五糧液文化體育中心揭牌亮相：文體產(chǎn)業(yè)與白酒龍頭的“和美”共赴
11月9日，五糧液文化體育中心揭牌儀式在鳳凰山體育公園圓滿舉行,，鳳凰山體育公園場(chǎng)館與五糧液公司雙方正式宣告達(dá)成冠名合作,，五糧液文化體育中心成為大運(yùn)會(huì)后首個(gè)實(shí)現(xiàn)冠名的大型體育場(chǎng)館，填補(bǔ)了西部城市大型綜合類文體綜合體的冠名空白,。四川省體育局,、四川省文化和旅游廳、成都市體育局,、成都市文化廣電旅游局,、金牛區(qū)政府、金牛區(qū)文體旅局,、金牛區(qū)天回鎮(zhèn)街道、五糧液集團(tuán)（股份）公司,、成都城投集團(tuán),、五糧液濃香酒公司、成都城投置地集團(tuán),、城投萬(wàn)館公司,、四川省足協(xié)、成都市足協(xié),、遠(yuǎn)達(dá)美樂女籃俱樂部等單位領(lǐng)導(dǎo)及媒體伙伴等嘉賓出席活動(dòng),，體操世界冠軍鄒敬園亦現(xiàn)場(chǎng)共同見證。
這場(chǎng)中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌與國(guó)際場(chǎng)館攜手共赴的“和美”之約,，是五糧液深耕文體圈層的重要舉措,，亦是五糧液文化體育中心場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的重要突破，這標(biāo)志著巴蜀力量齊心凝聚,，開辟了一條文體產(chǎn)業(yè)與品牌共融共生的新路徑,，共同助力為四川文體與消費(fèi)市場(chǎng)增添新動(dòng)能,、為成都城市發(fā)展注活力。
“和美”喝彩,，品牌精神雙向奔赴
五糧液,，作為中國(guó)白酒行業(yè)的璀璨明珠，憑借其悠久的歷史,、精湛的釀造技藝和卓越的產(chǎn)品品質(zhì),，贏得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。其以“和美”為基,，始終堅(jiān)持“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的理念,，多年來不僅滿足了消費(fèi)者多樣化的美酒需求，更通過豐富多彩的品牌活動(dòng)與深度互動(dòng)與消費(fèi)者共情,、共鳴,。深度融入世博會(huì)、進(jìn)博會(huì),、APEC峰會(huì),、博鰲亞洲論壇等重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)；不斷深耕和美文化節(jié),、和美全球行,、超級(jí)粉絲節(jié)等文化IP；持續(xù)亮相中央廣播電視總臺(tái)春晚,、秋晚,，與全球華人共享和美時(shí)刻……五糧液不斷創(chuàng)新與消費(fèi)者鏈接的方式，不斷書寫新時(shí)代美好生活的和美篇章,。
作為成都建強(qiáng)用好大型體育場(chǎng)館的標(biāo)志性成果之一,，鳳凰山體育公園致力于實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往。在社會(huì)各界鼎立支持下,，場(chǎng)館以優(yōu)質(zhì)賽演活動(dòng)內(nèi)容為中心,，致力實(shí)現(xiàn)文體兩開花。成都蓉城足球隊(duì)主場(chǎng)落地鳳凰山體育公園,，場(chǎng)館以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與球隊(duì),、球迷共同打造“魔鬼主場(chǎng)”；積極邀請(qǐng)和承接包括球類,、冰上等比賽項(xiàng)目,，呈現(xiàn)演唱會(huì)、家庭秀等文娛活動(dòng),，讓成都市民在家門口就能觀看高品質(zhì)賽事演出,。與此同時(shí)，場(chǎng)館堅(jiān)持惠民,，以分時(shí)段分場(chǎng)地低免等利民方式開放全民健身中心,，滿足市民運(yùn)動(dòng)需求,；積極聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”成都學(xué)習(xí)等平臺(tái)，讓青少年群體走進(jìn)場(chǎng)館,，沉浸式體驗(yàn)“體育強(qiáng)國(guó)”魅力,。引入中央廚房、完善餐飲供應(yīng)鏈,，提升觀眾賽演過程的餐飲體驗(yàn),。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)營(yíng)體系與用心的服務(wù)帶來良好口碑，場(chǎng)館接連獲得2023四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地TOP100,、成都市幸福美好生活十大工程“人民閱卷·十大市民點(diǎn)贊項(xiàng)目”等殊榮,。
五糧液股份公司黨委委員、副總經(jīng)理蔣佳在致辭中說道：“五糧液文化體育中心的落地,，是雙方深度契合的完美體現(xiàn),。作為中國(guó)白酒的典型代表，五糧液堅(jiān)守“和美”之道,，始終倡導(dǎo)健康和美的生活方式,，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造美好。鳳凰山體育公園作為一座現(xiàn)代化的國(guó)際文體場(chǎng)館,，其定位不僅在于提供高品質(zhì)的體育競(jìng)技與休閑場(chǎng)所,，更在于弘揚(yáng)健康向上、活力四射的生活態(tài)度,，吸引了一大批注重生活品質(zhì),、追求精神享受的高端人群，這正與五糧液的價(jià)值主張,、品牌調(diào)性,、目標(biāo)人群不謀而合、相得益彰,?！?/span>
創(chuàng)新并進(jìn)，成就行業(yè)標(biāo)桿
經(jīng)過逾千年沉淀,，“大國(guó)濃香 和美五糧”的金字招牌享譽(yù)全球，作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè),，五糧液持續(xù)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展步伐,，深耕文體圈層，從打造成都高新區(qū)五糧液網(wǎng)球精英俱樂部,、攜手中國(guó)網(wǎng)球公開賽,，到聯(lián)合賓利打造高爾夫巡回賽，再到深度參與中國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)……文體活動(dòng)與和美文化的交融邊界不斷拓寬,。此次冠名鳳凰山體育公園場(chǎng)館,，五糧液再一次創(chuàng)新圈層培育和拓展的形式,，亦表明其深耕文體賽道的信心和決心。通過五糧液文化體育中心這一舞臺(tái),，五糧液將以文體為媒,，將品牌核心價(jià)值與文體精神緊密連接，構(gòu)建新型互動(dòng),、體驗(yàn)場(chǎng)景,，將更加貼近高品質(zhì)人群，精準(zhǔn)觸達(dá)和培育圈層消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)深度共情與轉(zhuǎn)化,。
鳳凰山體育公園場(chǎng)館由成都城投集團(tuán)旗下的成都城投置地集團(tuán)投資修建，由成都城投置地集團(tuán)與北京萬(wàn)館合資成立的成都城投萬(wàn)館公司運(yùn)營(yíng),。作為成都市屬國(guó)有企業(yè),，成都城投集團(tuán)始終秉承“為生活筑夢(mèng)想、與城市共成長(zhǎng)”的初心使命,，堅(jiān)守國(guó)企匠心與擔(dān)當(dāng),，打造城市精品地標(biāo)，全力滿足市民對(duì)美好生活的向往,。在業(yè)主方的信任與支持下,、結(jié)合優(yōu)秀場(chǎng)館經(jīng)驗(yàn)，城投萬(wàn)館不斷完善運(yùn)營(yíng)理念及標(biāo)準(zhǔn)程序,，引入豐富賽演,，建立“政府+觀眾+主辦方+運(yùn)動(dòng)員/藝人+贊助商+媒體”的服務(wù)體系，緊密結(jié)合“安全,、舒適,、高效”三原則，圍繞“租聯(lián)投創(chuàng)”理念多元化發(fā)展,，打造賽事,、演藝、企業(yè)活動(dòng),、體育旅游,、餐飲、商業(yè),、無(wú)形資產(chǎn)等七條業(yè)務(wù)線,；突破國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館賽后利用難題，建立“金字塔”式贊助體系,，與眾多合作伙伴共同推動(dòng)文體產(chǎn)業(yè)升級(jí),。從“內(nèi)容為王”到品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化，為場(chǎng)館發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),。
五糧液與鳳凰山體育公園場(chǎng)館在開拓創(chuàng)新上的堅(jiān)持不謀而合,。最新財(cái)報(bào)顯示,，五糧液本年度前三季度營(yíng)收679億元，同比增長(zhǎng)9.19%,，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷量穩(wěn)中有升,、品牌打造顯著提升的雙增長(zhǎng)；場(chǎng)館方面,，自2023年全面運(yùn)營(yíng)至今,，場(chǎng)館周末綜合使用率超過了81%，中超上座率超過99%,，承接萬(wàn)人以上大型活動(dòng)112次,，接待賽演觀眾超過285萬(wàn)人次,。二者攜手后將實(shí)現(xiàn)雙向賦能,，品牌力,、變現(xiàn)能力都將進(jìn)一步躍升,，推動(dòng)場(chǎng)館服務(wù)升級(jí),，引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷方式的全新變革,，打開白酒營(yíng)銷與體育文化傳播的國(guó)際化視野與思路,。成都城投集團(tuán)副董事長(zhǎng)李勇剛在致辭中表示，通過此次冠名,，五糧液文化體育中心將不僅僅是體育賽事和文藝演出的舞臺(tái),，更將成為展示五糧液品牌魅力,、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的新窗口,。期待與五糧液公司在更多領(lǐng)域開展深度合作,，攜手書寫合作共贏的新畫卷,。
合作共贏，助力城市文化與文體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展
國(guó)家政策利好,、成都市良好的營(yíng)商環(huán)境與各部門的支持與指導(dǎo)，是五糧液文化體育中心冠名達(dá)成的必要條件,。
文體賽演活動(dòng)正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎,。?成都體育產(chǎn)業(yè)近年來穩(wěn)步增長(zhǎng),，2022年已突破1000億元,。2023年,，總規(guī)模達(dá)到1160億元,，同比增長(zhǎng)15.5%,，全市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)690億元,，同比增長(zhǎng)19.4%,。根據(jù)發(fā)展規(guī)劃，到2025年,，成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將超過1500億元,。演藝方面，今年上半年,，131個(gè)舉辦了演唱會(huì)的城市中,，演出場(chǎng)次在50場(chǎng)及以上的城市共有6個(gè)，成都以50場(chǎng)的數(shù)量與深圳齊名,，演出票房達(dá)6.09億元。成都很早就開始布局推動(dòng)城市體育,、演出事業(yè)的發(fā)展,，文創(chuàng),、旅游,、體育,、美食,、音樂、會(huì)展6大產(chǎn)業(yè)已成為成都新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。?鳳凰山體育公園場(chǎng)館自2023年全面運(yùn)營(yíng)至今,，產(chǎn)生的票房總收入約為14.9億元,，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)效能約為104.3億元,，賽演流量正快速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)和投資增量,。
四川是五糧液的根,，也是五糧液文化的源泉。在擦亮川酒的金字招牌的同時(shí)，五糧液也致力于為四川文化體育事業(yè)建設(shè)添磚加瓦。作為成都大運(yùn)會(huì)核心場(chǎng)館,、典型的城市公共空間,，鳳凰山體育公園始終積極落實(shí)賽后利用要求,，以賽演為基礎(chǔ),，緊密結(jié)合文化體育與城市發(fā)展,，發(fā)揮聚集上下游產(chǎn)業(yè)鏈的作用,。五糧液這一有品質(zhì)、有情懷的世界級(jí)白酒品牌與場(chǎng)館的合力共進(jìn),，將多維度促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與賽演經(jīng)濟(jì)相融合,、共發(fā)展,。這場(chǎng)合作也將搭建產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)的成功范例，吸引更多企業(yè)對(duì)文體產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,。
共繪發(fā)展藍(lán)圖，講好中國(guó)故事
讓文體所結(jié)碩果惠及廣大群眾，讓文體所寫新篇鏈接各行各業(yè),，讓文體所繪畫卷展現(xiàn)萬(wàn)千氣象的中國(guó)式現(xiàn)代化,。
鄒敬園在致辭中分享了對(duì)此次冠名合作的感受，提到這次五糧液文化體育中心的揭牌,，標(biāo)志著“和美”文化與體育精神的深度交融,，這種跨界合作以文體場(chǎng)館為載體,，提升了城市的包容性和文化認(rèn)同感,。
北京萬(wàn)館執(zhí)行董事兼成都城投萬(wàn)館總經(jīng)理韓立鋒在致辭中表示,，將繼續(xù)堅(jiān)持通過為廣大市民提供高水平,、一站式文體服務(wù),，提升場(chǎng)館社會(huì)效益與品牌形象，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求,。通過雙方品牌的相互貫通,，將進(jìn)一步整合文體產(chǎn)業(yè)資源，為市民提供更優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)館內(nèi)容服務(wù),；將鏈接更多商業(yè),、旅游等跨行業(yè)資源，探索打造更加豐富消費(fèi)新場(chǎng)景,，為更多成都家庭提供一站式體育健康和娛樂服務(wù),。
