近日行業(yè)熱度榜上,，當有今世緣獲封“中度高端白酒王者”一席?！白訌棥憋w了數(shù)天,，疑惑者有之、質(zhì)疑者有之,、抨擊者有之,、鼓呼者亦有之，但話題爭來論去,，仍多囿于“‘中度高端’新概念”之說,。

在這一點上，云酒頭條有不同看法,。且不說,，自蒸餾技術(shù)發(fā)明以來,，中國白酒的技術(shù)發(fā)展史，就是一部“降度史”,；更遑論,，站在全球的視野，中度高端從來都是主流,。

從2004年,，國緣品牌誕生，便瞄準“中度高端白酒”賽道,，極致聚焦42度單一酒度,，在那個還是高度酒的天下，今世緣此舉可謂孤注一擲,。

篳路藍縷20年,，如今國緣終于獲得市場地位的認可。說它是“早就切中了市場的脈搏”也好,，說它“守得云開見月明”也罷,，總歸不會是“強賦新詞”或是“硬趕潮流”。

世紀之交,，面對川酒以全面崛起的市場營銷和品牌建設(shè)實現(xiàn)的高端突圍，黃淮名酒另辟差異化路線,，逐漸形成“以質(zhì)為基,，以味起勢”的中度酒競爭策略。

不同于多數(shù)企業(yè)的“溫和”變革,，即對酒精度進行更細致的劃分,，在保留高度酒產(chǎn)品的基礎(chǔ)上布局中度酒產(chǎn)品，以滿足不同消費者的消費需求,，彼時以一個“緣”字成功破局的高溝今世緣亟需求變,，以徹底告別積重難返的高溝困局。

因此,，在師從白酒泰斗莊名揚,、沈怡方兩位大師的吳建峰帶領(lǐng)團隊歷經(jīng)數(shù)年悉心研究終于找到了中度高端白酒研發(fā)的突破點后，今世緣孤注一擲地將所有希望押在了中度酒上,。

2004年,，國緣四開面世,，以42度的中度酒度,，實現(xiàn)了口感與飲后舒適度的完美平衡：風(fēng)味豐富而濃郁，酒體“低而不淡,、幽雅醇厚”,、口感飽滿卻舒適,。

在此基礎(chǔ)上，今世緣酒業(yè)又看準江蘇本省的高端酒產(chǎn)品缺位的機會,，順勢將國緣四開推進500元價格帶,，定位為“江蘇高端白酒第一品牌”。今天的經(jīng)典暢銷單品“中國中度高端白酒”國緣四開就此誕生,。

至今,，不僅國緣開系成為今世緣的主線產(chǎn)品，除了國緣V系外,，高溝,、今世緣等品系產(chǎn)品均為42度。極致聚焦42度這一單一酒度,，今世緣酒業(yè)已經(jīng)堅持了20年,。

有來自今世緣酒業(yè)內(nèi)部消息稱，近期國緣開系將推出千元價格帶濃香型產(chǎn)品,，酒精度也是42度,。且吳建峰也曾表示，未來不排除推出42度的國緣V9的可能,。

近期,，經(jīng)全球行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)認證,，國緣四開獲得“中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一”，國緣品牌獲得“中國中度高端白酒領(lǐng)先品牌”及“江蘇中度高端白酒第一品牌”三大全球市場地位確認證書,。

市場地位背后,，有著扎實的數(shù)據(jù)支撐。

數(shù)據(jù)顯示,，國緣四開20年來暢銷全國30個省市自治區(qū),，2022年單品銷售已突破1000萬瓶。另據(jù)今世緣財報數(shù)據(jù),，2023年,，以國緣四開等產(chǎn)品為代表的特A+實現(xiàn)營收65.04億、同比增長25.13%,。

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20年前,，中度高端白酒有無未來尚未可知；但20年后,，可以確定地說,，聚焦中度高端戰(zhàn)略是今世緣酒業(yè)制勝之招。國緣的誕生無疑為企業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，不僅成為今世緣酒業(yè)A股上市的重要支撐,，更是百億目標實現(xiàn)的核心動力,。

之于國緣，也同時具備了占位“中國中度高端白酒領(lǐng)先品牌”的底氣和先發(fā)優(yōu)勢——而這對于后百億時代的今世緣而言極為重要,。

自2004年品牌創(chuàng)立以來,，國緣便肩負著填補江蘇高端白酒市場空白的使命。經(jīng)過20年的發(fā)展,，國緣已經(jīng)從最初的區(qū)域品牌成長為全國銷量第一的中度高端白酒代表,。在這一過程中，國緣始終堅持“中度高端”戰(zhàn)略,，致力于打造“心智中的第一”,，為國緣在競爭激烈的白酒市場中找到了獨特的生存空間和發(fā)展路徑，從而也實現(xiàn)了其在市場上的領(lǐng)先地位,。

未來,，從區(qū)域走向全國，成為一個真正意義上的全國性高端品牌,，是國緣的必由之路,，而20年磨一劍的“中度高端王者”消費認知，無疑將讓這條路走的更容易一些,。

國內(nèi)，白酒消費向“中”而行的趨勢,，越來越明確,。

消費端變化尤為明顯。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，在2021年中國白酒消費者通常喝的白酒度數(shù)與酒齡交互分析中,，1-5年酒齡消費者通常喝白酒度數(shù)為40-49度的占比達到46.1%，對比之下,，50度以上高度酒,、40度以下低度酒的占比均不足30%。

消費端倒逼,，供給側(cè)也在適時調(diào)整,。

國緣之外，五糧液煥新45度五糧液產(chǎn)品,，定位“中國高端中度白酒引領(lǐng)者”,；古貝春發(fā)布古貝元·白版46度中度醬香型白酒，提出做“中國中度醬香白酒倡領(lǐng)者”的定位,。此外,，包括茅臺,、瀘州老窖、汾酒,、洋河、劍南春,、酒鬼酒,、舍得、五糧液,、郎酒等品牌在內(nèi),，其產(chǎn)品線都包含中度酒產(chǎn)品，近年來的新產(chǎn)品推出,，在中度酒賽道也格外有看點,。

消費趨勢的變革背后，是白酒主力消費群體代際交替的結(jié)果,。當國際化的開放背景下成長起來的新生代成為消費主力軍,，中度酒興起便成為一種必然。

對于年輕人而言,，中度酒擁有較為適中的酒精含量,，既不像高度酒那樣烈，也不像低度酒那樣淡,，是兼具口感與體驗的,、較為溫和的飲酒選擇。同時,，在世界范圍,，中度也是國際酒度，更符合在國際化視野下成長起來新生代消費者的心理認知,。

而且更值得一提的是,，不同于“高端即高度”的傳統(tǒng)白酒認知，在新一代消費者的心目中,，“中度高端”才是主流,，因為世界上最名貴的烈酒產(chǎn)品，向來是40度酒精度的“統(tǒng)治”區(qū)域,。

如此話題回轉(zhuǎn),，甚至可以預(yù)判，國緣將迎來它的新時代：“中度高端”是天然認知,，關(guān)鍵時刻的孤注一擲和20年的堅守探索,，是它后天的“專注努力人設(shè)”，誰能拒絕這樣的“愛豆”,？