文丨劉保建

截至3月17日,，春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈恳殉^150億元,，觀影人數(shù)破紀錄達到3億,。無疑,，這是一個令人驚喜的“國民爆款”,。

在白酒行業(yè),，金六福同樣是一個“國民爆款”,。2005年，一句“春節(jié)回家,，金六福酒”的廣告響徹大江南北,，“中國人的福酒”在國人心中留下深刻烙印。今天,，暢銷不衰的金六?！ひ粔镁疲劳小皣衩谰啤睉?zhàn)略,，極致品質(zhì)仍受到國民追捧,。

2025年，白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期,，市場向理性回歸,，消費向品質(zhì)回歸。當代表市場潮流的風向標再次涌向“國民消費”,，那個提供極致質(zhì)價比的金六福,，又一次踏準時代節(jié)奏,，也在行業(yè)打響“重新定義百元好酒”第一槍。

█ 揭秘“國民爆款”背后的極致主義

國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！芬浴拔迥昴ヒ粍Α钡慕承?，顛覆了傳統(tǒng)神話的敘事框架，用極致的故事與技術(shù)重新定義了國產(chǎn)動畫的高度,。

而在白酒行業(yè),，金六福·一壇好酒同樣以“十年沉淀”的專注與創(chuàng)新,，在百元價格帶掀起了一場品質(zhì)革命,。

兩者雖領(lǐng)域不同，卻共享著“國民爆款”的核心基因——對品質(zhì)的極致追求,。

在白酒行業(yè),，金六福·一壇好酒對品質(zhì)極致追求,，體現(xiàn)在多個維度：

首先,，酒體構(gòu)成上，采用“496老酒配方”,，4年基礎(chǔ)老酒+9年調(diào)味老酒+6個月以上瓶儲,。作為一壇好酒的核心工藝，該配方歷經(jīng)三年研發(fā)和無數(shù)次測試,，不僅確保了酒體的醇厚與成熟,，更通過長時間的陳釀和調(diào)配，賦予了酒體豐富的風味層次和卓越的品質(zhì)穩(wěn)定性,，以極致的誠意讓消費者品味真正的老酒,。

除了496老酒配方，金六?！ひ粔镁七€藏著“712”美酒密碼,。依托金東集團的資源，一壇好酒集12家酒廠之精華,，融合東西南北7大香型的釀造風格和香型特點,，成就出了獨一無二的品質(zhì)和口感。

其次,，儲酒方式上創(chuàng)造性采用麻壇土樓貯存。金六福順應(yīng)邛崍崖谷生態(tài)環(huán)境,，斥巨資建造國內(nèi)首個土樓酒庫群,。土樓常年保持通風干燥、恒溫恒濕,，置入麻壇的原酒在此可以自然老熟,。

最后,，包裝工藝上，一壇好酒使用精選而來的醴陵陶瓷,、純手工大地紙,、高纖維麻布袋，不僅讓酒體在瓶子里“自由呼吸”,，還以“大道至簡”的高顏值,，開啟酒業(yè)審美新風向。

在純粹匠心下,，金六?！ひ粔镁茟{借高品質(zhì)、深內(nèi)涵和高顏值,，不僅為消費者奉獻極致好酒,，更以強大的質(zhì)價比優(yōu)勢，創(chuàng)造了白酒行業(yè)真正的“國民爆款”,。

█ 國民認可的,，就是市場的潮流

曾幾何時，市場消費潮流聚焦于小眾與高價,。而如今,，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變革與人口迭代效應(yīng)，帶來了新的消費潮流,。

一方面,，只有擁有國民口碑的產(chǎn)品，才能孕育市場潮流,。當下的消費者不再迷戀表面奢華,，而是遵循內(nèi)心真實感受，喜歡在主流價值中找到情感的需求,。

大眾的認可度,，是市場形成潮流的基礎(chǔ)。無論《哪吒之魔童鬧?！愤€是金六?！ひ粔镁疲紦碛猩詈竦膰窕A(chǔ)：哪吒出自傳統(tǒng)神話,，是華人世界耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP,；金六福上世紀90年代已家喻戶曉，是國內(nèi)為數(shù)不多的真正具備高知名度,、高美譽度,、高聯(lián)想度的白酒品牌。

經(jīng)歷20多年品牌積累和粉絲積淀,，當金六福在2016年推出戰(zhàn)略產(chǎn)品一壇好酒,，亮相即驚艷整個酒圈,，又迅速贏得國民認可。

另一方面,，擁抱性價比產(chǎn)品,，不僅是國民之選，也是理性時代的價值之選,。

當前,，人們追逐價值紅利，消費進入理性時代,。購買商品,，他們既要實惠價格，又要更好品質(zhì),?！赌倪钢[海》的成功,，就印證了這一點：當價格相同時,，只有引發(fā)情緒共鳴、情感認同的產(chǎn)品,，才能贏得口碑,，最終被大眾選擇。

白酒市場同樣如此,。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認為,，市場進入到“價格與消費雙理性時代”。相比大品牌,，消費者更注重產(chǎn)品的性價比和回歸酒的本身價值,，由此，“質(zhì)優(yōu)價宜”的金六?！ひ粔镁圃诖蟊姲拙剖袌龀掷m(xù)升溫的當下,，顛覆性回歸并進行降維打擊。

由此可見,，“國民爆款”的底層邏輯,，在于品質(zhì)高口碑。經(jīng)歷過長期的積累后,，口碑已內(nèi)化為大眾品牌信賴,。所以，在理性消費時代,，“國民認可”已與“市場潮流”劃上了等號,。

█ 重新定義百元好酒，金六福憑什么？

白酒百元價格帶,，正面臨一場巨變。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、和君咨詢總經(jīng)理李振江預(yù)判,，2025年，絕大多數(shù)高端白酒將會持續(xù)表現(xiàn)疲軟,，而100—300元價格帶是增長和放量的核心,。這在業(yè)內(nèi)引發(fā)諸多共鳴。

這一趨勢下,，白酒百元價格帶預(yù)計將進入競爭加劇態(tài)勢,。機遇之下，競爭提速,，百元價格帶不啻于是一個新戰(zhàn)場：既有品牌與品牌的較量,，更是品質(zhì)與品質(zhì)的比拼。

誰會更有領(lǐng)先優(yōu)勢,？云酒頭條分析認為,，短期競爭看品牌，國民認知度是消費首選,。

20多年前,，吳向東創(chuàng)立金六福品牌，以“中國人的福酒”這一品牌印記,，成功撬動大眾市場,，成為國民心中的好酒代表。

經(jīng)歷20多年的品牌沉淀,，金六福市場影響力在擴大,，行業(yè)地位在上升，品牌價值也在增長,。2022年,，《中國500最具價值品牌》榜單發(fā)布，金六福酒業(yè)品牌價值躍升至665.89億元,，穩(wěn)居白酒行業(yè)前十強,，連續(xù)18年上榜中國品牌500強。

同年,，出于市場的敏銳,，金六福確立“國民美酒”戰(zhàn)略，進一步清晰親民形象,，也讓品牌的價值主張,，與國民情感緊緊相連，塑造出全新的品牌形象,。

長期競爭則要看品質(zhì),，要找到那些質(zhì)價比凸顯的王者,。

百元價格帶是一個千億級大市場，因其龐大也魚龍混雜,，稱得上是好酒非常少,。金六福·一壇好酒是大眾白酒標桿之作,，還是質(zhì)價比王者,。

1998年，金六福正式誕生,，即用上乘酒質(zhì)配合精準定位一舉打開市場,。跨越多輪白酒周期,，金六福營銷持續(xù)創(chuàng)新打法,，但在品質(zhì)上始終主張回歸純粹、打磨好酒,。

堅守“釀造一瓶幸福美酒”的初心,，金六福耗費數(shù)年時間、投入大量人力物力,，釀造出“質(zhì)優(yōu)價宜”的一壇好酒,，把極致的品質(zhì)之美奉獻給每個懂酒、愛酒之人,，

在新環(huán)境下,，金六福·一壇好酒延續(xù)“國民美酒”戰(zhàn)略定位,，將在今年春糖重磅回歸,，以“重新定義百元好酒”的高度、具有顛覆性的質(zhì)價比,，重錘百元價格帶市場,，引領(lǐng)白酒消費新潮流。

未出發(fā),，已領(lǐng)跑,。