文丨梁曉潔

回望這個(gè)春節(jié)檔,，可以發(fā)現(xiàn),，白酒依然堅(jiān)挺，各大品牌營(yíng)銷(xiāo)分外火熱,。一如國(guó)緣,，在一系列營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)下，銷(xiāo)售開(kāi)瓶同比激增,，順利拿下“開(kāi)門(mén)紅”,。

這無(wú)疑為今世緣酒業(yè)的2025，開(kāi)了一個(gè)好頭,。

█ 國(guó)緣的“春節(jié)時(shí)間”

國(guó)緣在春節(jié)檔到底做了什么,？

一切都要從“賀新年 喝國(guó)緣”說(shuō)起,。短短六個(gè)字，濃縮了今世緣酒業(yè)在蛇年春節(jié)的所有動(dòng)作,，以極具指向性的標(biāo)簽,，成就了一個(gè)億級(jí)關(guān)注話(huà)題。

率先亮相的是已經(jīng)連續(xù)五年的“萬(wàn)瓶美酒 感恩回饋”活動(dòng),，從1月13日到2月5日,，三個(gè)階段、三重好禮,，線(xiàn)上,、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，貫穿了整個(gè)春節(jié)檔期,。在此期間,，不同地區(qū)還進(jìn)行了不同的主題推廣，比如蘇州地區(qū)的“國(guó)緣開(kāi) 好運(yùn)來(lái)”,，等等,。

線(xiàn)上掃碼、線(xiàn)下快閃,。新年期間,，今世緣酒業(yè)在多個(gè)城市舉辦了快閃活動(dòng)，以互動(dòng)游戲的方式與消費(fèi)者進(jìn)行了深度鏈接,。

與此同時(shí),，“賀新年 喝國(guó)緣”國(guó)緣·祝酒令、新春對(duì)聯(lián)征集陸續(xù)開(kāi)展,，覆蓋了更多人群,；國(guó)緣品牌相繼冠名《2025年“四海同春”全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》《魯健訪(fǎng)談》，強(qiáng)化了“成大事 必有緣”的品牌理念,。其中新春對(duì)聯(lián)征集活動(dòng)累計(jì)曝光覆蓋人群超過(guò)20萬(wàn),，征集到優(yōu)秀作品1200余幅，互動(dòng)點(diǎn)贊量超過(guò)50萬(wàn),。

連續(xù)五屆舉辦的“賀新年 喝國(guó)緣”萬(wàn)瓶美酒感恩回饋活動(dòng),，今年又掀起新的高潮，在24天內(nèi)通過(guò)預(yù)熱視頻,、互動(dòng)小游戲,、小紅書(shū)話(huà)題互動(dòng)等環(huán)節(jié)廣泛宜傳，活動(dòng)累計(jì)曝光量高達(dá)3210萬(wàn),，其中朋友圈信息流曝光量達(dá)1500萬(wàn),，微博媒體曝光量達(dá)1000萬(wàn)，小紅書(shū)平臺(tái)曝光量達(dá)190萬(wàn),，媒體矩陣曝光宣傳超75萬(wàn),。

不僅形式多樣,，國(guó)緣也在這個(gè)春節(jié)檔致力于打造有內(nèi)涵與溫度的內(nèi)容，多視角講述品牌故事,，向消費(fèi)者和市場(chǎng)傳遞增長(zhǎng)潛能,。

而紀(jì)錄片《國(guó)緣|從一粒糧食到一瓶美酒》、賀歲片《只V看見(jiàn)更好的年味》與AI原創(chuàng)的《賀新年喝國(guó)緣》MV大片的上線(xiàn),，則分別從品質(zhì)與情感上與消費(fèi)者進(jìn)行了赤誠(chéng)溝通,。

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此外,，密集投放的戶(hù)外廣告,、百組高鐵列車(chē)的冠名以及終端網(wǎng)點(diǎn)的氛圍營(yíng)造等,，都在一定程度上放大了國(guó)緣品牌的聲量,、提升了國(guó)緣品牌的勢(shì)能。

在這其中,，國(guó)緣四開(kāi)的表現(xiàn)尤為亮眼,。

█ 多極發(fā)力，助陣“百億再出發(fā)”

次高端領(lǐng)域,，國(guó)緣四開(kāi)已是連續(xù)多年的“優(yōu)等生”,，成為今世緣酒業(yè)名副其實(shí)的戰(zhàn)略大單品。

在今年春節(jié)期間,，國(guó)緣四開(kāi)表現(xiàn)一如既往,，多地市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，已是中度高端酒賽道名副其實(shí)的領(lǐng)跑者,。

作為開(kāi)創(chuàng)42°中度創(chuàng)新品質(zhì)的國(guó)緣四開(kāi),，以獨(dú)特的酒體、符合健康飲酒需求的品質(zhì),，成為宴請(qǐng),、禮贈(zèng)、接待的首選產(chǎn)品,，不僅夯實(shí)了大本營(yíng)市場(chǎng)的根基,，還為省外市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展增添了動(dòng)力。

而這樣的產(chǎn)品,，今世緣酒業(yè)不止一款,。

同樣是國(guó)緣品牌中堅(jiān)力量的國(guó)緣對(duì)開(kāi)，也是今世緣旗下近年來(lái)快速增長(zhǎng)的明星產(chǎn)品,。其與國(guó)緣四開(kāi)同屬于綠色食品A級(jí)產(chǎn)品,，多次榮獲中國(guó)綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng),，堪稱(chēng)品質(zhì)“硬標(biāo)桿”。

同時(shí),，定位大眾消費(fèi)的淡雅系列,，也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

多位行業(yè)專(zhuān)家一致認(rèn)為,，在消費(fèi)降級(jí)和細(xì)分升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下,，大眾酒剛需堅(jiān)韌，將迎來(lái)快速發(fā)展期,。淡雅系列或?qū)⒃诖藱C(jī)遇下,，向著更高的目標(biāo)奮進(jìn)。

聚力打造四開(kāi),、對(duì)開(kāi),、淡雅等核心大單品，隨著國(guó)緣品牌在不同價(jià)格帶的有效增長(zhǎng),，今世緣酒業(yè)的“百億再出發(fā)”已初顯崢嶸,。

█ 以信心打贏“持久戰(zhàn)”

2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是“十五五”發(fā)展謀篇布局之年,。

對(duì)于今世緣酒業(yè)而言,，這也是穿越行業(yè)發(fā)展周期、走好新征程的關(guān)鍵一年,。春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的階段性勝利,、消費(fèi)市場(chǎng)的搶眼表現(xiàn)，都為企業(yè)決勝關(guān)鍵年做好了鋪墊,。

此前召開(kāi)的今世緣酒業(yè)2025年工作大會(huì)上,，也傳遞出了“堅(jiān)定信心，完成今年目標(biāo)任務(wù)”的信號(hào),。

今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅強(qiáng)調(diào),，要立足可持續(xù)發(fā)展要求,，堅(jiān)持系統(tǒng)集成，以深化“四項(xiàng)改革”,、推進(jìn)“六大管理體系”為統(tǒng)領(lǐng),，以實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期目標(biāo)為主線(xiàn)，練好基本功,，在重點(diǎn)領(lǐng)域營(yíng)造更加充分的先行優(yōu)勢(shì),。

整體而言，2025年的酒業(yè)需求仍將呈現(xiàn)疲軟下行趨勢(shì)。

越是如此,，越是要把握好方向,。顧祥悅認(rèn)為，開(kāi)展2025全年工作,，尤其要處理好數(shù)量和質(zhì)量,、發(fā)展與安全、效率與公平的關(guān)系,。他進(jìn)一步提出,，要把握發(fā)展節(jié)奏，注重?cái)?shù)量與質(zhì)量,；走穩(wěn)發(fā)展步伐,，統(tǒng)籌發(fā)展和安全；統(tǒng)一發(fā)展步調(diào),，兼顧效率與公平,。

“這是一場(chǎng)需要耐心和策略的持久戰(zhàn)?！鳖櫹閻傉f(shuō)道,。

而這，何嘗不是一種戰(zhàn)略與發(fā)展心態(tài)的“穩(wěn)”呢,？