仲維鳴：以“兩標(biāo)準(zhǔn)、一體系”,，助力白酒“走出去”“引進(jìn)來(lái)”
3月20日,，中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）美酒獻(xiàn)華夏（成都站）宣傳推介會(huì)在成都舉辦,，波士頓咨詢公司董事,、經(jīng)理仲維鳴作主題分享,。
仲維鳴表示,，從全球酒類市場(chǎng)格局來(lái)看,，國(guó)際領(lǐng)先烈酒集團(tuán)普遍進(jìn)行全球化業(yè)務(wù)布局，而中國(guó)白酒仍處于國(guó)際化起步期,，海外市場(chǎng)僅占白酒消費(fèi)的1%左右,，未來(lái)白酒海外市場(chǎng)拓展大有可為。
仲維鳴認(rèn)為,，華人華商是白酒出海的寶貴資產(chǎn),、基本盤(pán),，白酒出海的第一步，需尋找與在地消費(fèi)者鏈接的場(chǎng)景,，逐步破圈,。在他看來(lái)，海外市場(chǎng)復(fù)雜度高,、各國(guó)消費(fèi)場(chǎng)景迥異,，例如法國(guó)餐配主導(dǎo)、英國(guó)酒精至上,、日本商務(wù)為先,，因此白酒出海需針對(duì)性制定國(guó)家策略。
日本烈酒品牌出海的步伐可為中國(guó)白酒出海提供借鑒,。首先是“從0到1”攻占策源地：日本本土酒品牌已經(jīng)成功走出國(guó)門走向世界,，通過(guò)攻占海外策源地，實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)占比超過(guò)50%,；再“從1到N”實(shí)現(xiàn)全球化：由品牌策源地逐漸輻射其他品銷結(jié)合型市場(chǎng),，從而攜日本本土酒走向全球。
仲維鳴建議,，中國(guó)白酒可以通過(guò)“兩標(biāo)準(zhǔn)+一體系”與國(guó)際接軌,，通過(guò)“走出去+引進(jìn)來(lái)”輸出文化、建立品牌勢(shì)能與高度,。
“兩標(biāo)準(zhǔn)”：構(gòu)建白酒價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),，為整個(gè)品類出海建立提供強(qiáng)有力的價(jià)值支撐；構(gòu)建白酒品評(píng)表達(dá)標(biāo)準(zhǔn),、形成統(tǒng)一化的白酒圣經(jīng),，深度影響消費(fèi)者“五感”，傳播白酒風(fēng)格烙印,。
“一體系”：打造“T字型”產(chǎn)品體系,，縱向覆蓋全價(jià)格帶，橫向豐富高端線寬度,，打開(kāi)白酒價(jià)格天花板,。
“走出去”：深度綁定與中國(guó)白酒契合的世界級(jí)文化IP，聯(lián)合打造沉浸式文化輸出終端,，建立國(guó)際范圍的品牌勢(shì)能與高度,。
“引進(jìn)來(lái)”：建立中國(guó)白酒體驗(yàn)圣地，打造“標(biāo)志性體驗(yàn)”,，全面占領(lǐng)消費(fèi)者信仰心智,。
