仲維鳴：以“兩標(biāo)準(zhǔn)、一體系”,，助力白酒“走出去”“引進來”
3月20日,，中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）美酒獻華夏（成都站）宣傳推介會在成都舉辦,，波士頓咨詢公司董事,、經(jīng)理仲維鳴作主題分享,。
仲維鳴表示,，從全球酒類市場格局來看，國際領(lǐng)先烈酒集團普遍進行全球化業(yè)務(wù)布局,，而中國白酒仍處于國際化起步期,，海外市場僅占白酒消費的1%左右，未來白酒海外市場拓展大有可為,。
仲維鳴認為,，華人華商是白酒出海的寶貴資產(chǎn)、基本盤,，白酒出海的第一步,，需尋找與在地消費者鏈接的場景，逐步破圈,。在他看來,，海外市場復(fù)雜度高、各國消費場景迥異，例如法國餐配主導(dǎo),、英國酒精至上,、日本商務(wù)為先，因此白酒出海需針對性制定國家策略,。
日本烈酒品牌出海的步伐可為中國白酒出海提供借鑒,。首先是“從0到1”攻占策源地：日本本土酒品牌已經(jīng)成功走出國門走向世界，通過攻占海外策源地,，實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)占比超過50%,；再“從1到N”實現(xiàn)全球化：由品牌策源地逐漸輻射其他品銷結(jié)合型市場，從而攜日本本土酒走向全球,。
仲維鳴建議,，中國白酒可以通過“兩標(biāo)準(zhǔn)+一體系”與國際接軌，通過“走出去+引進來”輸出文化,、建立品牌勢能與高度,。
“兩標(biāo)準(zhǔn)”：構(gòu)建白酒價值標(biāo)準(zhǔn)，為整個品類出海建立提供強有力的價值支撐,；構(gòu)建白酒品評表達標(biāo)準(zhǔn),、形成統(tǒng)一化的白酒圣經(jīng)，深度影響消費者“五感”,，傳播白酒風(fēng)格烙印,。
“一體系”：打造“T字型”產(chǎn)品體系，縱向覆蓋全價格帶,，橫向豐富高端線寬度,，打開白酒價格天花板。
“走出去”：深度綁定與中國白酒契合的世界級文化IP,，聯(lián)合打造沉浸式文化輸出終端,，建立國際范圍的品牌勢能與高度。
“引進來”：建立中國白酒體驗圣地,，打造“標(biāo)志性體驗”,，全面占領(lǐng)消費者信仰心智。
