行至第七年,，瀘州老窖與羅振宇的合作又多了一點(diǎn)新意。

2024年12月31日,，2025“時(shí)間的朋友”跨年演講在杭州以“來自未來的好消息”為主題,，繼續(xù)陪伴觀眾跨年。與往日不同的是,，今年跨年演講結(jié)束后,，羅振宇團(tuán)隊(duì)將攜手瀘州老窖“窖主節(jié)”，一起以嘉年華的形式,，以中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新體驗(yàn)和表達(dá)為線共創(chuàng)多場(chǎng)文化活動(dòng),。

羅振宇在演講時(shí)這樣說道，“2024年,，是‘瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝’誕生的700周年,，也是中國(guó)濃香開源的700年,。相比起來，他們更是時(shí)間的朋友,?！?/span>

被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶”的瀘州老窖酒，其傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承長(zhǎng)達(dá)700年,，并且不間斷使用1573國(guó)寶窖池群長(zhǎng)達(dá)451年,。700年、451年,，這些數(shù)字讓瀘州老窖更明白時(shí)間所代表的意義及其重要性,。

█ 走在“品味時(shí)間”前

在“品味時(shí)間”前，如何讓消費(fèi)者接觸并了解瀘州老窖呢,？

窖主節(jié)就是瀘州老窖的答案,。

2023年，瀘州老窖首創(chuàng)窖主節(jié),；2024年窖主節(jié)全新升級(jí),，如今這個(gè)為消費(fèi)者量身打造的全新IP已經(jīng)在全國(guó)走過了七城八站。相較于常規(guī)IP的品牌輸出,，窖主節(jié)承載的是消費(fèi)者與品牌的沉浸式交流,、互動(dòng)。

為了提升消費(fèi)者的參與度和積極性,，瀘州老窖設(shè)置了不同游戲供獲取積分,、兌換獎(jiǎng)品，有趣的游戲設(shè)計(jì)和通關(guān)的樂趣,，讓窖主節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)總是熱鬧非凡,。值得注意的是，這些游戲都藏著瀘州老窖品牌的不同特質(zhì),，讓消費(fèi)者在玩樂與沉浸的過程中感知品牌,。

同時(shí)，瀘州老窖還將多項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目植入其中,，譬如2024年在成都春季糖酒會(huì)期間舉辦的窖主節(jié),，就將其合作的網(wǎng)球、高爾夫,、乒乓球等體育項(xiàng)目以有趣生動(dòng)的形式邀請(qǐng)消費(fèi)者參與其中,，讓消費(fèi)者從另一種角度感受瀘州老窖的鮮活生命力。

這種以娛樂為主,、品牌教育為輔的設(shè)置,，實(shí)際上降低了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)品牌輸出的抵觸心理，更能滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值,，也是當(dāng)下和未來更容易被消費(fèi)者接受的品牌營(yíng)銷途徑,。而讓消費(fèi)者愿意接觸,、感知品牌，則是培育消費(fèi)認(rèn)知的第一步,。

在窖主節(jié)里,，老朋友可以用新方式沉浸式品味瀘州老窖，新朋友則能更輕松地感受瀘州老窖,。因此，窖主節(jié)成為白酒行業(yè)的又一個(gè)教科書式案例,。顯然,，在消費(fèi)需求、消費(fèi)環(huán)境,、消費(fèi)人群升級(jí)迭代的當(dāng)下,，瀘州老窖借用窖主節(jié)先向未來邁進(jìn)一步。

█ 窖主節(jié)的底色

消費(fèi)者為何愿意在窖主節(jié)中接受品牌認(rèn)知,，除了上述的活動(dòng)設(shè)計(jì)外,，另一個(gè)重要原因在于：瀘州老窖擅長(zhǎng)將傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合。

消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖的第一感官印象,，是其厚重的底蘊(yùn),，也是時(shí)間贈(zèng)予瀘州老窖的魅力。

事實(shí)上,，細(xì)數(shù)過去三年,，瀘州老窖一直在與時(shí)間作伴。2022年是瀘州老窖榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)的70周年,，2023年是1573國(guó)寶窖池群不間斷使用的450周年,，2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的700周年。每一個(gè)數(shù)字的背后,，都承載著瀘州老窖沉甸甸的歷史和品牌文化,，是其品質(zhì)向上延展的沃土，更是品牌壯大的地基,。

對(duì)于消費(fèi)者而言,，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入到品質(zhì)為王、品牌為王的時(shí)代,，頭部品牌+高品質(zhì)的組合能解決很多難題,，再加上匹配給消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的營(yíng)銷手段，瀘州老窖便有了更強(qiáng)的穿越周期的能力并為新周期蓄力,。

同時(shí),，在窖主節(jié)上，瀘州老窖利用時(shí)下前沿的數(shù)字化技術(shù)手段,，將尊享禮贈(zèng),、積分兌禮,、生活尊享等諸多窖主權(quán)益通過游戲的形式提供給消費(fèi)者，更符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,，提升消費(fèi)群體感知品牌的舒適度和體驗(yàn)感,。

從這一層面來看，窖主節(jié)是建立在足夠強(qiáng)大的品牌自信之上的IP,，因?yàn)橛凶銐蜷L(zhǎng)久的時(shí)間做支撐,，足夠長(zhǎng)久的歷史文化做支撐，才能讓消費(fèi)者更輕松地感知品牌內(nèi)核文化,，把時(shí)間的厚重感與現(xiàn)代的科技力量相結(jié)合,，最終塑造出更立體的瀘州老窖形象。

█ 讓C端成為時(shí)間的朋友

從某種意義來說,，瀘州老窖不僅是時(shí)間的朋友,，更是時(shí)間本身，數(shù)以萬計(jì)的菌群,、傳授至全國(guó)各地的釀造技藝,、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的相融……都是時(shí)間留存的證據(jù)。

瀘州老窖也擅長(zhǎng)讓消費(fèi)者品味時(shí)間,，成為時(shí)間的朋友,。

封藏大典是瀘州老窖以酒文化為契機(jī)、讓消費(fèi)者品味歷史和文化傳承的高地,；冰JOYS重塑夏日飲酒場(chǎng)景,，在炎炎夏日中也讓消費(fèi)者品味到別樣的白酒之美；窖主節(jié)是瀘州老窖以沉浸式體驗(yàn)為切口,，開創(chuàng)的消費(fèi)者體驗(yàn)與互動(dòng)盛典……

從厚重的歷史文化建設(shè),，到C端的觸角延展，瀘州老窖始終在探索消費(fèi)者感受品牌的渠道,，也為消費(fèi)者品味歷史,、品味時(shí)間留足了空間，用時(shí)間走出了一條品牌成長(zhǎng)之路,。

時(shí)間的魅力如此迷人,，其醞釀出的酒液也成為被時(shí)間凝結(jié)的美，滑過舌尖時(shí)我們能看到其中關(guān)于釀造,、關(guān)于傳承,、關(guān)于創(chuàng)新的所有故事，故事里夾雜著瀘州鳳凰山上的風(fēng)和煙火里的人情味兒,，于是我們也始終期待著瀘州老窖這個(gè)時(shí)間的朋友,，也期待與其一同品味時(shí)間。