周南：美團(tuán)閃購在酒飲領(lǐng)域已積累了近3000萬用戶,，服務(wù)近10萬家門店
11月23日，“傳承經(jīng)典 創(chuàng)新無界”AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)主論壇——全球酒業(yè)創(chuàng)新案例發(fā)布活動(dòng),，在海南?？谂e辦。美團(tuán)閃購酒飲及生鮮食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理周南出席活動(dòng)并發(fā)表主旨演講,。
以美團(tuán)閃購為代表的即時(shí)零售平臺(tái),，正在打破傳統(tǒng)門店的時(shí)空界限。
足不出戶,、半小時(shí)送達(dá)的酒水消費(fèi)模式已成為常態(tài),。而平臺(tái)作為連接者，也正在為門店與品牌找到更多的顧客,，帶來生意增長,。
周南表示：“我們認(rèn)為酒水是2025年在眾多行業(yè)中最有發(fā)展?jié)摿Φ钠奉悺薄?/span>
通過與眾多酒飲渠道品牌合作，美團(tuán)在酒水品類上實(shí)現(xiàn)了快速的增長,，尤其是線上平臺(tái)的消費(fèi)者需求推動(dòng)了業(yè)績的起飛,。盡管許多企業(yè)仍將美團(tuán)視為線下銷售渠道，但通過美團(tuán)的運(yùn)力支持,，線下零售商成功轉(zhuǎn)型線上,，實(shí)現(xiàn)了近60%的年增長率。
美團(tuán)閃購在酒飲領(lǐng)域已積累了近3000萬用戶,，服務(wù)近10萬家門店,，高單價(jià)商品銷售占比超過40%，商品種類接近2000萬,。25-35歲的用戶占美團(tuán)用戶一半以上,，購買力L4以上的用戶超過70%，中低線城市用戶占比超過55%,。2024年上半年,，美團(tuán)閃購的增長規(guī)模超過60%，白酒交易規(guī)模同比增長100%,。
“美團(tuán)作為電商平臺(tái),，針對年輕單身或兩口之家等特定消費(fèi)群體，提供快速配送服務(wù),，滿足他們對酒類的即時(shí)消費(fèi)需求,。”
據(jù)周南介紹,，美團(tuán)用戶偏好在晚上進(jìn)行小酌,，節(jié)假日和親友聚會(huì)也是購買高峰。此外，出差用戶會(huì)利用美團(tuán)購買高端白酒以應(yīng)對商務(wù)宴請需求,?！懊缊F(tuán)針對不同消費(fèi)場景提供解決方案，形成消費(fèi)者對酒類商品的獨(dú)特消費(fèi)習(xí)慣,?！?/span>
通過精準(zhǔn)選址、選品服務(wù)以及營銷數(shù)字化,，美團(tuán)閃購為酒類商家提供全方位支持,，包括幫助商家在美團(tuán)平臺(tái)上開設(shè)店鋪，提供半托管服務(wù)以減輕商家線上運(yùn)營負(fù)擔(dān),，以及通過閃電倉模式迅速回本,，從而在全國范圍內(nèi)擴(kuò)大酒類消費(fèi)需求的覆蓋范圍。
周南透露,，今年,，美團(tuán)開始推進(jìn)酒水閃電倉“繁星計(jì)劃”，為有志于開拓閃電倉的商家提供閃電倉開倉全鏈路賦能,，為閃電倉商家提供更多的幫扶指導(dǎo)與扶持服務(wù),，助力門店經(jīng)營，打造年輕用戶身邊的24H酒水閃電倉,。“我們希望能夠通過閃電倉的返現(xiàn)計(jì)劃,，能夠讓酒水不同品類覆蓋中國的各大城市,。”
