文丨陳俊

3月20日,，習(xí)酒集團(tuán)2025春分論壇如期而至,。

這場(chǎng)以“春?jiǎn)L(fēng)尚 德蘊(yùn)東方”為主題的盛會(huì)，不僅凝聚了文化精英,、專家學(xué)者的文化發(fā)展高見(jiàn)，還首映了習(xí)酒品牌故事宣傳片《??》，發(fā)布了深度解析習(xí)酒品質(zhì)基因的書籍《何以習(xí)酒——品質(zhì)之道》,，為行業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的文化盛宴。

當(dāng)下時(shí)代,，消費(fèi)者需求不斷更迭,，科技浪潮席卷而來(lái)。中國(guó)白酒傳承千年的釀造智慧與獨(dú)特文化,，該如何巧妙與之共振,，融入時(shí)代發(fā)展的脈搏，煥發(fā)全新的活力,？

自2023年來(lái),，習(xí)酒已連續(xù)舉辦三屆“春分論壇”，持續(xù)邀集專家學(xué)者,，開拓文化視野,，將傳統(tǒng)釀造智慧與當(dāng)代價(jià)值訴求熔鑄一體,，讓白酒從文化符號(hào)進(jìn)化為文化敘事者，為行業(yè)提供了文化向新的樣本,。

▎秦書堯

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書堯表示,，在白酒行業(yè)面對(duì)新環(huán)境、激發(fā)新動(dòng)力,、開拓新路徑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,，習(xí)酒春分論壇的召開，具有重要而現(xiàn)實(shí)的意義,。

█ 春之蓬勃

白酒的釀造,，與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境互通有無(wú)，與時(shí)偕行,。用莊子的話說(shuō),，叫做“與天地精神相往來(lái)”，追求的是一種“天人共釀”的境界,。其精髓,，正在于“平衡”二字。

而春分節(jié)氣,，正是自然與人文的交融時(shí)刻,，象征著平衡與新生，恰如習(xí)酒君品文化所承載的“敬天法地,、守正創(chuàng)新”的精神追求,。

▎汪地強(qiáng)

習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理汪地強(qiáng)表示,，近年來(lái)，習(xí)酒以君品文化為引領(lǐng),，頒布文化綱領(lǐng)《君品公約》,，攜手清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院成立君子文化研究中心，追尋五位先賢足跡,，巡禮六大傳統(tǒng)書院,，從中汲取精神力量，豐富君品文化的核心內(nèi)涵,。

論壇期間,，秦書堯及貴州省人大常委會(huì)原副主任、貴州省文聯(lián)原主席,、習(xí)酒君品研究院名譽(yù)院長(zhǎng)顧久,，資深媒體人、陽(yáng)光媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)楊瀾,，清華大學(xué)人文學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師方朝暉,，第四屆、五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)委張國(guó)強(qiáng)等嘉賓,，以春之蓬勃為序章,，以文化傳承為脈絡(luò)，溯源中華傳統(tǒng)智慧,，聯(lián)結(jié)“崇道,、務(wù)本、敬商,、愛(ài)人”的習(xí)酒匠心精神與當(dāng)代品牌發(fā)展，在春分“平衡”與“新生”的美好意象中,，鋪展傳承與創(chuàng)新的對(duì)話,，共襄時(shí)代新風(fēng)。

此外,，習(xí)酒還以一部《??》宣傳片,，以鰼魚的視角，串聯(lián)起習(xí)酒七十余年的創(chuàng)業(yè)史,，以古老神話,、民族音樂(lè)、色彩美學(xué)等藝術(shù)化表現(xiàn)形式,，勾勒出一幅“崇道于自然,，務(wù)本在民生”的壯闊長(zhǎng)卷，充分彰顯習(xí)酒人勇于創(chuàng)新,、頑強(qiáng)拼搏,、不屈不撓的精神品質(zhì)。

習(xí)酒的品質(zhì)基因,，是支撐其從區(qū)域品牌躍升為文化符號(hào)的核心密碼,。《何以習(xí)酒——品質(zhì)之道》書籍的發(fā)布,，則將這場(chǎng)文化敘事推向高潮,。書中以自然地理、釀造工藝,、質(zhì)量管理為經(jīng)緯,，揭示習(xí)酒“崇道尚德、守正出新”的品質(zhì)定律,。

如今,，歷時(shí)三年孕育，“春分論壇”已成為極具習(xí)酒特色,、備受行業(yè)矚目,、廣獲全國(guó)贊譽(yù)的品牌文化IP,。習(xí)酒也在不斷創(chuàng)新，豐富春分論壇的活動(dòng)形式和內(nèi)涵,，就在本次論壇上,，習(xí)酒還為嘉賓帶來(lái)了由員工自編自導(dǎo)的“習(xí)酒風(fēng)尚·員工風(fēng)采秀”，以赤水河為靈感源泉,，以醬香酒為底色,，將“君子之雅”化作衣袂翩躚，讓“習(xí)酒之風(fēng)”躍然T臺(tái)之上,。

這是習(xí)酒“內(nèi)外兼修”的生動(dòng)宣言——匠心凝結(jié)于每一滴美酒之中,，風(fēng)華綻放在每一個(gè)習(xí)酒人的日常里。

█ 從精神到行動(dòng)：君品文化的企業(yè)實(shí)踐

在赤水河奔騰不息的水流中,，始終蘊(yùn)含著習(xí)酒人“明德于心,、踐德于行”的精神真諦。

在云酒頭條看來(lái),，習(xí)酒的君品文化,，絕非空洞的口號(hào)，而是一套深入企業(yè)血脈的價(jià)值操作系統(tǒng),。其內(nèi)核“崇道,、務(wù)本、敬商,、愛(ài)人”,，既承襲了儒家“仁、義,、禮,、智、信”的倫理傳統(tǒng),，又與現(xiàn)代企業(yè)治理邏輯無(wú)縫銜接,。

君品文化的滋養(yǎng)，也讓習(xí)酒從釀酒者,，進(jìn)化為生態(tài)守護(hù)者,、公益踐行者、技術(shù)革新者,。

在生態(tài)層面,，近年來(lái)，習(xí)酒投入5億元高標(biāo)準(zhǔn)建成兩座污水處理廠,，超3億元用于生態(tài)修復(fù)和綠化美化,，6000多萬(wàn)元安裝風(fēng)冷設(shè)施減少對(duì)赤水河取水，持續(xù)為赤水河流域生態(tài)保護(hù)貢獻(xiàn)力量,。

在公益領(lǐng)域,，從連續(xù)18年的“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益獎(jiǎng)學(xué)項(xiàng)目,，到“吾老安康”慈善基金項(xiàng)目，習(xí)酒將“兼濟(jì)天下”的儒家理想轉(zhuǎn)化為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的具體行動(dòng),。汪地強(qiáng)表示,，習(xí)酒將一如既往投身公益事業(yè)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化中“君子博愛(ài),、兼濟(jì)天下”的君子胸襟,，轉(zhuǎn)化成為大山人民謀求福祉的社會(huì)責(zé)任感，以實(shí)際行動(dòng)詮釋君子擔(dān)當(dāng),。習(xí)酒將用三年時(shí)間開展“企業(yè)風(fēng)尚建設(shè)年”活動(dòng),，傳承君子文化，踐行君子品格,，弘揚(yáng)君子風(fēng)尚,。

技術(shù)革新方面，習(xí)酒同樣步履不停,、多點(diǎn)開花。作為貴州特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),，習(xí)酒打造“智慧習(xí)酒”,，將數(shù)字化應(yīng)用貫穿于原材料供應(yīng)、生產(chǎn)包裝,、交易流通全產(chǎn)業(yè)鏈,，以數(shù)字化推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,。

▎張國(guó)強(qiáng)

春分論壇上,，張國(guó)強(qiáng)分享了“好酒中國(guó)行科學(xué)考察”習(xí)酒之旅的收獲和感受，他認(rèn)為,，習(xí)酒是生態(tài)好酒,、創(chuàng)新美酒、君子之酒,，其發(fā)展范式為行業(yè)樹立了生態(tài)與產(chǎn)業(yè)共生的綠色革命,、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的智造體系、文化與商業(yè)共振的價(jià)值范式“三重價(jià)值坐標(biāo)”,。

█ 中國(guó)酒文化的“習(xí)酒樣本”

2025年春天,，《哪吒2：魔童鬧海》的票房神話,，成為中國(guó)文化敘事的一大現(xiàn)象級(jí)事件,。《哪吒2》的爆火揭示了一個(gè)真相：文化敘事的生命力,，不在于對(duì)傳統(tǒng)的機(jī)械復(fù)刻,，而在于對(duì)時(shí)代命題的創(chuàng)造性回應(yīng),。

在文化敘事蓬勃發(fā)展的浪潮中，面對(duì)文化創(chuàng)新這一時(shí)代性命題,，習(xí)酒挺立潮頭,，其探索和實(shí)踐令人矚目。

秦書堯表示,，從“君品文化”提出,，到“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益項(xiàng)目，再到“崇道,、務(wù)本,、敬商、愛(ài)人”的企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)作為,，習(xí)酒文化更具時(shí)代活力,，更具人文精神，特別是“君品習(xí)酒,，中國(guó)書院”文化活動(dòng),，正是將品牌文化、傳統(tǒng)文化與新一代主流消費(fèi)者的文化審美,，準(zhǔn)確契合在一起,，收到了良好反響，對(duì)市場(chǎng)起到了顯著的賦能作用,。

宣傳片《??》中,，鰼魚神話與數(shù)字特效的融合，正是傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯的范例,。在君品文化構(gòu)建中,，習(xí)酒文化既扎根傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，又以創(chuàng)新形式回應(yīng)現(xiàn)實(shí)議題,。在展現(xiàn)釀造技藝的同時(shí),，也在傳遞“天人合一”的哲學(xué)觀念和對(duì)美好生活的向往。

例如“君品文化巡游”“習(xí)酒品酒師”等活動(dòng),，習(xí)酒打造全新的飲酒場(chǎng)景,，甚至延伸至文旅體驗(yàn)，構(gòu)建了“酒旅融合”的新消費(fèi)生態(tài),。

以文化為內(nèi)核,，以責(zé)任為邊界，以創(chuàng)新為動(dòng)力,，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中,，習(xí)酒君品文化也為中國(guó)酒業(yè)開辟了一條“德蘊(yùn)東方”的破局之路。

“堅(jiān)守、擁抱,、革新,、向未來(lái)”，正如汪地強(qiáng)所言,，白酒雖屬傳統(tǒng)行業(yè),，卻絕非是守舊的行業(yè)。未來(lái),，當(dāng)赤水河的濤聲與全球市場(chǎng)的回聲共振,，習(xí)酒或?qū)⒆C明：文化不僅是品牌的護(hù)城河，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的催化劑,。

而這一切,，或許早已藏在那條千年鰼魚躍出赤水河的瞬間——傳統(tǒng)從未沉睡，它一直在等待被喚醒,。