guò)這次到訪,，我們看到,，在貴州這個(gè)醬酒主產(chǎn)區(qū)，競(jìng)合大于競(jìng)爭(zhēng)已成為主流共識(shí),，頭部企業(yè)正從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)向“共同做大產(chǎn)區(qū)價(jià)值”,。無(wú)論是張德芹提出的“兄弟企業(yè)”定位，還是汪地強(qiáng)呼吁“項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)共享”,，均指向貴州醬酒產(chǎn)業(yè)的協(xié)同升級(jí),。

這種變化，將促使貴州醬酒從“地理概念”升級(jí)為“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”,，將產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為整體優(yōu)勢(shì),，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)興則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則產(chǎn)區(qū)立的良性循環(huán),。

特別是在醬酒市場(chǎng)份額向頭部品牌和名酒產(chǎn)區(qū)集中的大趨勢(shì)下,，上述協(xié)同發(fā)展無(wú)疑更具有深遠(yuǎn)的意義。

相信在未來(lái),，通過(guò)更多頭部醬酒企業(yè)間的互動(dòng),，能夠帶動(dòng)醬酒產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)業(yè)，再次迎來(lái)高光時(shí)刻,。