行至第七年,，瀘州老窖與羅振宇的合作又多了一點(diǎn)新意,。

2024年12月31日，2025“時(shí)間的朋友”跨年演講在杭州以“來自未來的好消息”為主題,，繼續(xù)陪伴觀眾跨年,。與往日不同的是，今年跨年演講結(jié)束后,，羅振宇團(tuán)隊(duì)將攜手瀘州老窖“窖主節(jié)”,，一起以嘉年華的形式,，以中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新體驗(yàn)和表達(dá)為線共創(chuàng)多場文化活動(dòng)。

羅振宇在演講時(shí)這樣說道,，“2024年,，是‘瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝’誕生的700周年，也是中國濃香開源的700年,。相比起來,，他們更是時(shí)間的朋友?！?/span>

被譽(yù)為“活態(tài)雙國寶”的瀘州老窖酒,，其傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承長達(dá)700年，并且不間斷使用1573國寶窖池群長達(dá)451年,。700年,、451年，這些數(shù)字讓瀘州老窖更明白時(shí)間所代表的意義及其重要性,。

█ 走在“品味時(shí)間”前

在“品味時(shí)間”前,，如何讓消費(fèi)者接觸并了解瀘州老窖呢,？

窖主節(jié)就是瀘州老窖的答案,。

2023年，瀘州老窖首創(chuàng)窖主節(jié),；2024年窖主節(jié)全新升級,，如今這個(gè)為消費(fèi)者量身打造的全新IP已經(jīng)在全國走過了七城八站,。相較于常規(guī)IP的品牌輸出，窖主節(jié)承載的是消費(fèi)者與品牌的沉浸式交流,、互動(dòng),。

為了提升消費(fèi)者的參與度和積極性，瀘州老窖設(shè)置了不同游戲供獲取積分,、兌換獎(jiǎng)品,，有趣的游戲設(shè)計(jì)和通關(guān)的樂趣，讓窖主節(jié)的現(xiàn)場總是熱鬧非凡,。值得注意的是,，這些游戲都藏著瀘州老窖品牌的不同特質(zhì)，讓消費(fèi)者在玩樂與沉浸的過程中感知品牌,。

同時(shí),，瀘州老窖還將多項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目植入其中，譬如2024年在成都春季糖酒會(huì)期間舉辦的窖主節(jié),，就將其合作的網(wǎng)球,、高爾夫、乒乓球等體育項(xiàng)目以有趣生動(dòng)的形式邀請消費(fèi)者參與其中,，讓消費(fèi)者從另一種角度感受瀘州老窖的鮮活生命力,。

這種以娛樂為主,、品牌教育為輔的設(shè)置，實(shí)際上降低了消費(fèi)者對傳統(tǒng)品牌輸出的抵觸心理,，更能滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值,，也是當(dāng)下和未來更容易被消費(fèi)者接受的品牌營銷途徑。而讓消費(fèi)者愿意接觸,、感知品牌,，則是培育消費(fèi)認(rèn)知的第一步。

在窖主節(jié)里,，老朋友可以用新方式沉浸式品味瀘州老窖,，新朋友則能更輕松地感受瀘州老窖。因此,，窖主節(jié)成為白酒行業(yè)的又一個(gè)教科書式案例,。顯然，在消費(fèi)需求,、消費(fèi)環(huán)境,、消費(fèi)人群升級迭代的當(dāng)下，瀘州老窖借用窖主節(jié)先向未來邁進(jìn)一步,。

█ 窖主節(jié)的底色

消費(fèi)者為何愿意在窖主節(jié)中接受品牌認(rèn)知,，除了上述的活動(dòng)設(shè)計(jì)外，另一個(gè)重要原因在于：瀘州老窖擅長將傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合,。

消費(fèi)者對瀘州老窖的第一感官印象,，是其厚重的底蘊(yùn)，也是時(shí)間贈(zèng)予瀘州老窖的魅力,。

事實(shí)上,，細(xì)數(shù)過去三年，瀘州老窖一直在與時(shí)間作伴,。2022年是瀘州老窖榮獲“中國名酒”稱號的70周年，2023年是1573國寶窖池群不間斷使用的450周年,，2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的700周年,。每一個(gè)數(shù)字的背后，都承載著瀘州老窖沉甸甸的歷史和品牌文化,，是其品質(zhì)向上延展的沃土,，更是品牌壯大的地基。

對于消費(fèi)者而言,，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入到品質(zhì)為王,、品牌為王的時(shí)代，頭部品牌+高品質(zhì)的組合能解決很多難題,，再加上匹配給消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的營銷手段,，瀘州老窖便有了更強(qiáng)的穿越周期的能力并為新周期蓄力,。

同時(shí)，在窖主節(jié)上,，瀘州老窖利用時(shí)下前沿的數(shù)字化技術(shù)手段,，將尊享禮贈(zèng)、積分兌禮,、生活尊享等諸多窖主權(quán)益通過游戲的形式提供給消費(fèi)者,，更符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，提升消費(fèi)群體感知品牌的舒適度和體驗(yàn)感,。

從這一層面來看,，窖主節(jié)是建立在足夠強(qiáng)大的品牌自信之上的IP，因?yàn)橛凶銐蜷L久的時(shí)間做支撐,，足夠長久的歷史文化做支撐,，才能讓消費(fèi)者更輕松地感知品牌內(nèi)核文化，把時(shí)間的厚重感與現(xiàn)代的科技力量相結(jié)合,，最終塑造出更立體的瀘州老窖形象,。

█ 讓C端成為時(shí)間的朋友

從某種意義來說，瀘州老窖不僅是時(shí)間的朋友,，更是時(shí)間本身,，數(shù)以萬計(jì)的菌群、傳授至全國各地的釀造技藝,、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的相融……都是時(shí)間留存的證據(jù),。

瀘州老窖也擅長讓消費(fèi)者品味時(shí)間，成為時(shí)間的朋友,。

封藏大典是瀘州老窖以酒文化為契機(jī),、讓消費(fèi)者品味歷史和文化傳承的高地；冰JOYS重塑夏日飲酒場景,，在炎炎夏日中也讓消費(fèi)者品味到別樣的白酒之美,；窖主節(jié)是瀘州老窖以沉浸式體驗(yàn)為切口，開創(chuàng)的消費(fèi)者體驗(yàn)與互動(dòng)盛典……

從厚重的歷史文化建設(shè),，到C端的觸角延展,，瀘州老窖始終在探索消費(fèi)者感受品牌的渠道，也為消費(fèi)者品味歷史,、品味時(shí)間留足了空間,，用時(shí)間走出了一條品牌成長之路。

時(shí)間的魅力如此迷人,，其醞釀出的酒液也成為被時(shí)間凝結(jié)的美,，滑過舌尖時(shí)我們能看到其中關(guān)于釀造、關(guān)于傳承、關(guān)于創(chuàng)新的所有故事,，故事里夾雜著瀘州鳳凰山上的風(fēng)和煙火里的人情味兒,，于是我們也始終期待著瀘州老窖這個(gè)時(shí)間的朋友，也期待與其一同品味時(shí)間,。