行至第七年,，瀘州老窖與羅振宇的合作又多了一點新意,。

2024年12月31日，2025“時間的朋友”跨年演講在杭州以“來自未來的好消息”為主題,，繼續(xù)陪伴觀眾跨年,。與往日不同的是，今年跨年演講結(jié)束后,，羅振宇團隊將攜手瀘州老窖“窖主節(jié)”，一起以嘉年華的形式,，以中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新體驗和表達為線共創(chuàng)多場文化活動,。

羅振宇在演講時這樣說道，“2024年,，是‘瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝’誕生的700周年,，也是中國濃香開源的700年。相比起來,，他們更是時間的朋友?！?/span>

被譽為“活態(tài)雙國寶”的瀘州老窖酒,，其傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承長達700年，并且不間斷使用1573國寶窖池群長達451年,。700年,、451年，這些數(shù)字讓瀘州老窖更明白時間所代表的意義及其重要性,。

█ 走在“品味時間”前

在“品味時間”前，如何讓消費者接觸并了解瀘州老窖呢,？

窖主節(jié)就是瀘州老窖的答案,。

2023年,，瀘州老窖首創(chuàng)窖主節(jié)；2024年窖主節(jié)全新升級,，如今這個為消費者量身打造的全新IP已經(jīng)在全國走過了七城八站,。相較于常規(guī)IP的品牌輸出，窖主節(jié)承載的是消費者與品牌的沉浸式交流,、互動,。

為了提升消費者的參與度和積極性，瀘州老窖設置了不同游戲供獲取積分,、兌換獎品,，有趣的游戲設計和通關的樂趣，讓窖主節(jié)的現(xiàn)場總是熱鬧非凡,。值得注意的是,，這些游戲都藏著瀘州老窖品牌的不同特質(zhì)，讓消費者在玩樂與沉浸的過程中感知品牌,。

同時,，瀘州老窖還將多項重點項目植入其中，譬如2024年在成都春季糖酒會期間舉辦的窖主節(jié),，就將其合作的網(wǎng)球,、高爾夫、乒乓球等體育項目以有趣生動的形式邀請消費者參與其中,，讓消費者從另一種角度感受瀘州老窖的鮮活生命力,。

這種以娛樂為主,、品牌教育為輔的設置，實際上降低了消費者對傳統(tǒng)品牌輸出的抵觸心理,，更能滿足消費者情緒價值，也是當下和未來更容易被消費者接受的品牌營銷途徑,。而讓消費者愿意接觸、感知品牌,，則是培育消費認知的第一步,。

在窖主節(jié)里，老朋友可以用新方式沉浸式品味瀘州老窖,，新朋友則能更輕松地感受瀘州老窖。因此,，窖主節(jié)成為白酒行業(yè)的又一個教科書式案例,。顯然，在消費需求,、消費環(huán)境、消費人群升級迭代的當下,，瀘州老窖借用窖主節(jié)先向未來邁進一步,。

█ 窖主節(jié)的底色

消費者為何愿意在窖主節(jié)中接受品牌認知,，除了上述的活動設計外,，另一個重要原因在于：瀘州老窖擅長將傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合,。

消費者對瀘州老窖的第一感官印象，是其厚重的底蘊,，也是時間贈予瀘州老窖的魅力,。

事實上，細數(shù)過去三年,，瀘州老窖一直在與時間作伴。2022年是瀘州老窖榮獲“中國名酒”稱號的70周年,，2023年是1573國寶窖池群不間斷使用的450周年,，2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的700周年。每一個數(shù)字的背后,，都承載著瀘州老窖沉甸甸的歷史和品牌文化,，是其品質(zhì)向上延展的沃土,，更是品牌壯大的地基,。

對于消費者而言，當下已經(jīng)進入到品質(zhì)為王,、品牌為王的時代,，頭部品牌+高品質(zhì)的組合能解決很多難題，再加上匹配給消費者提供情緒價值的營銷手段,，瀘州老窖便有了更強的穿越周期的能力并為新周期蓄力。

同時,，在窖主節(jié)上,，瀘州老窖利用時下前沿的數(shù)字化技術手段，將尊享禮贈,、積分兌禮,、生活尊享等諸多窖主權益通過游戲的形式提供給消費者，更符合當下消費者的消費習慣,，提升消費群體感知品牌的舒適度和體驗感。

從這一層面來看,，窖主節(jié)是建立在足夠強大的品牌自信之上的IP,，因為有足夠長久的時間做支撐，足夠長久的歷史文化做支撐,，才能讓消費者更輕松地感知品牌內(nèi)核文化，把時間的厚重感與現(xiàn)代的科技力量相結(jié)合,，最終塑造出更立體的瀘州老窖形象,。

█ 讓C端成為時間的朋友

從某種意義來說,，瀘州老窖不僅是時間的朋友，更是時間本身,，數(shù)以萬計的菌群,、傳授至全國各地的釀造技藝、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的相融……都是時間留存的證據(jù),。

瀘州老窖也擅長讓消費者品味時間，成為時間的朋友,。

封藏大典是瀘州老窖以酒文化為契機,、讓消費者品味歷史和文化傳承的高地,；冰JOYS重塑夏日飲酒場景,，在炎炎夏日中也讓消費者品味到別樣的白酒之美,；窖主節(jié)是瀘州老窖以沉浸式體驗為切口，開創(chuàng)的消費者體驗與互動盛典……

從厚重的歷史文化建設,，到C端的觸角延展，瀘州老窖始終在探索消費者感受品牌的渠道,，也為消費者品味歷史、品味時間留足了空間,，用時間走出了一條品牌成長之路,。

時間的魅力如此迷人,，其醞釀出的酒液也成為被時間凝結(jié)的美,，滑過舌尖時我們能看到其中關于釀造,、關于傳承、關于創(chuàng)新的所有故事,，故事里夾雜著瀘州鳳凰山上的風和煙火里的人情味兒,，于是我們也始終期待著瀘州老窖這個時間的朋友,，也期待與其一同品味時間,。