3月15日,,“華醬名天下 致敬新時代”遵義酒業(yè)集團(tuán)華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在遵義舉辦。深圳引力創(chuàng)意董事長殷明洪受邀出席活動,并現(xiàn)場解讀新品品牌設(shè)計與核心理念,。
殷明洪認(rèn)為,,當(dāng)前醬酒市場凸顯三重矛盾:一是市場繁榮(2024年銷售收入2400億元)與同質(zhì)化內(nèi)卷(90%品牌紅海競爭),;二是消費者對品質(zhì)與健康的雙重需求(喝好酒是底線,,喝健康酒是剛需),;三是傳統(tǒng)應(yīng)酬場景固化(僅用于商務(wù))與年輕人“悅己消費”脫節(jié),。
而從行業(yè)趨勢來看,,2025年醬酒供需失衡加劇,供大于求,,“在此背景下唯創(chuàng)新者方能突圍,。”
而華醬破局的核心主張,,是從“賣酒”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”,,以品質(zhì)、場景,、設(shè)計重構(gòu)價值,。具體法則有三:一是筑品質(zhì)之基,回歸消費價值,;二是場景化解決方案,,創(chuàng)生活方式;三是產(chǎn)品設(shè)計哲學(xué),,證設(shè)計匠心,。
華醬在設(shè)計上,強(qiáng)化四層理念:三器融一形:九鼎之重:象征品質(zhì)根基,;何尊之魂:銘刻“中華”文化根源,;玉琮之禮:天圓地方哲學(xué);雙圣鑄一字:融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放,打造專屬字體,;天青配色:沉穩(wěn)大氣,,寓意“天青不爭,自有山河氣象”,;工藝細(xì)節(jié):近1年研發(fā)周期,,334天設(shè)計打磨,追求“器以載道,,字以傳魂”,。
殷明洪表示,華醬通過“品質(zhì)筑基,、場景破局,、設(shè)計賦能”三大戰(zhàn)略,試圖在醬酒調(diào)整期中開辟“文化+體驗+健康”的新賽道,,以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局,。
殷明洪認(rèn)為,,當(dāng)前醬酒市場凸顯三重矛盾:一是市場繁榮(2024年銷售收入2400億元)與同質(zhì)化內(nèi)卷(90%品牌紅海競爭),;二是消費者對品質(zhì)與健康的雙重需求(喝好酒是底線,,喝健康酒是剛需),;三是傳統(tǒng)應(yīng)酬場景固化(僅用于商務(wù))與年輕人“悅己消費”脫節(jié),。
而從行業(yè)趨勢來看,,2025年醬酒供需失衡加劇,供大于求,,“在此背景下唯創(chuàng)新者方能突圍,。”
而華醬破局的核心主張,,是從“賣酒”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”,,以品質(zhì)、場景,、設(shè)計重構(gòu)價值,。具體法則有三:一是筑品質(zhì)之基,回歸消費價值,;二是場景化解決方案,,創(chuàng)生活方式;三是產(chǎn)品設(shè)計哲學(xué),,證設(shè)計匠心,。
華醬在設(shè)計上,強(qiáng)化四層理念:三器融一形:九鼎之重:象征品質(zhì)根基,;何尊之魂:銘刻“中華”文化根源,;玉琮之禮:天圓地方哲學(xué);雙圣鑄一字:融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放,打造專屬字體,;天青配色:沉穩(wěn)大氣,,寓意“天青不爭,自有山河氣象”,;工藝細(xì)節(jié):近1年研發(fā)周期,,334天設(shè)計打磨,追求“器以載道,,字以傳魂”,。
殷明洪表示,華醬通過“品質(zhì)筑基,、場景破局,、設(shè)計賦能”三大戰(zhàn)略,試圖在醬酒調(diào)整期中開辟“文化+體驗+健康”的新賽道,,以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局,。