“從2025年起減少開(kāi)發(fā)產(chǎn)品商30%-50%，條碼減少70%……”行業(yè)調(diào)整之下,，在多數(shù)企業(yè)將目光聚焦短期業(yè)績(jī)時(shí),，白水杜康宣布一攬子市場(chǎng)規(guī)范、提高增長(zhǎng)質(zhì)量的舉措,，也贏得了與會(huì)運(yùn)營(yíng)商的呼應(yīng)與支持,。

本次大會(huì)只是近年來(lái)白水杜康眾多市場(chǎng)高質(zhì)量會(huì)議之一，這進(jìn)一步顯示了白水杜康對(duì)于市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的重視和一以貫之,，體現(xiàn)了企業(yè)擁抱高質(zhì)量發(fā)展“長(zhǎng)期主義”的導(dǎo)向,。新形勢(shì)下，在運(yùn)營(yíng)商的配合下,，白水杜康正走出一條轉(zhuǎn)型升級(jí),、高質(zhì)量發(fā)展的坦途。

▎張紅軍

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張紅軍表示,，2025年白水杜康將聚焦“雙提升”：一方面提升品質(zhì),，對(duì)消費(fèi)者“心誠(chéng)”，讓消費(fèi)者喝到品價(jià)比高的歷史名酒,、好酒,；另一方面提升價(jià)值，立足好品質(zhì),、好品牌,、好文化，優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格體系,，保證運(yùn)營(yíng)商的合理利潤(rùn),，從而更好服務(wù)市場(chǎng)。

█ 推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商高質(zhì)量發(fā)展

“這場(chǎng)大會(huì)的籌備長(zhǎng)達(dá)數(shù)月,?！?/span>

張紅軍透露，白水杜康年內(nèi)通過(guò)集團(tuán)服務(wù)平臺(tái)調(diào)研,，接到部分運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)反饋,，同時(shí)有運(yùn)營(yíng)商直接向他反饋了市場(chǎng)發(fā)展建議?；趯?duì)運(yùn)營(yíng)商反饋意見(jiàn)的重視,，結(jié)合公司年度市場(chǎng)工作部署，經(jīng)過(guò)數(shù)月籌備,，最終促成白水杜康2025運(yùn)營(yíng)商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì),。這彰顯了本次會(huì)議的重要性,，會(huì)上白水杜康對(duì)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展推出了一攬子重要舉措。

▎商景楓

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)副總裁商景楓表示,，2025年,，白水杜康將從“品質(zhì)管控、市場(chǎng)管控,、合同管控,、條碼管控、防偽標(biāo)管控,、內(nèi)部組織流程管控”等方面,，更好地扶持優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)商，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展,。

在部署中,，白水杜康明確指向“兩個(gè)質(zhì)量”。

一方面是品質(zhì)質(zhì)量,，明確將“品質(zhì)再提升”放到首位,，現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)商集中至酒廠或指定合作大廠統(tǒng)一生產(chǎn)，并通過(guò)提升老酒比例等舉措,，進(jìn)一步提升品質(zhì),；另一方面是市場(chǎng)質(zhì)量，白水杜康將會(huì)對(duì)線上投訴之后不配合整改,、在保護(hù)市場(chǎng)進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售,、自己備案產(chǎn)品被惡意造假和亂價(jià)銷(xiāo)售不做處理等運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

現(xiàn)場(chǎng),，白水杜康明確嚴(yán)格按照簽署合同執(zhí)行與運(yùn)營(yíng)商的合作事宜,，對(duì)于有損合同事宜的情形進(jìn)行嚴(yán)格處理，自2025年1月1日起,，將運(yùn)營(yíng)商數(shù)量精簡(jiǎn)至原數(shù)量的50%,，同時(shí)縮減條碼70%，嚴(yán)格管控條碼開(kāi)發(fā),，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的資源傾斜,。

此外，白水杜康明確加強(qiáng)防偽標(biāo)管控,，同時(shí)嚴(yán)格管控產(chǎn)品內(nèi)部審核備案,，保障運(yùn)營(yíng)商的正當(dāng)權(quán)益。同時(shí),，成立備案審核小組讓所有備案產(chǎn)品公開(kāi)、公正,，堅(jiān)決支持原創(chuàng),，嚴(yán)防一切抄襲擦邊球行為,。

▎現(xiàn)場(chǎng)簽署《維護(hù)白水杜康市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》

面對(duì)白水杜康再次釋放的推動(dòng)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展信號(hào)，運(yùn)營(yíng)商紛紛響應(yīng)這一倡議和要求,，現(xiàn)場(chǎng)簽署了《維護(hù)白水杜康市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》,，反映出白水杜康和合作盟友共同維護(hù)市場(chǎng)秩序，提升品牌美譽(yù)度的愿景和決心,。

“處罰不是目的,，而是要規(guī)范市場(chǎng)，打擊不守信用,、市場(chǎng)亂價(jià),、惡意競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)商，真正有效扶持大商和優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)商”,，張紅軍表示,，每一位運(yùn)營(yíng)商都是白水杜康大家庭中不可或缺的一員，大家的智慧與力量是推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,。

█ 市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展工作再上新臺(tái)階

近年來(lái),，推動(dòng)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為白水杜康的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。

2021年,，白水杜康啟動(dòng)《三年市場(chǎng)整頓方案》,，采用鐵腕整頓、嚴(yán)厲打擊制售假貨,、惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為,，確保白水杜康品牌商譽(yù)和消費(fèi)者切身利益得到有效維護(hù)；2022年,，白水杜康召開(kāi)了全國(guó)市場(chǎng)再規(guī)范線上線下千人工作大會(huì),，明確“品質(zhì)再提升、市場(chǎng)再規(guī)范,、服務(wù)再精細(xì),、品牌再加強(qiáng)”部署，推動(dòng)市場(chǎng)全方位升級(jí),。

進(jìn)入2023年,，白水杜康在三亞舉行2023白水杜康品牌戰(zhàn)略合作研討會(huì)，聚焦運(yùn)營(yíng)商高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了部署,。此后,，白水杜康先后發(fā)布《關(guān)于停止?jié)庀阈烷_(kāi)發(fā)產(chǎn)品線上授權(quán)的通知》《市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)》等，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)并維護(hù)市場(chǎng)秩序,。至年末,，白水杜康砍掉160多個(gè)條碼，卻依然在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上實(shí)現(xiàn)了36.7%的增長(zhǎng)率。

2024年,，白水杜康在三亞再次舉行運(yùn)營(yíng)商高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì),，安排市場(chǎng)管控提升成果及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃解讀，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊假冒偽劣產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)宣貫,，市場(chǎng)存在問(wèn)題溝通,，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品使用標(biāo)準(zhǔn)介紹，并宣布以千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)商,。

▎王勇盛

至此次2025運(yùn)營(yíng)商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì),，白水杜康在4年時(shí)間里，已連續(xù)多次進(jìn)行市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)范,，足見(jiàn)企業(yè)決心,。陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)總裁王勇盛表示，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,，白水杜康集團(tuán)將堅(jiān)定不移地走高質(zhì)量發(fā)展之路,，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品品質(zhì),、加強(qiáng)品牌建設(shè)等措施,，不斷提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

█ 積蓄高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)能

“過(guò)去一年多時(shí)間,，白水杜康品質(zhì)再提升,、市場(chǎng)再規(guī)范、服務(wù)再精細(xì),、品牌再加強(qiáng)工作卓有成效,，但與公司定下的目標(biāo)還有距離?！睆埣t軍表示,，“2025年還要再上臺(tái)階，讓優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)商有更好的收獲,，讓白水杜康取得更好發(fā)展,。”

當(dāng)前，白酒行業(yè)深度調(diào)整,，酒企酒商都面臨短期增長(zhǎng)和中長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型壓力,，也正是因此不少酒企更多選擇“大水漫灌”來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，而名優(yōu)酒企卻都在維持一定增速前提下,，持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng),，顯然更符合酒業(yè)發(fā)展調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí),，也更能滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,。

對(duì)此，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，酒業(yè)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)不會(huì)改變,，但廠商要充分認(rèn)識(shí)到,，當(dāng)前正值酒業(yè)前期高速增長(zhǎng)的“消化期”、面對(duì)新環(huán)境的“適應(yīng)期”,、面向新空間的“開(kāi)拓期”，酒企要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,，鑄就卓越品質(zhì),，以消費(fèi)者為中心，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體,，傳承與創(chuàng)新并重,，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品位,，加強(qiáng)國(guó)際化品牌建設(shè),，提升國(guó)際影響力。

在這一方面,，白水杜康率先行動(dòng),，高度重視并積極推動(dòng)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展,，通過(guò)理順企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商、品質(zhì)與市場(chǎng)的種種關(guān)系,，注重規(guī)范和引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商,，激發(fā)市場(chǎng)主體的活力，提高市場(chǎng)發(fā)展的質(zhì)量,。

回顧行業(yè)發(fā)展至今,，歷次行業(yè)調(diào)整中，無(wú)不是堅(jiān)守品質(zhì)與品牌,，積極轉(zhuǎn)型適應(yīng)發(fā)展的企業(yè),，率先突圍，實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展,。如今,，堅(jiān)守品質(zhì)與市場(chǎng)高質(zhì)量的白水杜康，正是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影,，為企業(yè)積蓄了高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)能,，未來(lái)發(fā)展更值得期待。

對(duì)于白水杜康來(lái)講,，看到的不僅僅是行業(yè)向名酒集中的趨勢(shì),，更看到了宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展利好。

“大家要對(duì)市場(chǎng)有信心,，要看到國(guó)家推出了一攬子增量政策推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展,，同時(shí)推出多項(xiàng)政策，持續(xù)發(fā)力促消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升,、持續(xù)健康發(fā)展,，相信酒業(yè)2025年將迎來(lái)更多利好?！痹诳磥?lái)張紅軍,，廠商堅(jiān)守高質(zhì)量發(fā)展所做的努力，在即將到來(lái)的2025年將得到充分釋放,。