文丨劉保建

3月16日，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》（以下簡稱《方案》）正式發(fā)布,，聚焦“提升消費(fèi)能力,、優(yōu)化消費(fèi)供給和塑造消費(fèi)環(huán)境”三大維度，一攬子部署8方面30項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，標(biāo)志著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略進(jìn)入提質(zhì)增效階段。

該《方案》綜合性強(qiáng),、信息量大，被看做是國內(nèi)消費(fèi)政策的一次全面性提升,，不僅是為了破解目前的消費(fèi)疲態(tài)，更致力于構(gòu)建內(nèi)需驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的長效機(jī)制,。

對酒業(yè)而言,，這一套政策組合拳釋放了積極利好的信號。近年來,，白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整,，市場競爭從存量轉(zhuǎn)向縮量，價格倒掛和庫存高企加劇行業(yè)疲態(tài),。

隨著頂層政策落地,，增收、優(yōu)供,、促環(huán)境三管齊下,，疊加“短長結(jié)合”的消費(fèi)邏輯,，有望形成“消費(fèi)擴(kuò)容→產(chǎn)業(yè)升級→信心提振”的正向閉環(huán)。

酒業(yè)人士認(rèn)為,，消費(fèi)能力提升與消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化,，或?qū)⑼苿泳茦I(yè)市場從“修復(fù)性增長”轉(zhuǎn)型到“內(nèi)生性擴(kuò)容”。而供給端的品質(zhì)化提升,、品牌化打造,、智能化升級，打開酒類產(chǎn)業(yè)躍遷新路徑,，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動能,。

█ 增收減負(fù)：直接增強(qiáng)酒類購買力

國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-2月社會消費(fèi)品零售總額同比增長4%,，比上年全年加快0.5個百分點(diǎn),。居民消費(fèi)信心指數(shù)有所回升。

然而,，預(yù)期偏弱,、需求不足，仍是酒業(yè)的痛點(diǎn),。尤其是白酒行業(yè),，當(dāng)前面臨的一大難題，就是消費(fèi)需求的不足,。

中國酒類流通市場規(guī)模近2萬億,，占比份額最大的是白酒。在需求不足下,，白酒市場也開始縮量,。以廣東為例，2024年該省酒類銷售收入下降7.65%,，為近三年的首降,。其中，白酒銷售收入下降12.35%,，下滑42億元,。

從市場觀察看，消費(fèi)不振引發(fā)了諸多問題,。尤其是導(dǎo)致了下游終端商的“謹(jǐn)慎囤貨”,，最終渠道庫存積壓如同“堰塞湖”一般，市場價格因此承壓,。

如此困境下,，提振消費(fèi)的《方案》出臺，無疑為酒類渠道打下一劑強(qiáng)心針,。

增加收入是提振消費(fèi)的根本,?！斗桨浮返囊淮罅咙c(diǎn)，是不同于以往的消費(fèi)政策從供給側(cè)入手,，而在需求側(cè)加大力度,。尤其把“城鄉(xiāng)居民增收”放在首位，明顯是為促進(jìn)居民“能消費(fèi)”,。

為釋放居民消費(fèi)潛力,，《方案》提出促進(jìn)工資合理增長、拓寬財(cái)產(chǎn)性收入渠道,、強(qiáng)化農(nóng)民增收三大機(jī)制,，在收入端構(gòu)建了多元化增長體系，并配套減負(fù)政策和保障舉措,，解決消費(fèi)者“不敢消費(fèi)”的后顧之憂,。

增收減負(fù)，被認(rèn)為抓住了促銷費(fèi)的核心要點(diǎn),。專家表示,，中低收入群體收入改善，將顯著提升市場消費(fèi)意愿,。以此分析,，酒類產(chǎn)品購買力有望因之直接增強(qiáng)。

值得注意的是,，《方案》提到“多措并舉穩(wěn)住股市”“豐富適合個人投資者投資的債券相關(guān)產(chǎn)品品種”,，中信建投認(rèn)為，這些舉措將進(jìn)一步提振大眾財(cái)富效應(yīng),，將推動商務(wù)用酒和高端白酒需求恢復(fù),。

█ 優(yōu)化供給：酒業(yè)增量的破局之道

當(dāng)前消費(fèi)不振的“癥結(jié)”，不僅在于需求收縮,，有效供給的不足也是一大主要短板,。《方案》從供需兩端綜合發(fā)力,，讓優(yōu)質(zhì)供給催生消費(fèi)需求,。

為了讓居民“愿消費(fèi)”，《方案》提出,，進(jìn)一步擴(kuò)大高質(zhì)量供給，聚焦服務(wù)消費(fèi)提質(zhì),、大宗消費(fèi)更新升級,、消費(fèi)品質(zhì)提升三大政策。

服務(wù)消費(fèi)上,，《方案》提出六個重點(diǎn)任務(wù),，為全篇最多的一章,，可見政策層面對服務(wù)消費(fèi)的鼓勵，此舉覆蓋餐飲,、文體等場景,，有望激活眾多領(lǐng)域潛在需求。

大宗消費(fèi)是拉動消費(fèi)的重點(diǎn),?！斗桨浮贩Q，加大消費(fèi)品以舊換新支持力度,，還把住房消費(fèi)納入大宗消費(fèi),，提到“持續(xù)用力推動房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)”。這一舉措增強(qiáng)了房地產(chǎn)的消費(fèi)品屬性,，成為房地產(chǎn)政策的回暖信號,。

消費(fèi)品質(zhì)提升上，《方案》強(qiáng)調(diào)消費(fèi)品牌引領(lǐng),、支持新型消費(fèi),。涉及國貨“潮品”和IP品牌開發(fā)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式推廣,，“人工智能+”與消費(fèi)融合,。既是為挖掘更多消費(fèi)潛力，也為市場注入多樣化的優(yōu)質(zhì)選擇,。

優(yōu)化供給是增量思維,，是酒業(yè)創(chuàng)新的破局之道。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認(rèn)為,，“把產(chǎn)品做優(yōu),，優(yōu)品做精，不斷推陳出新,，通過創(chuàng)新供給,，創(chuàng)造新的需求，才能真正創(chuàng)造新的需求,?！?/p>

《方案》提及的品質(zhì)提升、智能升級,、品牌創(chuàng)新,，是頭部酒企多年來堅(jiān)持的方向。未來,，隨著傳統(tǒng)酒業(yè)繼續(xù)加碼,，行業(yè)在“新質(zhì)生產(chǎn)力”的更新?lián)Q代中將煥發(fā)新競爭力。

此外,，“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景”激發(fā)酒業(yè)從“賣酒”向“賣生活方式”加速轉(zhuǎn)型,；“人工智能+消費(fèi)”,，推動酒業(yè)數(shù)字化營銷（直播電商、AI定制）開拓,；“設(shè)計(jì)融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”,，以文化賦能提升品牌附加值，助推中國白酒走向國際市場,。

█ 塑造環(huán)境：消費(fèi)生態(tài)的長期優(yōu)化

《方案》不僅聚焦消費(fèi)本身,，更著手優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)。

在消費(fèi)環(huán)境塑造上,，《方案》部署消費(fèi)環(huán)境改善提升,、限制措施清理優(yōu)化，并從保障休息休假權(quán)益,、營造放心消費(fèi)環(huán)境,、完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施、有序減少消費(fèi)限制,、持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境等多方面著手,，配合財(cái)稅、金融,、產(chǎn)業(yè),、投資等聯(lián)動機(jī)制。

客觀上講,，“消費(fèi)環(huán)境”是提升消費(fèi)的一個隱形推手,。《方案》提到鼓勵帶薪休假,、健全消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)體系,、完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、消費(fèi)場景數(shù)字化改造提升等,，都可以提升居民消費(fèi)意愿,，屬于構(gòu)建“樂消費(fèi)”的長期機(jī)制。

對酒業(yè)而言,，該部分提及的“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售,、直播帶貨領(lǐng)域‘全網(wǎng)最低價’等不合理經(jīng)營行為”觸及痛點(diǎn)。

近年來,，白酒價盤的下行,，與酒類電商的不規(guī)范有關(guān)系。去年,，某直播電商為引流,，出售低于批發(fā)價的名酒，此舉引發(fā)市場價格波動，企業(yè)不得不站出“炮轟”,。

在云酒頭條看來，隨著《方案》落地,，有關(guān)“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”的論述,，也將為酒類消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化帶來顯著提升。它解決的不僅是短期的亂象,，也為酒類電商長期優(yōu)化鋪路,。

整體而言，《方案》通過增收,、優(yōu)供,、促環(huán)境三管齊下，讓酒業(yè)從被動應(yīng)對調(diào)整轉(zhuǎn)型主動創(chuàng)新擴(kuò)容——短期上,，在政策刺激下破解消費(fèi)堵點(diǎn),，長期上是消費(fèi)生態(tài)的提質(zhì)升級，指向了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇,，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打開新空間,。