早在12月12日,，劍南春（乙巳蛇年）生肖酒便在線下采取了經(jīng)銷商配額的方式進(jìn)行預(yù)售,，線下配額當(dāng)日即售罄，頗受消費(fèi)市場(chǎng)熱捧,，人氣堪稱火爆,。這一次的線上發(fā)售，可以說(shuō)是“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”,。

年底正是白酒生肖酒扎堆上市的時(shí)候,，今年不少酒企為提前搶占春節(jié)市場(chǎng)都前置了生肖酒的發(fā)售時(shí)間。劍南春（乙巳蛇年）生肖酒的面世時(shí)間算得上是“后發(fā)”,。但從市場(chǎng)和行業(yè)反饋來(lái)看,，無(wú)論是文化定位還是產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)策略,，劍南春蛇年生肖酒都展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力,。

一直以來(lái),，劍南春在白酒行業(yè)的文化賽道上,，都是引領(lǐng)者形象，在生肖酒市場(chǎng),，也不例外,。

從文化價(jià)值來(lái)看，劍南春（乙巳蛇年）創(chuàng)意融入了清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》巳蛇圖,，瓶盒和瓶身均繪有該名畫,。郎世寧是清代宮廷十大畫家之一，曾被康熙,、雍正,、乾隆三位皇帝所重用，他還參與設(shè)計(jì)了圓明園這一中國(guó)園林建筑藝術(shù)史上的巔峰之作,。

劍南春（乙巳蛇年）的整體包裝設(shè)計(jì)也別具一格,。整體以紫色為主色調(diào)，輔以金色點(diǎn)綴,，外盒為皮質(zhì)材質(zhì),，印有燙金LOGO,，寓意紫氣東來(lái)。瓶身與劍南春傳統(tǒng)瓶型一脈相承,，高端陶瓷瓶身,，觸感細(xì)膩。產(chǎn)品規(guī)格為888ml,，寓意財(cái)源滾滾,、心想事成。瓶頸處燒刻乙巳蛇年四字,，繪以中國(guó)傳統(tǒng)紋飾,，彰顯匠心獨(dú)運(yùn)。

東方古典藝術(shù)與現(xiàn)代審美視覺巧妙融合,，讓劍南春（乙巳蛇年）在文化和精神共鳴層面都與消費(fèi)者產(chǎn)生了深刻的鏈接,。

從品質(zhì)層面來(lái)看，劍南春前身是大唐御酒“劍南燒春”,，曾作為宮廷御酒載入《舊唐書》正史,，釀造歷史傳承千年，又曾在全國(guó)評(píng)酒會(huì)上連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國(guó)名酒”稱號(hào),，產(chǎn)品質(zhì)量有口皆碑,。

劍南春所在的綿竹產(chǎn)區(qū)，地處四川盆地的邊緣地帶,，背靠龍門山,，釀造環(huán)境得天獨(dú)厚。劍南春釀造用水源于龍門山水系的珍稀地下深層礦泉水,。同時(shí),，劍南春精選高粱、小麥,、大米,、糯米、玉米,、大麥作為釀造原料,，用非遺技藝，歷經(jīng)古法釀造,，千年老窖池釀造,，是濃香白酒的代表之作。

名酒,、名畫結(jié)合,，無(wú)論是品質(zhì)的卓越性、品牌美譽(yù)度還是品味的雅致與獨(dú)特，劍南春（乙巳蛇年）都完美契合了生肖酒所需的文化底蘊(yùn)與高端定位,，是以能夠迅速打動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng),，形成熱潮。

近年來(lái),，生肖酒賽道被各大酒企卷上了新高度。

通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化與酒品相結(jié)合,，生肖酒不僅有著獨(dú)特的紀(jì)念意義,，還有豐富的產(chǎn)品文化內(nèi)涵和收藏價(jià)值，精準(zhǔn)定位了追求文化認(rèn)同感和高端禮品需求的消費(fèi)群體,，成為年底酒企拉動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷,、提升品牌價(jià)值的一個(gè)重要途徑。

此次劍南春（乙巳蛇年）通過(guò)線上加線下雙渠道銷售,，限量發(fā)售28888瓶，十分稀缺,。此外,，單獨(dú)從價(jià)格層面來(lái)看，劍南春（乙巳蛇年）在生肖酒市場(chǎng)中也極具競(jìng)爭(zhēng)力,。

除了線上搶購(gòu)價(jià)1099元/瓶的優(yōu)惠政策以外,，每購(gòu)買2瓶劍南春（乙巳蛇年）生肖酒即可獲贈(zèng)劍南春（乙巳蛇年）生肖酒具一套，禮盒內(nèi)包含1個(gè)銀制蛇年獸首擺件,、1只分酒器,、2只酒杯。

該禮盒同樣充滿設(shè)計(jì)巧思,，蛇首由純銀打造,，嵌于實(shí)木底座之上，開盒后伴隨機(jī)關(guān)緩緩升起,，寓意“巳（乙巳年）如破竹,，蛇我其誰(shuí)”；酒杯以蛇首為底座,，喝酒時(shí)將金蛇握在手,，寓意“巳蛇吾入，靈蛇添?！?；分酒器以唐金銀器浮雕紋樣的金屬底座為造型，頭尾呼應(yīng),，組成一條完整貫穿的金蛇,，寓意“金蛇銜財(cái)，福如其來(lái)”。

通過(guò)對(duì)生肖元素的充分運(yùn)用,，可以看到劍南春以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價(jià)值提升層面的揮灑自如,。不僅將生肖文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝中，更滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì),、高文化內(nèi)涵,、高收藏價(jià)值、高附加值生肖酒產(chǎn)品的需求,，盡顯名酒實(shí)力與底氣,。

實(shí)際上，劍南春作為中國(guó)名酒品牌,，長(zhǎng)期穩(wěn)居在白酒高端消費(fèi)帶上,。從此次劍南春（乙巳蛇年）的上新，便能夠清晰窺見劍南春多年以來(lái)一直秉持的文化創(chuàng)新發(fā)展策略,，對(duì)于品牌價(jià)值拔高帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響,。

此前如劍南春與三星堆博物館、中國(guó)國(guó)家博物館等文博機(jī)構(gòu)聯(lián)名開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品劍南春·青銅紀(jì)系列,、劍南春·天文紀(jì)等,，以及打造的“劍南春·唐宮夜宴”等文化IP都廣受好評(píng)，非常有效地?cái)U(kuò)大了自身品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的文化影響力,，也在白酒行業(yè)樹起了一支文化創(chuàng)新標(biāo)桿,。

今年劍南春推出的劍南春（乙巳蛇年）生肖酒同樣具有深厚的文化內(nèi)涵，以及高度的精神共鳴,，不僅可以賦能即將到來(lái)的新春旺季銷售,，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，同時(shí)也能夠加深消費(fèi)者對(duì)于劍南春品牌文化底蘊(yùn)的認(rèn)知與認(rèn)同,，將有望進(jìn)一步推動(dòng)劍南春的品牌價(jià)值和品牌形象提升,。