“從2025年起減少開發(fā)產品商30%-50%,，條碼減少70%……”行業(yè)調整之下,，在多數(shù)企業(yè)將目光聚焦短期業(yè)績時，白水杜康宣布一攬子市場規(guī)范,、提高增長質量的舉措,，也贏得了與會運營商的呼應與支持。

本次大會只是近年來白水杜康眾多市場高質量會議之一,，這進一步顯示了白水杜康對于市場高質量發(fā)展的重視和一以貫之,，體現(xiàn)了企業(yè)擁抱高質量發(fā)展“長期主義”的導向。新形勢下,，在運營商的配合下,，白水杜康正走出一條轉型升級、高質量發(fā)展的坦途,。

▎張紅軍

陜西杜康酒業(yè)集團董事長張紅軍表示,，2025年白水杜康將聚焦“雙提升”：一方面提升品質，對消費者“心誠”,，讓消費者喝到品價比高的歷史名酒,、好酒；另一方面提升價值,，立足好品質、好品牌,、好文化,，優(yōu)化產品價格體系，保證運營商的合理利潤,，從而更好服務市場,。

█ 推動運營商高質量發(fā)展

“這場大會的籌備長達數(shù)月?！?/span>

張紅軍透露,，白水杜康年內通過集團服務平臺調研，接到部分運營商的市場反饋,，同時有運營商直接向他反饋了市場發(fā)展建議,。基于對運營商反饋意見的重視,，結合公司年度市場工作部署,，經(jīng)過數(shù)月籌備，最終促成白水杜康2025運營商高質量發(fā)展大會,。這彰顯了本次會議的重要性,，會上白水杜康對市場高質量發(fā)展推出了一攬子重要舉措。

▎商景楓

陜西杜康酒業(yè)集團副總裁商景楓表示,，2025年,，白水杜康將從“品質管控,、市場管控、合同管控,、條碼管控,、防偽標管控、內部組織流程管控”等方面,，更好地扶持優(yōu)質運營商,，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

在部署中,，白水杜康明確指向“兩個質量”,。

一方面是品質質量，明確將“品質再提升”放到首位,，現(xiàn)有運營商集中至酒廠或指定合作大廠統(tǒng)一生產,，并通過提升老酒比例等舉措，進一步提升品質,；另一方面是市場質量,，白水杜康將會對線上投訴之后不配合整改、在保護市場進行低價銷售,、自己備案產品被惡意造假和亂價銷售不做處理等運營商的市場行為進行嚴厲處罰,。

現(xiàn)場，白水杜康明確嚴格按照簽署合同執(zhí)行與運營商的合作事宜,，對于有損合同事宜的情形進行嚴格處理,，自2025年1月1日起，將運營商數(shù)量精簡至原數(shù)量的50%,，同時縮減條碼70%,，嚴格管控條碼開發(fā)，加大對優(yōu)質產品的資源傾斜,。

此外,，白水杜康明確加強防偽標管控，同時嚴格管控產品內部審核備案,，保障運營商的正當權益,。同時，成立備案審核小組讓所有備案產品公開,、公正,，堅決支持原創(chuàng)，嚴防一切抄襲擦邊球行為,。

▎現(xiàn)場簽署《維護白水杜康市場秩序承諾書》

面對白水杜康再次釋放的推動市場高質量發(fā)展信號,，運營商紛紛響應這一倡議和要求，現(xiàn)場簽署了《維護白水杜康市場秩序承諾書》,，反映出白水杜康和合作盟友共同維護市場秩序,，提升品牌美譽度的愿景和決心,。

“處罰不是目的，而是要規(guī)范市場,，打擊不守信用,、市場亂價、惡意競爭的運營商,，真正有效扶持大商和優(yōu)質運營商”,，張紅軍表示，每一位運營商都是白水杜康大家庭中不可或缺的一員,，大家的智慧與力量是推動品牌持續(xù)發(fā)展的關鍵,。

█ 市場高質量發(fā)展工作再上新臺階

近年來，推動市場高質量發(fā)展已經(jīng)成為白水杜康的“標準動作”,。

2021年,，白水杜康啟動《三年市場整頓方案》，采用鐵腕整頓,、嚴厲打擊制售假貨,、惡意競爭的行為，確保白水杜康品牌商譽和消費者切身利益得到有效維護,；2022年,，白水杜康召開了全國市場再規(guī)范線上線下千人工作大會，明確“品質再提升,、市場再規(guī)范,、服務再精細、品牌再加強”部署,，推動市場全方位升級。

進入2023年,，白水杜康在三亞舉行2023白水杜康品牌戰(zhàn)略合作研討會,，聚焦運營商高質量發(fā)展進行了部署。此后,，白水杜康先后發(fā)布《關于停止?jié)庀阈烷_發(fā)產品線上授權的通知》《市場品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及未來產品開發(fā)標準》等,，嚴格規(guī)范市場并維護市場秩序。至年末,，白水杜康砍掉160多個條碼,，卻依然在銷售業(yè)績上實現(xiàn)了36.7%的增長率。

2024年,，白水杜康在三亞再次舉行運營商高質量發(fā)展研討會,，安排市場管控提升成果及未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃解讀，知識產權保護和打擊假冒偽劣產品專項行動宣貫,，市場存在問題溝通,，開發(fā)產品使用標準介紹,，并宣布以千萬現(xiàn)金獎勵優(yōu)秀運營商。

▎王勇盛

至此次2025運營商高質量發(fā)展大會,，白水杜康在4年時間里,，已連續(xù)多次進行市場高質量發(fā)展規(guī)范，足見企業(yè)決心,。陜西杜康酒業(yè)集團總裁王勇盛表示,，面對當前復雜多變的市場環(huán)境，白水杜康集團將堅定不移地走高質量發(fā)展之路,，通過優(yōu)化產品結構,、提升產品品質、加強品牌建設等措施,，不斷提升企業(yè)的核心競爭力和市場占有率,。

█ 積蓄高質量發(fā)展強勁勢能

“過去一年多時間，白水杜康品質再提升,、市場再規(guī)范,、服務再精細、品牌再加強工作卓有成效,，但與公司定下的目標還有距離,。”張紅軍表示,，“2025年還要再上臺階,，讓優(yōu)質運營商有更好的收獲，讓白水杜康取得更好發(fā)展,。”

當前,，白酒行業(yè)深度調整，酒企酒商都面臨短期增長和中長期轉型壓力,，也正是因此不少酒企更多選擇“大水漫灌”來推動市場增長,，而名優(yōu)酒企卻都在維持一定增速前提下，持續(xù)推動高質量增長,，顯然更符合酒業(yè)發(fā)展調結構,、轉型升級的現(xiàn)實，也更能滿足消費者對美好生活的向往,。

對此,，中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，酒業(yè)長期向好的趨勢不會改變,，但廠商要充分認識到,，當前正值酒業(yè)前期高速增長的“消化期”、面對新環(huán)境的“適應期”,、面向新空間的“開拓期”,，酒企要堅持長期主義,，鑄就卓越品質，以消費者為中心,，構建廠商命運共同體,，傳承與創(chuàng)新并重，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品位,，加強國際化品牌建設,，提升國際影響力。

在這一方面,，白水杜康率先行動,，高度重視并積極推動市場高質量發(fā)展，通過理順企業(yè)與運營商,、品質與市場的種種關系,，注重規(guī)范和引導運營商，激發(fā)市場主體的活力,，提高市場發(fā)展的質量,。

回顧行業(yè)發(fā)展至今,，歷次行業(yè)調整中，無不是堅守品質與品牌,，積極轉型適應發(fā)展的企業(yè)，率先突圍,，實現(xiàn)了更好的發(fā)展。如今,，堅守品質與市場高質量的白水杜康，正是行業(yè)高質量發(fā)展的縮影,，為企業(yè)積蓄了高質量發(fā)展的強勁勢能,，未來發(fā)展更值得期待,。

對于白水杜康來講,，看到的不僅僅是行業(yè)向名酒集中的趨勢，更看到了宏觀經(jīng)濟發(fā)展利好,。

“大家要對市場有信心,，要看到國家推出了一攬子增量政策推動中小企業(yè)發(fā)展，同時推出多項政策,，持續(xù)發(fā)力促消費,，促進經(jīng)濟企穩(wěn)回升、持續(xù)健康發(fā)展,，相信酒業(yè)2025年將迎來更多利好,。”在看來張紅軍,，廠商堅守高質量發(fā)展所做的努力,，在即將到來的2025年將得到充分釋放。