1月5日，“東方華彩 國(guó)色天香”2025年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會(huì)在廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）舉行,，現(xiàn)場(chǎng)公布了年度東方傳統(tǒng)色“絳紗”,。與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品和貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）迎來(lái)正式發(fā)布,，零售價(jià)分別為2499元/瓶和2699元/瓶,。

年度主題色和兩款文化新品的發(fā)布，再次將茅臺(tái)文化推向新的高度,。茅臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化的自信和創(chuàng)新,，也為中國(guó)白酒文化出海提供了借鑒路徑。

“東方傳統(tǒng)色,，隨類賦彩,，具有豐富的色彩情感，孕育著對(duì)宇宙萬(wàn)物的認(rèn)識(shí)感悟,，既飽含意境表達(dá),，還能進(jìn)行心境折射，深刻體現(xiàn)著東方智慧和人文思考,?！?/span>

發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理王莉以《絳紗色：茅臺(tái)2025年的美好“樂(lè)見(jiàn)”》為題發(fā)表致辭,，分享了茅臺(tái)作為民族品牌，大力支持和應(yīng)用傳統(tǒng)色的初衷和做法,。

▎王莉

王莉表示,，推動(dòng)傳統(tǒng)色國(guó)際化傳播,，是茅臺(tái)“樂(lè)見(jiàn)其好”的價(jià)值追求。中國(guó)企業(yè)理應(yīng)堅(jiān)定文化自信,，將傳統(tǒng)色融入品牌建設(shè)中,，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和東方底蘊(yùn)。未來(lái),，茅臺(tái)將偕同更多伙伴做好傳統(tǒng)色傳播的推動(dòng)者,，弘揚(yáng)傳統(tǒng)色文化內(nèi)涵，向世界展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)色獨(dú)有的魅力,，讓“中國(guó)色”成為“新頂流”,。樂(lè)見(jiàn)其好，讓世界更多人了解,、認(rèn)同,、喜愛(ài)東方傳統(tǒng)色所蘊(yùn)含的美好與溫暖。

2024年1月5日,，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)攜手茅臺(tái)發(fā)布2024年度東方傳統(tǒng)色“緗葉色”。

這一年,，茅臺(tái)積極探索著東方傳統(tǒng)色彩的當(dāng)代應(yīng)用,，將這一主題色應(yīng)用到產(chǎn)品和品牌推廣中，用富有生命力的“緗葉色”,，貫穿一整年的顏色符號(hào),，展示了東方傳統(tǒng)色的時(shí)尚基調(diào)和傳統(tǒng)文化的新活力。

貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）,、貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）等產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，便充分運(yùn)用了“緗葉色”，使得產(chǎn)品詩(shī)意而斑斕,。

作為2025年的年度東方傳統(tǒng)色,，“絳紗色”融合了粉紅的柔美與紅棕的深沉，營(yíng)造出溫暖而不失厚重的視覺(jué)氛圍,?！敖{紗色”不像傳統(tǒng)粉色那樣輕盈甜美，而是更富有歷史感和質(zhì)感,。

“絳紗”是最具中國(guó)意韻的色彩之一,，通常用于禮儀慶典之中，高貴且靈動(dòng),。漢代許慎在《說(shuō)文解字》注：“絳,，大赤也”。而紗,，是絹之輕細(xì)者,?！敖{紗”是色彩與織物的完美結(jié)合，既有粉色的柔美,，也有紅棕的深沉。由貴而尊,，由尊成禮,，是東方紅色譜系中最古雅的源頭。

同時(shí),，《論衡·物勢(shì)》中提到,，“巳，火也,，其禽蛇也”,，根據(jù)干支紀(jì)年法確定的年份,乙巳蛇年五行屬火，對(duì)應(yīng)的顏色正是赤色,。這也是“絳紗色”作為年度色選擇的由來(lái),。茅臺(tái)每年生肖酒，都有各自的色彩,，貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）正是以“絳紗”為主色調(diào),。

可以說(shuō)，“絳紗色”不僅是一種視覺(jué)色彩,，更是一種承載自然與人文價(jià)值的符號(hào),，象征著對(duì)自然的敬畏與對(duì)文化傳統(tǒng)的珍視，展現(xiàn)出色彩的深度與厚重感,。

2024年,，茅臺(tái)支持“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”，為國(guó)內(nèi)有關(guān)機(jī)構(gòu),、學(xué)者搭建深入挖掘傳統(tǒng)色彩文化精髓的研究性平臺(tái),，并探索其在現(xiàn)代生活中的創(chuàng)新應(yīng)用。

自“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”開(kāi)展以來(lái),，項(xiàng)目組專家輾轉(zhuǎn)全國(guó)各地,，與絲綢器皿對(duì)話、與寺觀佛塔對(duì)話,、與經(jīng)史典籍對(duì)話,，于歷史的長(zhǎng)河中，擷取一抹中國(guó)色,。

王莉表示,，支持傳統(tǒng)色基礎(chǔ)研究，是茅臺(tái)“樂(lè)見(jiàn)其成”的責(zé)任情懷,。未來(lái),，茅臺(tái)將繼續(xù)做好傳統(tǒng)色研究的支持者,，深入挖掘傳統(tǒng)色的文化內(nèi)涵與哲思韻味，助力東方色彩體系的構(gòu)建,。樂(lè)見(jiàn)其成,，就是樂(lè)見(jiàn)傳統(tǒng)色基礎(chǔ)研究，結(jié)出更多研究成果,、彰顯更多中華文化魅力,。

自2014年開(kāi)始，茅臺(tái)每年都會(huì)發(fā)布生肖酒系列,。隨著乙巳蛇年生肖系列產(chǎn)品的發(fā)布,，貴州茅臺(tái)生肖酒也走過(guò)完整的生肖輪回，迎來(lái)茅臺(tái)12生肖首次集結(jié),。

作為一款準(zhǔn)工藝品,，除了顏色之外，茅臺(tái)生肖酒的瓶身繪畫(huà)作品和書(shū)法作品,，也均融合了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù),，讓生肖酒本身成為可供鑒賞和收藏的藝術(shù)品。

據(jù)了解,，貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）采用國(guó)家一級(jí)美術(shù)師郭子良創(chuàng)作的《靈蛇出處風(fēng)不動(dòng)》藝術(shù)作品為包裝元素之一,，瓶身書(shū)法作品由中國(guó)國(guó)家畫(huà)院院委、研究員申萬(wàn)勝創(chuàng)作,。

與前11款茅臺(tái)生肖酒一樣,，貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）的瓶蓋選擇采用金色為底，頂部有“蛇”字樣的篆書(shū)凸紋設(shè)計(jì),，其彩盒與瓶身右下方印有紀(jì)年圖章,，充滿濃郁的時(shí)代氣息與歷史文化韻味。

卓越的品質(zhì),、頂流的設(shè)計(jì)以及豐富的文化內(nèi)涵,，每年茅臺(tái)發(fā)布的生肖酒都成會(huì)成為市場(chǎng)高度關(guān)注的對(duì)象。

自1月1日以來(lái),，每日上午9:00-10:00,，消費(fèi)者便可進(jìn)入i茅臺(tái)APP活動(dòng)頁(yè)面參與53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）的預(yù)申購(gòu)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，五日申購(gòu)總?cè)藬?shù)已超895萬(wàn),。

從2014年推出生肖酒以來(lái)，茅臺(tái)先后通過(guò)簽約商配額,、特許經(jīng)銷商,、直營(yíng)店、電商平臺(tái)等渠道投放市場(chǎng),，到如今,，i茅臺(tái)成為一大購(gòu)酒窗口,，展示其產(chǎn)品有限、供不應(yīng)求的市場(chǎng)稀缺價(jià)值,。在2024龍(年)茅發(fā)布之前,，茅臺(tái)生肖酒的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)突破了300億。

茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)價(jià)格,，也在一路走高,。茅臺(tái)生肖酒指導(dǎo)價(jià)從最開(kāi)始的1499元/瓶，到2019年“鼠茅”指導(dǎo)價(jià)為1699元/瓶,，再到2021年“牛茅”指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。根據(jù)第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)數(shù)據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),，目前11款生肖茅臺(tái)中,，最貴的“羊(年)茅”約25000元/瓶，“馬(年)茅”次之,，而11款合計(jì)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)已經(jīng)接近7萬(wàn)元,。

可預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)蛇茅加入,，收官的茅臺(tái)生肖酒,，其市場(chǎng)價(jià)值勢(shì)必將再上一個(gè)臺(tái)階。

2024年初,，一款溯源飛天文化的貴州茅臺(tái)酒飛天文化系列產(chǎn)品誕生，以“散花飛天”之名,，串聯(lián)敦煌與茅臺(tái),，串聯(lián)絲綢之路與西南鹽道。

今年,，貴州茅臺(tái)酒飛天文化系列產(chǎn)品將再續(xù)前緣,，推出貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天），持續(xù)深化飛天文化,、敦煌文化與茅臺(tái)文化的關(guān)聯(lián),，進(jìn)入酒文化的新境界。

“笙樂(lè)飛天”,，是一位出自敦煌莫高窟第401窟,，雙手執(zhí)笙、姿態(tài)優(yōu)美的“樂(lè)神”,，本次貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）的創(chuàng)作便是以這一飛天形象作為主軸,，瓶身上，“飛天仙女”彩帶飄逸,，藏于祥云之中,。

據(jù)了解,，貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）雖仍以敦煌壁畫(huà)為主軸，但整體彩盒設(shè)計(jì),、繪畫(huà)技巧,、產(chǎn)品色系、飛天形象都有所創(chuàng)新,，極具收藏價(jià)值,。

值得特別注意的是，本次貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）以2025年度東方傳統(tǒng)色為主色調(diào)創(chuàng)意,，瓶蓋頂部紋飾也有所改變,，選擇以莫高窟401窟中的“藻井”中心局部圖案作為紋飾，環(huán)紋及配色也根據(jù)飛天文化酒不同的產(chǎn)品系列進(jìn)行變化,，在別樣的線描組合上彰顯創(chuàng)意與匠心,。

此外，貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）的酒瓶依舊采用以全新陶瓷工藝,、釉下彩,、巖彩畫(huà)風(fēng)格燒制而成的經(jīng)典茅型瓶，既傳承了貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）的設(shè)計(jì)理念,，也呈現(xiàn)了與敦煌古壁畫(huà)一致的礦物質(zhì)陶瓷手感,。

中國(guó)文化有著數(shù)千年的歷史，其藝術(shù)和設(shè)計(jì)傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)形成了獨(dú)特的審美體系,。這種深厚的文化積淀為茅臺(tái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了豐富的靈感和素材,。

可以看到，茅臺(tái)的產(chǎn)品打造,，不僅有視覺(jué)上的美感,，還蘊(yùn)含了身后的哲學(xué)思想，如陰陽(yáng)五行,，如天人合一,、如道法自然，這些哲學(xué)內(nèi)涵也使得茅臺(tái)酒不再局限為一種產(chǎn)品,，而體現(xiàn)了其深厚的哲學(xué)思考,，承載了茅臺(tái)倡導(dǎo)的生活方式。

當(dāng)消費(fèi)茅臺(tái)酒成為一種生活方式,，茅臺(tái)將實(shí)現(xiàn)真正的文化下沉,，并扭轉(zhuǎn)中國(guó)白酒國(guó)際貿(mào)易中的“文化逆差”，成為舉世喜愛(ài)的一款世界性飲品,。