文丨劉保建

截至3月17日,，春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》票房已超過150億元,，觀影人數(shù)破紀(jì)錄達(dá)到3億,。無疑,，這是一個(gè)令人驚喜的“國(guó)民爆款”,。

在白酒行業(yè)，金六福同樣是一個(gè)“國(guó)民爆款”,。2005年,，一句“春節(jié)回家，金六福酒”的廣告響徹大江南北,，“中國(guó)人的福酒”在國(guó)人心中留下深刻烙印,。今天，暢銷不衰的金六?！ひ粔镁?，依托“國(guó)民美酒”戰(zhàn)略，極致品質(zhì)仍受到國(guó)民追捧,。

2025年,，白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，市場(chǎng)向理性回歸,，消費(fèi)向品質(zhì)回歸,。當(dāng)代表市場(chǎng)潮流的風(fēng)向標(biāo)再次涌向“國(guó)民消費(fèi)”,，那個(gè)提供極致質(zhì)價(jià)比的金六福，又一次踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)奏,，也在行業(yè)打響“重新定義百元好酒”第一槍。

█ 揭秘“國(guó)民爆款”背后的極致主義

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！芬浴拔迥昴ヒ粍Α钡慕承?，顛覆了傳統(tǒng)神話的敘事框架，用極致的故事與技術(shù)重新定義了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的高度,。

而在白酒行業(yè),，金六福·一壇好酒同樣以“十年沉淀”的專注與創(chuàng)新,，在百元價(jià)格帶掀起了一場(chǎng)品質(zhì)革命,。

兩者雖領(lǐng)域不同，卻共享著“國(guó)民爆款”的核心基因——對(duì)品質(zhì)的極致追求,。

在白酒行業(yè),，金六福·一壇好酒對(duì)品質(zhì)極致追求,，體現(xiàn)在多個(gè)維度：

首先,，酒體構(gòu)成上，采用“496老酒配方”,，4年基礎(chǔ)老酒+9年調(diào)味老酒+6個(gè)月以上瓶?jī)?chǔ),。作為一壇好酒的核心工藝，該配方歷經(jīng)三年研發(fā)和無數(shù)次測(cè)試,，不僅確保了酒體的醇厚與成熟,，更通過長(zhǎng)時(shí)間的陳釀和調(diào)配，賦予了酒體豐富的風(fēng)味層次和卓越的品質(zhì)穩(wěn)定性,，以極致的誠(chéng)意讓消費(fèi)者品味真正的老酒,。

除了496老酒配方，金六?！ひ粔镁七€藏著“712”美酒密碼,。依托金東集團(tuán)的資源，一壇好酒集12家酒廠之精華,，融合東西南北7大香型的釀造風(fēng)格和香型特點(diǎn),，成就出了獨(dú)一無二的品質(zhì)和口感。

其次,，儲(chǔ)酒方式上創(chuàng)造性采用麻壇土樓貯存,。金六福順應(yīng)邛崍崖谷生態(tài)環(huán)境，斥巨資建造國(guó)內(nèi)首個(gè)土樓酒庫群,。土樓常年保持通風(fēng)干燥,、恒溫恒濕,，置入麻壇的原酒在此可以自然老熟。

最后,，包裝工藝上,，一壇好酒使用精選而來的醴陵陶瓷、純手工大地紙,、高纖維麻布袋,，不僅讓酒體在瓶子里“自由呼吸”，還以“大道至簡(jiǎn)”的高顏值,，開啟酒業(yè)審美新風(fēng)向,。

在純粹匠心下，金六?！ひ粔镁茟{借高品質(zhì),、深內(nèi)涵和高顏值，不僅為消費(fèi)者奉獻(xiàn)極致好酒,，更以強(qiáng)大的質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì),，創(chuàng)造了白酒行業(yè)真正的“國(guó)民爆款”。

█ 國(guó)民認(rèn)可的,，就是市場(chǎng)的潮流

曾幾何時(shí),，市場(chǎng)消費(fèi)潮流聚焦于小眾與高價(jià)。而如今,，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革與人口迭代效應(yīng),，帶來了新的消費(fèi)潮流。

一方面,，只有擁有國(guó)民口碑的產(chǎn)品,，才能孕育市場(chǎng)潮流。當(dāng)下的消費(fèi)者不再迷戀表面奢華,，而是遵循內(nèi)心真實(shí)感受,，喜歡在主流價(jià)值中找到情感的需求。

大眾的認(rèn)可度,，是市場(chǎng)形成潮流的基礎(chǔ),。無論《哪吒之魔童鬧海》還是金六?！ひ粔镁?，都擁有深厚的國(guó)民基礎(chǔ)：哪吒出自傳統(tǒng)神話，是華人世界耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP,；金六福上世紀(jì)90年代已家喻戶曉,，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的真正具備高知名度、高美譽(yù)度,、高聯(lián)想度的白酒品牌,。

經(jīng)歷20多年品牌積累和粉絲積淀,，當(dāng)金六福在2016年推出戰(zhàn)略產(chǎn)品一壇好酒，亮相即驚艷整個(gè)酒圈,，又迅速贏得國(guó)民認(rèn)可,。

另一方面，擁抱性價(jià)比產(chǎn)品,，不僅是國(guó)民之選,，也是理性時(shí)代的價(jià)值之選。

當(dāng)前,，人們追逐價(jià)值紅利，消費(fèi)進(jìn)入理性時(shí)代,。購(gòu)買商品,，他們既要實(shí)惠價(jià)格，又要更好品質(zhì),?！赌倪钢[海》的成功,，就印證了這一點(diǎn)：當(dāng)價(jià)格相同時(shí),，只有引發(fā)情緒共鳴、情感認(rèn)同的產(chǎn)品,，才能贏得口碑,，最終被大眾選擇。

白酒市場(chǎng)同樣如此,。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為,，市場(chǎng)進(jìn)入到“價(jià)格與消費(fèi)雙理性時(shí)代”。相比大品牌,，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性價(jià)比和回歸酒的本身價(jià)值,，由此，“質(zhì)優(yōu)價(jià)宜”的金六?！ひ粔镁圃诖蟊姲拙剖袌?chǎng)持續(xù)升溫的當(dāng)下,，顛覆性回歸并進(jìn)行降維打擊。

由此可見,，“國(guó)民爆款”的底層邏輯,，在于品質(zhì)高口碑。經(jīng)歷過長(zhǎng)期的積累后,，口碑已內(nèi)化為大眾品牌信賴,。所以，在理性消費(fèi)時(shí)代,，“國(guó)民認(rèn)可”已與“市場(chǎng)潮流”劃上了等號(hào),。

█ 重新定義百元好酒,，金六福憑什么？

白酒百元價(jià)格帶,，正面臨一場(chǎng)巨變,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、和君咨詢總經(jīng)理李振江預(yù)判,，2025年,，絕大多數(shù)高端白酒將會(huì)持續(xù)表現(xiàn)疲軟，而100—300元價(jià)格帶是增長(zhǎng)和放量的核心,。這在業(yè)內(nèi)引發(fā)諸多共鳴,。

這一趨勢(shì)下，白酒百元價(jià)格帶預(yù)計(jì)將進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)加劇態(tài)勢(shì),。機(jī)遇之下,，競(jìng)爭(zhēng)提速，百元價(jià)格帶不啻于是一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)：既有品牌與品牌的較量,，更是品質(zhì)與品質(zhì)的比拼,。

誰會(huì)更有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？云酒頭條分析認(rèn)為,，短期競(jìng)爭(zhēng)看品牌,，國(guó)民認(rèn)知度是消費(fèi)首選。

20多年前,，吳向東創(chuàng)立金六福品牌,，以“中國(guó)人的福酒”這一品牌印記，成功撬動(dòng)大眾市場(chǎng),，成為國(guó)民心中的好酒代表,。

經(jīng)歷20多年的品牌沉淀，金六福市場(chǎng)影響力在擴(kuò)大,，行業(yè)地位在上升,，品牌價(jià)值也在增長(zhǎng)。2022年,，《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單發(fā)布,，金六福酒業(yè)品牌價(jià)值躍升至665.89億元，穩(wěn)居白酒行業(yè)前十強(qiáng),，連續(xù)18年上榜中國(guó)品牌500強(qiáng),。

同年，出于市場(chǎng)的敏銳,，金六福確立“國(guó)民美酒”戰(zhàn)略,，進(jìn)一步清晰親民形象，也讓品牌的價(jià)值主張，與國(guó)民情感緊緊相連,，塑造出全新的品牌形象,。

長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)則要看品質(zhì)，要找到那些質(zhì)價(jià)比凸顯的王者,。

百元價(jià)格帶是一個(gè)千億級(jí)大市場(chǎng),，因其龐大也魚龍混雜，稱得上是好酒非常少,。金六?！ひ粔镁剖谴蟊姲拙茦?biāo)桿之作，還是質(zhì)價(jià)比王者,。

1998年,，金六福正式誕生，即用上乘酒質(zhì)配合精準(zhǔn)定位一舉打開市場(chǎng),?？缭蕉噍啺拙浦芷冢鹆I(yíng)銷持續(xù)創(chuàng)新打法,，但在品質(zhì)上始終主張回歸純粹、打磨好酒,。

堅(jiān)守“釀造一瓶幸福美酒”的初心,，金六福耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間、投入大量人力物力,，釀造出“質(zhì)優(yōu)價(jià)宜”的一壇好酒,，把極致的品質(zhì)之美奉獻(xiàn)給每個(gè)懂酒、愛酒之人,，

在新環(huán)境下,，金六福·一壇好酒延續(xù)“國(guó)民美酒”戰(zhàn)略定位,，將在今年春糖重磅回歸,，以“重新定義百元好酒”的高度、具有顛覆性的質(zhì)價(jià)比,，重錘百元價(jià)格帶市場(chǎng),，引領(lǐng)白酒消費(fèi)新潮流。

未出發(fā),，已領(lǐng)跑,。