殷明洪：華醬破局的三大核心法則
3月15日,，“華醬名天下 致敬新時代”遵義酒業(yè)集團(tuán)華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在遵義舉辦。深圳引力創(chuàng)意董事長殷明洪受邀出席活動，并現(xiàn)場解讀新品品牌設(shè)計與核心理念,。
殷明洪認(rèn)為,，當(dāng)前醬酒市場凸顯三重矛盾：一是市場繁榮（2024年銷售收入2400億元）與同質(zhì)化內(nèi)卷（90%品牌紅海競爭）,；二是消費者對品質(zhì)與健康的雙重需求（喝好酒是底線,，喝健康酒是剛需）,；三是傳統(tǒng)應(yīng)酬場景固化（僅用于商務(wù)）與年輕人“悅己消費”脫節(jié),。
而從行業(yè)趨勢來看,，2025年醬酒供需失衡加劇，供大于求,，“在此背景下唯創(chuàng)新者方能突圍,。”
而華醬破局的核心主張,，是從“賣酒”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”,，以品質(zhì)、場景,、設(shè)計重構(gòu)價值,。具體法則有三：一是筑品質(zhì)之基，回歸消費價值,；二是場景化解決方案,，創(chuàng)生活方式；三是產(chǎn)品設(shè)計哲學(xué),，證設(shè)計匠心,。
華醬在設(shè)計上，強(qiáng)化四層理念：三器融一形：九鼎之重：象征品質(zhì)根基,；何尊之魂：銘刻“中華”文化根源,；玉琮之禮：天圓地方哲學(xué)；雙圣鑄一字：融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放，打造專屬字體,；天青配色：沉穩(wěn)大氣,，寓意“天青不爭，自有山河氣象”,；工藝細(xì)節(jié)：近1年研發(fā)周期,，334天設(shè)計打磨，追求“器以載道,，字以傳魂”,。
殷明洪表示，華醬通過“品質(zhì)筑基,、場景破局,、設(shè)計賦能”三大戰(zhàn)略，試圖在醬酒調(diào)整期中開辟“文化+體驗+健康”的新賽道,，以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局,。
殷明洪認(rèn)為,，當(dāng)前醬酒市場凸顯三重矛盾：一是市場繁榮（2024年銷售收入2400億元）與同質(zhì)化內(nèi)卷（90%品牌紅海競爭）,；二是消費者對品質(zhì)與健康的雙重需求（喝好酒是底線,，喝健康酒是剛需）,；三是傳統(tǒng)應(yīng)酬場景固化（僅用于商務(wù)）與年輕人“悅己消費”脫節(jié),。
而從行業(yè)趨勢來看,，2025年醬酒供需失衡加劇，供大于求,，“在此背景下唯創(chuàng)新者方能突圍,。”
而華醬破局的核心主張,，是從“賣酒”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”,，以品質(zhì)、場景,、設(shè)計重構(gòu)價值,。具體法則有三：一是筑品質(zhì)之基，回歸消費價值,；二是場景化解決方案,，創(chuàng)生活方式；三是產(chǎn)品設(shè)計哲學(xué),，證設(shè)計匠心,。
華醬在設(shè)計上，強(qiáng)化四層理念：三器融一形：九鼎之重：象征品質(zhì)根基,；何尊之魂：銘刻“中華”文化根源,；玉琮之禮：天圓地方哲學(xué)；雙圣鑄一字：融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放，打造專屬字體,；天青配色：沉穩(wěn)大氣,，寓意“天青不爭，自有山河氣象”,；工藝細(xì)節(jié)：近1年研發(fā)周期,，334天設(shè)計打磨，追求“器以載道,，字以傳魂”,。
殷明洪表示，華醬通過“品質(zhì)筑基,、場景破局,、設(shè)計賦能”三大戰(zhàn)略，試圖在醬酒調(diào)整期中開辟“文化+體驗+健康”的新賽道,，以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局,。
