1月5日,，“東方華彩 國色天香”2025年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會在廣州藝術博物院（廣州美術館）舉行,，現場公布了年度東方傳統(tǒng)色“絳紗”。與此同時,，貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列產品和貴州茅臺酒（笙樂飛天）迎來正式發(fā)布,，零售價分別為2499元/瓶和2699元/瓶。

年度主題色和兩款文化新品的發(fā)布,，再次將茅臺文化推向新的高度,。茅臺對傳統(tǒng)文化的自信和創(chuàng)新,，也為中國白酒文化出海提供了借鑒路徑。

“東方傳統(tǒng)色,，隨類賦彩,，具有豐富的色彩情感，孕育著對宇宙萬物的認識感悟,，既飽含意境表達,，還能進行心境折射，深刻體現著東方智慧和人文思考,?！?/span>

發(fā)布會上，茅臺集團黨委副書記,、總經理王莉以《絳紗色：茅臺2025年的美好“樂見”》為題發(fā)表致辭,，分享了茅臺作為民族品牌，大力支持和應用傳統(tǒng)色的初衷和做法,。

▎王莉

王莉表示,，推動傳統(tǒng)色國際化傳播，是茅臺“樂見其好”的價值追求,。中國企業(yè)理應堅定文化自信，將傳統(tǒng)色融入品牌建設中,，展現品牌的獨特性和東方底蘊,。未來，茅臺將偕同更多伙伴做好傳統(tǒng)色傳播的推動者,，弘揚傳統(tǒng)色文化內涵,，向世界展現中國傳統(tǒng)色獨有的魅力，讓“中國色”成為“新頂流”,。樂見其好,，讓世界更多人了解、認同,、喜愛東方傳統(tǒng)色所蘊含的美好與溫暖,。

2024年1月5日,，中國流行色協(xié)會攜手茅臺發(fā)布2024年度東方傳統(tǒng)色“緗葉色”,。

這一年，茅臺積極探索著東方傳統(tǒng)色彩的當代應用,，將這一主題色應用到產品和品牌推廣中,，用富有生命力的“緗葉色”，貫穿一整年的顏色符號,，展示了東方傳統(tǒng)色的時尚基調和傳統(tǒng)文化的新活力,。

貴州茅臺酒（甲辰龍年）,、貴州茅臺酒（散花飛天）等產品的設計，便充分運用了“緗葉色”,，使得產品詩意而斑斕,。

作為2025年的年度東方傳統(tǒng)色，“絳紗色”融合了粉紅的柔美與紅棕的深沉,，營造出溫暖而不失厚重的視覺氛圍,。“絳紗色”不像傳統(tǒng)粉色那樣輕盈甜美,，而是更富有歷史感和質感,。

“絳紗”是最具中國意韻的色彩之一，通常用于禮儀慶典之中,，高貴且靈動,。漢代許慎在《說文解字》注：“絳，大赤也”,。而紗,，是絹之輕細者?！敖{紗”是色彩與織物的完美結合,，既有粉色的柔美，也有紅棕的深沉,。由貴而尊,，由尊成禮，是東方紅色譜系中最古雅的源頭,。

同時,，《論衡·物勢》中提到，“巳,，火也,，其禽蛇也”，根據干支紀年法確定的年份,乙巳蛇年五行屬火,，對應的顏色正是赤色,。這也是“絳紗色”作為年度色選擇的由來。茅臺每年生肖酒,，都有各自的色彩,，貴州茅臺酒（乙巳蛇年）正是以“絳紗”為主色調。

可以說,，“絳紗色”不僅是一種視覺色彩,，更是一種承載自然與人文價值的符號，象征著對自然的敬畏與對文化傳統(tǒng)的珍視,，展現出色彩的深度與厚重感,。

2024年,，茅臺支持“東方傳統(tǒng)色彩計劃”，為國內有關機構,、學者搭建深入挖掘傳統(tǒng)色彩文化精髓的研究性平臺,，并探索其在現代生活中的創(chuàng)新應用。

自“東方傳統(tǒng)色彩計劃”開展以來,，項目組專家輾轉全國各地,，與絲綢器皿對話、與寺觀佛塔對話,、與經史典籍對話,，于歷史的長河中，擷取一抹中國色,。

王莉表示,，支持傳統(tǒng)色基礎研究，是茅臺“樂見其成”的責任情懷,。未來,，茅臺將繼續(xù)做好傳統(tǒng)色研究的支持者，深入挖掘傳統(tǒng)色的文化內涵與哲思韻味,，助力東方色彩體系的構建,。樂見其成，就是樂見傳統(tǒng)色基礎研究,，結出更多研究成果,、彰顯更多中華文化魅力。

自2014年開始,，茅臺每年都會發(fā)布生肖酒系列,。隨著乙巳蛇年生肖系列產品的發(fā)布,，貴州茅臺生肖酒也走過完整的生肖輪回,，迎來茅臺12生肖首次集結。

作為一款準工藝品,，除了顏色之外,，茅臺生肖酒的瓶身繪畫作品和書法作品，也均融合了中國傳統(tǒng)書畫藝術,，讓生肖酒本身成為可供鑒賞和收藏的藝術品,。

據了解，貴州茅臺酒（乙巳蛇年）采用國家一級美術師郭子良創(chuàng)作的《靈蛇出處風不動》藝術作品為包裝元素之一,，瓶身書法作品由中國國家畫院院委,、研究員申萬勝創(chuàng)作。

與前11款茅臺生肖酒一樣,，貴州茅臺酒（乙巳蛇年）的瓶蓋選擇采用金色為底,，頂部有“蛇”字樣的篆書凸紋設計,，其彩盒與瓶身右下方印有紀年圖章，充滿濃郁的時代氣息與歷史文化韻味,。

卓越的品質,、頂流的設計以及豐富的文化內涵，每年茅臺發(fā)布的生肖酒都成會成為市場高度關注的對象,。

自1月1日以來,，每日上午9:00-10:00，消費者便可進入i茅臺APP活動頁面參與53%vol500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）的預申購,，據不完全統(tǒng)計,，五日申購總人數已超895萬。

從2014年推出生肖酒以來,，茅臺先后通過簽約商配額,、特許經銷商、直營店,、電商平臺等渠道投放市場,，到如今，i茅臺成為一大購酒窗口,，展示其產品有限,、供不應求的市場稀缺價值。在2024龍(年)茅發(fā)布之前,，茅臺生肖酒的營收規(guī)模已經突破了300億,。

茅臺生肖酒的市場價格，也在一路走高,。茅臺生肖酒指導價從最開始的1499元/瓶,，到2019年“鼠茅”指導價為1699元/瓶，再到2021年“牛茅”指導價為2499元/瓶,。根據第三方報價平臺數據粗略統(tǒng)計,，目前11款生肖茅臺中，最貴的“羊(年)茅”約25000元/瓶,，“馬(年)茅”次之,，而11款合計市場批發(fā)價已經接近7萬元。

可預見的是,，當蛇茅加入,，收官的茅臺生肖酒，其市場價值勢必將再上一個臺階,。

2024年初，一款溯源飛天文化的貴州茅臺酒飛天文化系列產品誕生,，以“散花飛天”之名,，串聯(lián)敦煌與茅臺,，串聯(lián)絲綢之路與西南鹽道。

今年,，貴州茅臺酒飛天文化系列產品將再續(xù)前緣,，推出貴州茅臺酒（笙樂飛天），持續(xù)深化飛天文化,、敦煌文化與茅臺文化的關聯(lián),，進入酒文化的新境界。

“笙樂飛天”,，是一位出自敦煌莫高窟第401窟,，雙手執(zhí)笙、姿態(tài)優(yōu)美的“樂神”,，本次貴州茅臺酒（笙樂飛天）的創(chuàng)作便是以這一飛天形象作為主軸,，瓶身上，“飛天仙女”彩帶飄逸,，藏于祥云之中,。

據了解，貴州茅臺酒（笙樂飛天）雖仍以敦煌壁畫為主軸,，但整體彩盒設計,、繪畫技巧、產品色系,、飛天形象都有所創(chuàng)新,，極具收藏價值。

值得特別注意的是,，本次貴州茅臺酒（笙樂飛天）以2025年度東方傳統(tǒng)色為主色調創(chuàng)意,，瓶蓋頂部紋飾也有所改變，選擇以莫高窟401窟中的“藻井”中心局部圖案作為紋飾,，環(huán)紋及配色也根據飛天文化酒不同的產品系列進行變化,，在別樣的線描組合上彰顯創(chuàng)意與匠心。

此外,，貴州茅臺酒（笙樂飛天）的酒瓶依舊采用以全新陶瓷工藝,、釉下彩,、巖彩畫風格燒制而成的經典茅型瓶,，既傳承了貴州茅臺酒（散花飛天）的設計理念，也呈現了與敦煌古壁畫一致的礦物質陶瓷手感,。

中國文化有著數千年的歷史,，其藝術和設計傳統(tǒng)源遠流長形成了獨特的審美體系。這種深厚的文化積淀為茅臺產品設計提供了豐富的靈感和素材,。

可以看到,，茅臺的產品打造,，不僅有視覺上的美感，還蘊含了身后的哲學思想,，如陰陽五行,，如天人合一、如道法自然,，這些哲學內涵也使得茅臺酒不再局限為一種產品,，而體現了其深厚的哲學思考，承載了茅臺倡導的生活方式,。

當消費茅臺酒成為一種生活方式,，茅臺將實現真正的文化下沉，并扭轉中國白酒國際貿易中的“文化逆差”,，成為舉世喜愛的一款世界性飲品,。