五糧液文化體育中心揭牌亮相：文體產(chǎn)業(yè)與白酒龍頭的“和美”共赴
11月9日,，五糧液文化體育中心揭牌儀式在鳳凰山體育公園圓滿舉行,，鳳凰山體育公園場館與五糧液公司雙方正式宣告達成冠名合作，五糧液文化體育中心成為大運會后首個實現(xiàn)冠名的大型體育場館,，填補了西部城市大型綜合類文體綜合體的冠名空白,。四川省體育局、四川省文化和旅游廳、成都市體育局,、成都市文化廣電旅游局,、金牛區(qū)政府、金牛區(qū)文體旅局,、金牛區(qū)天回鎮(zhèn)街道,、五糧液集團（股份）公司、成都城投集團,、五糧液濃香酒公司,、成都城投置地集團、城投萬館公司,、四川省足協(xié),、成都市足協(xié)、遠達美樂女籃俱樂部等單位領(lǐng)導(dǎo)及媒體伙伴等嘉賓出席活動,，體操世界冠軍鄒敬園亦現(xiàn)場共同見證,。
這場中國白酒領(lǐng)軍品牌與國際場館攜手共赴的“和美”之約，是五糧液深耕文體圈層的重要舉措,，亦是五糧液文化體育中心場館運營的重要突破,，這標志著巴蜀力量齊心凝聚，開辟了一條文體產(chǎn)業(yè)與品牌共融共生的新路徑,，共同助力為四川文體與消費市場增添新動能,、為成都城市發(fā)展注活力。
“和美”喝彩,，品牌精神雙向奔赴
五糧液,，作為中國白酒行業(yè)的璀璨明珠，憑借其悠久的歷史,、精湛的釀造技藝和卓越的產(chǎn)品品質(zhì),，贏得了國內(nèi)外消費者的廣泛贊譽。其以“和美”為基,，始終堅持“為消費者創(chuàng)造美好”的理念,，多年來不僅滿足了消費者多樣化的美酒需求，更通過豐富多彩的品牌活動與深度互動與消費者共情,、共鳴,。深度融入世博會、進博會,、APEC峰會、博鰲亞洲論壇等重大經(jīng)貿(mào)活動,；不斷深耕和美文化節(jié),、和美全球行、超級粉絲節(jié)等文化IP；持續(xù)亮相中央廣播電視總臺春晚,、秋晚,，與全球華人共享和美時刻……五糧液不斷創(chuàng)新與消費者鏈接的方式，不斷書寫新時代美好生活的和美篇章,。
作為成都建強用好大型體育場館的標志性成果之一,，鳳凰山體育公園致力于實現(xiàn)人民對美好生活的向往。在社會各界鼎立支持下,，場館以優(yōu)質(zhì)賽演活動內(nèi)容為中心,，致力實現(xiàn)文體兩開花。成都蓉城足球隊主場落地鳳凰山體育公園,，場館以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與球隊,、球迷共同打造“魔鬼主場”；積極邀請和承接包括球類,、冰上等比賽項目,，呈現(xiàn)演唱會、家庭秀等文娛活動,，讓成都市民在家門口就能觀看高品質(zhì)賽事演出,。與此同時，場館堅持惠民,，以分時段分場地低免等利民方式開放全民健身中心,，滿足市民運動需求；積極聯(lián)合“學(xué)習(xí)強國”成都學(xué)習(xí)等平臺,，讓青少年群體走進場館,，沉浸式體驗“體育強國”魅力。引入中央廚房,、完善餐飲供應(yīng)鏈,，提升觀眾賽演過程的餐飲體驗。嚴謹?shù)倪\營體系與用心的服務(wù)帶來良好口碑,，場館接連獲得2023四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地TOP100,、成都市幸福美好生活十大工程“人民閱卷·十大市民點贊項目”等殊榮。
五糧液股份公司黨委委員,、副總經(jīng)理蔣佳在致辭中說道：“五糧液文化體育中心的落地,，是雙方深度契合的完美體現(xiàn)。作為中國白酒的典型代表,，五糧液堅守“和美”之道,，始終倡導(dǎo)健康和美的生活方式，致力于為消費者創(chuàng)造美好,。鳳凰山體育公園作為一座現(xiàn)代化的國際文體場館,，其定位不僅在于提供高品質(zhì)的體育競技與休閑場所，更在于弘揚健康向上、活力四射的生活態(tài)度,，吸引了一大批注重生活品質(zhì),、追求精神享受的高端人群，這正與五糧液的價值主張,、品牌調(diào)性,、目標人群不謀而合、相得益彰,?！?/span>
創(chuàng)新并進，成就行業(yè)標桿
經(jīng)過逾千年沉淀,，“大國濃香 和美五糧”的金字招牌享譽全球,，作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液持續(xù)跟進時代發(fā)展步伐,，深耕文體圈層,，從打造成都高新區(qū)五糧液網(wǎng)球精英俱樂部、攜手中國網(wǎng)球公開賽,，到聯(lián)合賓利打造高爾夫巡回賽,，再到深度參與中國馬術(shù)運動……文體活動與和美文化的交融邊界不斷拓寬。此次冠名鳳凰山體育公園場館,，五糧液再一次創(chuàng)新圈層培育和拓展的形式,，亦表明其深耕文體賽道的信心和決心。通過五糧液文化體育中心這一舞臺,，五糧液將以文體為媒,，將品牌核心價值與文體精神緊密連接，構(gòu)建新型互動,、體驗場景,，將更加貼近高品質(zhì)人群，精準觸達和培育圈層消費者,，實現(xiàn)深度共情與轉(zhuǎn)化,。
鳳凰山體育公園場館由成都城投集團旗下的成都城投置地集團投資修建，由成都城投置地集團與北京萬館合資成立的成都城投萬館公司運營,。作為成都市屬國有企業(yè),，成都城投集團始終秉承“為生活筑夢想、與城市共成長”的初心使命,，堅守國企匠心與擔當,，打造城市精品地標，全力滿足市民對美好生活的向往,。在業(yè)主方的信任與支持下,、結(jié)合優(yōu)秀場館經(jīng)驗,，城投萬館不斷完善運營理念及標準程序，引入豐富賽演,，建立“政府+觀眾+主辦方+運動員/藝人+贊助商+媒體”的服務(wù)體系，緊密結(jié)合“安全,、舒適,、高效”三原則，圍繞“租聯(lián)投創(chuàng)”理念多元化發(fā)展,，打造賽事,、演藝、企業(yè)活動,、體育旅游,、餐飲、商業(yè),、無形資產(chǎn)等七條業(yè)務(wù)線,；突破國內(nèi)外場館賽后利用難題，建立“金字塔”式贊助體系,，與眾多合作伙伴共同推動文體產(chǎn)業(yè)升級,。從“內(nèi)容為王”到品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化，為場館發(fā)展實現(xiàn)良性循環(huán),。
五糧液與鳳凰山體育公園場館在開拓創(chuàng)新上的堅持不謀而合,。最新財報顯示，五糧液本年度前三季度營收679億元,，同比增長9.19%,，實現(xiàn)了市場銷量穩(wěn)中有升、品牌打造顯著提升的雙增長,；場館方面,，自2023年全面運營至今，場館周末綜合使用率超過了81%,，中超上座率超過99%,，承接萬人以上大型活動112次，接待賽演觀眾超過285萬人次,。二者攜手后將實現(xiàn)雙向賦能,，品牌力、變現(xiàn)能力都將進一步躍升,，推動場館服務(wù)升級,，引領(lǐng)行業(yè)營銷方式的全新變革，打開白酒營銷與體育文化傳播的國際化視野與思路,。成都城投集團副董事長李勇剛在致辭中表示,，通過此次冠名,，五糧液文化體育中心將不僅僅是體育賽事和文藝演出的舞臺，更將成為展示五糧液品牌魅力,、傳播中國傳統(tǒng)文化的新窗口,。期待與五糧液公司在更多領(lǐng)域開展深度合作，攜手書寫合作共贏的新畫卷,。
合作共贏,，助力城市文化與文體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展
國家政策利好、成都市良好的營商環(huán)境與各部門的支持與指導(dǎo),，是五糧液文化體育中心冠名達成的必要條件,。
文體賽演活動正在成為區(qū)域經(jīng)濟活力的重要引擎。?成都體育產(chǎn)業(yè)近年來穩(wěn)步增長,，2022年已突破1000億元,。2023年，總規(guī)模達到1160億元,，同比增長15.5%,，全市體育消費總規(guī)模達690億元，同比增長19.4%,。根據(jù)發(fā)展規(guī)劃,，到2025年，成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將超過1500億元,。演藝方面,，今年上半年，131個舉辦了演唱會的城市中,，演出場次在50場及以上的城市共有6個,，成都以50場的數(shù)量與深圳齊名，演出票房達6.09億元,。成都很早就開始布局推動城市體育,、演出事業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng),、旅游,、體育、美食,、音樂,、會展6大產(chǎn)業(yè)已成為成都新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟增長點。?鳳凰山體育公園場館自2023年全面運營至今,，產(chǎn)生的票房總收入約為14.9億元,，拉動產(chǎn)業(yè)效能約為104.3億元，賽演流量正快速轉(zhuǎn)化為消費和投資增量,。
四川是五糧液的根,，也是五糧液文化的源泉,。在擦亮川酒的金字招牌的同時，五糧液也致力于為四川文化體育事業(yè)建設(shè)添磚加瓦,。作為成都大運會核心場館,、典型的城市公共空間，鳳凰山體育公園始終積極落實賽后利用要求,，以賽演為基礎(chǔ),，緊密結(jié)合文化體育與城市發(fā)展，發(fā)揮聚集上下游產(chǎn)業(yè)鏈的作用,。五糧液這一有品質(zhì)、有情懷的世界級白酒品牌與場館的合力共進,，將多維度促進實體經(jīng)濟與賽演經(jīng)濟相融合,、共發(fā)展。這場合作也將搭建產(chǎn)業(yè)合作平臺的成功范例,，吸引更多企業(yè)對文體產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,。
共繪發(fā)展藍圖，講好中國故事
讓文體所結(jié)碩果惠及廣大群眾,，讓文體所寫新篇鏈接各行各業(yè),，讓文體所繪畫卷展現(xiàn)萬千氣象的中國式現(xiàn)代化。
鄒敬園在致辭中分享了對此次冠名合作的感受,，提到這次五糧液文化體育中心的揭牌,，標志著“和美”文化與體育精神的深度交融，這種跨界合作以文體場館為載體,，提升了城市的包容性和文化認同感,。
北京萬館執(zhí)行董事兼成都城投萬館總經(jīng)理韓立鋒在致辭中表示，將繼續(xù)堅持通過為廣大市民提供高水平,、一站式文體服務(wù),，提升場館社會效益與品牌形象，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需求,。通過雙方品牌的相互貫通,，將進一步整合文體產(chǎn)業(yè)資源，為市民提供更優(yōu)質(zhì)的場館內(nèi)容服務(wù),；將鏈接更多商業(yè),、旅游等跨行業(yè)資源，探索打造更加豐富消費新場景,，為更多成都家庭提供一站式體育健康和娛樂服務(wù),。
