“從2025年起減少開發(fā)產(chǎn)品商30%-50%,，條碼減少70%……”行業(yè)調(diào)整之下，在多數(shù)企業(yè)將目光聚焦短期業(yè)績時,，白水杜康宣布一攬子市場規(guī)范,、提高增長質(zhì)量的舉措，也贏得了與會運營商的呼應(yīng)與支持,。

本次大會只是近年來白水杜康眾多市場高質(zhì)量會議之一,，這進(jìn)一步顯示了白水杜康對于市場高質(zhì)量發(fā)展的重視和一以貫之，體現(xiàn)了企業(yè)擁抱高質(zhì)量發(fā)展“長期主義”的導(dǎo)向,。新形勢下,，在運營商的配合下，白水杜康正走出一條轉(zhuǎn)型升級,、高質(zhì)量發(fā)展的坦途,。

▎張紅軍

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長張紅軍表示，2025年白水杜康將聚焦“雙提升”：一方面提升品質(zhì),，對消費者“心誠”,，讓消費者喝到品價比高的歷史名酒、好酒,；另一方面提升價值,，立足好品質(zhì)、好品牌,、好文化,，優(yōu)化產(chǎn)品價格體系，保證運營商的合理利潤,，從而更好服務(wù)市場,。

█ 推動運營商高質(zhì)量發(fā)展

“這場大會的籌備長達(dá)數(shù)月?！?/span>

張紅軍透露,，白水杜康年內(nèi)通過集團(tuán)服務(wù)平臺調(diào)研，接到部分運營商的市場反饋,，同時有運營商直接向他反饋了市場發(fā)展建議,?；趯\營商反饋意見的重視，結(jié)合公司年度市場工作部署,，經(jīng)過數(shù)月籌備,，最終促成白水杜康2025運營商高質(zhì)量發(fā)展大會。這彰顯了本次會議的重要性,，會上白水杜康對市場高質(zhì)量發(fā)展推出了一攬子重要舉措,。

▎商景楓

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)副總裁商景楓表示，2025年,，白水杜康將從“品質(zhì)管控,、市場管控、合同管控,、條碼管控,、防偽標(biāo)管控、內(nèi)部組織流程管控”等方面,，更好地扶持優(yōu)質(zhì)運營商,，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

在部署中,，白水杜康明確指向“兩個質(zhì)量”,。

一方面是品質(zhì)質(zhì)量，明確將“品質(zhì)再提升”放到首位,，現(xiàn)有運營商集中至酒廠或指定合作大廠統(tǒng)一生產(chǎn),，并通過提升老酒比例等舉措，進(jìn)一步提升品質(zhì),；另一方面是市場質(zhì)量,，白水杜康將會對線上投訴之后不配合整改、在保護(hù)市場進(jìn)行低價銷售,、自己備案產(chǎn)品被惡意造假和亂價銷售不做處理等運營商的市場行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,。

現(xiàn)場,，白水杜康明確嚴(yán)格按照簽署合同執(zhí)行與運營商的合作事宜,，對于有損合同事宜的情形進(jìn)行嚴(yán)格處理，自2025年1月1日起,，將運營商數(shù)量精簡至原數(shù)量的50%,，同時縮減條碼70%，嚴(yán)格管控條碼開發(fā),，加大對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的資源傾斜,。

此外，白水杜康明確加強(qiáng)防偽標(biāo)管控,，同時嚴(yán)格管控產(chǎn)品內(nèi)部審核備案,，保障運營商的正當(dāng)權(quán)益,。同時，成立備案審核小組讓所有備案產(chǎn)品公開,、公正,，堅決支持原創(chuàng)，嚴(yán)防一切抄襲擦邊球行為,。

▎現(xiàn)場簽署《維護(hù)白水杜康市場秩序承諾書》

面對白水杜康再次釋放的推動市場高質(zhì)量發(fā)展信號,，運營商紛紛響應(yīng)這一倡議和要求，現(xiàn)場簽署了《維護(hù)白水杜康市場秩序承諾書》,，反映出白水杜康和合作盟友共同維護(hù)市場秩序,，提升品牌美譽度的愿景和決心。

“處罰不是目的,，而是要規(guī)范市場,，打擊不守信用、市場亂價,、惡意競爭的運營商,，真正有效扶持大商和優(yōu)質(zhì)運營商”，張紅軍表示,，每一位運營商都是白水杜康大家庭中不可或缺的一員,，大家的智慧與力量是推動品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

█ 市場高質(zhì)量發(fā)展工作再上新臺階

近年來,，推動市場高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為白水杜康的“標(biāo)準(zhǔn)動作”,。

2021年，白水杜康啟動《三年市場整頓方案》,，采用鐵腕整頓,、嚴(yán)厲打擊制售假貨、惡意競爭的行為,，確保白水杜康品牌商譽和消費者切身利益得到有效維護(hù),；2022年，白水杜康召開了全國市場再規(guī)范線上線下千人工作大會,，明確“品質(zhì)再提升,、市場再規(guī)范、服務(wù)再精細(xì),、品牌再加強(qiáng)”部署,，推動市場全方位升級。

進(jìn)入2023年,，白水杜康在三亞舉行2023白水杜康品牌戰(zhàn)略合作研討會,，聚焦運營商高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了部署。此后,，白水杜康先后發(fā)布《關(guān)于停止?jié)庀阈烷_發(fā)產(chǎn)品線上授權(quán)的通知》《市場品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及未來產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)》等,，嚴(yán)格規(guī)范市場并維護(hù)市場秩序,。至年末，白水杜康砍掉160多個條碼,，卻依然在銷售業(yè)績上實現(xiàn)了36.7%的增長率,。

2024年，白水杜康在三亞再次舉行運營商高質(zhì)量發(fā)展研討會,，安排市場管控提升成果及未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃解讀,，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊假冒偽劣產(chǎn)品專項行動宣貫，市場存在問題溝通,，開發(fā)產(chǎn)品使用標(biāo)準(zhǔn)介紹,，并宣布以千萬現(xiàn)金獎勵優(yōu)秀運營商。

▎王勇盛

至此次2025運營商高質(zhì)量發(fā)展大會,，白水杜康在4年時間里,，已連續(xù)多次進(jìn)行市場高質(zhì)量發(fā)展規(guī)范，足見企業(yè)決心,。陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)總裁王勇盛表示,，面對當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境，白水杜康集團(tuán)將堅定不移地走高質(zhì)量發(fā)展之路,，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等措施,，不斷提升企業(yè)的核心競爭力和市場占有率,。

█ 積蓄高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁勢能

“過去一年多時間，白水杜康品質(zhì)再提升,、市場再規(guī)范,、服務(wù)再精細(xì)、品牌再加強(qiáng)工作卓有成效,，但與公司定下的目標(biāo)還有距離,。”張紅軍表示,，“2025年還要再上臺階,，讓優(yōu)質(zhì)運營商有更好的收獲，讓白水杜康取得更好發(fā)展,。”

當(dāng)前,，白酒行業(yè)深度調(diào)整,，酒企酒商都面臨短期增長和中長期轉(zhuǎn)型壓力,，也正是因此不少酒企更多選擇“大水漫灌”來推動市場增長，而名優(yōu)酒企卻都在維持一定增速前提下,，持續(xù)推動高質(zhì)量增長,，顯然更符合酒業(yè)發(fā)展調(diào)結(jié)構(gòu),、轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實，也更能滿足消費者對美好生活的向往,。

對此,，中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，酒業(yè)長期向好的趨勢不會改變,，但廠商要充分認(rèn)識到,，當(dāng)前正值酒業(yè)前期高速增長的“消化期”、面對新環(huán)境的“適應(yīng)期”,、面向新空間的“開拓期”,，酒企要堅持長期主義，鑄就卓越品質(zhì),，以消費者為中心,，構(gòu)建廠商命運共同體，傳承與創(chuàng)新并重,，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品位,，加強(qiáng)國際化品牌建設(shè)，提升國際影響力,。

在這一方面,，白水杜康率先行動，高度重視并積極推動市場高質(zhì)量發(fā)展,，通過理順企業(yè)與運營商,、品質(zhì)與市場的種種關(guān)系，注重規(guī)范和引導(dǎo)運營商,，激發(fā)市場主體的活力,，提高市場發(fā)展的質(zhì)量。

回顧行業(yè)發(fā)展至今,，歷次行業(yè)調(diào)整中,，無不是堅守品質(zhì)與品牌，積極轉(zhuǎn)型適應(yīng)發(fā)展的企業(yè),，率先突圍,，實現(xiàn)了更好的發(fā)展。如今,，堅守品質(zhì)與市場高質(zhì)量的白水杜康,，正是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影，為企業(yè)積蓄了高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁勢能,，未來發(fā)展更值得期待,。

對于白水杜康來講，看到的不僅僅是行業(yè)向名酒集中的趨勢，更看到了宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展利好,。

“大家要對市場有信心,，要看到國家推出了一攬子增量政策推動中小企業(yè)發(fā)展，同時推出多項政策,，持續(xù)發(fā)力促消費,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升、持續(xù)健康發(fā)展,，相信酒業(yè)2025年將迎來更多利好,。”在看來張紅軍,，廠商堅守高質(zhì)量發(fā)展所做的努力,，在即將到來的2025年將得到充分釋放。