文丨梁曉潔

回望這個春節(jié)檔,，可以發(fā)現(xiàn),，白酒依然堅挺，各大品牌營銷分外火熱,。一如國緣,，在一系列營銷攻勢下，銷售開瓶同比激增,，順利拿下“開門紅”,。

這無疑為今世緣酒業(yè)的2025，開了一個好頭,。

█ 國緣的“春節(jié)時間”

國緣在春節(jié)檔到底做了什么？

一切都要從“賀新年 喝國緣”說起,。短短六個字,，濃縮了今世緣酒業(yè)在蛇年春節(jié)的所有動作，以極具指向性的標簽,，成就了一個億級關(guān)注話題,。

率先亮相的是已經(jīng)連續(xù)五年的“萬瓶美酒 感恩回饋”活動，從1月13日到2月5日,，三個階段,、三重好禮，線上,、線下聯(lián)動,，貫穿了整個春節(jié)檔期。在此期間,，不同地區(qū)還進行了不同的主題推廣,，比如蘇州地區(qū)的“國緣開 好運來”，等等,。

線上掃碼,、線下快閃。新年期間,，今世緣酒業(yè)在多個城市舉辦了快閃活動,，以互動游戲的方式與消費者進行了深度鏈接。

與此同時,，“賀新年 喝國緣”國緣·祝酒令,、新春對聯(lián)征集陸續(xù)開展，覆蓋了更多人群；國緣品牌相繼冠名《2025年“四海同春”全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》《魯健訪談》,，強化了“成大事 必有緣”的品牌理念,。其中新春對聯(lián)征集活動累計曝光覆蓋人群超過20萬，征集到優(yōu)秀作品1200余幅,，互動點贊量超過50萬,。

連續(xù)五屆舉辦的“賀新年 喝國緣”萬瓶美酒感恩回饋活動，今年又掀起新的高潮,，在24天內(nèi)通過預(yù)熱視頻,、互動小游戲、小紅書話題互動等環(huán)節(jié)廣泛宜傳,，活動累計曝光量高達3210萬,，其中朋友圈信息流曝光量達1500萬，微博媒體曝光量達1000萬,，小紅書平臺曝光量達190萬,，媒體矩陣曝光宣傳超75萬。

不僅形式多樣,，國緣也在這個春節(jié)檔致力于打造有內(nèi)涵與溫度的內(nèi)容,，多視角講述品牌故事，向消費者和市場傳遞增長潛能,。

而紀錄片《國緣|從一粒糧食到一瓶美酒》,、賀歲片《只V看見更好的年味》與AI原創(chuàng)的《賀新年喝國緣》MV大片的上線，則分別從品質(zhì)與情感上與消費者進行了赤誠溝通,。

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此外，密集投放的戶外廣告,、百組高鐵列車的冠名以及終端網(wǎng)點的氛圍營造等,，都在一定程度上放大了國緣品牌的聲量、提升了國緣品牌的勢能,。

在這其中,，國緣四開的表現(xiàn)尤為亮眼。

█ 多極發(fā)力,，助陣“百億再出發(fā)”

次高端領(lǐng)域,，國緣四開已是連續(xù)多年的“優(yōu)等生”，成為今世緣酒業(yè)名副其實的戰(zhàn)略大單品,。

在今年春節(jié)期間,，國緣四開表現(xiàn)一如既往,，多地市場都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，已是中度高端酒賽道名副其實的領(lǐng)跑者,。

作為開創(chuàng)42°中度創(chuàng)新品質(zhì)的國緣四開,，以獨特的酒體、符合健康飲酒需求的品質(zhì),，成為宴請,、禮贈、接待的首選產(chǎn)品,，不僅夯實了大本營市場的根基,，還為省外市場的進一步拓展增添了動力。

而這樣的產(chǎn)品,，今世緣酒業(yè)不止一款,。

同樣是國緣品牌中堅力量的國緣對開，也是今世緣旗下近年來快速增長的明星產(chǎn)品,。其與國緣四開同屬于綠色食品A級產(chǎn)品,，多次榮獲中國綠色食品博覽會金獎，堪稱品質(zhì)“硬標桿”,。

同時,，定位大眾消費的淡雅系列，也在穩(wěn)步增長,。

多位行業(yè)專家一致認為，在消費降級和細分升級的雙重驅(qū)動下,，大眾酒剛需堅韌,，將迎來快速發(fā)展期。淡雅系列或?qū)⒃诖藱C遇下,，向著更高的目標奮進,。

聚力打造四開、對開,、淡雅等核心大單品,，隨著國緣品牌在不同價格帶的有效增長，今世緣酒業(yè)的“百億再出發(fā)”已初顯崢嶸,。

█ 以信心打贏“持久戰(zhàn)”

2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年,，也是“十五五”發(fā)展謀篇布局之年。

對于今世緣酒業(yè)而言,，這也是穿越行業(yè)發(fā)展周期,、走好新征程的關(guān)鍵一年。春節(jié)營銷的階段性勝利,、消費市場的搶眼表現(xiàn),，都為企業(yè)決勝關(guān)鍵年做好了鋪墊,。

此前召開的今世緣酒業(yè)2025年工作大會上，也傳遞出了“堅定信心,，完成今年目標任務(wù)”的信號,。

今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理顧祥悅強調(diào),，要立足可持續(xù)發(fā)展要求，堅持系統(tǒng)集成,，以深化“四項改革”,、推進“六大管理體系”為統(tǒng)領(lǐng)，以實現(xiàn)中長期目標為主線,，練好基本功,，在重點領(lǐng)域營造更加充分的先行優(yōu)勢。

整體而言,，2025年的酒業(yè)需求仍將呈現(xiàn)疲軟下行趨勢,。

越是如此，越是要把握好方向,。顧祥悅認為,，開展2025全年工作，尤其要處理好數(shù)量和質(zhì)量,、發(fā)展與安全,、效率與公平的關(guān)系。他進一步提出,，要把握發(fā)展節(jié)奏,，注重數(shù)量與質(zhì)量；走穩(wěn)發(fā)展步伐,，統(tǒng)籌發(fā)展和安全,；統(tǒng)一發(fā)展步調(diào)，兼顧效率與公平,。

“這是一場需要耐心和策略的持久戰(zhàn),。”顧祥悅說道,。

而這,，何嘗不是一種戰(zhàn)略與發(fā)展心態(tài)的“穩(wěn)”呢？