“中秋節(jié)”，又稱“團(tuán)圓節(jié)”，于兩漢時(shí)期初具雛形,，唐朝初年，中秋節(jié)成為固定的節(jié)日,，其盛行則始于宋朝,，至明清時(shí)，與春節(jié)齊名,、成為我國(guó)的主要節(jié)日之一,。

到了現(xiàn)代，“莫使金樽空對(duì)月”的李白早已遠(yuǎn)去千余年,，人們對(duì)中秋的情感卻未曾改變,，并借用信息化手段讓中秋有了更多巧思。

9月9日,，瀘州老窖在微信朋友圈上線了一則《舉杯月更濃》的品牌短片,，精致的皮影戲搭配中秋習(xí)俗，生動(dòng)講述了非遺技藝與傳統(tǒng)節(jié)慶的傳承故事,。在月初,，瀘州老窖還推出了“舉杯月更濃會(huì)員有‘金’喜”活動(dòng)，帶來(lái)多重福利與消費(fèi)者共赴佳節(jié),。

無(wú)論是上線短片,，還是與C端的互動(dòng)，瀘州老窖始終將消費(fèi)者放在首位,，以積極的品牌態(tài)度和柔軟的情感觸角,，讓這波中秋營(yíng)銷有了不同的味道。

白酒品牌是擅長(zhǎng)于營(yíng)銷的,，但傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維顯然已無(wú)法觸動(dòng)當(dāng)前消費(fèi)群體的心智,，因此，瀘州老窖以非遺為橋梁,，以情感為紐帶,，架起了品牌與C端對(duì)話的橋梁。

《舉杯月更濃》短片巧妙地使用皮影這一中國(guó)傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目，具象化表現(xiàn)中秋“吃月餅,、猜燈謎,、飲美酒、放天燈”等獨(dú)具中秋意蘊(yùn)和情感的場(chǎng)景,，講述在中秋月圓夜,，“古人”與“今人”穿越時(shí)空舉杯共飲，營(yíng)造出了“唯愿當(dāng)歌對(duì)酒時(shí),，月光長(zhǎng)照金樽里”的中國(guó)式浪漫,。

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一方面,，在當(dāng)下和未來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)群體對(duì)文化的訴求越來(lái)越高,，瀘州老窖的這部短片便是在品牌與消費(fèi)者之間用非遺文化架起了對(duì)話橋梁,。

另一方面，二者之間的結(jié)合讓瀘州老窖的品牌營(yíng)銷有了更多溫度,，借用皮影的情感式輸出,，能讓消費(fèi)者打破對(duì)白酒的刻板印象，喚醒原有消費(fèi)群體的情感,，打開新消費(fèi)群體與品牌接觸的大門,。

在非遺技藝的傳承上，瀘州老窖自是白酒行業(yè)的扛旗者,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝24代不斷代傳承,，才有了如今的700年韻味；在非遺技藝的保護(hù)上,，瀘州老窖亦是先行者,，作為入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的非遺技藝，可以說(shuō)瀘州老窖是白酒行業(yè)非遺意識(shí)覺醒的代表,。

傳承700年的底氣和厚重的歷史文化底蘊(yùn),，讓瀘州老窖與皮影及其他非遺之間的碰撞顯得格外契合。

在瀘州老窖的中秋營(yíng)銷中,，我們能感受到強(qiáng)烈的C端印記,。

事實(shí)上，瀘州老窖始終將消費(fèi)者放在第一位,，專注于讓消費(fèi)者品味,、感知到白酒之美。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,，瀘州老窖品牌橫跨百元以下到近千元的多個(gè)價(jià)位段,，營(yíng)銷和落點(diǎn)上各有側(cè)重,，且能滿足消費(fèi)者的不同需求。

瀘州老窖黑蓋瞄準(zhǔn)百元以下光瓶愛好者,；百年瀘州老窖窖齡酒以窖齡為圓心，30,、60,、90三種窖齡覆蓋消費(fèi)需求面靈活且合理；瀘州老特曲滿足消費(fèi)群體對(duì)日常高品質(zhì)白酒需求,，瀘州老窖特曲60版更是主打經(jīng)典回憶,；瀘州老窖1952則是瀘州老窖品系的引領(lǐng)品牌，補(bǔ)位千元以下超高品質(zhì)白酒的消費(fèi)需求,。

在C端運(yùn)營(yíng)方面,，瀘州老窖還通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷拉近與消費(fèi)者之間的距離。

此次中秋,、國(guó)慶營(yíng)銷活動(dòng)中,，瀘州老窖依托會(huì)員體系和五碼關(guān)聯(lián)系統(tǒng)開展“舉杯月更濃會(huì)員有‘金’喜”活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)開瓶掃蓋內(nèi)碼就有機(jī)會(huì)贏得驚喜大獎(jiǎng),。

這也是瀘州老窖“數(shù)據(jù)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”的落地成果,，讓白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了更明確的落地點(diǎn)，品牌與C端共話也更為順暢,。

正如瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼所說(shuō)：“作為天生具備社交屬性的中國(guó)白酒，我們具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì),?！睌?shù)字化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的加速融合，倒逼酒企完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),，而瀘州老窖已經(jīng)在實(shí)踐的路上走了多年,，更具突破性優(yōu)勢(shì)。

一路向“C”的瀘州老窖,，既有名酒企業(yè)的沉穩(wěn),，又有現(xiàn)代化企業(yè)的革新意識(shí)，也因此行業(yè)對(duì)瀘州老窖的C端運(yùn)營(yíng)更多了一份期待,。

西南證券在分析瀘州老窖半年報(bào)時(shí)表示,，當(dāng)前國(guó)窖1573穩(wěn)健增長(zhǎng)，瀘州老窖品牌勢(shì)能持續(xù)釋放,，雙輪驅(qū)動(dòng)格局凸顯,，其中瀘州老窖特曲增速已高于整體增速。

顯然,，瀘州老窖的腰部品牌建設(shè)已有了不錯(cuò)成果,，而雙輪驅(qū)動(dòng)對(duì)于瀘州老窖三百億以后的路徑而言,，是至關(guān)重要的建設(shè)。

縱觀各大行業(yè)的頭部品牌,，突破300億以前大多是拼市場(chǎng),，之后則更是品牌韌性和品牌力本身的較量。

自新中國(guó)成立以后,，瀘州老窖便有了品牌意識(shí),，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作下，瀘州老窖品牌不斷深入人心,，四大名酒榮譽(yù)和優(yōu)秀的市場(chǎng)運(yùn)作帶來(lái)雙重優(yōu)勢(shì),，為瀘州老窖品系的發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。

發(fā)展到當(dāng)前,，瀘州老窖品系的各大產(chǎn)品已經(jīng)具備獨(dú)立作戰(zhàn)的能力,。各產(chǎn)品均已突破10億級(jí)，成為各品類,、各價(jià)位段的有力角逐者,。

透過(guò)中秋節(jié)營(yíng)銷，我們能感知到瀘州老窖細(xì)膩的情感表達(dá)和深厚的文化底蘊(yùn),，而中秋又被行業(yè)視為白酒旺季的開端,，在當(dāng)前多變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我們?cè)跒o州老窖身上,，看到了“濃香鼻祖”在面對(duì)風(fēng)浪時(shí)仍然篤定的心態(tài)和乘風(fēng)破浪的果敢,。