“中秋節(jié)”，又稱“團圓節(jié)”，于兩漢時期初具雛形,，唐朝初年,，中秋節(jié)成為固定的節(jié)日,，其盛行則始于宋朝,，至明清時，與春節(jié)齊名,、成為我國的主要節(jié)日之一,。

到了現(xiàn)代，“莫使金樽空對月”的李白早已遠去千余年,，人們對中秋的情感卻未曾改變,，并借用信息化手段讓中秋有了更多巧思。

9月9日,，瀘州老窖在微信朋友圈上線了一則《舉杯月更濃》的品牌短片,，精致的皮影戲搭配中秋習俗,，生動講述了非遺技藝與傳統(tǒng)節(jié)慶的傳承故事,。在月初，瀘州老窖還推出了“舉杯月更濃會員有‘金’喜”活動,，帶來多重福利與消費者共赴佳節(jié),。

無論是上線短片，還是與C端的互動，瀘州老窖始終將消費者放在首位,，以積極的品牌態(tài)度和柔軟的情感觸角,，讓這波中秋營銷有了不同的味道。

白酒品牌是擅長于營銷的,，但傳統(tǒng)的營銷思維顯然已無法觸動當前消費群體的心智,，因此，瀘州老窖以非遺為橋梁,，以情感為紐帶,，架起了品牌與C端對話的橋梁。

《舉杯月更濃》短片巧妙地使用皮影這一中國傳統(tǒng)非遺項目,，具象化表現(xiàn)中秋“吃月餅,、猜燈謎、飲美酒,、放天燈”等獨具中秋意蘊和情感的場景,，講述在中秋月圓夜，“古人”與“今人”穿越時空舉杯共飲,，營造出了“唯愿當歌對酒時,，月光長照金樽里”的中國式浪漫。

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一方面，在當下和未來的消費場景中,，消費群體對文化的訴求越來越高,，瀘州老窖的這部短片便是在品牌與消費者之間用非遺文化架起了對話橋梁。

另一方面,，二者之間的結(jié)合讓瀘州老窖的品牌營銷有了更多溫度,，借用皮影的情感式輸出，能讓消費者打破對白酒的刻板印象,，喚醒原有消費群體的情感,，打開新消費群體與品牌接觸的大門。

在非遺技藝的傳承上,，瀘州老窖自是白酒行業(yè)的扛旗者,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝24代不斷代傳承，才有了如今的700年韻味,；在非遺技藝的保護上,，瀘州老窖亦是先行者，作為入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的非遺技藝,，可以說瀘州老窖是白酒行業(yè)非遺意識覺醒的代表,。

傳承700年的底氣和厚重的歷史文化底蘊,，讓瀘州老窖與皮影及其他非遺之間的碰撞顯得格外契合。

在瀘州老窖的中秋營銷中,，我們能感受到強烈的C端印記,。

事實上，瀘州老窖始終將消費者放在第一位,，專注于讓消費者品味,、感知到白酒之美。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,，瀘州老窖品牌橫跨百元以下到近千元的多個價位段,，營銷和落點上各有側(cè)重，且能滿足消費者的不同需求,。

瀘州老窖黑蓋瞄準百元以下光瓶愛好者,；百年瀘州老窖窖齡酒以窖齡為圓心，30,、60,、90三種窖齡覆蓋消費需求面靈活且合理；瀘州老特曲滿足消費群體對日常高品質(zhì)白酒需求,，瀘州老窖特曲60版更是主打經(jīng)典回憶,；瀘州老窖1952則是瀘州老窖品系的引領(lǐng)品牌，補位千元以下超高品質(zhì)白酒的消費需求,。

在C端運營方面,，瀘州老窖還通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷拉近與消費者之間的距離。

此次中秋,、國慶營銷活動中,，瀘州老窖依托會員體系和五碼關(guān)聯(lián)系統(tǒng)開展“舉杯月更濃會員有‘金’喜”活動，消費者通過開瓶掃蓋內(nèi)碼就有機會贏得驚喜大獎,。

這也是瀘州老窖“數(shù)據(jù)+內(nèi)容+運營”的落地成果,，讓白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了更明確的落地點，品牌與C端共話也更為順暢,。

正如瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記,、董事長劉淼所說：“作為天生具備社交屬性的中國白酒，我們具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢,?！睌?shù)字化與實體經(jīng)濟的加速融合，倒逼酒企完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,，而瀘州老窖已經(jīng)在實踐的路上走了多年,，更具突破性優(yōu)勢。

一路向“C”的瀘州老窖,，既有名酒企業(yè)的沉穩(wěn),，又有現(xiàn)代化企業(yè)的革新意識,，也因此行業(yè)對瀘州老窖的C端運營更多了一份期待,。

西南證券在分析瀘州老窖半年報時表示,，當前國窖1573穩(wěn)健增長，瀘州老窖品牌勢能持續(xù)釋放,，雙輪驅(qū)動格局凸顯,，其中瀘州老窖特曲增速已高于整體增速。

顯然,，瀘州老窖的腰部品牌建設(shè)已有了不錯成果,，而雙輪驅(qū)動對于瀘州老窖三百億以后的路徑而言，是至關(guān)重要的建設(shè),。

縱觀各大行業(yè)的頭部品牌,，突破300億以前大多是拼市場，之后則更是品牌韌性和品牌力本身的較量,。

自新中國成立以后,，瀘州老窖便有了品牌意識，在市場經(jīng)濟運作下,，瀘州老窖品牌不斷深入人心,，四大名酒榮譽和優(yōu)秀的市場運作帶來雙重優(yōu)勢，為瀘州老窖品系的發(fā)力奠定了基礎(chǔ),。

發(fā)展到當前,，瀘州老窖品系的各大產(chǎn)品已經(jīng)具備獨立作戰(zhàn)的能力。各產(chǎn)品均已突破10億級,，成為各品類,、各價位段的有力角逐者。

透過中秋節(jié)營銷,，我們能感知到瀘州老窖細膩的情感表達和深厚的文化底蘊,，而中秋又被行業(yè)視為白酒旺季的開端，在當前多變的經(jīng)濟形勢下,，我們在瀘州老窖身上,，看到了“濃香鼻祖”在面對風浪時仍然篤定的心態(tài)和乘風破浪的果敢。