2024年12月30日晚,，財經(jīng)作家吳曉波“預見2025·吳曉波年終秀”在廈門海峽大劇院盛大開幕，期間,，會稽山·蘭亭作為品牌支持伙伴,，在年終秀上亮相。

回看2024年,，會稽山·蘭亭縱橫四海,，從產(chǎn)品到市場,，從“蘭亭雅宴”到“蘭亭黃酒文化之旅”，從榮登《Top Brand 2024中國品牌500強》榜單到發(fā)布中國首個《會稽山高端黃酒分級及評分標準》,，都為品牌升級和市場旺銷注入了源源不斷的能量,。

十年光陰沉淀，今年年終秀與往年的不同之處,，不僅體現(xiàn)在“最后一場”“規(guī)模最大”,，也體現(xiàn)在獨出機杼的主題“下定決心過好每一天”。

怎么樣才能下定決心過好每一天,？“放棄對標,，勇于創(chuàng)新”是吳曉波在年終會上提出的一個解法。

這與會稽山·蘭亭黃酒的品牌價值觀不謀而合,。

蘭亭黃酒肩負著中國黃酒復興的重大使命，始終秉承著創(chuàng)新精神,，不斷進行自我革命,，由此，會稽山不僅實現(xiàn)了業(yè)績的增長并首次提出高端黃酒分級標準,，更是在品牌建設,、技術(shù)創(chuàng)新、社會責任等多個維度取得了長足進步,，保持了高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢,。

去年，白酒行業(yè)面臨著需求放緩以及消費場景減少的嚴峻市場環(huán)境,，市場格局則呈現(xiàn)出存量競爭向頭部企業(yè)集中的趨勢,。

在這一背景下，2024年1-6月,，會稽山旗下高端品牌——蘭亭的營業(yè)收入已經(jīng)超越2023年全年業(yè)績,，同比增長114%，成為高端黃酒的標桿品牌,。

這一份優(yōu)異的成績單,，得益于會稽山在穩(wěn)定核心業(yè)務的同時，敏銳洞察到消費趨勢,。

近年來,，隨著中國人口年齡結(jié)構(gòu)變化、消費結(jié)構(gòu)升級和“悅己理念”驅(qū)動,，消費者日趨傾向于選擇低度,、健康的酒類飲品。

作為華夏國粹的黃酒,，其飲用體驗,、文化底蘊以及餐飲搭配正符合中國消費者的飲食習慣；與此同時，國家政策的支持和消費者對傳統(tǒng)文化的重視也為黃酒復興注入了新的動力,。

數(shù)據(jù)顯示,，2024年“618”期間，會稽山一日一熏氣泡黃酒72小時內(nèi)銷售額突破了1000萬元,，是抖音同期黃酒類第2-10名總和的100倍,。

“可能我們的前面真的沒有領(lǐng)跑者了，這個時候,，我們必須放棄對標,，勇于創(chuàng)新，下定決心過好每一天,?！眳菚圆ㄔ谀杲K演講中提到的這句話，又何嘗不是會稽山的內(nèi)心自白,？

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示,，當下產(chǎn)業(yè)面臨多個矛盾：產(chǎn)能增長與需求放緩的矛盾，消費動能不足與價格下行的矛盾,，消費場景弱化與產(chǎn)業(yè)增長的矛盾,，理性消費理念與消費量增長的矛盾，產(chǎn)區(qū)政府經(jīng)濟指標增長與產(chǎn)業(yè)下行的矛盾,，渠道商,、終端商數(shù)量減少與渠道庫存增加的矛盾，傳統(tǒng)渠道與電商平臺價格沖突的矛盾以及名酒企業(yè)保價與市場價格倒掛的矛盾,。

吳曉波更是直言：“在今天的中國,，任何一個行業(yè)能保持兩位數(shù)的增長，都是一件特別讓人興奮的事,?！?/span>

2024年，會稽山經(jīng)典產(chǎn)品“純正五年”穩(wěn)健前行,，“會稽山1743”和“干純”黃酒高歌猛進,，實現(xiàn)營收、凈利潤同比雙雙逆勢增長,；堅持組織變革之心,，以“客戶為中心”，重塑業(yè)務流程體系,，賦能會稽山持續(xù)高速健康增長,；將氣泡黃酒作為年輕化潮飲酒戰(zhàn)略產(chǎn)品，打破黃酒品類限制,，讓更多年輕消費者感受到黃酒的魅力,；屢次作為中國傳統(tǒng)文化代表亮相各國,，探索中國黃酒“出海”新范式,，續(xù)寫中國黃酒在世界舞臺的新傳奇......

會稽山的成績,，既源于千百年來黃酒釀造長盛不衰，也源于經(jīng)濟持續(xù)恢復向好,，“悅己”文化的盛行,。邁入2025年，面對市場挑戰(zhàn)與機遇,，酒企又應如何布局,？

作為黃酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的樣本，會稽山提出“奮斗”戰(zhàn)略,。

在2025新年獻詞中,，會稽山定調(diào)：“惟有奮斗 勇往直前?！苯?jīng)過多年的深耕細作與市場錘煉,，會稽山已經(jīng)形成了自己獨特的競爭優(yōu)勢和商業(yè)模式。

奮斗是會稽山穿越行業(yè)變革,、實現(xiàn)持續(xù)增長的核心動力,。涓涓不塞,，是為江河,；源源不斷，是為奮斗,，這是會稽山與時俱進,、敢為人先的真實寫照。唯有奮斗,，會稽山才能在黃酒行業(yè)中獨樹一幟,，不斷創(chuàng)造新的輝煌。