文丨劉保建

3月16日，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）正式發(fā)布,，聚焦“提升消費(fèi)能力,、優(yōu)化消費(fèi)供給和塑造消費(fèi)環(huán)境”三大維度,，一攬子部署8方面30項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，標(biāo)志著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略進(jìn)入提質(zhì)增效階段。

該《方案》綜合性強(qiáng),、信息量大,，被看做是國(guó)內(nèi)消費(fèi)政策的一次全面性提升，不僅是為了破解目前的消費(fèi)疲態(tài),，更致力于構(gòu)建內(nèi)需驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制,。

對(duì)酒業(yè)而言，這一套政策組合拳釋放了積極利好的信號(hào),。近年來,，白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從存量轉(zhuǎn)向縮量,，價(jià)格倒掛和庫存高企加劇行業(yè)疲態(tài),。

隨著頂層政策落地，增收,、優(yōu)供,、促環(huán)境三管齊下，疊加“短長(zhǎng)結(jié)合”的消費(fèi)邏輯,，有望形成“消費(fèi)擴(kuò)容→產(chǎn)業(yè)升級(jí)→信心提振”的正向閉環(huán),。

酒業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)能力提升與消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化,，或?qū)⑼苿?dòng)酒業(yè)市場(chǎng)從“修復(fù)性增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)型到“內(nèi)生性擴(kuò)容”,。而供給端的品質(zhì)化提升、品牌化打造,、智能化升級(jí),，打開酒類產(chǎn)業(yè)躍遷新路徑，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能,。

█ 增收減負(fù)：直接增強(qiáng)酒類購買力

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4%，比上年全年加快0.5個(gè)百分點(diǎn),。居民消費(fèi)信心指數(shù)有所回升,。

然而，預(yù)期偏弱,、需求不足，仍是酒業(yè)的痛點(diǎn),。尤其是白酒行業(yè),，當(dāng)前面臨的一大難題，就是消費(fèi)需求的不足,。

中國(guó)酒類流通市場(chǎng)規(guī)模近2萬億,，占比份額最大的是白酒。在需求不足下，白酒市場(chǎng)也開始縮量,。以廣東為例,，2024年該省酒類銷售收入下降7.65%，為近三年的首降,。其中,，白酒銷售收入下降12.35%，下滑42億元,。

從市場(chǎng)觀察看,，消費(fèi)不振引發(fā)了諸多問題。尤其是導(dǎo)致了下游終端商的“謹(jǐn)慎囤貨”,，最終渠道庫存積壓如同“堰塞湖”一般,，市場(chǎng)價(jià)格因此承壓。

如此困境下,，提振消費(fèi)的《方案》出臺(tái),，無疑為酒類渠道打下一劑強(qiáng)心針。

增加收入是提振消費(fèi)的根本,?！斗桨浮返囊淮罅咙c(diǎn)，是不同于以往的消費(fèi)政策從供給側(cè)入手,，而在需求側(cè)加大力度,。尤其把“城鄉(xiāng)居民增收”放在首位，明顯是為促進(jìn)居民“能消費(fèi)”,。

為釋放居民消費(fèi)潛力,，《方案》提出促進(jìn)工資合理增長(zhǎng)、拓寬財(cái)產(chǎn)性收入渠道,、強(qiáng)化農(nóng)民增收三大機(jī)制,，在收入端構(gòu)建了多元化增長(zhǎng)體系，并配套減負(fù)政策和保障舉措,，解決消費(fèi)者“不敢消費(fèi)”的后顧之憂,。

增收減負(fù)，被認(rèn)為抓住了促銷費(fèi)的核心要點(diǎn),。專家表示,，中低收入群體收入改善，將顯著提升市場(chǎng)消費(fèi)意愿,。以此分析,，酒類產(chǎn)品購買力有望因之直接增強(qiáng)。

值得注意的是,，《方案》提到“多措并舉穩(wěn)住股市”“豐富適合個(gè)人投資者投資的債券相關(guān)產(chǎn)品品種”,，中信建投認(rèn)為,，這些舉措將進(jìn)一步提振大眾財(cái)富效應(yīng)，將推動(dòng)商務(wù)用酒和高端白酒需求恢復(fù),。

█ 優(yōu)化供給：酒業(yè)增量的破局之道

當(dāng)前消費(fèi)不振的“癥結(jié)”,，不僅在于需求收縮，有效供給的不足也是一大主要短板,?！斗桨浮窂墓┬鑳啥司C合發(fā)力，讓優(yōu)質(zhì)供給催生消費(fèi)需求,。

為了讓居民“愿消費(fèi)”,，《方案》提出，進(jìn)一步擴(kuò)大高質(zhì)量供給,，聚焦服務(wù)消費(fèi)提質(zhì),、大宗消費(fèi)更新升級(jí)、消費(fèi)品質(zhì)提升三大政策,。

服務(wù)消費(fèi)上,，《方案》提出六個(gè)重點(diǎn)任務(wù)，為全篇最多的一章,，可見政策層面對(duì)服務(wù)消費(fèi)的鼓勵(lì),，此舉覆蓋餐飲、文體等場(chǎng)景,，有望激活眾多領(lǐng)域潛在需求,。

大宗消費(fèi)是拉動(dòng)消費(fèi)的重點(diǎn)?！斗桨浮贩Q,，加大消費(fèi)品以舊換新支持力度，還把住房消費(fèi)納入大宗消費(fèi),，提到“持續(xù)用力推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)”,。這一舉措增強(qiáng)了房地產(chǎn)的消費(fèi)品屬性，成為房地產(chǎn)政策的回暖信號(hào),。

消費(fèi)品質(zhì)提升上,，《方案》強(qiáng)調(diào)消費(fèi)品牌引領(lǐng)、支持新型消費(fèi),。涉及國(guó)貨“潮品”和IP品牌開發(fā),，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式推廣，“人工智能+”與消費(fèi)融合,。既是為挖掘更多消費(fèi)潛力,，也為市場(chǎng)注入多樣化的優(yōu)質(zhì)選擇。

優(yōu)化供給是增量思維,，是酒業(yè)創(chuàng)新的破局之道,。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為，“把產(chǎn)品做優(yōu),，優(yōu)品做精,，不斷推陳出新，通過創(chuàng)新供給,，創(chuàng)造新的需求,，才能真正創(chuàng)造新的需求?！?/p>

《方案》提及的品質(zhì)提升,、智能升級(jí)、品牌創(chuàng)新,，是頭部酒企多年來堅(jiān)持的方向,。未來，隨著傳統(tǒng)酒業(yè)繼續(xù)加碼,，行業(yè)在“新質(zhì)生產(chǎn)力”的更新?lián)Q代中將煥發(fā)新競(jìng)爭(zhēng)力,。

此外，“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景”激發(fā)酒業(yè)從“賣酒”向“賣生活方式”加速轉(zhuǎn)型,；“人工智能+消費(fèi)”,，推動(dòng)酒業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷（直播電商、AI定制）開拓,；“設(shè)計(jì)融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”,，以文化賦能提升品牌附加值，助推中國(guó)白酒走向國(guó)際市場(chǎng),。

█ 塑造環(huán)境：消費(fèi)生態(tài)的長(zhǎng)期優(yōu)化

《方案》不僅聚焦消費(fèi)本身,，更著手優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)。

在消費(fèi)環(huán)境塑造上,，《方案》部署消費(fèi)環(huán)境改善提升,、限制措施清理優(yōu)化，并從保障休息休假權(quán)益,、營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境,、完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施、有序減少消費(fèi)限制,、持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等多方面著手,，配合財(cái)稅、金融,、產(chǎn)業(yè),、投資等聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

客觀上講,，“消費(fèi)環(huán)境”是提升消費(fèi)的一個(gè)隱形推手,?！斗桨浮诽岬焦膭?lì)帶薪休假、健全消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)體系,、完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化改造提升等，都可以提升居民消費(fèi)意愿,，屬于構(gòu)建“樂消費(fèi)”的長(zhǎng)期機(jī)制,。

對(duì)酒業(yè)而言，該部分提及的“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售,、直播帶貨領(lǐng)域‘全網(wǎng)最低價(jià)’等不合理經(jīng)營(yíng)行為”觸及痛點(diǎn),。

近年來，白酒價(jià)盤的下行,，與酒類電商的不規(guī)范有關(guān)系,。去年，某直播電商為引流,，出售低于批發(fā)價(jià)的名酒,，此舉引發(fā)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，企業(yè)不得不站出“炮轟”,。

在云酒頭條看來,，隨著《方案》落地，有關(guān)“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”的論述,，也將為酒類消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化帶來顯著提升,。它解決的不僅是短期的亂象，也為酒類電商長(zhǎng)期優(yōu)化鋪路,。

整體而言,，《方案》通過增收、優(yōu)供,、促環(huán)境三管齊下,，讓酒業(yè)從被動(dòng)應(yīng)對(duì)調(diào)整轉(zhuǎn)型主動(dòng)創(chuàng)新擴(kuò)容——短期上，在政策刺激下破解消費(fèi)堵點(diǎn),，長(zhǎng)期上是消費(fèi)生態(tài)的提質(zhì)升級(jí),，指向了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打開新空間,。